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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|夏夏
聲明|題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言申請(qǐng)開(kāi)白。
隨著春節(jié)假期進(jìn)入尾聲，2025年春節(jié)檔的相關(guān)數(shù)據(jù)相繼出爐，為低迷了一年的電影市場(chǎng)取得了一個(gè)開(kāi)門紅。
根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年大年初一，票房及觀影人次均超過(guò)2021年春節(jié)大年初一，創(chuàng)造了新的單日票房和觀影人次紀(jì)錄。另?yè)?jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔(1月28日-2月4日)檔期總票房(含點(diǎn)映及預(yù)售)突破90億，創(chuàng)造了中國(guó)影史春節(jié)檔總票房新紀(jì)錄。
票房數(shù)據(jù)的重重印證之下，2025年的春節(jié)檔無(wú)愧于“最強(qiáng)春節(jié)檔”稱號(hào)。但對(duì)于電影市場(chǎng)而言，“最強(qiáng)春節(jié)檔”的含金量遠(yuǎn)比票房本身更值得討論。
2025年春節(jié)檔的影片陣容幾乎可以用一個(gè)“大”字來(lái)概括。
題材方面，既有脫胎于金庸武俠IP的《射雕英雄傳：俠之大者》，還有源自“封神榜”IP的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡(jiǎn)稱《封神2》）和《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）。
此外，《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》兩部影片分別為此前爆款電影的續(xù)作，而《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》的上映則是“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫電影自2013年以來(lái)，第12次“打卡”春節(jié)檔。
除了大IP、爆款續(xù)作，2025年春節(jié)檔的影片體量也變大了。上映的6部電影中除《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》外，其余5部影片時(shí)長(zhǎng)均在2小時(shí)以上。其中，《唐探1900》時(shí)長(zhǎng)為136分鐘，《封神2》《哪吒2》時(shí)長(zhǎng)達(dá)到144分鐘，《射雕英雄傳：俠之大者》與《蛟龍行動(dòng)》的時(shí)長(zhǎng)則長(zhǎng)達(dá)146分鐘。而此前據(jù)媒體報(bào)道，2025年春節(jié)檔電影平均時(shí)長(zhǎng)已達(dá)137.3分鐘，較2024年春節(jié)檔增加近30分鐘。
作為電影市場(chǎng)一年中最重要的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，春節(jié)檔吸引大IP、爆款續(xù)作齊聚這點(diǎn)并不稀奇。但今年春節(jié)檔的6部影片無(wú)論是題材還是類型都各不相同，這導(dǎo)致影片之間并未真正形成直接競(jìng)爭(zhēng)，堪稱“最和諧”春節(jié)檔。
例如作為《紅海行動(dòng)》續(xù)作的《蛟龍行動(dòng)》，主打現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)大場(chǎng)面外加主旋律題材；《射雕英雄傳：俠之大者》借助導(dǎo)演徐克的“武俠”招牌和“射雕”IP鎖定“金庸迷”；《哪吒2》則是在前作奠定市場(chǎng)口碑的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步瞄準(zhǔn)了春節(jié)檔的“合家歡”市場(chǎng)。
