《花木蘭》撲了，連帶著一年前發(fā)布的文創(chuàng)周邊又被挖出來嘲笑一波。丑出天際的繡花鞋、造型驚悚的高跟鞋，不一樣的造型一樣的一言難盡，總之不似陽間之物。
回想3月份《花木蘭》剛舉辦首映禮之際，“花木蘭聯(lián)名”兩度登上熱搜，不禁令人感慨，群眾只是短暫地愛了《花木蘭》一下。與此形成對比的，是前不久剛剛落幕的2020年服貿(mào)會(huì)上國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)擊的步伐。110多家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園集體亮相，老牌博物館與互聯(lián)網(wǎng)公司攜手搞IP開發(fā)，還有鐵路部門加入文創(chuàng)大軍。國產(chǎn)文創(chuàng)**，對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、對于我們消費(fèi)者，顯然都是好事。但對于每一家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，就未必如此了。過去幾屆服貿(mào)會(huì)上，各大文博單位，尤其是以故宮博物院、國家博物館為首的京圈博物館一直穩(wěn)坐文創(chuàng)霸主之位。今年的服貿(mào)會(huì)上，隨著新玩家們的入局，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的各梯隊(duì)或許會(huì)發(fā)生一番變化。北京的各大公園們，有幾分要“下克上”的意思。景山公園、陶然亭公園、北京植物園甚至還有北京動(dòng)物園，基本上游客們叫得上名字的北京公園悉數(shù)亮相服貿(mào)會(huì)。硬糖君目測，天壇公園祈年殿造型的冰淇淋，沒準(zhǔn)能夠取代去年頤和園的蓮花雪糕，成為新一代網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕。中國鐵路南寧局集團(tuán)鐵旅公司與中國鐵道博物館作為文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)單位共同參展，鐵道博物館雖然頂著“博物館”的名字，但隸屬于中國鐵路總公司。雙方聯(lián)合設(shè)計(jì)了28個(gè)系列，共174款鐵路文創(chuàng)產(chǎn)品，從常規(guī)的鑰匙扣、玩偶、抱枕到行李牌、模型、環(huán)保袋，和鐵路網(wǎng)絡(luò)一樣，要的就是全面包抄不留死角。另外，在參加服貿(mào)會(huì)期間，南寧局鐵旅公司的淘寶店正式上線，并開通了官方抖音號(hào)直播帶貨。雖說目前淘寶店的銷量一般，比不上當(dāng)年故宮淘寶的大陣仗，但作為新入局的玩家，將近200款文創(chuàng)產(chǎn)品，足以看到鐵路部門鉚足勁加入文創(chuàng)賽道的決心。鐵老大來了，體育局也不甘落后。雖說2020年的奧運(yùn)會(huì)因疫情推遲，但疫情催生的全民健身熱潮，也給了體育文創(chuàng)類產(chǎn)品彎道超車的機(jī)會(huì)。體育文創(chuàng)產(chǎn)品主要圍繞文化、專業(yè)與生活方式三方面做文章。文化方面主打民族品牌，并且可與時(shí)下年輕人最熱衷的國潮風(fēng)相結(jié)合；專業(yè)方面主要面向運(yùn)動(dòng)員人群，提供如“漂浮艙”等專業(yè)放松設(shè)備；生活方式的受眾則是這群普通健身愛好者們，文創(chuàng)產(chǎn)品方向以時(shí)尚健身器材等為主。除了鐵路部門、體育局的強(qiáng)勢入局，以各城市、地區(qū)為代表的文創(chuàng)隊(duì)伍同樣值得關(guān)注。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)方面一貫“落后”的河北省，這次有了點(diǎn)奮起直追的意思。滄州肅寧內(nèi)畫、邯鄲羊絨等做成了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如正定、承德等城市也有了自己的城市IP系列。雖說展區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品尚未沒脫離茶杯、臺(tái)歷、T恤衫的老路子，但比起過去的被動(dòng)“佛系”，主動(dòng)出擊的河北省還是值得肯定。北京發(fā)力城市文創(chuàng)的時(shí)間較早，已經(jīng)從以城市IP為單位細(xì)化到以行政區(qū)IP為單位。