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千年之后再出發(fā),銅官窯駛?cè)胛⒍虅〉臄?shù)字航道
2025-06-04 17:21:00

過去一年里,微短劇已經(jīng)成為走向全民關(guān)注、平臺(tái)扶持、政策引導(dǎo)的“內(nèi)容新主流”。從市值百億的爆款平臺(tái)到走出國門的“短劇出海”,微短劇正在重塑中國數(shù)字文化的表達(dá)方式與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),也成為各地競(jìng)相爭奪的“新藍(lán)海”。

就在這樣的背景下,長沙銅官窯也正式加入了這場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容、流量與文化未來的盛事。

2025年5月28日,一場(chǎng)“星耀銅官窯·共建湖南微短劇產(chǎn)業(yè)新高地”為主題的簽約儀式在長沙銅官窯國風(fēng)樂園麗景酒店盛唐廳拉開帷幕。從省委宣傳部、省廣播電視局到馬欄山視頻文創(chuàng)園、各大劇組與高校代表,近百位嘉賓齊聚一堂,共同見證銅官窯豎店影視基地的正式啟航。

這個(gè)承載千年陶瓷記憶與湖湘文化底蘊(yùn)的古鎮(zhèn),正以短劇為媒,開啟屬于它的“第二次起航”——從曾經(jīng)的“陶瓷出口地”,走向今天的“內(nèi)容出???rdquo;。

文化之基 銅官窯成為文化表達(dá)新容器

為什么是銅官窯?

答案寫在它自己的歷史里。

兩千年前,銅官窯的陶瓷從湘江邊裝船出發(fā),順江入海,最終漂洋過海抵達(dá)波斯灣。那艘沉沒于阿拉伯海域的“黑石號(hào)”上,出土了大量長沙窯的器物,也成了中國參與“海上絲綢之路”的第一批實(shí)物證據(jù)。

瓷器裝載著東方的審美、工匠的技藝與文化的溫度,裝進(jìn)船艙,穿越大洋,成為中國與世界最早的“對(duì)話媒介”。

兩千年后,在同一片土地上,銅官窯再次成為文化遠(yuǎn)行的起點(diǎn)。但這一次,出口的不是陶瓷,而是一部部微短劇。

這種以“豎屏+快節(jié)奏+強(qiáng)情緒+短篇幅”為核心特征的內(nèi)容形態(tài),正在成為中國文化出海的新利器。根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》數(shù)據(jù)顯示,2024年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)504.4億元,用戶突破6.62億人次,行業(yè)產(chǎn)值首次超過電影票房,成為中國最大單一內(nèi)容市場(chǎng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下,微短劇已成為最快進(jìn)入觀眾情緒、最容易傳播情節(jié)與價(jià)值觀的數(shù)字載體?;诖?,國家廣電總局、商務(wù)部等多部委密集出臺(tái)相關(guān)政策,將微短劇列為“文化出海新三樣”之一。

可以說,一場(chǎng)以微短劇為載體的“數(shù)字海上絲綢之路”,正在從內(nèi)容賽道駛向國際傳播主航道。

而在這之前,湖南省就曾從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā),明確提出要積極布局“微劇、微綜”等新興內(nèi)容形態(tài),搶占數(shù)字文化新賽道。5月30日,湖南省委書記沈曉明在湖南秦九網(wǎng)絡(luò)科技有限公司調(diào)研微短劇等文化產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作情況時(shí),對(duì)短劇產(chǎn)業(yè)相關(guān)方面作出指示:要進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境、營造良好氛圍,鼓勵(lì)并支持新的文化業(yè)態(tài)在湖南蓬勃發(fā)展。

這不僅是對(duì)文化趨勢(shì)的判斷,也為湖南推動(dòng)文化與科技融合、拓展傳播邊界,提供了清晰的方向。

在這樣的戰(zhàn)略引導(dǎo)下,望城搶抓機(jī)遇、積極作為,成功爭取將項(xiàng)目落戶銅官窯,讓這個(gè)歷史文化名鎮(zhèn),成為微短劇出海的全新起點(diǎn)。

當(dāng)傳統(tǒng)文化需要一種全新的語言進(jìn)入世界視野,銅官窯的實(shí)景、符號(hào)與歷史氛圍,就成了為微短劇提供敘事深度與視覺張力的天然載體。它既能講述千年前東方文化和中國審美,也能容納當(dāng)代青年的情感共鳴與創(chuàng)意表達(dá)。

