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作者|夏夏
2月13日晚，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）票房正式突破100億元，成為中國(guó)影史首部票房破百億的電影。與此同時(shí)，很多人在期待：下一個(gè)“哪吒”在哪里？
實(shí)際上，《哪吒2》的爆火并非孤例，而是中國(guó)動(dòng)畫工業(yè)體系成熟的標(biāo)志性事件?；仡櫋赌倪?》從制作到上映的五年，中國(guó)電影市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量叫好又叫座的動(dòng)畫電影，甚至默默超過了大部分真人電影的口碑和票房。
復(fù)盤產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因，可以看到不管是技術(shù)、人才、市場(chǎng)還是政策，中國(guó)動(dòng)畫都已經(jīng)處于有別于日本和美國(guó)發(fā)展路線的黃金起點(diǎn)。
2019年的7月正值暑期檔，正如《哪吒之魔童降世》的片名一般，新生代導(dǎo)演餃子帶著他全新創(chuàng)作的哪吒形象橫空出世，在《大圣歸來》上映4年后，再次給電影市場(chǎng)帶來震撼并為中國(guó)動(dòng)畫電影續(xù)寫新篇。
當(dāng)《哪吒2》在2025年春節(jié)檔再度回歸之時(shí)，縱觀過去5年多時(shí)間，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)行業(yè)也早已發(fā)生巨變，這一點(diǎn)從近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)表現(xiàn)就能看出端倪。
驚蟄研究所粗略翻看了從2019年暑期檔到2025年春節(jié)檔上映的動(dòng)畫電影名單發(fā)現(xiàn)，除春節(jié)穩(wěn)定上線的少兒向動(dòng)畫電影《熊出沒》外，幾乎每年在院線都能看到1-3部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫大片。
此外，在整理這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)表現(xiàn)和背后制作團(tuán)隊(duì)等信息時(shí)，驚蟄研究所也發(fā)現(xiàn)幾個(gè)有趣的規(guī)律：
首先，除了《羅小黑戰(zhàn)記》等極個(gè)別老IP改編的二維動(dòng)畫，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影基本已經(jīng)是清一色的3D制作，且在視覺表現(xiàn)能力上，逐年向國(guó)際頂尖水平看齊。
其次，動(dòng)畫大片的票房擁有極高的上限，但也擁有比較高的下限保障。除了《雄獅少年2》因?yàn)閳?chǎng)外的角色設(shè)定爭(zhēng)議導(dǎo)致票房不佳，其余作品都有比較好的票房表現(xiàn)。
第三，從反映觀眾口碑的豆瓣評(píng)分來看，相對(duì)國(guó)產(chǎn)真人電影，觀眾對(duì)于動(dòng)畫電影也比較寬容，基本都在7分-8.5分的較高區(qū)間；同時(shí)也沒有低于6分的“不及格”作品。
第四，從內(nèi)容題材上看，傳統(tǒng)文化的題材占到一半以上，且普遍票房表現(xiàn)高于原創(chuàng)IP及現(xiàn)實(shí)題材，而傳統(tǒng)題材又以封神榜的神話角色為主。由此可以感覺到行業(yè)整體對(duì)于創(chuàng)作原創(chuàng)IP相對(duì)謹(jǐn)慎，還是更傾向于結(jié)合傳統(tǒng)IP尋找突破。
最后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影背后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成了以光線旗下彩條屋聯(lián)盟、追光動(dòng)畫和華強(qiáng)方特為核心力量，其余公司涌現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)新格局。
當(dāng)討論“小哪吒”是否后繼有人的問題時(shí)，更值得注意的是這些年中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng)。
如果將視野從動(dòng)畫電影進(jìn)一步放大到整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展其實(shí)是被來自傳統(tǒng)影視體系、新生代工作室體系以及互聯(lián)網(wǎng)體系的三股力量所主導(dǎo)，并且呈現(xiàn)出良好合作、相互促進(jìn)的協(xié)同效應(yīng)。
