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今年春節(jié)，最火熱的兩個詞，無疑是“DeepSeek"、“哪吒2”。
2月6日，用時僅9天，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）總票房（含點映及預售）突破60億元，超越《長津湖》，登頂中國影史票房冠軍。
這一刻，中國電影市場一掃5年來頹勢，再次迎來它的高光時刻。
相關數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影總票房為80.16億元，總觀影人次為1.63億，占全年票房比重的19.6%。
作為一年中受眾群體最廣泛、觀影人數(shù)最多的“黃金檔期”，春節(jié)檔歷來是各大片方競相角逐的戰(zhàn)場。這期間電影營銷的成敗關系著票房成績與口碑走向，甚至決定影片的市場命運。
2025春節(jié)檔，各大片方在電影營銷上可謂“殺瘋了”。不僅有番外爆梗、角色周邊，還有電影主題觀影場景、懷舊小視頻，以及《哪吒2》登頂票房冠軍后全行業(yè)接力祝賀海報，讓這個春節(jié)檔不僅有競爭也有溫情。
接下來，跟隨甲方視角，一起盤點那些電影營銷小巧思。
巧思一：IP魅力延續(xù)
今年春節(jié)檔上映的6部影片分別為《哪吒之魔童鬧?！贰ⅰ缎艹鰶]·重啟未來》、《射雕英雄傳:俠之大者》、《唐探1900》、《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》和《蛟龍行動》，從動畫刀武俠，從懸疑到戰(zhàn)爭，全部為IP延續(xù)作品，強大的IP基礎以及前作的成功讓觀眾對續(xù)作充滿期待。
從營銷視角來看，片方對 IP 價值的挖掘十分到位，早早開啟預熱攻勢。在社交媒體平臺，概念海報率先亮相，用精美的畫面設計提前透露影片風格與關鍵元素，引發(fā)觀眾好奇與討論。先導預告片則進一步展示影片精彩片段，無論是《哪吒之魔童鬧?！分刑旖僦蟮捏@險場景，還是《唐探1900》里1900年舊金山唐人街的神秘氛圍，都成功勾起觀眾的觀影欲望。
巧思二：行業(yè)接力祝賀
在《哪吒2》成為影史票房冠軍的同一天，筆者也走進了電影院，享受了這場雖遲但到的視覺盛宴。其中，印象最深刻的是片尾謝幕時沒有一家外國公司，滿屏皆是中國制作團隊，甚至連同為春節(jié)檔票房前三的熊出沒方特團隊也參與其中。
《哪吒2》這部堪稱國漫巔峰的作品背后是整個國漫行業(yè)的全力托舉。隨后，影片《長津湖》《流浪地球》《飛馳人生》《熱辣滾燙》《戰(zhàn)狼》等紛紛發(fā)布祝賀海報，形成了“接力祝賀”的盛況，成為中國電影之間一份跨越時間的浪漫。
巧思三：場景營銷賦能
除了精彩的劇情，各大影片也紛紛聯(lián)手院線開啟場景營銷，為觀眾帶來全方位的視聽盛宴。
《哪吒2》在影城內打造 “封神仙境” 場景，巨大的哪吒雕像、波光粼粼的 “陳塘關” 模型，一秒將觀眾拉入影片氛圍；《唐探1900》將 1900年舊金山唐人街“搬”到線下，古舊的招牌、特色的建筑，還有身著復古服飾的工作人員互動，讓觀眾沉浸式體驗影片時代背景；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》以“西岐城”為藍本，在商場中庭搭建大型實景，城墻上的旗幟飄揚，吸引行人紛紛駐足拍照打卡；《射雕英雄傳：俠之大者》設置武俠客棧場景，擺放著刀劍、酒壇，觀眾能換上古裝體驗江湖豪情。
