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作者 | Della
來(lái)源 | 頂尖廣告
我說(shuō)椰樹椰汁是營(yíng)銷界的一股泥石流，大家沒意見吧。
明明可以靠著不變的童年味道保一生榮華富貴，卻偏偏要在“作妖”和“作死”的邊緣來(lái)回試探。
低俗、土味、擦邊、物化女性......
放在哪個(gè)品牌身上都相當(dāng)炸裂的負(fù)面標(biāo)簽，對(duì)于椰樹椰樹來(lái)說(shuō)，一切都不是事。
時(shí)代在改變，椰樹椰汁的審美永遠(yuǎn)不會(huì)改變。
不過(guò)最近椰樹椰樹終于打破這個(gè)定律了，背后的原因令人暖心哈哈哈。
他真的，我哭死。
自從椰樹椰汁直播后，就像開了熱搜包月器，市場(chǎng)部再也不用愁kpi了。
從大胸美女到油膩猛男，椰樹椰樹每每“出鏡”總是能掀起一陣腥風(fēng)血雨。
前段時(shí)間，椰樹椰汁直播間請(qǐng)來(lái)了一群人均1米8的陽(yáng)光開朗大男孩，遭到了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的吐槽。
椰樹F4身穿低胸背心，手舉椰汁，一言不合就“激情跳舞”，360度無(wú)死角展示那“迷人”的健碩身姿，絲毫不把觀眾當(dāng)外人。
咱就是說(shuō)，這畫面這情景，身旁不備著幾瓶眼藥水根本沒有勇氣看完。
從讓人斯哈斯哈的椰樹四美，到再多看一眼就要爆炸的椰樹四油，斷崖式下跌的審美水準(zhǔn)，大家實(shí)在是忍不下去了。
“椰汁椰樹，你真的懂猛男嗎？”
猛男主播們單純不做作賣力“產(chǎn)油”的行為，被網(wǎng)友們激情開麥，“還是穿件衣服吧”。
這不，過(guò)了兩天椰樹椰汁竟然真的讓他們穿起了西裝，畫風(fēng)突然就不一樣了。
在“制度誘惑”下，原本油膩的主播們變身西裝暴徒，搭配著健碩的身材，有種斯文敗類的既視感，仿佛霸總文學(xué)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
從前的油膩猛男大家愛答不理，現(xiàn)在的西裝美男高攀不起。
一件西裝讓粉絲們心滿意足，過(guò)飽眼福。
椰樹椰汁也成功扭轉(zhuǎn)風(fēng)評(píng)，慘淡的銷售量有了提升。
椰樹椰汁這次生動(dòng)詮釋了流傳古今的真理：
“聽人勸，才能吃飽飯”。
回顧椰樹椰汁的直播之路，主打的其實(shí)就是一個(gè)聽勸。
之前椰樹四美刷屏，大家一方面被這種純正的美麗打動(dòng)，一方面又感到性別被物化的冒犯，引起了不小的爭(zhēng)議。
當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友提議，椰樹椰汁可以來(lái)一波“美男計(jì)”，公平地對(duì)待每一個(gè)受眾群體。
過(guò)不久，一米八大帥哥們應(yīng)聘椰樹椰汁的消息就出來(lái)了。
當(dāng)猛男主播們穿著小背心扭腰擺胯時(shí)，有網(wǎng)友認(rèn)為他們的腋毛過(guò)于搶眼，有礙觀感。
第二天，主播們就帶著新鮮的無(wú)毛胳肢窩出鏡了，甚至驕傲地抬手向觀眾展示，畫面十分“乖巧”。
優(yōu)秀的學(xué)生懂得舉一反三，這不，椰樹椰汁直接讓猛男主播們?cè)谥辈ラg表演“刮腿毛”，以便粉絲們?cè)诰€實(shí)時(shí)監(jiān)督，別提多貼心了。
在猛男主播逐漸被大眾接受的時(shí)候，又有粉絲表示想念椰樹四美。
椰樹椰汁也是立馬安排了“帥哥美女”組合開播，可以說(shuō)是全方位滿足粉絲的需求。
挨打就立正，有錯(cuò)就聽勸，這還是我們認(rèn)識(shí)的椰樹椰汁嗎？
要知道，熱衷“擦邊”的椰樹椰汁可是一身反骨，任憑平臺(tái)怎么譴責(zé)處罰，絲毫不改變品牌的意志，勢(shì)必將“擦邊”進(jìn)行到底。