同時(shí)，通過互相之間的合作，行業(yè)也逐漸沉淀出兩種穩(wěn)定的動(dòng)畫作品創(chuàng)作路線。
第一種是大家熟悉的精品長(zhǎng)篇電影，如《哪吒2》以及其它在院線上映的動(dòng)畫電影。這類作品，一般動(dòng)輒需要3-5年的開發(fā)周期，高投入、高回報(bào)和高風(fēng)險(xiǎn)，往往特效制作成本能夠達(dá)到總成本的60%及以上。其核心收入來源是票房、發(fā)行和 IP 授權(quán)。
第二種是動(dòng)畫愛好者和核心粉絲更熟悉的長(zhǎng)期周更/月更動(dòng)畫。以騰訊動(dòng)漫《斗羅大陸》以及B站的《凡人修仙傳》為例，這類作品擁有穩(wěn)定的更新頻率，制作成本中70%以上為人力投入。其核心收入來源是平臺(tái)分賬、版權(quán)采買和IP授權(quán)。
除了這兩種相對(duì)明確的模式，一些制作公司也在探索融合創(chuàng)新的新型產(chǎn)業(yè)模式。比如分子互動(dòng)出品的動(dòng)畫《非人哉》就是一種更接近于“泡面番”的動(dòng)畫短劇，通過AI等方法輔助編劇，形成短平快的創(chuàng)作周期，獲取盡可能大的影響力，再通過IP授權(quán)獲得收入。
《非人哉》是典型以形象授權(quán)為主要收入來源的IP，其動(dòng)畫和漫畫作品對(duì)IP的作用就是提高影響力，而不僅僅是盈利。
再比如，追光動(dòng)畫建立的“新神榜宇宙”中，角色模型復(fù)用率提升至45%，使得未來的續(xù)作開發(fā)成本大幅降低，能夠有效縮短原本高投入的動(dòng)畫電影制作周期，以期增加在未來改變業(yè)態(tài)的可能性。
在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，一系列政策的有力支撐也如同培育優(yōu)質(zhì)IP的沃土，為行業(yè)注入了源源不斷的活力。
首先是頂層設(shè)計(jì)強(qiáng)化。國(guó)務(wù)院在《關(guān)于推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策》（2025年）中明確提出要重點(diǎn)支持動(dòng)漫領(lǐng)域精品創(chuàng)作；廣電總局設(shè)立5個(gè)動(dòng)畫專業(yè)頻道，經(jīng)典重播頻道收視率同比提升40%；同時(shí)，衍生品開發(fā)補(bǔ)貼提升至25%。
其實(shí)是財(cái)政與稅收支持。中央財(cái)政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金向動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)傾斜，2025年動(dòng)畫電影專項(xiàng)補(bǔ)貼達(dá)18億元；經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制企業(yè)免征企業(yè)所得稅至2027年，動(dòng)畫企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除比例提升至120%。
最后是布局海外發(fā)行傳播。十四五規(guī)劃提出，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破3000億目標(biāo)，海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋56國(guó)。有力的政策與清晰的目標(biāo)之間，為行業(yè)從業(yè)者和企業(yè)留下了廣闊的舞臺(tái)。
實(shí)際上，近幾年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)能力的突飛猛進(jìn)，也離不開國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司與產(chǎn)業(yè)人員多年給日本及美國(guó)外包經(jīng)驗(yàn)的反哺。
根據(jù)2025年《中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為全球最大的動(dòng)畫制作外包基地之一。尤其在三維動(dòng)畫領(lǐng)域——據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)——包括行業(yè)中的頭部企業(yè)在內(nèi)，有接近20萬人在參與好萊塢動(dòng)畫電影及游戲CG外包。
比如，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司原力動(dòng)畫就參與過《馴龍高手》電視版的動(dòng)畫制作。2011年，原力動(dòng)畫在全球海選中脫穎而出，成為夢(mèng)工廠《馴龍記》電視項(xiàng)目的合作伙伴，這也是中國(guó)動(dòng)畫公司首次參與世界頂級(jí)項(xiàng)目制作。
