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年關(guān)將至，如何有意義的度過“2022最后的夜晚”，成為很多年輕人熱衷討論的話題。
對(duì)“跨年”的追求來自一份精神寄托，飽含人們對(duì)未來的期許和祝愿。不過，四方食事比不過一碗人間煙火。要說精神跨年，其實(shí)還有更好的方式。
今年，浪漫的煙火跨年夜被TMELAND x KFC搬到了元宇宙。
在TMELAND打造的跨年場(chǎng)景中，3D舞臺(tái)深度還原了小龍蝦漢堡模型，不僅帶來了極佳的沉浸感，同時(shí)也整合了KFC品牌元素實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者潛移默化的影響。另外，用戶還可以通過場(chǎng)景內(nèi)互動(dòng)感極強(qiáng)的裝置功能，實(shí)現(xiàn)與品牌的深度交流。
2021年元宇宙火爆出圈，不僅迅速成為科技圈投資界的寵兒也帶動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展，相繼誕生了眾多優(yōu)秀的元宇宙營(yíng)銷案例。
這次KFC與TMELAND合作，推出的跨年派對(duì)無疑是數(shù)字原生代慶祝新年，最特別也最有儀式感的一場(chǎng)狂歡。數(shù)據(jù)顯示，「肯德基跨次元跨年派對(duì)」的觀看數(shù)量超650萬，峰值在線200萬+。
當(dāng)然，對(duì)于KFC而言，對(duì)元宇宙營(yíng)銷場(chǎng)景的探索還遠(yuǎn)不止如此。7月29日，超級(jí)QQ秀聯(lián)合肯德基打造的“跨次元炸雞店”在新次元開業(yè)，場(chǎng)景復(fù)刻現(xiàn)實(shí)肯德基門店的基礎(chǔ)布局，并將美食、科技與國(guó)潮風(fēng)格融入其中。
不僅如此，肯德基還在重慶這座奇幻8D城市，包了一列“跨次元列車”，讓線上虛擬炸雞店“開進(jìn)”線下，做足排面。線上線下聯(lián)動(dòng)、虛實(shí)結(jié)合的元宇宙營(yíng)銷，不僅可以讓消費(fèi)者感受到打破次元壁的驚喜體驗(yàn)，品牌營(yíng)銷空間也變得更大沉淀出可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)意資產(chǎn)。
可以說，數(shù)字虛擬技術(shù)的迅速發(fā)展讓品牌找到了一個(gè)與年輕消費(fèi)者溝通交流的新切入點(diǎn)。而在TMELAND x KFC剛剛舉辦的「肯德基跨次元跨年派對(duì)」中，我們發(fā)現(xiàn)新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的改造還有更多值得借鑒的地方。
我國(guó)不僅是世界上人口第一大國(guó)，同時(shí)也擁有世界上規(guī)模最大的數(shù)字居民群體。一群伴隨著電腦、智能手機(jī)長(zhǎng)大的消費(fèi)者，極度熱愛利用數(shù)字化的方式進(jìn)行各種消費(fèi)。
當(dāng)消費(fèi)者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;數(shù)字化居民”，品牌營(yíng)銷數(shù)據(jù)也從“二維平面擴(kuò)展”跨越到“三位立體感知”。于是，TMELAND著手打造了Livehouse元宇宙街區(qū)，切入數(shù)字化人類的生存棲息地，帶消費(fèi)者體驗(yàn)沉浸式“逛街”的樂趣。
在「肯德基跨次元跨年派對(duì)」案例中，TMELAND幫助品牌營(yíng)銷進(jìn)行場(chǎng)景賦能。消費(fèi)者進(jìn)入Livehouse后可直接抵達(dá)天臺(tái)的品牌專區(qū)。
肯德基產(chǎn)品及品牌元素在場(chǎng)景中充分植入，KFC主推的小龍蝦漢堡產(chǎn)品成為了主天臺(tái)的形象模型，而四個(gè)全息懸浮互動(dòng)艙分別被設(shè)計(jì)為展翅桶、新年半價(jià)桶、小龍蝦堡、66桶等產(chǎn)品元素。