豐臺(tái)區(qū)的盧溝橋、延慶的長城冬奧項(xiàng)目、密云的民宿以及房山的永定河等旅游景點(diǎn)均衍生出自己的文創(chuàng)產(chǎn)品套系。此外如河南、貴州等省市也基于城市傳統(tǒng)文化及旅游景點(diǎn)，布置自己的文創(chuàng)展區(qū)。但從這些琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不難發(fā)現(xiàn)，除貴州這類具有較強(qiáng)少數(shù)民族特色的地區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)品得以不落俗套之外，其余城市IP文創(chuàng)，基本區(qū)別不大，無非是T恤上的圖案換個(gè)設(shè)計(jì)而已。除了入局玩家數(shù)量暴漲，這屆文博單位也越來越懂得借勢和“抱團(tuán)”的重要性。直播，正在變成文博單位員工們的必備技能。一年前說到直播帶貨還紛紛面露苦色的人，如今只要進(jìn)入直播間可以瞬間切換到賣貨模式，吆喝起自家文創(chuàng)產(chǎn)品的好處來。服貿(mào)會(huì)雖然在線下辦展，但由于疫情原因仍有部分參觀者無法抵達(dá)現(xiàn)場。據(jù)參展的國家博物館、頤和園等單位相關(guān)工作人員透露，他們除了要在線下接待訪客解答問題外，還要隨時(shí)開直播在線上賣貨。一位工作人員告訴硬糖君，無論什么時(shí)間段，文博文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)都會(huì)有五六家單位一起直播賣貨，而且大家的話術(shù)都相當(dāng)熟練，應(yīng)該平時(shí)沒少下功夫。但他也坦言，雖然看直播的人不少，下單買的人卻不多，這可能也與同時(shí)多家單位一起直播有關(guān)。另外，文博單位的直播也不再局限于單一平臺(tái)，快手、抖音、淘寶直播，每個(gè)平臺(tái)都有文博人們辛勤賣貨的身影。此外，服貿(mào)會(huì)的官網(wǎng)也開通了線上云展廳板塊，可以3D形式還原線下展位。從云展廳上各家展出的文創(chuàng)產(chǎn)品情況不難發(fā)現(xiàn)，過去的文創(chuàng)產(chǎn)品局限于冰箱貼、紙膠帶之類的小打小鬧，現(xiàn)在則開始大量涉足家居、文教等方面，試圖全方位“入侵”日常生活。沒趕上第一波文創(chuàng)紅利的頤和園，在本屆服貿(mào)會(huì)就格外賣力，以“頤式生活”為主題推出服飾、彩妝、餐飲及文教等多種文創(chuàng)產(chǎn)品。雖說產(chǎn)品看著琳瑯滿目，不過硬糖君倒覺得“頤式生活”有些過于寬泛，缺乏如網(wǎng)紅皇上、敦煌飛天這樣簡單鮮明的記憶點(diǎn)。“抱團(tuán)”現(xiàn)象在這屆服貿(mào)會(huì)的文博文創(chuàng)單位中同樣明顯，北京市文旅局、市文物局、市園林綠化局等文化文物單位組成北京市文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)平臺(tái)，據(jù)悉已經(jīng)有50余家文化文物單位與該平臺(tái)達(dá)成合作意向，將自家的傳統(tǒng)文化IP交給平臺(tái)挖掘開發(fā)。一向落后的河北及天津文博單位也總算找到了組織，京津冀三地的45家博物館組成協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。這對于一些體量較小、客流量較少且知名度不高的單位來說，確實(shí)是件好事。但幾十家單位的IP交給同一平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)，有可能在產(chǎn)品創(chuàng)意、外觀設(shè)計(jì)方面出現(xiàn)雷同現(xiàn)象。如今文創(chuàng)產(chǎn)品“千物一面”的情況已經(jīng)夠嚴(yán)重了，實(shí)在沒必要再多出一群多胞胎來。網(wǎng)易天下IP與頤和園簽訂了合作協(xié)議，未來兩家將跨界進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)合作，主要是通過游戲語言來還原頤和園相關(guān)元素。但還是剛才硬糖君所說的問題，“頤式生活”的概念具體指向不明確，不知道網(wǎng)易天下IP的加入，能不能讓“頤式生活”不再空喊口號(hào)。文創(chuàng)賽道變得越發(fā)擁擠，文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重。