同時，電影與餐飲、旅游等行業(yè)相互賦能，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”帶火了影片美食和拍攝場地。
巧思四：話題營銷吸睛
碎片化時代，話題營銷依然是影片吸睛的關鍵武器，也是片方的重點發(fā)力方向之一。
例如，《哪吒2》推出的“哪吒演我春運回家”短視頻，為春運大軍量身定制，引發(fā)強烈共鳴。還有“哪吒特效封神”“申公豹人物魅力”等話題，不斷強化觀眾對影片特效細節(jié)、角色塑造的討論熱情。
例如，《射雕英雄傳：俠之大者》的“江湖挑戰(zhàn)令”通過全民互動，讓話題播放量突破2.1億次。同時，以“肖戰(zhàn)演繹郭靖”“武俠經典再現(xiàn)”話題，借主演熱度與武俠情懷，在粉絲與武俠迷中掀起懷舊討論潮。
例如，《熊出沒?重啟未來》主打親子溫情，在“熊出沒的新年陪伴”話題下，家長們紛紛分享孩子觀影后的歡樂與成長，契合春節(jié)團圓和陪伴的主旋律。
巧思五：花樣路演爆梗
《封神第一部:朝歌風云》可以說是被路演改命的電影，路演中產生的名場面，比如“殷商勇士踏平影院“、主角團現(xiàn)場賣藝，經典臺詞“馬看到什么，是人決定的”等一度刷爆網絡，為26.34億人民幣的票房立下汗馬功勞。
《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》延續(xù)前作，路演堪稱亮點十足，導演烏爾善攜黃渤、于適等一眾主創(chuàng)現(xiàn)身，與觀眾親密互動。主創(chuàng)們現(xiàn)場再現(xiàn) “三頭六臂殷郊法相警告聞仲”名場面，分享拍攝背后的故事，及角色塑造的心路歷程，都極大地激發(fā)了觀眾對影片的興趣。
《熊出沒?重啟未來》將路演搬進親子樂園舉辦，設置親子互動游戲，邀請家長和孩子一同參與，在歡樂氛圍中宣傳了影片的親子互動和家庭溫暖主題。
巧思六：動態(tài)營銷互動
片方不再按照既定的宣傳方案一成不變地進行推廣，而是在影片上映后，緊密關注觀眾的反饋和市場動態(tài)，動態(tài)調整宣發(fā)重點，成為今年電影營銷的一大亮點。
以《哪吒2》為例。影片上映初期，觀眾就影片中的特效畫面和情節(jié)走向表現(xiàn)出了極高的熱情和討論度，比如虛空裂口、巖漿流體、御水絕技、墨化成丹、突破穿心咒等，片方敏銳地捕捉到了這一信號，不斷釋放特效制作背后的細節(jié)和故事，引得觀眾共情。
還有《唐探1900》中，觀眾對周潤發(fā)飾演角色的喜愛使片方推出了一系列以“老港片情懷”為主題的短視頻，將觀眾帶回到那個充滿魅力的港片黃金時代。
貌似，每部影片都找到了屬于自己的票房密碼。
從IP的深度挖掘到情懷的巧妙喚起，從線上話題的熱度營造到線下場景的沉浸式體驗，2025年春節(jié)檔電影的成功，不僅在于高度工業(yè)化、專業(yè)化的影片本身，也在于精準、創(chuàng)新的營銷巧思。
根據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀錄。同時，單日票房和單日觀影人次也刷新歷史紀錄。
但是，關鍵的關鍵來了，各家的營銷都那么高級，為什么只有哪吒2站在了巔峰，甚至一家獨大傲視群雄，答案只有一個：最好的營銷唯有產品本身。
這個最牛的春節(jié)檔，更是最人間清醒的春節(jié)檔營銷，激勵更多電影人去創(chuàng)造真正的好電影。
在很多人眼里，春節(jié)檔電影市場又被視為當年經濟的晴雨表。
希望這個開門紅，不止停留在電影行業(yè)。
新國運在每一張票根里。
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