全球大熱的《愛，死亡和機(jī)器人》第二季也有國(guó)內(nèi)工作室的身影在——著名概念藝術(shù)家徐天華及其團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)了其中四集的概念設(shè)計(jì)和美術(shù)工作。
而國(guó)內(nèi)著名特效公司Base FX曾經(jīng)參與過《星球大戰(zhàn)》系列的制作。他們?cè)鵀椤缎乔虼髴?zhàn)：原力覺醒》等影片提供特效制作服務(wù)，并且在《星球大戰(zhàn)：骨干小隊(duì)》中完成了近70個(gè)鏡頭的制作，包括飛船場(chǎng)景CG延伸、CG門動(dòng)畫等。
值得一提的是，這次Base FX還參與了《哪吒2》的制作?！赌倪?》的視效總監(jiān)石超群公開表示，Base FX與Monk團(tuán)隊(duì)共同完成了片中“土撥鼠場(chǎng)次”的特效制作，并還接手了因國(guó)外團(tuán)隊(duì)制作不達(dá)標(biāo)而被推翻的視效鏡頭修復(fù)工作。
可見，長(zhǎng)期的外包經(jīng)歷讓國(guó)內(nèi)特效團(tuán)隊(duì)磨練出了過硬的技術(shù)能力。
國(guó)內(nèi)企業(yè)大量的外包工作經(jīng)歷，不僅僅為行業(yè)輸送了一批頂尖的動(dòng)畫技術(shù)人才，還在對(duì)外合作的過程中，將日漫與美漫相對(duì)成熟的SOP（標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)流程）復(fù)用到了國(guó)內(nèi)，大大提升了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的工業(yè)化程度。
比如，閱文集團(tuán)就參考日漫的漫畫改動(dòng)畫體系，形成自己的小說改動(dòng)畫戰(zhàn)略，透過《斗羅大陸》以及《斗破蒼穹》等一系列作品的成功，趁熱打鐵在2020年順勢(shì)推出300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃。截止目前，已經(jīng)完成了230多部漫畫改編作品的上線。其中，受到廣泛歡迎的作品包括《大奉打更人》《異人之下》《狐妖小紅娘》等，更不乏真人電影和電視劇的改編推出。通過這一計(jì)劃的推動(dòng)，極大豐富了作品變現(xiàn)方式，完善了內(nèi)容業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化的開發(fā)流程。
同樣的，B站通過與日本動(dòng)畫業(yè)界的版權(quán)合作，借助《炎炎消防隊(duì)》等項(xiàng)目逐步進(jìn)入到行業(yè)上游，深度了解并進(jìn)入多個(gè)日本動(dòng)畫項(xiàng)目的制作委員會(huì)，并且在國(guó)內(nèi)引入該體系并加以應(yīng)用。帶來的顯著成果是B站與上海美術(shù)電影制片廠共同成立動(dòng)畫制作委員會(huì)后，在2023年推出了火爆全網(wǎng)的《中國(guó)奇譚》。
除此以外，廣受好評(píng)的《時(shí)光代理人》《百妖譜》和《靈籠》等作品也都有建立自己的制作委員會(huì)，而這些成功案例逐步為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的上下游合作模式摸索出成功的經(jīng)驗(yàn)。
《哪吒2》的成功背后是135家公司的共同參與，“百億票房紀(jì)錄”更是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)化改造的標(biāo)志性事件。至此，中國(guó)動(dòng)畫通過傳統(tǒng)影視模式創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量反哺、技術(shù)型工作室攻堅(jiān)的三條路徑，輔以頂層的政策支持，也將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展擴(kuò)寬道路。
前有《黑神話悟空》火爆國(guó)內(nèi)外，后有《哪吒2》票房破百億，短時(shí)間內(nèi)中國(guó)分別在游戲和電影領(lǐng)域完成兩次歷史性突破，讓人看到了內(nèi)容行業(yè)的巨大潛力，同時(shí)也說明，當(dāng)產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、技術(shù)與好故事形成合力，任何一條內(nèi)容賽道都有可能迎來下一個(gè)“哪吒”的降臨。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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