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作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告
都說(shuō)沒(méi)有冰淇淋的夏天，是不完整的。
但是最近我發(fā)現(xiàn)，小紅書網(wǎng)友集體“舉報(bào)”蜜雪冰城，開始賣高價(jià)雪糕。
哈密瓜冰淇淋8元，半個(gè)瓜冰淇淋28元！
后來(lái)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是蜜雪冰城武漢冰淇淋音樂(lè)節(jié)推的限定款，并不算是正式的產(chǎn)品。
雪王還被曝跟LV聯(lián)名，這貴氣設(shè)計(jì)亮瞎我的眼。
也是個(gè)大烏龍，是網(wǎng)友用AI生成的聯(lián)名，實(shí)際上是不存在的。
接下來(lái)這個(gè)是真的了！
有網(wǎng)友曬出蜜雪冰城的高價(jià)冰淇淋，明明一份要價(jià)16，居然還夸便宜到哭泣，喊話趕緊開到全國(guó)。
這把我整不會(huì)了，我的印象中蜜雪冰城冰淇淋不是2塊錢嗎？
哪怕整個(gè)舉著費(fèi)盡的通天大圣代、恨天高冰淇淋，吃拉我也不會(huì)貴死我。
更迷惑的是，明明賣著高價(jià)，為啥還有一大波人在沖？
原來(lái)我錯(cuò)怪蜜雪冰城了，它不是在偷偷漲價(jià)，而是光明正大整頓高價(jià)冰淇淋。
雪王一出手，雪糕刺客變平民，都從良了。
其實(shí)網(wǎng)友所說(shuō)的冰淇淋，確實(shí)是蜜雪冰城投資的高端冰淇淋——極拉圖。
有的品牌狠起來(lái)，連自己都“打”，說(shuō)的恐怕就是極拉圖。
在降價(jià)這件事，極拉圖是個(gè)不折不扣的狠人，把自己暴打成小布丁。
極拉圖一開始走的是高價(jià)，但去年的時(shí)候，開始把冰淇淋產(chǎn)品價(jià)格打下來(lái)。
單球脆筒，降到6塊一個(gè)。
主打的小浴缸裝雙球冰淇淋，從26元降到11元，小浴缸裝3球裝16元。
口味還不少，燕麥、巧克力、咸蛋黃、奧利奧、牛乳......
小孩子才做選擇，成年人當(dāng)然是全都要，滿足你既要，又要，還要。
除此之外，每加1個(gè)mini蛋筒，只要1塊錢。
要知道，極拉圖是Gelato（意式冰淇淋）的音譯，據(jù)說(shuō)對(duì)標(biāo)的是DQ冰淇淋。
哪怕沒(méi)吃過(guò)Gelato，也一定聽說(shuō)過(guò)它的傳說(shuō)。
它在意大利的地位，好比長(zhǎng)沙的小龍蝦，廣西的螺螄粉。據(jù)說(shuō)意大利人平常只干兩件事，研究冰淇淋口味和意大利面形狀。
作為冰激凌界貴族，Gelato是高端代名詞。
其它大牌隨便挖呀挖一個(gè)球，就要30塊。
極拉圖的降價(jià)，我愿意稱之為：直球式降價(jià)。
明明沒(méi)有雪王的命，卻得了雪王的病。
極拉圖這操作，讓人人都吃得起Gelato、年紀(jì)輕輕就全款拿下，還把高價(jià)冰淇淋直接卷成了低價(jià)。
有錢不賺王八蛋，極拉圖降價(jià)到圖啥？
要我說(shuō)就是到了雪王的地盤，就要聽雪王的。
區(qū)區(qū)一個(gè)雪糕市場(chǎng)算啥，當(dāng)野心很大的雪王要降價(jià)，地球人都攔不住。
手打渣渣啡，腳踢演出刺客，瘋狂整頓各種高價(jià)現(xiàn)象。
蜜雪冰城很早就對(duì)咖啡下手。
雪王有兩個(gè)兒子，老大極拉圖 ，老二幸運(yùn)咖。
幸運(yùn)咖走的就是平民價(jià)，一杯現(xiàn)磨咖啡5元、一杯拿鐵9元，最貴的“加濃現(xiàn)磨拿鐵”，也只要12元一杯。
一眼看過(guò)去，整體咖啡品類均價(jià)不到10元，跟動(dòng)輒30/40元一杯的星巴克們對(duì)比，幸運(yùn)咖簡(jiǎn)直是低得離譜。
咖啡跟茶飲好歹是同個(gè)圈子，雪王要摻和進(jìn)來(lái)，也就是跨個(gè)腳的事。
我沒(méi)想到的是八杠子打不著關(guān)系的音樂(lè)節(jié)，它也要自己砸錢搞。
搶飯碗就算了，還對(duì)同行進(jìn)行降維打擊：
你敢相信蜜雪冰城“冰淇淋音樂(lè)節(jié)”門票，定價(jià)才199元？直接吊打699、999演出刺客。
別看價(jià)格便宜，陣容豪華得很：陳楚生、汪蘇瀧、許飛、海龜先生......
