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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 李東陽
來源 | 首席營銷官
二流品牌販賣產(chǎn)品，一流品牌出售生活。這類品牌以產(chǎn)品來承載某種生活，推動消費者在品牌視角下，產(chǎn)生向往并與品牌建立長期關(guān)系。
近期一份報告指出，“高凈值人群”不囿于瑣碎的物質(zhì)世界，渴望舒適高效的生活。得洞察者得先機，米博意識到，目標用戶因時間稀缺產(chǎn)生的速潔“心”需求，迫切需要從“物”的角度加以滿足。因此，提出“一次凈”的概念，并貫徹到產(chǎn)品設(shè)計中去。
近期，米博以無布智能洗地機8系上市為契機，發(fā)起了一場主題為“一凈到底 皆大歡洗”的溝通戰(zhàn)役，通過幫用戶實現(xiàn)理想生活，將自己打造成洗地機的理想型。
生活理想并不縹緲，有時候僅有一步之遙。
因為它不是宏大敘事，而是具體生動的日常細節(jié)。此類理想因生活問題而生，也會因為新工具的出現(xiàn)得以實現(xiàn)。
25~30歲之間年輕都市白領(lǐng)，尤其是養(yǎng)寵人士的困擾在于，可支配時間減少，日?，嵥榉磸?fù)，將他們困在家務(wù)內(nèi)耗之中。肉體決定心靈，當(dāng)一個人沒有充足的時間與自己相處，紛亂的情緒得不到整理，往往會陷入精神內(nèi)耗。
人們渴望從源頭解決問題，盡可能地縮短家務(wù)時間，不拖泥帶水地處理一切瑣事。給心靈更多空間去感受美好。
當(dāng)人們通過“向內(nèi)求”來實現(xiàn)這一理想的時候，迎面撞上了米博基于洞察提出的“一次凈”概念：用超強產(chǎn)品力帶來更高品質(zhì)生活，幫用戶達到理想生活狀態(tài)。
在旗下無布智能洗地機8系上市之際，米博為了將這種消費體驗呈現(xiàn)給用戶，實現(xiàn)品牌與理想生活的強綁定，以一支TVC短片和兩支趣味短視頻來與目標用戶溝通。
TVC中的一位白領(lǐng)經(jīng)歷了“重復(fù)”的一天，她忍不住質(zhì)疑：“當(dāng)生活里的無奈一次又一次，清潔的事能不能就一次？”全新一代米博無布智能洗地機V8給出了肯定的答案，從此“清潔生活，一次搞定”。
隨后上線的兩支視頻進一步放大場景，刮彩票時一地碎屑，暴打檸檬時碎渣飛濺，屏幕上面一團糟，最后米博無布智能洗地機V8 來救場。
這三支視頻講了產(chǎn)品的“一次凈”，視覺極度舒適，直觀傳遞新品的產(chǎn)品力；也講了生活觀的“一次凈”，一次次按下鬧鈴，一次次停車入庫，一次次貼報銷單，一場治愈的清掃令情緒穩(wěn)定下來。
由此可知，“一次凈”理念不止局限于家務(wù)場景，還適用于更多生活場景。在與用戶就理想達成共識之后，米博全面融入用戶生活。
關(guān)于“一次凈”的理想生活，米博不是發(fā)明者，而是發(fā)現(xiàn)者，因為它根植于每個用戶的內(nèi)心。米博試著去打開用戶內(nèi)心的情感開關(guān)，把生活經(jīng)驗積壓形成的表達欲釋放出來。
人們在表達態(tài)度的時候，單槍匹馬往往不夠自信，共同發(fā)聲，則會給彼此勇氣，通過分享找到彼此共性。于是米博分別在小紅書和微博發(fā)起#一凈到底，皆大歡喜#話題互動。
在小紅書重點征集一次凈妙招，分享他們在家務(wù)打掃過程中進行過的有效嘗試。
對于常做家務(wù)的人來說，尤其是為了出片而把家保持一塵不染的小紅書博主們，怎么會不喜歡“凈”字，又怎么能夠拒絕“一次凈”。他們的UGC內(nèi)容充滿了肯定，得到最懂打掃的人的認同，直接證明了全新米博無布智能洗地機V8 的實力。
而在微博的征集則更為寬泛，征集內(nèi)容從家務(wù)清潔延伸到生活方式。
