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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
椰汁從小喝到大,椰樹從小擦到大。
在“擦擦更安心”這一點(diǎn)上,一意孤行的椰樹已經(jīng)不是在違法邊緣瘋狂試探了,而是堅(jiān)定地把一只腳踩在法律的紅線上。
貢獻(xiàn)2024開年“第一擦”的椰樹掛歷,直接打出“用椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等廣告語。
如此直白、“口無遮攔”的廣告語只有一直堅(jiān)持做自己的椰樹才這么“敢說”。
椰樹我行我素,不改擦邊本色,面臨的后果就是罰單雖遲但必到。
近日,據(jù)信用中國網(wǎng)站,椰樹集團(tuán)有限公司被??谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元。原因是其在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行營銷的情形,并使用違背公序良俗的廣告語,涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定。
據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解,椰樹官網(wǎng)已經(jīng)刪除了相關(guān)廣告語,但在其周邊如專供供應(yīng)商的椰樹掛歷上,那句“用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的表述依舊搶眼。
椰樹并非“空口說白話”,它特意指出“椰汁增大乳房”的說法轉(zhuǎn)載自香港《東方日?qǐng)?bào)》。
椰汁是否真有奇效?真的能豐胸?
其實(shí)椰樹轉(zhuǎn)載的文章中早已指出該說法并無科學(xué)依據(jù),多位醫(yī)生也證實(shí)了椰汁并沒有豐胸的效果,這都是椰樹“以偏概全”的營銷噱頭罷了。
年年擦槍走火,年年都有椰樹家的罰款新聞。
有些網(wǎng)友想不通了,這些罰款和曝光到底有什么用呢?
誠然,近幾年,椰樹因擦邊營銷和被處以罰款而沖上熱搜的次數(shù)數(shù)不勝數(shù)。
從產(chǎn)品視頻廣告到企業(yè)招聘廣告,從舊媒體延續(xù)到新媒體,從平面廣告大張旗鼓擦進(jìn)直播間。
在思想沒那么開放的年代,椰樹就奠定了“一擦到底”的企業(yè)文化根基。
女性模特穿著泳裝奔跑的畫面,因?yàn)檫^于狂野奔放,反倒助力椰樹品牌在“軟色情”廣告中占領(lǐng)一席之地。
別人出道即巔峰,而椰樹的巔峰,一峰更比一峰高。
最最離譜的是,椰樹直接將波瀾起伏的峰展現(xiàn)在自家產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。
2016年一款以女性胸部形狀當(dāng)做瓶身的“胸模瓶”礦泉水,一舉將椰樹推向了被大眾口誅筆伐的墜崖邊緣。
人們都指摘說這是赤裸裸的物化女性,簡直俗不可耐。
而“目空一切”的椰樹甩出一句:這是產(chǎn)品與藝術(shù)的結(jié)合。
可能這就是當(dāng)代企業(yè)對(duì)“別人笑我太瘋癲,我笑他人看不穿”演繹的最高境界吧。
自己笑著打廣告,笑著把錢賺了,笑著交罰款,笑著發(fā)布招聘信息,笑著交罰款,再笑著把錢賺了……商業(yè)閉環(huán)鎖得死死的,至今無解。
以下是《狂擦的椰樹》“上映”時(shí)間線:
2009年,椰樹集團(tuán)在??谑泄卉嚿洗虺?ldquo;木瓜飽滿,我豐滿的”、“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”等廣告語,最終工商部門認(rèn)定違規(guī)并處罰款1000元。
2019年3月,椰樹一則配文“白白嫩嫩”、“從小喝到大”的視頻廣告被監(jiān)管部門認(rèn)定“妨礙社會(huì)公共秩序,違背社會(huì)良好風(fēng)尚”,被罰款20萬元,還被全國“掃黃打非”辦作為負(fù)面典型案例。