「肯德基跨次元跨年派對(duì)」分為三個(gè)層層遞進(jìn)的場(chǎng)景，除了天臺(tái)主場(chǎng)景外，還有張杰、朱婧汐分別作為嘉賓的演出場(chǎng)景。并由TME虛擬偶像鹿曉希LUCY作為元宇宙“導(dǎo)游”推進(jìn)三個(gè)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換。
無論是無縫轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫還是數(shù)字人的語音播報(bào)，都在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原生植入使用戶視角自然過渡至下一場(chǎng)景。無損銜接的轉(zhuǎn)場(chǎng)以及聲樂視聽的立體整合為用戶帶來了更好的純沉浸式空間。
可以說，Web 2.0加速了網(wǎng)絡(luò)用戶行為的多樣化和民主化，而在數(shù)字虛擬技術(shù)的賦能之下元宇宙不僅為用戶帶來更加充分和細(xì)膩的感官體驗(yàn)，也為品牌帶來了更靈活的溝通方式、創(chuàng)意表達(dá)和消費(fèi)者觸達(dá)形式。
通過數(shù)字虛擬技術(shù)對(duì)營(yíng)銷場(chǎng)景上進(jìn)行延伸，TMELAND x KFC的「肯德基跨次元跨年派對(duì)」，帶領(lǐng)用戶在元宇宙完成了一場(chǎng)夢(mèng)境的探險(xiǎn)。而針對(duì)特殊節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷玩法，也跳出傳統(tǒng)實(shí)體營(yíng)銷的框架思維，為營(yíng)銷行業(yè)和消費(fèi)者提供了一種跨年的新打開方式。
據(jù)了解，在營(yíng)銷場(chǎng)景的探索方面。未來在TMELAND的規(guī)劃中，還會(huì)提供基礎(chǔ)模板和定制化等不同級(jí)別的解決方案給客戶選擇，方便品牌在考慮預(yù)算的情況下，可選擇模板房間做一些基本改造。
元宇宙開啟人們的第二人生，人們期許將其塑造成“理想國(guó)”憑借虛擬分身在元宇宙中獲得更好“自由”。而數(shù)字虛擬技術(shù)的發(fā)展則讓消費(fèi)者腦海中天馬行空的想象，可以更輕易的轉(zhuǎn)化為可視化的作品，讓人們?cè)诔浞肿杂傻膭?chuàng)作過程中獲得難得精神共鳴。
可以看出，身處元宇宙的數(shù)字化居民心智正在發(fā)生變化。相較于強(qiáng)調(diào)利益點(diǎn)的實(shí)體營(yíng)銷，元宇宙營(yíng)銷更強(qiáng)調(diào)精神價(jià)值。于是，品牌營(yíng)銷溝通的觸點(diǎn)和方式也隨之改變。TMELAND x KFC這次的元宇宙跨年音樂派對(duì)有一定的借鑒意義。
前期觸點(diǎn)打造方面，TMELAND為KFC粉絲提供了專屬粉絲權(quán)益。比如，派對(duì)開場(chǎng)前注冊(cè)會(huì)員的用戶，可以領(lǐng)取錦鯉蝦頭套的限時(shí)KFC裝扮。所有用戶都可以在四個(gè)懸浮互動(dòng)艙回答問題解鎖【KFC專屬熒光棒】。
粉絲營(yíng)銷的核心要點(diǎn)是提供會(huì)員服務(wù)、打造粉絲專屬感。在這場(chǎng)活動(dòng)中，KFC粉絲的專屬感營(yíng)造配合其在3D場(chǎng)景自由探索體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了更好的效果加強(qiáng)。
中期觸點(diǎn)打造方面，TMELAND側(cè)重在派對(duì)中營(yíng)造情感氛圍和精神共鳴?！缚系禄绱卧缒昱蓪?duì)」有各種獨(dú)具匠心的小彩蛋，比如在張杰演唱過程中，環(huán)屏出現(xiàn)藝人各個(gè)舞臺(tái)經(jīng)典演出的造型剪影，喚醒了粉絲集體記憶；
