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來源：DataEye
小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點之一。
基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度、季度微信小游戲觀察。
（一）3月微信小游戲暢銷榜TOP100品類占比
DataEye研究院整理了3月31日當天微信小游戲暢銷榜TOP100產品。數(shù)據(jù)顯示，Q1微信小游戲賽道的熱門品類競爭激烈，中重度品類排名逐漸攀升。
3月微信小游戲暢銷榜排名顯示，放置（含開箱）品類相關產品數(shù)占比大盤20%?？ㄅ芌PG以占比14%排名第二，咸魚like相關產品為主。
值得注意的是，中重度品類SLG占比為6%，相關產品在暢銷榜排名持續(xù)提升，其中江娛《口袋奇兵》和三七《霸業(yè)》上升至暢銷榜TOP30。新品《指尖無雙》在3月末升至暢銷榜31名。
（二）3月主要賽道產品暢銷榜
開箱品類(傳統(tǒng)+史萊姆）：賽道競爭激烈，三七4399多款產品入局
具體來看，開箱子賽道市場競爭激烈，基本上為大廠“廝殺”。
以三七為例，除了長期霸榜的《尋道大千》之外，今年上線的《無名之輩》《靈劍仙師》均在上線后空降暢銷榜TOP10。
豪騰《瘋狂騎士團》3月初的暢銷榜排名有所波動，而月末卻穩(wěn)定在TOP20左右，仍具有一定的市場競爭力。
另外，4399旗下兩款融合玩法的開箱子產品在國內市場仍有不俗的表現(xiàn)。
DataEye研究院認為，目前開箱子賽道產品，逐漸從題材差異化，走向玩法融合，單純開箱子玩法的競爭力有所下滑。
卡牌RPG（咸魚like）：賽道進入題材競爭階段
賽道開創(chuàng)者《咸魚之王》仍具有市場競爭力，依然領跑卡牌RPG賽道。同時也發(fā)現(xiàn)越來越多咸魚like產品跑出，3月暢銷榜排名中，《西游除妖》和《末世王者》基本穩(wěn)定在暢銷榜TOP40。而《雪刀群俠傳》在暢銷榜一路飆升，一度升至暢銷榜第20名。
DataEye研究院認為，咸魚like相關產品已經(jīng)進入題材差異化競爭階段。除了常見的西游、武俠題材之外，《末世王者》以末日喪尸題材為主。多元化題材產品跑出，側面反映出咸魚like玩家對創(chuàng)新題材有著不俗的接受度。
策略品類（SLG）：逐漸站穩(wěn)小游戲賽道，持續(xù)融入小游戲生態(tài)
在3月微信暢銷榜上，SLG相關產品整體排名表現(xiàn)穩(wěn)定?！犊诖姹坊揪S持在暢銷榜TOP20以內，《霸業(yè)》經(jīng)歷了3月初的震蕩，后續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)定在TOP30名左右?！度龂R天下》排名呈現(xiàn)出波動小的特點。
值得注意的是，融合了更多玩法的《指尖無雙》在暢銷榜排名上持續(xù)提升，3月末進入暢銷榜TOP40，后續(xù)持續(xù)走高。這也反映出SLG想要立足于微信小游戲賽道，更需要在玩法、體驗上融入小游戲生態(tài)。
同樣，以融入微信小游戲生態(tài)為核心要素，《巨獸戰(zhàn)場》商業(yè)模式從IAP內購轉型為更為主流的混變模式。從數(shù)據(jù)來看，《巨獸戰(zhàn)場》在3月末重回暢銷榜，并保持穩(wěn)定提升的態(tài)勢。
（三）微信小游戲月活規(guī)模環(huán)比增長20%
在小游戲市場持續(xù)發(fā)展的情況下，疊加春節(jié)檔，刺激小游戲整體規(guī)模增長。
從大盤數(shù)據(jù)來看，2024年2月微信小游戲月活規(guī)模達到7.55億，環(huán)比增長超過20%，是近一年內的新高，且高于手機游戲APP行業(yè)。
從產品角度來看，活躍用戶規(guī)模破億的微信小游戲頻現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，《尋道大千》活躍用戶規(guī)模超過1.6億，排名第一；而《咸魚之王》以月活用戶1.1億排名第二。
騰訊派對新游《元夢之星》小游戲版本月活規(guī)模超過7800萬，派對類型+小游戲產品的組合拳值得期待。
（四）IAA用戶規(guī)模&商業(yè)化規(guī)模實現(xiàn)雙突破
2024年第一季度，IAA微信小游戲發(fā)展迅速，月活用戶規(guī)模達到5億，再創(chuàng)新高。其中，IAA小游戲《羊了個羊》2月月活規(guī)模達2400萬，排名2月月活規(guī)模第8名。
IAA微信小游戲在用戶層面持續(xù)突破，成為了帶動大盤用戶增長的主要貢獻者。
另外，IAA微信小游戲在商業(yè)化模式上同樣實現(xiàn)突破。官方數(shù)據(jù)顯示，IAA廣告主年同比增長超過35%，流量主增長15%。
IAA微信小游戲商業(yè)化模式的突破，具體可以從3個方面來看：
其一，買量規(guī)模迅速提升，覆蓋范圍更廣。官方數(shù)據(jù)顯示，IAA小游戲買量消耗規(guī)模實現(xiàn)100%增長，參投產品同比增長明顯。這主要得益于流量庫存多元豐富，高效覆蓋更多目標用戶群體。
其二，圍繞玩法路徑，廣告植入契合度高?；贗AA產品特點，制定目標體系提升廣告植入的舒適度，降低玩家對廣告的抵御性，進而提升廣告播放頻次和用戶滲透率。