不過(guò)，影片之間的直接競(jìng)爭(zhēng)雖然減弱了，線下排片卻成為競(jìng)爭(zhēng)爆發(fā)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初一（1月29日）當(dāng)天，《哪吒2》《唐探1900》與《封神2》的排片占比相近，分別為23.3%、23.1%、21.2%。但隨著票房數(shù)據(jù)反饋引發(fā)的排片調(diào)整，到大年初七（2月4日）時(shí)，《哪吒》的排片占比已高達(dá)49.1%，《唐探1900》的排片占比微漲至24.0%，《封神2》的排片占比則降至8.9%。
頭部三甲之間的排片競(jìng)爭(zhēng)尚且如此激烈，其他排名靠后的電影更加受到排片的限制。其中，《蛟龍行動(dòng)》作為《紅海行動(dòng)》的續(xù)作，同時(shí)也是春節(jié)檔唯一一部軍事動(dòng)作電影，由于排片占比過(guò)低以及黃金場(chǎng)次太少，出品方博納影業(yè)總裁于冬甚至親自發(fā)文力挺宣傳電影，同時(shí)喊話影院同行多給排片。
然而，出品方老總的公開(kāi)喊話并沒(méi)有影響結(jié)果。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至大年初七晚20點(diǎn)15分，《蛟龍行動(dòng)》的總票房?jī)H為2.88億元，且從大年初一至初七，其排片占比始終低于8%。
《蛟龍行動(dòng)》的票房失利表明，當(dāng)大IP、爆款續(xù)作成為春節(jié)檔“門檻”，排片、觀眾口碑成為決定票房歸屬的核心因素。而伴隨著“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”的票房紀(jì)錄一同產(chǎn)生的，還有國(guó)產(chǎn)電影在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方面逐漸顯現(xiàn)出來(lái)的“默契”。
大IP和爆款續(xù)作是門檻，2小時(shí)以上的影片時(shí)長(zhǎng)是標(biāo)配……“加量不加價(jià)”的春節(jié)檔電影不僅試圖用這些擺在明面上的“大動(dòng)作”讓觀眾們感受到片方的誠(chéng)意，還在故事情節(jié)上謀求“精準(zhǔn)輸出”，但對(duì)內(nèi)容把控能力的差異又造成了不同的市場(chǎng)反饋。
例如引發(fā)熱議的《封神2》，在前期宣傳時(shí)特別強(qiáng)調(diào)了動(dòng)作戲的亮點(diǎn)，并且把超過(guò)2000個(gè)特效鏡頭打造的“神仙打架”劇情當(dāng)做了宣發(fā)重點(diǎn)。但是當(dāng)觀眾進(jìn)了電影院卻發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)面的確有夠宏大，但特效質(zhì)量令人不敢恭維。
社交媒體上，殷郊的三頭六臂特效被調(diào)侃是“藍(lán)精靈”，還有網(wǎng)友驚呼“藍(lán)皮紅發(fā)”的殷郊和自己家的煤氣灶“撞款”，魔家四將的特效造型光顧著“大”而缺乏霸氣。
還有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“姜子牙手里拿的怕不是封神榜而是魔戒，聞太師騎著墨麒麟率領(lǐng)魔家四將和殷商大軍進(jìn)攻西岐，拿的是《魔戒》里獸族和人族大戰(zhàn)的劇本”。
除了特效引發(fā)的負(fù)面評(píng)價(jià)外，《封神2》混亂的劇情和人物刻畫也成為“差評(píng)”重災(zāi)區(qū)——特別是對(duì)比第一部積累的好口碑，《封神2》的意外翻車嚴(yán)重暴露出故事本身的缺陷。
在以“父子情”為故事主線的《封神1》中，雖然主角配角眾多且人物關(guān)系復(fù)雜，但情節(jié)環(huán)環(huán)相扣、敘事有詳有略，故事也相對(duì)完整。盡管沒(méi)有大場(chǎng)面和震撼特效給觀眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊，但是顏值和身材吸睛的“質(zhì)子團(tuán)”以及“紂王和他的哈基米”這些小亮點(diǎn)，在劇情之外也貢獻(xiàn)了熱門話題。
然而《封神2》給人的印象是，本應(yīng)該用來(lái)打磨劇情的精力，全用在了?；ɑ顑荷稀?/p>
譬如質(zhì)子團(tuán)“一哥”姬發(fā)，前一秒想要自我犧牲，后一秒又要投降，性格前后反轉(zhuǎn)，不知道的還以為他被“奪舍”。而為了延續(xù)質(zhì)子團(tuán)的優(yōu)秀傳統(tǒng)，姬發(fā)一言不合就脫衣服，白白凈凈、輪廓分明的肌肉，很難讓人相信剛才還在戰(zhàn)場(chǎng)上和敵軍對(duì)壘。