微博話題的開放性將討論盡情發(fā)散，有網(wǎng)友將“凈”理解為“清凈”，通過多發(fā)紅包求得一個耳根清凈。對“一次凈”的向往不僅僅局限在家務(wù)方面，米博發(fā)力生活方式的正確性可見一斑。
無論是小紅書還是微博網(wǎng)友，在分享討論中認同米博的概念，達成了“一次凈”的共識，確定了內(nèi)心生活理想型的真正模樣。
當(dāng)“一次凈”的渴求被激發(fā)，心中被植入了一種美好的圖景。人們自然產(chǎn)生好奇，全新米博無布智能洗地機V8，會給自己帶來怎樣的改變，進而實現(xiàn)理想生活。
米博希望找到他們中的一員，開展一場深度交談。
通過訪談用戶真實的生活狀態(tài)，用產(chǎn)品來回應(yīng)他們對理想型洗地機的期待；通過訪談他們的職業(yè)、親情、生存狀態(tài)，進一步展示“一次凈”的概念是如何通過清潔這件小事，與用戶生活發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。
米博選擇了二更的《最后一班地鐵》欄目。
相信很多人刷到過二更的此類視頻，并跟著二更的鏡頭，走進陌生人的住宅，拜訪他們的心靈空間。這些人是我們中的一員，看到他們仿佛看到了另一個自己。
欄目設(shè)定契合米博的此次溝通訴求：走進用戶的居住空間，展示產(chǎn)品融入生活的姿勢；走進用戶的心靈空間，展示“一次凈”理念通過產(chǎn)品作用于生活，給用戶帶來的高效舒適體驗。
今天接受訪談的是一位獨自在杭州打拼的女孩，她向上樂觀，心中有一團火焰。她生活的每一天都積極向前，并珍惜與家人的精神關(guān)聯(lián)。
與千千萬萬熱愛生活的年輕人一樣，這位女孩帶著“一次凈”的生活觀，善于打理自己家中的一切。她也希望“利其器”，給熱愛和親情騰出更多空間，米博無布智能洗地機V8自然是她今天最大的驚喜。
品牌與用戶雙向奔赴，這幾乎是當(dāng)下所有品牌的追求，米博對此頗有心得。
米博認為，當(dāng)用戶“向內(nèi)看”的同時，品牌也必須“往外看”，跳出產(chǎn)品思維，關(guān)注更大的心靈議題。在二者交匯之處，就是品牌與用戶生活的共識，是建立深度聯(lián)系的機會所在。
為了建立聯(lián)系，米博應(yīng)當(dāng)應(yīng)向用戶交付了什么？更先進的科技，還是更強大的產(chǎn)品？然而更高明的商戰(zhàn)在于心智的爭奪，一款產(chǎn)品不可能永遠衛(wèi)冕，但是在用戶心智中扎根的品牌則無可取代。
所以，米博與用戶共享“一次凈”生活理想，通過清潔這一入口融入大眾生活，進而為用戶提供情緒價值，為一切“小而美”和“大而美”的生活賦能。
有理想的品牌更有力量，對理念的實現(xiàn)也更為徹底。米博帶著“一次凈”概念快速推進產(chǎn)品迭代。通過無布化的洗地方式革命，創(chuàng)造推拉一次就干凈的清潔效果，給用戶帶來前所未有的清潔體驗。
在幫助用戶實現(xiàn)理想生活的過程中，米博產(chǎn)品力與品牌力形成永動正循環(huán)，長成了洗地機的理想型。
最近流行“精神狀態(tài)領(lǐng)先X年”的說法，這表明大眾已經(jīng)開始重視起精神在生活中的角色。精神狀態(tài)越是被人們重視，米博這樣追求精神價值的品牌就越受歡迎。
因為對于消費者來說，米博不是向自己售賣洗地機的商家，而是共同描繪理想生活并一同去實現(xiàn)的伙伴。此次交付的米博新產(chǎn)品，就是幫助他們更快實現(xiàn)“一次凈”理想的得力幫手。
通過此次“一凈到底 皆大歡洗”活動可以預(yù)見，米博正加速成長成為一個生活方式品牌，我們將持續(xù)關(guān)注該品牌的發(fā)展動態(tài)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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