據(jù)說(shuō)辦小規(guī)模音樂(lè)節(jié)都要7位數(shù)，這票價(jià)加上這陣容，都心疼雪王請(qǐng)一個(gè)明星，得賣掉多少甜筒啊。
而且雪王沒(méi)搞啥胡里花哨的早鳥票預(yù)售票，也沒(méi)分VIP區(qū)普通區(qū)，主打一個(gè)“全民看得起的音樂(lè)節(jié)”。
這可能是我見過(guò)最不坑人的音樂(lè)節(jié)，建議它音樂(lè)節(jié)好好反省。
所以當(dāng)我看到蜜雪冰城音樂(lè)節(jié)的冰淇淋賣28元，只想把價(jià)格再打上去一點(diǎn)，然后呼朋喚友一起沖。
被雪王割一次韭菜，我10000個(gè)樂(lè)意。
況且雪王整頓景區(qū)那會(huì)，網(wǎng)友早就跪求漲價(jià)！
蜜雪冰城將上泰山開店，之前就放話“只貴一塊錢”。
都知道人擠人的景區(qū)，因?yàn)槿肆ξ锪?wèn)題，同一樣?xùn)|西，山上的價(jià)格會(huì)比山腳價(jià)格貴些。
哪怕是一瓶礦泉水，爬上山頂身價(jià)都得漲。
偏偏蜜雪冰城依舊保持親民價(jià)，直接啪啪打了其它景區(qū)的臉。
再說(shuō)回開頭的LV和蜜雪冰城的假聯(lián)名。
我也做出一個(gè)大膽的假設(shè)，就連喜茶都把芬迪的價(jià)格打下來(lái)了，咱們距離平民的LV雪糕是不是也不遠(yuǎn)了。
在這里強(qiáng)烈支持給雪王，繼續(xù)統(tǒng)治奢侈品和高價(jià)世界。
雖然道理我都懂，但為什么蜜雪冰城要把高價(jià)冰激凌價(jià)格打下來(lái)。
那也是因?yàn)榇蠹铱嘤谘└獯炭屯狄u久矣。
去年鐘薛高就因?yàn)楦邇r(jià)，總是成為熱搜?？汀?/p>
今年鐘薛高推出AI設(shè)計(jì)包裝的Sa'Saa——定價(jià)3.5元，多少是想要褪去高價(jià)的刻板印象，但依舊有網(wǎng)友不買單。
高價(jià)雪糕好比人生的冰柜，有的長(zhǎng)著平平無(wú)奇的外表，卻藏著令人心梗的價(jià)格，你不知道是不是刺客。
不隨便拿不認(rèn)識(shí)的雪糕，是避免“刺傷”錢包的最穩(wěn)做法。
說(shuō)到底我們印象中的雪糕，是打開雪柜閉著眼睛隨便拿，都是2塊3塊就能買到，好吃不貴。
如果超過(guò)這個(gè)預(yù)設(shè)價(jià)位，消費(fèi)者就難以接受。
再加上越來(lái)越多的品牌，都來(lái)跨界做雪糕，爭(zhēng)議也不少。
就看茅臺(tái)冰淇淋，最近被曝一年賣出近千萬(wàn)杯，雖然但是它可是茅臺(tái)啊，但還是忍不住貼上“刺客”標(biāo)簽。
蜜雪冰城來(lái)整頓一下高價(jià)雪糕市場(chǎng)風(fēng)氣，既能分一半羹，還能把品牌好感度拉滿。
除了雪糕市場(chǎng)外因，蜜雪冰城一直打的是低價(jià)策略，也因此賺取一大波路人緣，消費(fèi)者對(duì)品牌的低價(jià)認(rèn)知也形成了。
一個(gè)主打的低價(jià)品牌，如果一言不合就走高價(jià)路線，大家未必會(huì)接受。
哪怕蜜雪冰城有天想走高端，也需要重新教育消費(fèi)者，短期內(nèi)不會(huì)把步子邁得太大。
那么想做高端冰淇淋的生意，也只能把產(chǎn)品價(jià)格打下來(lái)。
再說(shuō)了當(dāng)有品牌出手整頓市場(chǎng)亂象，受益的終究是消費(fèi)者，幫消費(fèi)者謀福利總沒(méi)錯(cuò)。
而且大家就像在看部爽文，簡(jiǎn)直不要太爽！
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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