鄧嬋玉作為續(xù)集中的重要角色，在《封神2》中從原著中作為土行孫妻子的附屬地位中剝離出來(lái)，被塑造成了獨(dú)立自主的女性將領(lǐng)。這一處角色改編雖然被一部分“封神迷”吐槽為“魔改”，但拿上大女主劇本的鄧嬋玉的確成為《封神2》中僅有的亮點(diǎn)之一。
然而當(dāng)觀眾在鄧嬋玉身上看到女性意識(shí)的覺(jué)醒，感受到這個(gè)角色所詮釋的當(dāng)代女性主義主題時(shí)，劇情發(fā)展又莫名其妙地給她安排上了與姬發(fā)之間的“感情戲”。
此外，《封神2》里的配角也成為了配合劇情發(fā)展的“工具人”。魔家四將能夠操縱神通廣大的法器，但是不會(huì)說(shuō)人話，跟隨大部隊(duì)打仗，別人騎馬，他們?cè)诤竺媾艿脷獯跤酢?/p>
西岐的官員也集體“智商掉線”，殷商大軍壓境的時(shí)候主要負(fù)責(zé)說(shuō)“要是少主在就好了”；姬發(fā)在前線浪完回到西岐的時(shí)候，他們起承轉(zhuǎn)合式地集體喊道“少主回來(lái)了”，然后轉(zhuǎn)頭問(wèn)姜子牙“老神仙怎么辦”；暫時(shí)擊退了殷商大軍，不想著如何繼續(xù)迎戰(zhàn)，竟然帶頭開(kāi)起了篝火晚會(huì)，然后發(fā)展感情線、立flag。這種離奇的敘事邏輯，就是讓姬發(fā)在現(xiàn)場(chǎng)包個(gè)餃子，都不會(huì)有人覺(jué)得奇怪。
對(duì)于《封神2》亂到離譜的敘事邏輯，有網(wǎng)友猜測(cè)，可能是因?yàn)槌銎贩秸J(rèn)為在第一部積累的好口碑基礎(chǔ)上，將大場(chǎng)面作為影片亮點(diǎn)能夠吸引足夠多的觀眾在春節(jié)期間走進(jìn)電影院。再加上用鄧嬋玉的大女主戲份承接第一部“質(zhì)子團(tuán)”積累的女性觀眾群體，因此在春節(jié)收割一波票房不成問(wèn)題。
這種策略就像是出品方一早判定觀眾會(huì)為哪些素材買單，然后通過(guò)不斷做加法完成了一道“預(yù)制菜”。但觀眾判斷一部電影好不好看，首先還是會(huì)從故事本身出發(fā)。因此，角色塑造和敘事邏輯上的缺陷，直接造成《封神2》的口碑迅速崩塌，而持續(xù)一周多的春節(jié)檔也為影片口碑發(fā)酵引導(dǎo)觀眾用腳投票留出了足夠多的時(shí)間。
除了《封神2》，《唐探1900》的身上也有一絲“預(yù)制”的痕跡。
作為“唐探系列”的前傳，以及定位春節(jié)檔合家歡市場(chǎng)的懸疑喜劇，《唐探1900》結(jié)合探案、搞笑元素的基礎(chǔ)上，又疊加了主旋律立意，以排華運(yùn)動(dòng)等真實(shí)歷史事件為依托，通過(guò)在探案情節(jié)中講述華人的苦難、抗?fàn)幑适拢l(fā)觀眾共鳴，堪稱是今年春節(jié)檔的“縫合怪”。
但是仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，探案作為懸疑類電影的核心，在《唐探1900》中并不突出，案件情節(jié)的推理太過(guò)普通，幕后大反派的揭秘也缺少反轉(zhuǎn)和驚喜。此外，《唐探1900》也試圖融合“中醫(yī)+偵探” “滿清高手”“革命斗士”等標(biāo)簽化元素為影片增加看點(diǎn)，但元素多而雜導(dǎo)致“什么都講了，但一個(gè)沒(méi)講透”。
特別是作為全篇亮點(diǎn)的立意部分，喜劇角色突然義正言辭對(duì)著鏡頭講大道理的情節(jié)，雖然合理但也削弱了拔高立意的效果，再加上“落后就要挨打”“華人團(tuán)結(jié)”一類的空洞說(shuō)教，讓主題升華略顯生硬。
但是對(duì)比《封神2》的口碑翻車，《唐探1900》雖然也是混合了多種元素的“預(yù)制菜”，卻因?yàn)橄矂‰娪暗挠懬啥ㄎ?，提高了觀眾容忍這些不合理的閾值。
所以在片中，當(dāng)岳云鵬飾演的費(fèi)洋古前一秒還在拷打革命斗士，后一秒又切換成“救中國(guó)”的立場(chǎng)時(shí)，觀眾們或許會(huì)因?yàn)榉崔D(zhuǎn)過(guò)于突然而覺(jué)得不合理，但是很快會(huì)被搞笑劇情掩蓋過(guò)去?！短铺?900》截至2月4日累計(jì)超過(guò)22億元的票房也說(shuō)明，觀眾對(duì)這部喜劇電影還是比較認(rèn)可的。
作為創(chuàng)造票房成績(jī)的重要節(jié)點(diǎn)，春節(jié)檔出現(xiàn)各種“預(yù)制菜”式的電影無(wú)可厚非，但在看到通過(guò)元素堆砌收割市場(chǎng)的可行性之外，更需要找出實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的解決方案。
