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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 張語格
編輯 | 趣解商業(yè)文娛組
“哪吒2是什么起點(diǎn)爽文”“姬發(fā)鄧嬋玉感情線”……春節(jié)檔電影正式開映不到半天，便已經(jīng)攻占了各大熱搜話題，各平臺充滿了網(wǎng)友對新片劇情的討論。
隨著上映多天，今年春節(jié)檔的票房格局也逐漸清晰。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月31日17:30，主打合家歡的動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）以超14億元的票房位居榜首，懸疑喜劇電影《唐探1900》和中式神話電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡稱《封神2》）緊隨其后，票房分別為11.4億元和7.1億元。
相比之下，在預(yù)售階段遙遙領(lǐng)先的《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）顯得有些后勁不足，目前票房不足5億元，位列第四；軍事動作片《蛟龍行動》目前墊底，不足2億元的票房尚不及動畫片《熊出沒·重啟未來》。
以往來看，越是大的檔期，就越容易出現(xiàn)逆襲的黑馬；然而，今年各方實(shí)力相對均衡的情況下，票房冠軍花落誰家，未來是否會有變數(shù)？
今年的春節(jié)檔電影，從預(yù)售期間就備受關(guān)注。2025電影春節(jié)檔自19日開啟預(yù)售當(dāng)天，便短時間內(nèi)連續(xù)突破預(yù)售票房紀(jì)錄；上映后，大年初一（1月29日）單日票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬，創(chuàng)造了新的單日票房和觀影人次紀(jì)錄；其中，《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分別以4.87億元、4.65億元、3.83億元的票房位列票房TOP3。
今年的春節(jié)檔影片能在預(yù)售階段就拿下“開門紅”，和豐厚的票補(bǔ)政策不無關(guān)系。以往春節(jié)檔都是觀眾吐槽票價貴，北京、上海等一線城市看場電影八九十元成常態(tài)，北方部分縣城影院的普通廳，白天時段票價也都在50元以上；今年則不同以往，不僅國家電影局投入了近6億元的觀影消費(fèi)補(bǔ)貼，各省市和影片發(fā)行方也都向觀眾發(fā)放了真金白銀的優(yōu)惠。
“趣解商業(yè)”觀察到，預(yù)售開啟的前兩天，北京朝陽區(qū)部分影院19.9元就可以看《蛟龍行動》，南京有不少影院《封神2》在大年初一的場次都為19.9元。
不過，各片豐厚票補(bǔ)的持續(xù)時間似乎有限。有不少網(wǎng)友在小紅書上表示，現(xiàn)在已經(jīng)買不到二三十元的票了；“趣解商業(yè)”注意到，北京朝陽區(qū)某些影院《哪吒2》白天場的票價已經(jīng)沖到了三位數(shù)。
除了票補(bǔ)，今年春節(jié)檔能頻頻破紀(jì)錄，也和“頂流”主演的號召力有關(guān)。例如由徐克導(dǎo)演，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲主演的《射雕》，預(yù)售票房高達(dá)3.53億元，位列中國影史預(yù)售票房榜第五，在今年春節(jié)檔預(yù)售票房排名第一。這部武俠電影開盤便能獲得如此高的票房成績，一方面得益于金庸IP的國民度，另一方面還有主演肖戰(zhàn)的人氣“加持”。
“趣解商業(yè)”了解到，有不少肖戰(zhàn)的粉絲不僅真金白銀購票支持，有的甚至還會打電話到影院催促排片。電影市場分析師連城易脆表示，粉絲對今年春節(jié)檔非常積極熱情，在預(yù)售階段他們會通過打電話、發(fā)短信、發(fā)微信等方式去找影城主動要排片，有些語氣上還略帶威脅，或者直接命令式要求。
雖然粉絲熱情空前，但正式上映前，《射雕》的排片率卻一直未居榜首。1月29日，《射雕》的票房和排片占比分別為14.3%和16%；隨后兩天排片一直未能沖進(jìn)前三，走勢不及預(yù)售帶來的高預(yù)期。
有從業(yè)者表示，有流量演員參與的影片往往預(yù)售成績都不錯，但最終票房還是取決于電影的題材和口碑等多重因素。連城易脆認(rèn)為，一方面今年頭部影片多，排片上需要平衡；其次，影院經(jīng)理也非常害怕退票、空場的情況。“春節(jié)期間，影院除了掙票房，還要掙爆米花、可樂等賣品收入?！渡涞瘛反罅康姆劢z填場，可能會發(fā)生‘買了票但人不來’的情況，票房掙到了但不會產(chǎn)生賣品收入。而且以前曾出現(xiàn)過一些粉圈集體退票的情況，影院必須防一手。”
