10月營銷案例網(wǎng)友點評
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營銷手段對于不同的品牌、不同的行業(yè)、不同的受眾都各成體系，可以說是隔行如隔山，但塑造故事、深挖文化的營銷方式卻可以不受以上任何壁壘的限制。不論你是大廠還是小店、是快消品還是互聯(lián)網(wǎng)，都可以有所借鑒。
因為塑造品牌故事、打造品牌文化、歸根結(jié)底都是在建橋的過程，而這座橋就是你進入你目標受眾心理的最短路徑。
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我們知道，品牌尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌在做推廣的時候往往是為了提高用戶的留存和使用率。而百度作為搜索引擎此次卻勸孩子們不要讓父母“自己「百度」”。其實用意是抓住了父母和孩子的代際溝通問題，以孩子總是不耐煩向父母講解新鮮詞匯這個小現(xiàn)象點，進行社會問題的反應(yīng)，以及溫情的倡導(dǎo)，一下子拉升了廣告的社會性意義，展現(xiàn)了品牌的格局與調(diào)性。
同時，在TVC的情節(jié)及視覺設(shè)計方面也非常具備搞笑性和土味性，不會對觀看者造成情感負擔，反而有一種笑過后的深思。而在內(nèi)容安排上，2020年的熱點詞條頻出，不乏有蹭熱度的小心思，但記憶點塑造上顯然是成功了的。
這種會借勢、有創(chuàng)意還兼?zhèn)淝楦猩疃榷床斓暮脛?chuàng)意，沒有流量才稀奇。
落點于幫助大山里的留守兒童們繼續(xù)教育，深耕詩歌文化，并立意“孩子是天生的詩人”塑造了“李白白”和“李太白”半夢半醒、半真半假的文化故事，配合著“線下詩歌POS機體驗展覽”、“限量詩歌雜志發(fā)行”、“懸崖直播”以及長達20分鐘的“微電影TVC”等。可以說不僅形式渠道全方位布局，對于后續(xù)IP及文創(chuàng)也打下了很好的基礎(chǔ)。同時，整個營銷活動也將故事性和文化性通過線上線下聯(lián)動做到了極致。
多地場內(nèi)?場外景點設(shè)置“詩歌POS機”體驗展，只需1元即可查看大山里孩子們的詩歌浪漫，所得收益皆用于公益途徑。
與農(nóng)夫山泉聯(lián)名合作，符合農(nóng)夫山泉的品牌調(diào)性和“天然感”，TVC中小男主就地取材用農(nóng)夫山泉淘山泉水喝與農(nóng)夫山泉“我們只是大自然的搬運工”廣告語不謀而合。好的廣告植入不在于篇幅大小和露出多少，而在于如何“潤物細無聲”。
不得不說，此次中國銀聯(lián)不僅制造了傳播爆款，其「詩歌POS機」在IP長線運營上也有著不可小覷的發(fā)展力，是一個值得借鑒的好案例。
此次內(nèi)外選取了5種不同的親密關(guān)系進行寫實化的記錄展示，并選擇更獨立個性、更具年輕化的b站進行視頻的投放，比起宣傳，更像是一場宣告，一種文化探討的表達。
作為一種品牌理念的持續(xù)輸出，內(nèi)外顯然已經(jīng)做到了，但與其這樣評價，不如說它是一場長途的革命之旅，為了解放女性、解放男性、解放性。正是因為有這樣一種深度的文化根植以及敏感的品牌洞察，不夸張的講，內(nèi)外就像品牌營銷界的王菲。
廣告選取了b站幾位大流量小眾文化的UP主進行代言，表達了特立獨行的“非主流”態(tài)度，鼓勵做最獨特的自己。從此次的廣告不難看出自然堂的品牌風格、產(chǎn)品定位以及消費者畫像應(yīng)該都有了相應(yīng)的調(diào)整和改變，而改變的第一步或許就是從重新包裝品牌文化理念開始。這也再一次證明了文化深耕對于品牌的重要性。
為什么我們說做品牌、做營銷一定要重視文化的定位和深耕，這如同人讀書以正志一樣，品牌文化是在市場大浪里讓品牌能夠快速找到自己、認清自己、堅定自己的根本所在。而通過對消費者的心理洞察以達到“消費者與品牌能產(chǎn)生心理共鳴”的效果則是品牌營銷推廣的初階目標，相同文化的建立正是達成這一洞察目標的紐帶所在。
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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