賽博歌姬朱婧汐表演獻(xiàn)唱5首電子歌曲時(shí)，不僅有定制舞美燈光、VJ秀，將元宇宙潮流感拉滿。兩位歌手歌曲演唱至高潮時(shí)，全場(chǎng)同時(shí)【揮舞肯德基熒光棒】匯集成燈光的海洋也營(yíng)造嗨爆的live氛圍！
后期觸點(diǎn)打造方面，TMELAND利用增值服務(wù)為消費(fèi)者帶來可持續(xù)價(jià)值感。派對(duì)尾期舞臺(tái)屏幕將播放【肯德基定制倒計(jì)時(shí)視頻】并在0點(diǎn)下【肯德基紅包雨】用戶可以領(lǐng)取紅包獎(jiǎng)勵(lì)或者優(yōu)惠券?；氐阶畛鯃?chǎng)景后。滾動(dòng)播放用戶心愿的全息投影屏幕，也有助于讓用戶對(duì)新年的期待和期許獲得持續(xù)認(rèn)可。
元宇宙的魅力和吸引力，在于它并不是一個(gè)脫離現(xiàn)實(shí)的“烏托邦”。人們可以在現(xiàn)實(shí)和虛擬兩個(gè)世界中自由穿梭，能夠在隨意重置的虛擬世界中扮演新的身份，進(jìn)行新奇的創(chuàng)造，在不斷回溯中實(shí)現(xiàn)自我迭代。
元宇宙營(yíng)銷也不僅是為品牌提供了更具自由感和體驗(yàn)性的表達(dá)空間，而是為品牌消費(fèi)者提供了從精神價(jià)值到現(xiàn)實(shí)利益的通路。用戶對(duì)元宇宙體驗(yàn)的情感遷移會(huì)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想記憶，在元宇宙領(lǐng)域的專屬權(quán)益刺激了實(shí)體門店的拉新，提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和粘性。
元宇宙是一個(gè)開放的系統(tǒng)，最終會(huì)進(jìn)化成為一個(gè)多元、開放、包容的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的綜合體。但通過何種方式幫助消費(fèi)者體驗(yàn)元宇宙場(chǎng)景、幫助品牌打造元宇宙商業(yè)正是TMELAND正在不斷嘗試事情。
有很多觀點(diǎn)認(rèn)為，元宇宙正在成為新人類的社交之鑰。向元宇宙遷徙的新人類，物質(zhì)需求達(dá)到極大滿足，人們的社交需求便到達(dá)了前所未有的高點(diǎn)，而以微信小程序?yàn)橐劳械?/span>TMELAND，則憑借微信的社交關(guān)系和自身技術(shù)沉淀為很多品牌們打開了元宇宙的大門。
在央視攜手TMELAND打造首個(gè)數(shù)實(shí)融合虛擬音樂世界節(jié)目體驗(yàn)項(xiàng)目中，TMELAND首創(chuàng)的端云協(xié)同3D技術(shù)，打造相對(duì)于數(shù)字分身大小的13萬平方米超大虛擬空間，可容納10萬用戶同屏互動(dòng)，這是在無需下載獨(dú)立App的情況下，目前國(guó)內(nèi)技術(shù)能實(shí)現(xiàn)的最大虛擬會(huì)場(chǎng)。
微信用戶真實(shí)的身份標(biāo)簽，驅(qū)動(dòng)品牌粉絲之間更深度的社交關(guān)系建立。而TMELAND打造的元宇宙世界則為了粉絲社交和互動(dòng)提供了平臺(tái)和場(chǎng)域。未來每個(gè)用戶都有可能以“數(shù)字分身”的形象在虛擬音樂世界中與任何人邂逅、互動(dòng)。
可以說，在騰訊龐大的線上生態(tài)系統(tǒng)中，小程序是鏈接品牌線上和線下的核心入口。如今，它正扮演起連接虛擬和現(xiàn)實(shí)的新角色，而以社交關(guān)系為基礎(chǔ)打通虛擬和現(xiàn)實(shí)的隔閡，TMELAND可能會(huì)成為品牌進(jìn)入元宇宙世界的一張新船票。
當(dāng)然，面對(duì)洶涌駛來的元宇宙潮流，我們作為消費(fèi)者也有足夠的理由保持期待。TMELAND或許為我們未來的生活消費(fèi)方式帶來更多改變。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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