截至1月31日，《射雕》豆瓣還未開分，但社媒平臺上的口碑評論有兩極分化的趨勢，其中有不少網(wǎng)友吐槽劇情和選角的帖子。
“趣解商業(yè)”注意到，《射雕》由中國電影（600977.SH）主投主控；此前中國電影主控的《志愿軍2》，曾拿下2024年國慶檔的票房冠軍。值得一提的是，今年春節(jié)檔除了《射雕》，中國電影還參投了懸疑喜劇《唐探1900》和《熊出沒?重啟未來》。
豆瓣評分是很多影迷選擇電影的重要參考指標(biāo)。大年初二上午，在票房上領(lǐng)先的《哪吒2》《唐探1900》《封神2》豆瓣開分分別為8.5、6.7和6.5，分?jǐn)?shù)排名與票房成績排名一致。
《哪吒2》口碑不僅超過了同期對打的影片，豆瓣評分也高于前作，吸引了不少影迷到場支持；這部電影講述了哪吒重塑肉身后，與龍族在陳塘關(guān)大戰(zhàn)的故事。兩部都看過的網(wǎng)友表示，《哪吒2》是在制作和故事上對第一部的全面升級，“這一部的變身以及兵器運(yùn)用更燃、更富有想象力，情緒上笑淚兼具，值得二刷。”
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月31日16時7分，電影《哪吒之魔童鬧?！?月31日單日票房突破4.79億，超1月30日票房成績，實(shí)現(xiàn)票房逆跌。
《哪吒2》和前作都是光線傳媒（300251.SZ）旗下彩條屋影業(yè)主控出品，前作票房高達(dá)50.35億元；貓眼專業(yè)版預(yù)測顯示，第二部的票房最終約49億元。
值得一提的是，由于押中《第二十條》等爆款影片，光線傳媒2024上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入13.34億元，同比增長120%。在光線傳媒的待映片單里，《哪吒2》票房潛力高、也是打磨時間最長的項(xiàng)目之一；此次《哪吒2》的高口碑有可能會進(jìn)一步拉高票房的走勢，或許會為光線傳媒帶來新年的“開門紅”。
作為《哪吒2》主投主控方，光線傳媒將獲得約40%的票房分賬（若按50億元計(jì)算，可分賬約18億元），疊加衍生品授權(quán)收益，該片有望貢獻(xiàn)超20億元營收，占公司2024年總營收的50%以上。
豆瓣評分6.7的《唐探1900》，雖然在口碑上落后于《哪吒2》，但票房卻與《哪吒2》相差不大。小紅書和豆瓣上很多網(wǎng)友對《唐探1900》褒貶不一，有人認(rèn)為這部影片推理不足，強(qiáng)上價值很尷尬；有人則認(rèn)為故事始終圍繞一個主題層層推進(jìn)，拍攝也非常有年代質(zhì)感，想去電影院二刷。
一般來說，適合全家一同觀看的喜劇片仍是過年剛需。有影視從業(yè)者表示，《唐探1900》春節(jié)檔的優(yōu)勢在于喜劇元素；然而，今年影片“含喜量”整體較低，只有《哪吒2》和《唐探1900》在宣發(fā)時強(qiáng)調(diào)自身的喜劇屬性。
鑒于前作的出色票房，《唐探1900》作為“唐探宇宙”的第四部，背后站著的出品公司眾多。第一出品方為北京壹同傳奇影視文化有限公司，由陳思誠擔(dān)任股東，同樣也是爆款電影《消失的她》和《誤殺》系列的出品方。
值得一提的是，萬達(dá)電影（002739.SZ）與陳思誠關(guān)系密切，不僅投資了北京壹同傳奇，還幾乎參投了陳思誠主導(dǎo)的每部電影，此次在《唐探1900》位列第二出品方。
Wind數(shù)據(jù)顯示，萬達(dá)電影的營收與凈利潤已經(jīng)連續(xù)兩個季度同比下滑。1月18日，萬達(dá)發(fā)布2024年業(yè)績虧損預(yù)告，2024年公司預(yù)計(jì)虧損8.5億元-9.5億元。公告中提到，業(yè)績下降的主要原因受頭部影片供給不足等因素影響，電影市場表現(xiàn)較為低迷，影院經(jīng)營承壓；其次，2024年影視行業(yè)整體恢復(fù)未達(dá)預(yù)期，公司對各項(xiàng)資產(chǎn)進(jìn)行了減值測試并相應(yīng)計(jì)提減值準(zhǔn)備約7億元至8億元，剔除計(jì)提資產(chǎn)減值因素后，公司預(yù)計(jì)經(jīng)營虧損約1億元至1.5億元。今年春節(jié)《唐探1900》的大賣，和整體票房市場不斷上漲的熱度，或許能為萬達(dá)電影緩解一些壓力。
除了《唐探1900》，萬達(dá)電影今年還參投了春節(jié)檔的?？汀缎艹鰶]》系列?！缎艹鰶]》系列從2014年定檔春節(jié)后，憑借每年一部新作成為春節(jié)檔的“常青樹”；今年《熊出沒?重啟未來》仍由華強(qiáng)方特主投主控，貓眼專業(yè)版預(yù)測該片最終票房約13.72億元。在此之前，《熊出沒》系列電影累計(jì)票房已突破75億元。
