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來源：松果財經(jīng)
2024年最流行的日常穿搭靚衣，居然是防曬衣。
防曬，毫無疑問已經(jīng)成為消費關鍵詞。在這個就連小米賣車都宣傳玻璃防曬隔熱的時代，防曬衣的關注度更是持續(xù)破圈。
新華網(wǎng)與魔鏡洞察聯(lián)合發(fā)布《2023年度消費趨勢盤點》指出，戶外服飾賽道成為今年服裝賽道里增速最快的細分類目之一，并逐漸融入人們的日常生活。
其中，防曬衣更是成為各類人群必備“出門裝”。不管是打工人通勤還是學生黨出行，一件防曬衣都能輕松hold住，可謂穿搭盡頭是防曬衣。
然而，穿上防曬衣不等于防曬。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研，防曬衣行業(yè)存在強調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念；核心功能沒有檢測報告；以及部分品牌過于追求單一功能的極致化，導致消費者的穿著體驗不佳等問題。
比如，不少品牌公布的數(shù)據(jù)不全面，更是拿著UPFAV混淆概念導致數(shù)值虛高，“能防曬不等于能防曬黑”已經(jīng)成為典型的行業(yè)黑話。（UPF和UPFAV雖都是防紫外線測試中的指數(shù)，但二者有本質(zhì)差異，前者表示測試樣品的最低值，而后者代表的是測試樣品的平均值。也就是說，使用UPFAV的商家有實物商品防曬數(shù)值虛高的可能。）
那么，在亂象叢生、智商稅遍地的戶外服飾產(chǎn)業(yè)，防曬衣，如何“給我再去相信的勇氣，越過謊言去擁抱你”？
所謂“走出門外，既是戶外”，如今消費者對防曬衣的日常需求大漲，不再局限于特定場景。
這是因為在眾多戶外裝備中，防曬衣兼具功能性、舒適性以及時尚屬性。
一方面，隨著“輕量”成為成熟趨勢，防曬衣在日常穿搭中“輕松駕馭”的特點逐漸被消費者挖掘。
另一方面，防曬衣是集時下流行的“運動風”“藝術感”“極簡+松弛感”“國潮風”等特點于一身的時尚大單品，滿足了不同人群個性化的穿搭需求。
近期各大電商平臺消費者研究報告紛紛指出，當下穿搭潮流中防曬衣正在成為熱銷單品，引領穿搭風潮。比如，《2024天貓服飾月度趨勢洞察3月刊》表示，藝術感出游疊搭成為新流行風尚之一，春夏防曬服成為上升品類?！?024唯品會服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》則提出，春夏服飾消費爆發(fā)，戶外、極簡、甜酷成三大關鍵詞。
從2024年各大機構(gòu)服飾消費趨勢報告中不難看出，全民防曬已成大熱趨勢。但與此同時，防曬衣的消費需求也在同步進階。
社媒平臺上，越來越多消費者開始吐槽或?qū)Ρ雀髌放品罆褚略跊龈?、透氣等方面的差異。一時間，如何避雷那些悶熱、不透氣、不耐洗的品牌，拒絕防曬衣智商稅，成為用戶關注焦點，相關測評內(nèi)容在社媒平臺也聲量上升。
受此影響，穿搭博主們也逐漸熱衷于科普防曬衣材質(zhì)和關鍵指標。在“聽勸”成風的當下，防曬衣消費觀念加速成熟，消費者正在反向教育市場。
而隨著這一輪防曬衣市場“整頓”，大部分消費者既成為重功能實用的考究黨，也化身為追求“美即正義”的顏值黨。相關研究顯示，運動戶外服飾板塊最受用戶歡迎的作者分類，是穿搭/時尚博主，而非運動/戶外博主。
種種現(xiàn)象表明，隨著輕量化戶外普及，防曬衣應用場景泛化，消費者對防曬功能、上身體感、穿搭風格以及場景化需求等各方面均有更高的期待。
那么，“既要又要”的需求下，防曬衣該怎么選？
蕉下這張六維標準圖，揭示防曬衣價值“甜甜圈”
一款好的防曬衣，一定符合消費者需求的“交集”。
在這個“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比”的時代，消費者日趨理性，服飾單品長紅之路，在于全面滿足消費者需求的務實?！?023年度消費趨勢盤點》認為，2023年，品牌通過“多巴胺”“美拉德”“知識分子風”等造詞營銷有效地刺激了大眾消費的欲望，但是消費者整體而言仍然趨于理性，關注重點逐漸轉(zhuǎn)向性價比、功能性、面料材質(zhì)等更具實用主義的維度。
對于防曬衣這一品類，消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求可以總結(jié)為六大指標。匯集這些指標，輕量化戶外品牌蕉下發(fā)布了一張防曬衣六維標準圖。
從這張圖中，松果財經(jīng)找到了防曬衣的需求交集——“抗造”。
具體來看，一是防曬功能要“抗造”。防曬不僅要能防曬黑，更要能防曬傷，為消費者提供高標準12h+日曬防護是選擇防曬衣的必要參考指標。
正如蕉下最近官宣品牌代言人楊冪提到的，“出門追趕熱烈的太陽，陪伴更多人輕松出門”，產(chǎn)品能否提供12h+日曬防護是每一個消費者購買防曬衣前必須了解的基礎指標。
二是日常穿搭要“抗造”。
作為日常穿搭，舒適性是防曬衣最受用戶關注的指標之一。透氣性達到多少，才能在防曬的同時保證穿著不悶熱？什么樣的材料涼感效果更好，能滿足防曬、透氣、輕便等各種訴求？
防曬衣的穿著已貫穿四季，同時也是多場合穿搭的重要選擇。蕉下指出，透氣性達到180mm/s，防曬衣涼感系數(shù)為0.18-0.20qmax[J/(cm²•s)，防曬衣單位克重數(shù)值在75-190g/m²之間，才能讓皮膚長時間干爽，以及久穿依舊涼爽，實現(xiàn)穿搭無負擔。
三是實物材質(zhì)要“抗造”。防曬衣除了能久穿，還要穿得久。能夠水洗多次，防曬力洗不掉，UPF依舊50+的防曬衣，才能讓消費者放心購買。
總之，好的防曬衣就像一個“甜甜圈”，圍繞這六大指標不斷迭代，才能守護中心的消費者。
作為功能性與時尚性并重的穿搭新品類，產(chǎn)品力才是防曬衣在市場立足的核心競爭力。
蕉下公布的“六維標準”詮釋了何為“抗造”防曬衣，指明了規(guī)范化、透明化的防曬衣消費進階之路。而行業(yè)底線準則的重塑，也是防曬衣市場進入黃金發(fā)展期的信號。
2024年，防曬衣持續(xù)破圈，正在成為大眾“新生活方式”的一部分。
有多少人“曾夢想仗劍走天涯，看一看世界的繁華”，就有多少人站在烈日下需要防曬衣。根據(jù)小紅書報告，2023年戶外已逐步走向生活化、全民化，2023年1-10月，戶外用戶日活環(huán)比增長超100%。同時，近8成調(diào)研用戶表示會購買運動戶外服飾，尤其是26歲+群體對其偏好有所增長。
防曬基礎認知升級疊加集體穿搭美學共識，一件“好穿”的防曬衣不僅成為出行減負的“神器”，更是戶外的“新質(zhì)消費力”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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