椰樹集團(tuán)極力為“我從小喝到大”宣傳文案辯解,稱該廣告詞指的不是椰汁豐胸,而是指從小孩開始喝到長大成大,以此突出消費(fèi)者對(duì)椰樹椰汁的信任度和忠誠度。
最終,保住了這句“全島的驕傲”。“我從小喝到大”slogan依然在包裝最顯眼的位置上。
2021年3月,椰樹將網(wǎng)友調(diào)侃的“有著香港的霓虹廣告格調(diào),同時(shí)兼具澳門賭場(chǎng)廣告之精髓,更有賓館門縫小卡片之風(fēng)骨”的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用在招聘廣告上了。
乍一看,迎面撲來的椰樹味十足,再細(xì)看內(nèi)容,寫著“入學(xué)就有車、有房、有高薪!肯定有美女帥哥追!”,符合椰樹一如既往的作風(fēng),更符合市場(chǎng)監(jiān)督管理局開出罰單的條件。與上面相同的原因,椰樹又繳了40萬罰款。
在其他企業(yè)內(nèi)部,這幾單罰款絕對(duì)要被作為反面教材釘在營銷“恥辱柱”上的,但到了椰樹那兒“不以為恥,反以為榮”,甚至被寫進(jìn)了集團(tuán)喜報(bào)。
椰樹之心,路人皆知。
人家擺明了要的就是這種黑紅的效果。
越擦越得勁,越擦越紅火!
在互聯(lián)網(wǎng)甚至出現(xiàn)一股聲音:椰樹沒有擦邊,它只是熱衷于給大家送福利。
椰樹:你們?nèi)诉€怪好嘞(那我放心加大力度擦了)~
2022年10月,努力跟上時(shí)代步伐的椰樹,率先派出當(dāng)家女主播,為全網(wǎng)送來一股很新的土味擦邊風(fēng)潮——似擦非擦,一種很“嚴(yán)實(shí)”與“嚴(yán)謹(jǐn)”的椰樹獨(dú)有的擦邊風(fēng)。
半年之后,椰樹開竅了,不能只擦這邊,不擦那邊。
它將一幫“身高180+,有腹肌有肌肉,健康陽光帥氣”的男主播請(qǐng)到了直播間,從此開啟“平等物化所有人”的主打主業(yè)娛樂、副業(yè)帶貨的歡樂直播之旅。
這種免費(fèi)娛樂大眾的精神,它真的,我哭死。
椰樹只是想宣傳:男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味。
關(guān)鍵是好這口的網(wǎng)友,也看得有滋有味。
說到底,在直播間“擦邊”是椰樹傳統(tǒng)的引流手段,最終目的不是帶貨,而是旨在為品牌做宣傳工作。
椰樹集團(tuán)直播間的操刀人尹丹丹曾表示:“在我說要椰樹集團(tuán)直播的第一天,老板就說了,椰樹直播可以,但不能賣貨。直播賣貨會(huì)擠占經(jīng)銷商的生存空間,這是違背我們企業(yè)的傳統(tǒng)文化的。椰樹現(xiàn)在也是不做電商的,天貓、京東、拼多多都沒有直營店。”
線上做引流,線下經(jīng)銷商做賣貨。
品牌曝光度上來了,被更多年輕消費(fèi)者看到了,椰樹產(chǎn)品被選擇的可能性也就提高了。
在前段時(shí)間,椰樹宣布了一個(gè)重大喜訊——2023年椰樹集團(tuán)全年銷售總額創(chuàng)下歷史新高,突破50億元,上繳稅金近6.82億元。
要知道,在往前推的10年里,椰樹的營收一直徘徊在40億元左右。
椰樹方面對(duì)此肯定了直播的功勞,表示這一舉措確實(shí)助推了集團(tuán)產(chǎn)品的銷售。
歸根結(jié)底,這一切都是建立在強(qiáng)大的椰樹椰汁產(chǎn)品之上的。
正如網(wǎng)友所說的,要不是它好喝,椰樹倒閉八百回了。
產(chǎn)品是1,然后才有營銷大展拳腳的肥沃土壤。椰樹接下來該往產(chǎn)品研發(fā)的方向下下功夫了。
畢竟,一條路擦到黑,不利于突破現(xiàn)今的天花板。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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