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作者： 虹彤、欣欣
來源：手游那點事（sykong_com）
本文為作者授權鳥哥筆記發(fā)布，轉載請聯(lián)系作者并注明出處。
2018年上半年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶僅增加了2千萬人（基礎總量是11億），用戶增長持續(xù)收窄；同時，人均單日APP使用時長已經(jīng)接近5小時，存量競爭越來越激烈。放眼整個國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)，競爭已經(jīng)從流量競爭轉向用戶注意力競爭，“存量江湖”爭奪戰(zhàn)正式拉開！
那么從2018上半年來看，誰掌握了最大的流量入口？誰是2018年上半年的吸量黑馬？誰消耗了最多的用戶時間？誰又在未來有最強的流量爆發(fā)力？我們將根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》一一為你解讀揭曉。（文末附用戶規(guī)模5000萬以上APP排行、用戶規(guī)模增速排行、微信小程序用戶規(guī)模TOP100排行）
一、核心流量依舊被牢牢占據(jù)在“超級入口”手中
移動互聯(lián)網(wǎng)早已進入下半場較量，雖然用戶總時長還在增加，但是馬太效應卻已經(jīng)非常明顯。整個市場的核心流量仍然牢牢掌握在“超級入口”手中。
手機游戲的用戶使用時長集中度在移動互聯(lián)網(wǎng)中排名第八，達到53.3%。不過用戶使用時長集中度仍然以移動社交行業(yè)領先，TOP3產(chǎn)品分別是微信、QQ、微博。QM數(shù)據(jù)顯示，目前微信的MAU已達9.3億，活躍滲透率也一直在增長，已達84%。
此外，微信小程序補充了微信流量生態(tài)，讓微信手上的流量活躍了起來，有了更多樣化的表現(xiàn)。截至6月，微信已有近100萬個小程序，而這個平臺也成為游戲廠商新的角逐之地。自4月4日微信小游戲正式開放第三方接入以來，小游戲數(shù)量已經(jīng)超過2000款。
掌握了用戶，自然也掌握了流量。手握微信、QQ、應用寶的騰訊，在游戲用戶導入方面的優(yōu)勢在國內(nèi)無人能及。而除了第三方應用商店，手機智能終端的用戶規(guī)模也將影響流量入口，目前iPhone的用戶占比位列第一，達25.5%，但其相比2017年是出現(xiàn)了下滑狀況的。而OPPO、華為、vivo、小米這四大國產(chǎn)品牌在安卓市場的份額已經(jīng)接近80%，手機廠商應用商店的分發(fā)能力可期。
二、頭部手游是“吸量黑洞”，三款游戲MAU過億
QM數(shù)據(jù)顯示，2018年6月游戲行業(yè)用戶月度總使用時長TOP3的游戲產(chǎn)品分別是《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場》、《開心消消樂》，同時也是6月份MAU過億的三款游戲。其中《王者榮耀》MAU超2.2億，《刺激戰(zhàn)場》MAU為1.51億，《開心消消樂》MAU為1.18億。
此外，6月份MAU破五千萬的手游有《歡樂斗地主》和《穿越火線》；MAU破千萬的手游有《第五人格》和《快手小游戲》；MAU破百萬的手游有《FIFA足球世界》、《消除者聯(lián)盟》、《非人學園》、《香腸派對》、《云裳羽衣》、《創(chuàng)造與魔法》。
從用戶量層面來看，雖然以“吃雞”為代表的飛行射擊手游用戶規(guī)模近3億、增長超6倍，成為用戶規(guī)模最大的游戲類型，但是從MAU來看，《王者榮耀》仍然是笑傲國內(nèi)手游市場的“老大哥”。《刺激戰(zhàn)場》作為當下正熱的競技類型緊隨其后，同時也已經(jīng)成為了國內(nèi)“吃雞”手游市場的霸主，也僅有《香腸派對》這個主打差異化的同類產(chǎn)品MAU達到了百萬級。