據(jù)金融界報(bào)道，2024年上映的票房TOP10電影中，前五名為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，除了《抓娃娃》是暑期檔影片，其他四部均是春節(jié)檔影片。
略帶夸張地說(shuō)，電影市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)靠春節(jié)檔“一年不開(kāi)張，開(kāi)張吃一年”的現(xiàn)象。而在2024年，包括“哈利波特”系列、《泰坦尼克號(hào)》《這個(gè)殺手不太冷》等超過(guò)30部影片的重映，也表明電影市場(chǎng)的頭部大片數(shù)量相對(duì)缺乏。
供給緊缺的市場(chǎng)環(huán)境下，是不是增加供應(yīng)就能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)？答案或許沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。近幾年，電影市場(chǎng)之所以遭遇觀眾流失，除了因?yàn)楹秒娪肮?yīng)不足外，還與電影票的連年漲價(jià)有關(guān)。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年平均票價(jià)為35元，2021年至2022年平均票價(jià)為37.8元，2023年平均票價(jià)為40.8元，2024年平均票價(jià)為42.1元。而在暑期檔、春節(jié)檔等熱門檔期，三四線城市電影院一張電影票50元起步已是家常便飯。
春節(jié)作為傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，消費(fèi)者花50元買張票看大片尚且可以接受，但在非重要節(jié)日花40元看一場(chǎng)電影就顯得不是那么有必要，特別是看一次電影往往還伴隨著交通、用餐等其他消費(fèi)成本。
由此來(lái)看，降低消費(fèi)者的綜合觀影成本是讓觀眾重新走進(jìn)電影院的一個(gè)思路。例如推出綜合折扣更低的會(huì)員卡，聯(lián)動(dòng)餐飲品牌推出觀影折扣券，又或者是聯(lián)合線上平臺(tái)補(bǔ)貼推出特別時(shí)段的觀影券。而《封神2》在上映期間，就聯(lián)動(dòng)安陽(yáng)市殷墟博物館、殷墟遺址博物苑、紅旗渠等13家國(guó)有景區(qū)，推出持電影票根免景區(qū)首道門票的活動(dòng)。
從另一個(gè)角度來(lái)看，提高消費(fèi)者的觀影獲得感也是一個(gè)可行方案。而在2024年，已有部分院線向粉絲群體開(kāi)放了演唱會(huì)包場(chǎng)服務(wù)，讓粉絲在電影院集體觀看線上演唱會(huì)。不過(guò)這種圍繞“粉絲經(jīng)濟(jì)”擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的方式，并不能解決電影市場(chǎng)觀眾流失的核心問(wèn)題，歸根結(jié)底還是要提升影片質(zhì)量，用內(nèi)容吸引觀眾回歸，讓消費(fèi)者為內(nèi)容買單。
事實(shí)上，2025年“最強(qiáng)春節(jié)檔”的爆發(fā)，仍然是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)大片帶動(dòng)了市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。例如《哪吒2》爆火之后，部分城市還出現(xiàn)開(kāi)賣“臺(tái)階票”“無(wú)座票”的現(xiàn)象。
這也表明，雖然觀眾對(duì)影片的要求越來(lái)越高，但觀眾始終愿意為好電影付費(fèi)，而好的口碑也能夠帶來(lái)更多排片從而創(chuàng)造更多票房。對(duì)于中國(guó)電影而言，一個(gè)“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”雖然并不能代表市場(chǎng)整體開(kāi)始回暖，但也為電影行業(yè)走向良性競(jìng)爭(zhēng)取得了一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)端。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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