其三，小游戲直播崛起，成為增長新渠道。24年3月IAA小游戲直播場觀環(huán)比上漲220%，直播規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。官方數(shù)據(jù)顯示，目前找茬、闖關品類表現(xiàn)突出，相關產品游戲流水增長10倍，用戶價值也大幅度增長。官方消息指出，預計6月IAA小游戲直播將全量對外。
整體來看，IAA微信小游戲在用戶層面和商業(yè)化規(guī)模都實現(xiàn)了突破，隨著IAA小游戲持續(xù)增長，預計2024全年IAA小游戲的商業(yè)總體量超過100億。
（五）混變小游戲成主流趨勢
從消耗榜來看，《尋道大千》和《咸魚之王》基本穩(wěn)定在榜單前二，暫時還沒有其他產品可以超越。
另外除了頭部產品之外，暢銷榜中腰部變化明顯，側面說明市場處于高速換血階段，營銷節(jié)奏高效、迅速。
從營銷增長榜來看，整體變化明顯，1/2/3月均由不同的產品登頂。
另外，買量頭部廠商控場趨勢明顯，主動推出同類型新品鞏固產品護城河，而且新品往往是打榜主力。例如三七在2月推出的《無名之輩》進入消耗增長榜TOP10，3月推出的《靈劍仙師》則排名消耗增長榜第6。而4399旗下的《桃花師》則排名消耗增長第9。
DataEye研究院觀察發(fā)現(xiàn)，混變產品消耗表現(xiàn)明顯強勢。整理數(shù)據(jù)顯示，3月微信消耗增長榜數(shù)據(jù)來看，混變產品占比高達70%，對比1月增長了20個百分點。
同時，DataEye研究院觀察，隨著越來越多重度小游戲廠商積極加速進行混變轉型，說明混變模式小游戲的邊界逐漸擴張?；熳儾粌H僅契合輕度休閑游戲，一些中重度玩法的產品同樣適用。
數(shù)據(jù)顯示，《巨獸戰(zhàn)場》今年1月仍是IAP內購模式，但2-3月內部轉型為混變模式。在3月23日重回小游戲暢銷榜，并排名第45，而后保持上升態(tài)勢，目前（4月表現(xiàn)）基本維持在20名左右。
從目前情況來看，混合變現(xiàn)的商業(yè)模式受到越來越多開發(fā)者的關注，并逐漸成為小游戲產品的發(fā)展趨勢。同時也意味著，提前布局混變產品，或者是轉型，就有機會取得更大的發(fā)展優(yōu)勢。
（一）微信小游戲各品類消耗占比變化
從消耗數(shù)據(jù)來看，放置（含開箱）和角色卡牌合計接近50%，屬于頭部消耗陣營，但在Q1受到了其他陣營的擠壓。
其次是傳奇RPG、仙俠RPG以及模擬經(jīng)營等傳統(tǒng)游戲品類，消耗占比穩(wěn)定，屬于消耗第二陣營。
值得注意的是，2月棋牌品類消耗占比超過4%，主要基于春節(jié)假期，棋牌游戲內容消費往往加劇提升，但這種提升往往是短期的。
（二）微信小游戲素材投放量情況
從投放數(shù)據(jù)顯示，今年微信小游戲Q1日均投放量約為15.97萬組，環(huán)比2023年Q4下降5%。
具體來看，1月和2月為春節(jié)檔營銷節(jié)點，微信小游戲投放素材量再次沖高，2月日均投放量約為17萬。進入3月后，投放素材量有所下滑。
DataEye研究院認為，投放量投放下降可能是受到營銷策略分化的影響。
一方面，頭部廠商入局小游戲賽道，中小廠商會通過“錯峰買量”搶量；
另一方面，微信小游戲營銷多元化逐步顯現(xiàn)，除了傳統(tǒng)效果廣告之外，還可以通過達人營銷、社群私域運營等方式獲量。
（三）微信小游戲在投游戲數(shù)情況
從投放數(shù)據(jù)來看，23年Q4日均在投游戲數(shù)量約為3900款。進入2024年后，Q1日均在投游戲數(shù)上升至4500余款，環(huán)比上漲約15%。
2024年Q1,IAA微信小游戲參投數(shù)量占比大盤約為65%。
微信小游戲在投游戲數(shù)在Q1呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢，意味著效果投放已經(jīng)成為小游戲的營銷標配，越來越多小游戲通過效果廣告投放進行獲量。
從新參投游戲來看，Q1月均有超過900款小游戲進入投放市場，進而使得2024年微信小游戲投放量仍持續(xù)增長。
具體來看，2月春節(jié)檔假期超過1000款產品進入投放市場，3月有所回落，主要是IAA新游參投數(shù)減少。
同時，該數(shù)據(jù)說明目前小游戲市場供給側表現(xiàn)穩(wěn)定，入局者持續(xù)增多，新品頻繁跑出，也意味著市場仍處于不斷洗牌的階段。
（四）微信小游戲熱投玩法在投游戲數(shù)
投放數(shù)據(jù)顯示，Q1休閑/益智/消除等休閑品類在投游戲數(shù)有明顯增長，意味著市場空間尚未飽和，適合更多小游戲開發(fā)者入局試水。
另外，MMORPG在Q1參投游戲增長超過50款，傳統(tǒng)中重度玩法在小游戲賽道得到了越來越多玩家的關注。值得注意的是，卡牌品類下滑明顯，環(huán)比減少超過50款產品。
以上，是DataEye研究院2024Q1微信小游戲數(shù)據(jù)報告。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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