正因?yàn)槿绱耍庞锌赡苷嬲蔀槲⒍虅〉脑杏亍?/p>

相關(guān)負(fù)責(zé)人也提出,銅官窯應(yīng)推動(dòng)微短劇與本地文旅、非遺、品牌、湘菜等特色產(chǎn)業(yè)深度融合,打造出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的作品,讓湖湘故事在全國、乃至全球講得更響、傳得更遠(yuǎn)。

從內(nèi)容工廠到融合生態(tài) 銅官窯搭建產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

過去,湖南一直是內(nèi)容資源大省,有平臺(tái)、有IP、有資源,但卻始終缺少一塊“既能集中拍、又能系統(tǒng)產(chǎn)”的土地。馬欄山不缺流量與創(chuàng)意,但無大規(guī)模片場(chǎng),數(shù)據(jù)顯示,2024年湖南出品微短劇超1000部,但70%以上需赴西安、東莞、杭州等地拍攝,人才、資金、資源外流嚴(yán)重。成了擺在眼前的“最后一公里”。

銅官窯的豎店影視基地,正是為了解決這個(gè)問題而來:在哪里拍、怎么拍、誰來拍。

為此,望城區(qū)圍繞“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)+城市”做出了一次結(jié)構(gòu)性的革新實(shí)踐。

從場(chǎng)地、政策、資源、人才,每一步都不是“建一個(gè)園區(qū)”那么簡單。

銅官窯本就是長沙“文化、文旅、文創(chuàng)”三文融合的代表區(qū)域之一。這次在原有文旅資源基礎(chǔ)上加碼“影視基地”,是望城區(qū)依托馬欄山———銅官窯“文化軸”布局的自然延展。

項(xiàng)目一期投資2000萬元,建起一座2.3萬平方米的短劇拍攝基地:300個(gè)內(nèi)景、200多個(gè)風(fēng)格多元的外景,從唐風(fēng)古街到現(xiàn)代寫字樓,從江景路到咖啡館,幾乎覆蓋了當(dāng)下短劇創(chuàng)作中最常用的全部場(chǎng)景模板,既能復(fù)刻古意,也能貼近都市。最大程度降低劇組跨城拍攝的成本與門檻。

更重要的是,銅官窯不僅提供“場(chǎng)”,還搭建起一整套“內(nèi)容工業(yè)流水線”:從拍攝、版權(quán)、剪輯分發(fā)、AI譯制,到出海發(fā)行、IP轉(zhuǎn)化,再到人才實(shí)訓(xùn)與校企合作,這是一套標(biāo)準(zhǔn)化、高效率、規(guī)模化的內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)。

省委書記沈曉明在近日長沙調(diào)研文化和科技融合工作中明確提出:“要充分發(fā)揮湖南在文化資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、綜合成本等方面的比較優(yōu)勢(shì),積極創(chuàng)造有利條件,支持大學(xué)生和年輕創(chuàng)業(yè)者更好扎根湖南、創(chuàng)業(yè)發(fā)展。”

明確了銅官窯“以產(chǎn)促人、以人強(qiáng)產(chǎn)”的核心發(fā)展路徑。

一方面聚焦“產(chǎn)業(yè)鏈”:湖南豎店文化發(fā)展有限公司目前已與拾意文化、寰中世紀(jì)影業(yè)、星耀影業(yè)等簽訂200部短劇合作協(xié)議,目標(biāo)年產(chǎn)300部以上,未來打造“好拍、快出、能火”的內(nèi)容工廠。

另一方面又重“人才鏈”:項(xiàng)目同步推進(jìn)與高校共建實(shí)訓(xùn)基地,探索“校內(nèi)教學(xué)+基地實(shí)訓(xùn)+項(xiàng)目孵化”的三段式路徑。目前已與湖南工商大學(xué)、湖南外國語職業(yè)學(xué)院等建立合作關(guān)系,每年可培養(yǎng)2000名數(shù)字技能人才,預(yù)計(jì)帶動(dòng)3000個(gè)直接崗位,產(chǎn)業(yè)鏈上下游就業(yè)規(guī)模有望突破萬人。

銅官窯不僅是內(nèi)容工廠,也是一塊文化與消費(fèi)融合的示范高地。

一方面,園區(qū)正積極探索與馬欄山在內(nèi)容譯制等方向的合作,擬共建“望城微短劇專區(qū)”,面向東南亞華語市場(chǎng)進(jìn)行本地化翻譯、配音與剪輯。短劇不僅“出海”,更有望成為數(shù)字文化產(chǎn)品“全球化”的試點(diǎn)案例。