從QM統(tǒng)計的這些游戲產(chǎn)品來看，大部分都為重度游戲，而MAU破億的三款游戲更是各自領域的霸主。除此之外我們也看到，上榜的產(chǎn)品中大部分都為大廠出品，其中騰訊7款，網(wǎng)易兩款?，F(xiàn)階段的用戶量大體上就這么多，用戶的時間也就這么多，在頭部產(chǎn)品奪走了大部分用戶以及他們的時間之后，留給其他游戲廠商的空間已經(jīng)不多了。
三、短視頻成“流量風口”：快手MAU超過2.3億，微視MAU同比增長266倍
除了微信小游戲，短視頻應該是近期被討論最多的“風口”了。QM數(shù)據(jù)顯示，目前短視頻行業(yè)用戶突破5億，平均每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP。在瘋狂掠奪用戶的同時，還侵占了更多的用戶時間，2018年6月短視頻用戶總使用時長占比同比增長3倍，占比達8.8%。
從具體的產(chǎn)品來看，快手仍然是用戶量最大的短視頻App，6月MAU超過2.3億，DAU仍穩(wěn)定在億級以上；抖音短視頻自上線以來經(jīng)過20個月的發(fā)展，DAU破億，同時還是6月移動視頻用戶使用時長集中度TOP2；背靠騰訊的微視后來居上，DAU近500萬僅用了3個月時間，6月MAU為4310萬，同比增長266倍。
此外，得益于旗下抖音、西瓜視頻等的迅速發(fā)展，在移動互聯(lián)網(wǎng)各巨頭獨立App總使用時長統(tǒng)計中，今日頭條系占比增長了1.6倍。
從今年年初開始，抖音、快手就陸陸續(xù)續(xù)帶火了不少游戲，其中以休閑游戲為主，用戶轉化效果非常顯著。今日頭條游戲廣告運營負責人何欣曾表示，2018年會有一大部分新晉流量來自于豎版視頻廣告，而這種廣告形式無疑也與抖音、快手的視頻表現(xiàn)形式一致，傳播效果非常好。短視頻平臺的崛起為游戲廠商帶來了新的流量，同時也成為了熱門買量選擇。
四、互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)扁平化，大大縮短成就“爆款”的時間
雖然用戶的時間和注意力更多地被頭部產(chǎn)品搶走，但是在內(nèi)容為王的時代，優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品仍然有較高的機會得到發(fā)展機遇。根據(jù)QM統(tǒng)計，如今新產(chǎn)品的“爆發(fā)力”較強，對百萬級、千萬級用戶的獲取時間已經(jīng)越來越短。究其原因，是互聯(lián)網(wǎng)扁平化發(fā)展所致。
QM數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》用18個月的時間達成DAU破億的成績，而《刺激戰(zhàn)場》僅用兩個月時間就達到了4000萬DAU，風靡一時的養(yǎng)成游戲《旅行青蛙》更是僅用15天就達到了4000萬DAU。
五、“游戲+社交”成為新打法，快手小游戲DAU破千萬
QM數(shù)據(jù)顯示，快手小游戲用三個月的時間就讓DAU突破千萬，超四成用戶每天使用10分鐘以上?？焓中∮螒蛴薪话氲挠脩魜碜钥焓?。
此前手游那點事曾撰文分析過此類小游戲平臺。除了快手小游戲之外，目前用戶量較大的同類產(chǎn)品還有同桌游戲、開心斗、玩吧等等。這類小游戲平臺依靠“游戲+社交”模式，主打“陌生人社交”，與其說是小游戲對戰(zhàn)平臺，不如說是借助小游戲進行的社交平臺。
這些新型的游戲平臺崛起，代表著用戶對這類型模式有著強烈的需求。但是流量聚合之后，如何將流量進行變現(xiàn)？如何將輕量游戲的流量價值最大化？這些目前還未看到有廠商解決。此外，這類小游戲社交平臺同質化較為嚴重，用戶粘性依賴于社交，雖然能夠在短時間內(nèi)獲取大量用戶，但是能否保持用戶量的穩(wěn)定，還有待市場驗證。
以下為2018上半年用戶規(guī)模超5000萬APP排行、用戶規(guī)模增速排行、以及微信小程序用戶規(guī)模TOP100排行：
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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