另一大熱門電影《封神2》由北京文化（000802.SZ）主投主控，是近兩年北京文化的大投資體量的重點(diǎn)項(xiàng)目。目前《封神2》豆瓣評分滑落至6.3，票房成績位列第三。
六大新片里，目前在排片和票房上明顯落后的是《蛟龍行動》。這部軍事大片目前豆瓣尚未開分，但已經(jīng)有不少觀眾在評論區(qū)吐槽劇情“又尬又亂”。
連城易脆認(rèn)為，如今“主旋律戰(zhàn)爭電影”的紅利期已過，《蛟龍行動》本身雖然場面宏大，但是劇情節(jié)奏都存在明顯問題；同時該片在宣發(fā)上也相對保守。貓眼專業(yè)版預(yù)測顯示，《蛟龍行動》最終票房約4.09億元。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，《蛟龍行動》背后的出品方是博納影業(yè)（001330.SZ）；Wind數(shù)據(jù)顯示，博納影業(yè)去年前三季度也出現(xiàn)了營收利潤雙下滑的情況。目前《蛟龍行動》票房口碑均不樂觀，能否替公司回本還是個未知數(shù)。
除了以上主控的影視公司，有不少上市公司也出現(xiàn)在春節(jié)檔電影的參投方陣容里。例如參投《唐探1900》《熊出沒?重啟未來》的中國儒意（0136.HK）、貓眼娛樂（1896.HK），參投《射雕》和《熊出沒?重啟未來》的橫店影視（603103.SH）；此外，淘票票及其背靠的阿里影業(yè)（1060.HK），也是春節(jié)檔?？停衲攴謩e參與出品了《封神2》《射雕》和《熊出沒?重啟未來》。
在六大影片定檔后，很多從業(yè)者都表示，今年春節(jié)檔總票房有望超過去年同期。2024年春節(jié)檔曾憑借多出一天假期而打破影史記錄，而今年假期時長與去年相當(dāng)。
不斷上漲的票房的確印證著消費(fèi)者的觀影熱情；有影評人欣喜地表示，愛看電影的觀眾又回到電影院了。
然而，2025春節(jié)檔這份空前的熱度，能否延續(xù)到全年還要打上個問號。2024春節(jié)檔同樣創(chuàng)下新高，但全年票房卻縮水不少。據(jù)萬達(dá)電影公告數(shù)據(jù)顯示，2024全國電影票房425.02億元，同比下降 22.6%，觀影人次10.1億，同比下降22.3%。
連城易脆認(rèn)為，這與去年行業(yè)產(chǎn)能不足有關(guān)。“電影生產(chǎn)有周期，2025年產(chǎn)能供給應(yīng)該會比去年好，例如《刺殺小說家2》《鏢人》《東極島》《醬園弄》《鳴梁海戰(zhàn)》等重磅大片都有望今年定檔，好萊塢也有《瘋狂動物城2》和《阿凡達(dá)3》大概率會引進(jìn)。”
春節(jié)期間一直是文娛產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。今年，除了院線電影，飛速發(fā)展的短劇行業(yè)也打出了“春節(jié)檔”的概念。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，各大視頻平臺都推出了春節(jié)推薦短劇片單：紅果短劇從1月22日到2月4日，將上新100余部高品質(zhì)短劇及短劇演員真人節(jié)目《出發(fā)吧短劇》；芒果TV發(fā)布大芒·元劇場新年片單中，12部短劇將分為橫豎屏兩個大類釋出；抖音主打精品短劇，既有明星陣容也有IP改編，主推的《河豚小姐》由“啥是佩奇”導(dǎo)演張大鵬操刀……
從片單來看，今年春節(jié)檔頭部短劇的數(shù)量已經(jīng)超過了270部，集齊了家庭、懸疑、玄幻等所有劇集題材。“趣解商業(yè)”了解到，短劇頭部制作方聽花島今年準(zhǔn)備了7部作品上線春節(jié)檔，包括民國風(fēng)情、重生穿越、奇幻等多個題材。
紅果短劇的老用戶陳穎（化名）表示，今年春節(jié)，短劇的故事類型明顯豐富了很多，而且陣容也很養(yǎng)眼，自己最喜歡的四個人氣男演員居然齊聚在同一部短劇里。
不過，優(yōu)質(zhì)供給增加也意味著更加內(nèi)卷，想在海量作品中突圍拿下爆款播放量也不再容易；再加上付費(fèi)模式逐漸向免費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，截至目前，各平臺短劇還未出現(xiàn)去年“單日消耗破億”“7天充值破8億元”的成績。
總體而言，今年春節(jié)檔短劇和電影都做到了百花齊放。事實(shí)上，不論內(nèi)容長短、形式如何，只有堅(jiān)持內(nèi)容為王、不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中贏得觀眾的青睞。對于創(chuàng)作者和出品方而言，也只有在作品上多下功夫，春節(jié)檔的熱度，才能真正延續(xù)到全年。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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