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來源；鱉頭財(cái)經(jīng)
王老吉與加多寶，一場(chǎng)持續(xù)了11年的馬拉松式的商標(biāo)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)還將延續(xù)。
記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨陳力
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
近日，廣東省高級(jí)人民法院作出一審判決，包括廣東加多寶飲料食品有限公司（簡(jiǎn)稱“廣州加多寶”）在內(nèi)的6家加多寶公司共同侵權(quán)，共同賠償廣藥集團(tuán)3.17億元。
對(duì)此，加多寶發(fā)布聲明回應(yīng)稱，上述判決與最高人民法院于2019年6月17的裁定精神不相符，公司將向最高人民法院提起上訴。
王老吉與加多寶，一場(chǎng)持續(xù)了11年的馬拉松式的商標(biāo)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)還將延續(xù)。
王老吉與加多寶“沒完沒了”的訴訟大戰(zhàn)，要從二者攜手開始。
公開信息顯示，180多年前，相傳廣東人王澤邦（小名王阿吉）從道人處求得方子，治好了當(dāng)?shù)亓粝碌奈烈摺Ｒ虼诉h(yuǎn)近聞名的王澤邦被清文宗封為太醫(yī)令，還開了“王老吉涼茶鋪”。發(fā)展到王澤邦孫子那一代，王老吉涼茶不僅暢銷兩廣，還在北京、哈爾濱及香港、澳門等地開了分店。
時(shí)代變遷，王老吉涼茶分化為大陸和港澳地區(qū)及海外品牌，分別歸屬羊城藥業(yè)（后并入廣藥集團(tuán)）、香港王氏后人王健儀打理。1995年，鴻道集團(tuán)創(chuàng)始人陳鴻道與王健儀合作，拿到王老吉涼茶祖?zhèn)髋浞?，開始生產(chǎn)并經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶。他的涼茶生意慢慢火了，尋思著向大陸擴(kuò)張。
1997年，陳鴻道在大陸成立加多寶公司，與廣藥集團(tuán)合作，共同使用王老吉商標(biāo)至2010年。
加多寶的合作，很快就讓王老吉火了，一躍成為“國(guó)民飲料”。2007年，王老吉涼茶銷量突破50億元，超越可口可樂、紅牛等居當(dāng)年全國(guó)罐裝飲料銷售第一位，“怕上火，喝王老吉”讓王老吉家喻戶曉。
王老吉的紅火讓廣藥集團(tuán)眼紅了，每年500萬(wàn)元左右的授權(quán)費(fèi)更讓其覺得劃不來。而廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民案發(fā)，牽出陳鴻道非正常手段續(xù)簽至2020年的合作協(xié)議，讓廣藥集團(tuán)找到了正當(dāng)理由。于是，一場(chǎng)馬拉松式訴訟開跑。
2011年，廣藥集團(tuán)向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，從鴻道集團(tuán)手中奪回2010年5月2日后的王老吉商標(biāo)和紅罐王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。鴻道集團(tuán)則以紅罐“加多寶”涼茶另起爐灶，和王老吉在涼茶市場(chǎng)展開正面廝殺。
2012年7月，廣藥集團(tuán)和加多寶公司均向法院提起訴訟，主張自己享有“紅罐王老吉涼茶”包裝權(quán)益，指責(zé)對(duì)方侵權(quán)。
此外，“怕上火，喝王老吉”廣告語(yǔ)等方面，雙方也是多次訴訟。
而商標(biāo)權(quán)的訴訟最為漫長(zhǎng)。
2014年，廣藥集團(tuán)向廣東省高級(jí)人民法院提起民事訴訟，要求判決加多寶方面賠償侵犯其“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)造成廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失10億元，2015年，賠償金額又提高至29.30億元。當(dāng)年，加多寶方面反訴，要求廣藥集團(tuán)賠償其經(jīng)濟(jì)損失10億元。
2018年7月，廣東省高級(jí)人民法院作出一審判決，判令加多寶公司賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.4億元，但雙方均提起上訴。
2019年6月17日，最高人民法院裁定，認(rèn)定廣藥集團(tuán)提供的主要證據(jù)在“證據(jù)內(nèi)容與證據(jù)形式上均存在重大缺陷，不能作為認(rèn)定本案事實(shí)的依據(jù)”，撤銷此前廣東省高級(jí)人民法院作出的一審判決，發(fā)回重審，并要求“重新對(duì)涉案被訴侵權(quán)行為的性質(zhì)及相關(guān)法律責(zé)任問題作出全面審查認(rèn)定”。
2020年初，廣東省高級(jí)人民法院再次立案受理，公開開庭審理，對(duì)于最新判決向廣藥集團(tuán)賠償3.17億元的損失，加多寶方面仍然不服，訴訟仍將延續(xù)。
兄弟鬩墻，王老吉的涼茶生意也“涼”了。
今年6月，市場(chǎng)傳出，王老吉對(duì)公司部分崗位人員進(jìn)行配崗、轉(zhuǎn)崗，銷售崗位將裁員20%。