那個(gè)三十年如一日被吐槽吵到眼睛的土味瓶身設(shè)計(jì)，椰樹椰汁非但沒有換掉，甚至發(fā)展到現(xiàn)在，還開發(fā)了“廣告位”，將視覺污染化為獨(dú)一份的品牌氣質(zhì)。
在“白瘦幼”“高級(jí)臉”審美盛行的現(xiàn)狀下，椰樹椰汁也是一如既往選擇身材豐滿姣好的徐冬冬擔(dān)任品牌代言人。
從小“犟”到大的椰樹椰汁，可謂是將反骨基因刻進(jìn)了品牌DNA。
現(xiàn)如今，“轉(zhuǎn)性”聽勸的椰樹椰汁著實(shí)讓人驚喜，營(yíng)造出巨大的反差感，自然收獲粉絲們的喜愛。
椰樹椰汁的猛男直播，平等地物化每一個(gè)性別，撕開了男色流量的小缺口。
隨著椰樹四“油”的出圈，最近維達(dá)F4也被帶火了，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“椰樹的對(duì)手出現(xiàn)了”。
和椰樹的土味猛男截然不同，在維達(dá)的直播間，男主播們長(zhǎng)相清秀膚色白皙，堪比內(nèi)娛的小鮮肉。
不僅如此，維達(dá)的直播間畫風(fēng)也是相當(dāng)奇特。
主播們不用跳舞整活，只需要安安靜靜地舉著廣告牌，主打的就是一個(gè)“陪伴”。
當(dāng)然，賣貨環(huán)節(jié)也是必不可少的。
主播們左一句“姐姐~買一單吧”，右一句“謝謝漂亮的姐姐~”，小奶狗撒嬌式的叫賣擱誰(shuí)聽了不迷糊，咔咔一頓瘋狂下單。
啊......這該死的甜美，不得不說(shuō)維達(dá)是懂女生的。
維達(dá)填補(bǔ)了不喜歡椰樹陽(yáng)剛大男孩的空白市場(chǎng)，以清新的小帥哥搶奪粉絲的注意力，形成鮮明的對(duì)比，大大增加了品牌的曝光度。
在被土味猛男油到后，網(wǎng)友一度給出了“椰樹不如維達(dá)”的評(píng)價(jià)。
靠著同行的襯托，維達(dá)這波贏麻了。
俗話說(shuō)蘿卜青菜，各有所愛。
椰樹陽(yáng)光健美，維達(dá)清秀白凈，在這兩個(gè)品牌的直播間，女性總能一睹“好風(fēng)景”。
與此同時(shí)，男主播的爆火也向品牌們釋放出一個(gè)清晰的信號(hào)：
那就是當(dāng)下消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)和意識(shí)的更迭。
伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勢(shì)崛起，男性也開始變成能夠被消費(fèi)和被凝視的一方。
從前傳統(tǒng)的“男性觀看、女性被看”的敘事結(jié)構(gòu)不再適用于當(dāng)下的營(yíng)銷傳播中。
這種角色反轉(zhuǎn)的身體凝視間，則對(duì)品牌提出了新的挑戰(zhàn)，需要轉(zhuǎn)換營(yíng)銷思維，跟上“她們”的節(jié)奏。
就像椰樹椰樹和維達(dá)直播間打造的大型“男色展覽”，無(wú)疑是迎合“女性凝視”的別樣景觀。
給女性消費(fèi)者提供了沉浸式評(píng)價(jià)男主播的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，在釋放壓抑已久的性別反轉(zhuǎn)快感中，迅速走進(jìn)女性用戶內(nèi)心，拉近心理距離。
品牌想要討得女性消費(fèi)者的芳心，必須聽到她們的呼聲，多聽聽她們的“勸”。
對(duì)于椰樹和維達(dá)的“男色直播”，你們?cè)趺纯茨兀?/strong>
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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