另一方面,它還深度嵌入文旅場(chǎng)景——“劇中即景、景中即劇”,游客可以在看劇中種草景點(diǎn),在打卡中體驗(yàn)劇情。預(yù)計(jì)帶動(dòng)文旅增收5000萬至8000萬元,形成“內(nèi)容即消費(fèi)”的沉浸式新業(yè)態(tài)。

從內(nèi)容到產(chǎn)品,從流量到轉(zhuǎn)化,從播放量到接待量,銅官窯試圖打造的是“內(nèi)容—流量—場(chǎng)景—收益”的四段式閉環(huán)路徑。

銅官窯項(xiàng)目的快速推進(jìn),離不開望城區(qū)的機(jī)制創(chuàng)新。政府開通綠色審批通道、設(shè)立版權(quán)登記平臺(tái)、提供住宿、群演、設(shè)備租賃等服務(wù),為劇組實(shí)打?qū)嵐?jié)約30%以上成本,壓縮一半制作周期。

湖南省廣播電視局同步配套1000萬元專項(xiàng)資金,出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)微短劇扶持資金管理辦法》《推動(dòng)全省微短劇高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》,確保這條新賽道有機(jī)制、有資源、有路徑支撐。

這不僅是一次區(qū)域產(chǎn)業(yè)政策的落地,更是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“政府助推—企業(yè)主導(dǎo)—市場(chǎng)轉(zhuǎn)化”的協(xié)同機(jī)制,具備高度可復(fù)制價(jià)值。

更高層面上,銅官窯項(xiàng)目正在為湖南探索回答一項(xiàng)國家命題:如何推動(dòng)“文化+科技”融合、推動(dòng)“文化+旅游”深度融合,培育新型文化業(yè)態(tài),推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

而銅官窯豎店影視基地,正是這兩道“融合題”的一體解法:一邊是內(nèi)容生產(chǎn)與數(shù)字技術(shù)的深度交融,一邊是文旅場(chǎng)景與文創(chuàng)消費(fèi)的共生升級(jí)。

它既是一個(gè)新型文化產(chǎn)業(yè)落點(diǎn),也是長沙“全球研發(fā)中心城市”產(chǎn)業(yè)布局中的重要支點(diǎn)。

微短劇只是媒介,真正發(fā)展的是城市的數(shù)字能力、內(nèi)容能力、產(chǎn)業(yè)能力、人才能力。

2025年5 月 15 日,沈曉明在長沙調(diào)研文化和科技融合工作時(shí)強(qiáng)調(diào),要在強(qiáng)化科技創(chuàng)新、拓展應(yīng)用場(chǎng)景、培育壯大文化企業(yè)等方面持續(xù)用力,推動(dòng)文化和科技融合取得更大成效。他還指出:要加大科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化力度,拓展新技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景,探索新商業(yè)模式,形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn);要深化體制機(jī)制改革,建設(shè)新型研發(fā)機(jī)構(gòu),激發(fā)創(chuàng)新活力;要培育壯大骨干文化企業(yè),增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力,為文化和科技融合發(fā)展注入新動(dòng)力。

可見,未來的銅官窯,將不僅是一個(gè)影視拍攝基地,更是一套融合“產(chǎn)業(yè)引擎、人才系統(tǒng)、城市場(chǎng)景”的立體平臺(tái)。

在它身上,我們能看到湖南對(duì)未來發(fā)展的一個(gè)底層邏輯:內(nèi)容不是單點(diǎn)爆發(fā)的熱潮,而是連接產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)就業(yè)、重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)的新型生產(chǎn)力。

從“流量在湖南”到“內(nèi)容產(chǎn)自湖南”、再到“消費(fèi)回到湖南”,銅官窯正在把短劇這門生意,做成湖南內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“第一張樣板答卷”。

結(jié)語

在中國影視產(chǎn)業(yè)的新變量中,微短劇正成為講好中國故事的新載體。

它輕量、快速、適配移動(dòng)端傳播節(jié)奏,而當(dāng)傳統(tǒng)文化成為內(nèi)容內(nèi)核,平臺(tái)生態(tài)、技術(shù)分發(fā)、受眾偏好則共同構(gòu)建起一條新的“文化出海航道”。

銅官窯,正是這個(gè)新航道上的探索者。

千年前,銅官窯用瓷器講述東方的生活美學(xué),把“大唐的風(fēng)采”送到萬里之外的阿拉伯市集;

千年后,它換了一種媒介——短劇,以三分鐘的方式,把“湖湘的神韻”送進(jìn)全球用戶的掌心。

陶瓷,是可以遠(yuǎn)行的文化。

短劇,亦可。

媒介在變,文化之心未改。

這一次,銅官窯,正以自己的方式,駛上屬于它的“第二次海上絲綢之路”。

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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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