對(duì)此傳聞，王老吉大健康公司回應(yīng)稱，因公司發(fā)展需要，對(duì)個(gè)別部門職能進(jìn)行正常調(diào)整及對(duì)應(yīng)人員崗位調(diào)整，但不存在裁員20%的情況。目前，公司管理層隊(duì)伍穩(wěn)定，干部梯隊(duì)充沛。
傳聞與辟謠的背后，是王老吉大健康公司存在經(jīng)營(yíng)壓力。
白云山是廣藥集團(tuán)控股子公司，王老吉大健康是白云山（600332.SH）全資子公司，王老吉大健康公司營(yíng)業(yè)收入主要來自于王老吉涼茶。
2022年，王老吉大健康公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104.73億元，同比下降3.48%。此前的2019年至2021年，該公司收入分別為104.79億元、78.59億元、108.51億元。2020年，收入明顯下滑。2022年的營(yíng)業(yè)收入與2019年基本持平。
近年來，王老吉大健康公司除了經(jīng)營(yíng)涼茶外，還涉及刺檸吉系列、荔小吉系列、潤(rùn)喉糖、龜苓膏等產(chǎn)品，此外，還嘗試性培育了火鍋燒烤食材等跨界產(chǎn)品。
從這些方面判斷，王老吉涼茶的收入是在下降的。
不僅如此，王老吉涼茶貢獻(xiàn)的利潤(rùn)也在減少。2020年至2022年，王老吉大健康公司的毛利率分別為47.87%、47.34%、43.52%，連續(xù)下降。
2022年，白云山銷售服務(wù)費(fèi)為10.2億元，廣告宣傳費(fèi)用達(dá)9.6億元，占比分別為17.37%、16.35%。
與之對(duì)應(yīng)的是，當(dāng)年，公司研發(fā)費(fèi)用為8.19億元。
市場(chǎng)形勢(shì)風(fēng)云變幻，不進(jìn)則退。王老吉涼茶收入呈下滑趨勢(shì)，這項(xiàng)生意正慢慢地“涼”了。
對(duì)王老吉纏斗的加多寶，日子也不好過。
公開信息顯示，2011年，加多寶經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉銷售額超過165億元，2012年、2013年，分別達(dá)到200億元左右、260億元左右。從2015年開始，發(fā)展的疲態(tài)就顯現(xiàn)。2015年，加多寶的銷售額下降至250億左右，2016年，進(jìn)一步下降至240億元左右。2017年，加多寶的銷售收入斷崖式下滑，僅為150億元左右。這一年，公司虧損5.83億元。
加多寶曾參股中弘股份債務(wù)重組。根據(jù)中弘股份披露的數(shù)據(jù)，2015-2017年，加多寶未經(jīng)審計(jì)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為100.4億元、106.3億元、70.02億元，凈利潤(rùn)分別為-1.89億元、14.89億元、-5.83億元。
2018年，加多寶換帥，李春林接任總裁一職，全面負(fù)責(zé)加多寶及昆侖山事務(wù)。當(dāng)年，剛剛上任的李春林，提出了“二次創(chuàng)業(yè)、開源節(jié)流、整合優(yōu)勢(shì)資源、三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市”的目標(biāo)。
2021年，有報(bào)道稱加多寶計(jì)劃在港交所進(jìn)行IPO，且在IPO前融資至少3億美元，但此后未見消息落地。反倒是2021年，加多寶銷售額160億元至180億元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如幾年前。
如今，5年快過去了，李春林提出的加多寶上市計(jì)劃至今仍無(wú)聲無(wú)息。
王老吉與加多寶的爭(zhēng)斗無(wú)止境，讓二者錯(cuò)過了大好的發(fā)展良機(jī)，涼茶的市場(chǎng)規(guī)模也在縮水。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2017年期間，涼茶市場(chǎng)的增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，增速?gòu)膬晌粩?shù)不斷下滑至個(gè)位數(shù)。2018年，涼茶市場(chǎng)規(guī)模不增反降，下降18%至470億元。
2021年發(fā)布的《中國(guó)茶飲料報(bào)告》顯示，2020年，亞洲即飲涼茶市場(chǎng)份額下降27.1%。
王老吉、加多寶的市場(chǎng)，已經(jīng)被其他產(chǎn)品奪走，比如新式茶飲喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等。此外，康師傅（00322.HK）、統(tǒng)一（00220.HK）、農(nóng)夫山泉（09633.HK）等也早已布局茶飲料市場(chǎng)。2022年，康師傅茶飲料營(yíng)業(yè)收入190.35億元。
10年前，從”怕上火，喝王老吉”到“怕上火，喝加多寶”，消費(fèi)者曾猶豫餐桌上的紅罐涼茶選哪一個(gè)。如今，餐桌上，已沒有了王老吉、加多寶的蹤影。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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