傳統(tǒng)文化IP雖然數(shù)量繁多，但在IP開發(fā)方面各單位多追求短平快，對成功者亦步亦趨，對IP的縱向價(jià)值挖掘不足。這一波《花木蘭》翻車，周邊繡花鞋時(shí)隔一年又被挖墳群嘲，但繡花鞋的失敗不會(huì)掩蓋此前迪士尼衍生業(yè)務(wù)的成功。迪士尼對于旗下IP的開發(fā)程度及授權(quán)合作模式，仍值得國內(nèi)文創(chuàng)思考學(xué)習(xí)。2017年，時(shí)任迪士尼（中國）數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)部副總裁、總經(jīng)理王沁便表示，在迪士尼一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP需要滿足三個(gè)條件：故事足夠打動(dòng)人心、有持久性及延展性能夠?qū)崿F(xiàn)跨區(qū)域運(yùn)營、在多觸點(diǎn)多平臺(tái)能夠運(yùn)營。反觀包括故宮博物院在內(nèi)的文博單位，多是從館藏文物中提取某種意象作為IP開發(fā)的基礎(chǔ)。但這種意象的故事性不強(qiáng)，或者僅僅只是一種紋飾、圖案而已，不具備持久性與延展性。就更別說新加入戰(zhàn)團(tuán)的各大公園，譬如玉淵潭公園，以櫻花為基礎(chǔ)開發(fā)系列IP。但“櫻花”不是玉淵潭特有，差異化和記憶點(diǎn)都不足。反之，敦煌研究院主打的飛天、供養(yǎng)人等形象，背后有典籍故事支撐，創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也能接入小程序、網(wǎng)游等，通過多平臺(tái)運(yùn)營開發(fā)新主題。這也是為什么在短時(shí)間內(nèi)，敦煌研究院能夠迅速“上位”的原因。除了IP縱向價(jià)值挖掘不足以外，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)性太強(qiáng)也是老生常談的問題。除開發(fā)單位降低試錯(cuò)成本，寧可復(fù)制他人成功經(jīng)驗(yàn)主打安全牌以外，開發(fā)人員的經(jīng)驗(yàn)不足也不容忽視。一位曾在故宮博物院旗下文創(chuàng)單位任職的工作人員告訴硬糖君，今天做首飾明天賣月餅后天又賣旅行箱是常態(tài)。開發(fā)周期有限，且這類文創(chuàng)單位往往一人擔(dān)任多職，沒有充足時(shí)間做功課，就只能從現(xiàn)有其他文創(chuàng)產(chǎn)品中“借鑒”創(chuàng)意。迪士尼的IP授權(quán)模式或許更為合理。根據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，在《花木蘭》上線前，包括Funko、安踏、太平鳥、C&A、Vero Moda、Bershka、ONE MORE、森馬等十余個(gè)品牌與迪士尼進(jìn)行聯(lián)名合作，早就在線上線下銷售聯(lián)名產(chǎn)品。這類聯(lián)名產(chǎn)品，品牌方需向迪士尼支付一部分授權(quán)費(fèi)用，在征得迪士尼授權(quán)許可后，針對IP進(jìn)行開發(fā)。在選擇合作伙伴時(shí)，迪士尼方面強(qiáng)調(diào)，要選擇價(jià)值觀與迪士尼相同、覆蓋率廣、規(guī)模大且IP運(yùn)營有突出特點(diǎn)的品牌。將IP授權(quán)合適的品牌，一方面可以減輕自家研發(fā)團(tuán)隊(duì)的壓力，使得研發(fā)人員能夠更專注于挖掘IP深層價(jià)值；另一方面術(shù)業(yè)有專攻，專門做服裝的品牌做起聯(lián)名款服裝來，總比幾個(gè)從未接觸過服裝行業(yè)的人關(guān)上門來頭腦風(fēng)暴要靠譜得多。而目前國內(nèi)不少文博單位在選擇授權(quán)合作時(shí)多是一些中小廠商，從長遠(yuǎn)角度來看，這或許并不利于IP自身價(jià)值的提升。一晃三四年過去，國內(nèi)文創(chuàng)市場玩家數(shù)量激增，義烏小商品市場風(fēng)還是占據(jù)主流，希望日益激烈的競爭能讓大家更奮起創(chuàng)新。抱枕、紙膠帶、茶杯，我們?nèi)罕娬婵磯蛄恕?/section>
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娛樂硬糖
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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