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來源：品牌頭版
編排 | 四夕
審核 | 李硯
隨著夏日三伏天的步步急逼，門外是驕陽似火的戰(zhàn)場，是用井蓋煎雞蛋也會烤焦的程度。
與之交戰(zhàn)，戰(zhàn)前需要準備充足，先擦個防曬霜、噴個防曬噴霧，再穿上防曬衣，拎著把太陽傘出門。
汗?jié)n淋漓下，有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這個夏天，雪王沒撐住，又黑化了。
這次又去采桑葚了？
雪王進園子，采摘變碳王。
作為有名的街溜子，雪王不是在斗舞，就是在斗舞的路上，甚至不遠千里，跑到日本澀谷蹦迪。
每天跑來跑去，免費的陽光沐浴可不是白曬的，美黑效果拉滿。
雪王梅開二度，再次在夏日防曬戰(zhàn)役中，輸?shù)煤軓氐?，從白滾滾直接曬得黑黝黝，從頭到腳，黑得均勻。
“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它尋找煤球。”
但凡天再黑點，雪王就能直接隱身了。
堂堂雪王連皇冠都沒保住，秒變非洲煤球，和膚白貌美的女朋友坐在一起，像是太極八卦陰陽圖，膚色反差極大，色號分明。
這就是防曬和不防曬的區(qū)別。
網(wǎng)友的建議不錯，碳王配上夜光眼睛，華麗升級為夜光使者，主打一個炫酷boy。
還記得去年，雪王第一次黑化就霸上熱搜，帶領全網(wǎng)狂歡。
雪王也老老實實，坦白自己小心機，是借助高溫熱度，特意換裝，為桑葚系列新品做宣傳。
所以這次網(wǎng)友秒懂。
沒錯，雪王一蹦一跳，保住了手里的冰激凌，卻被大桑葚染一身黑。
雪王整活兒能力杠杠的，一個皮膚?？梢猿蔀榧竟?jié)限定款，延續(xù)使用，更是附帶話題和熱度。
在還沒開始黑化，網(wǎng)友就守在下單界面前，催促著雪王黑化。
創(chuàng)意回收利用，走可持續(xù)發(fā)展道路。
蜜雪冰城，你是懂偷懶的（bu shi）。
自打“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈后，蜜雪冰城打開了任督二脈，把雪王IP換裝玩出來花樣。
天一熱，碳王出沒。
天一冷，雪王穿上大棉衣，捧著保溫杯，在寒風中瑟瑟發(fā)抖。
雪王怕單調，還主動跑去“鍍金”。
看起來沉甸甸、分量十足，秒變貨真價實的“高貴”國王。
引人猜測：這小子靠3塊錢的檸檬水賺錢發(fā)家了？
雪王的日常是正經(jīng)與不正經(jīng)中來回切換，不是在追熱點，就是在制造熱點的路上狂奔。
這不，高貴不過幾秒，換上“露奶裝”就原形畢露了。
又甜又騷，這是不花錢就能看的嗎？
不得不感慨，雪王對時尚穿搭有著獨特的見解，不設置上限，也在試探下限，追求的是“永無止境”的一浪接一浪。
先是簡單染個色，亮“金金”。
變色只是小意思，變性才是真本事。
舉杯喝茶的簡筆男孩，可以在眨眼間變?yōu)?hellip;…小姑娘？！
短發(fā)齊肩，戴上bulingbuling的大耳飾，粉粉嫩嫩。
往深里挖，還能選擇變態(tài)。
清秀小哥走“成熟穩(wěn)重”路線，秒變絡腮胡大叔。
遇見電閃雷鳴，扛不住就是個爆炸頭，狂拽炫酷。
高辨識度的元素，看似簡單，實則可塑作性極強。
來個王炸操作，阿喜靠著變裝，完美融入各個城市，又毫無違和感地保留自己的底色。
論誰的衣柜衣服最多，旺仔請出戰(zhàn)，開啟cosplay換裝秀，推出職業(yè)罐，把25種職業(yè)分成常態(tài)款和隱藏款。
旺仔在建國70周年，把56個民族的服裝穿在身上，散發(fā)國貨的光芒。
特殊時期，換上專門的皮膚。
經(jīng)歷過疫情的都知道，口罩是萬萬不能離手，這是最低成本的防護。
為此，肯德基老爺爺戴上了口罩，像個蒙面大漢。
連性感魅惑的星巴克雙尾海妖也不例外，遮住口鼻，添加了一點神秘感。
還有餓了么的騎手也是按季節(jié)換皮膚。
在七夕那天，騎手騎過鮮花巧克力的后座。
在谷雨時節(jié)，騎手駕著一輛花車送外賣，告知“谷雨要吃花食”的寓意，主打一個傳統(tǒng)浪漫。
清明時節(jié)更了不得，騎手直接“飛”起來了，騎著燕子帶著青團走街串巷。
泰酷辣！
品牌給IP角色換皮膚的品牌案例比比皆是。
玩轉IP角色，點亮皮膚營銷，是品牌接觸消費者的流量入口。
君不見，蜜雪冰城因換皮膚上過多少次話題熱搜，喜茶掀起全網(wǎng)換膚二創(chuàng)，老牌旺旺能與年輕人打成一片。
那么，皮膚營銷要怎么玩？
1 好的IP角色具有豐滿的人格化魅力，換皮膚是一種手段
“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。”
不論是雪王、阿喜還是旺仔，符號本身可操作性強，而擬人化能賦予它們持續(xù)的情緒連接，形象可鹽可甜，可搞笑可正經(jīng)，生動又個性十足。
試想下，一個能理解你，能讀懂你的情緒，又能給予反饋的IP形象，是不是比生硬、沒有靈魂的純符號要可愛的多呢？
而整個“換裝”過程中，因為熱所以黑，因為冷所以裹棉襖，這又是一種情緒感受和表達，既能強化與受眾的溝通，又能反向夯實品牌logo人格化建設。
2 無互動不關系，皮膚營銷最終還是要落實到銷量與口碑上
持續(xù)的互動是建立品牌與消費者之間信任關系的良藥。
皮膚營銷不但能給消費者視覺新奇感，在特定的時候也會創(chuàng)造容易引爆的話題，留出可討論、可二次創(chuàng)作的空間，引導消費者全程參與，共同狂歡。
有互動就有了關系，有關系才能產(chǎn)生了解，甚至是最高級的信任。
品牌在整個“換裝”過程中，探索的是編碼和解碼的創(chuàng)意靈感，是在原有的品牌資產(chǎn)上賦予活力和生機的營銷玩法。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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