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文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
今年春節(jié)，朋友圈里曬旅游的朋友越來越多，曾經(jīng)去親戚家串門為主的春節(jié)，現(xiàn)在流行著旅游熱。春節(jié)去旅游，正成為一種“新年俗”。
大年初七，全國網(wǎng)友還在假期時間，各大網(wǎng)站有關(guān)春節(jié)旅游盛況的報告紛紛出爐。美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，假期前五日，“春節(jié)旅游”搜索量整體上漲168%，00后深度旅游熱門城市為西安、重慶、北京、成都、南京、洛陽、長沙、上海、廣州、哈爾濱。
途?！?025春節(jié)出游消費盤點》數(shù)據(jù)顯示，更多途牛用戶選擇了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分別為38%和21%。此外，也有近10%的用戶選擇了8天以上的出游行程。
2月4日，攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，超半數(shù)游客集中在農(nóng)歷初五、初六返程，8天法定假期的靈活性也讓不少游客選擇延長旅途，節(jié)后錯峰返程?？缇秤握w訂單同比去年增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。
從去年開始，春節(jié)旅游熱就已被外界所關(guān)注，今年各地為了吸引游客前來，也紛紛積極行動起來。
就今年春節(jié)旅游熱況中可以發(fā)現(xiàn)一種趨向，作為全年唯二的小長假，選擇春節(jié)期間旅游的人開始變多，國人也正在習(xí)慣從過年拜年到過年出去玩的變化。
蛇年春節(jié)是首個“非遺版”春節(jié)，2025“中國年”的年味也更加凸顯。
據(jù)央視報道，截至2月2日，江蘇各地博物館舉辦500多項主題活動，有52家文博場館延長開放時間；陜西歷史博物館、西安碑林博物館、秦始皇帝陵博物院、華山景區(qū)是游客較為集中的景區(qū)景點。陜西全省五星級飯店入住率持續(xù)增長，平均入住率超七成。
文旅部也認(rèn)為，當(dāng)前過旅游年、過文化年已經(jīng)成為新的年俗。
據(jù)主編留意各地新聞發(fā)現(xiàn)，全國各省市在春節(jié)期間大多都準(zhǔn)備了和文旅相關(guān)的活動，年味自然是最主要的元素。單是朋友圈也能發(fā)現(xiàn)，有的家庭全家在春節(jié)期間選擇三亞、上海等熱門旅城市游玩，甚至全家出國旅游的朋友也不在少數(shù)。
傳統(tǒng)新年習(xí)俗包括拜年、吃餃子、發(fā)紅包、貼春聯(lián)和放鞭炮等環(huán)節(jié)，這幾乎是中國人過年都要“執(zhí)行”一遍的老習(xí)慣。不過，從歷史發(fā)展的視角來看，這些我們看起來習(xí)以為常的很多項目，都是在漫長的演變過程中逐一出現(xiàn)的。
比如說，在唐代才開始登門拜年和“拜年帖”、宋代才開始放鞭炮等習(xí)慣，接灶神、貼門神、守歲、十五賞燈會等活動在明代才開始盛行，直至清代猜燈謎才在春節(jié)普及。因此，說春節(jié)旅游成為新年俗，并非是一種樂觀的說法，而是根據(jù)現(xiàn)實的一種靠譜的預(yù)測。
在北京不僅有傳統(tǒng)的廟會可逛，春節(jié)期間，在奧林匹克中心區(qū)、大望京建筑組群、京廣中心、亮馬港灣、CBD區(qū)域、華潤時代、高碑店地區(qū)同心橋7個點位同時上演燈光秀，把春節(jié)喜慶元素玩到了極致。
另據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假日前四天，上海共接待游客943.5萬人次，同比增長7.61%。今年春節(jié)期間，上海推出127項文旅臻選活動。
上海迪士尼度假區(qū)舉辦“迪士尼奇幻冬日冰雪節(jié)”，東方明珠廣播電視塔與“毛茸茸派對”IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，舉辦毛茸茸派對“蛇來運轉(zhuǎn)”新年快閃活動。上海海昌海洋公園推出龍宮神仙節(jié)，以龍宮為文化之引，靈蛇獻(xiàn)瑞為故事概念，重磅打造龍宮神仙節(jié)系列主題活動等等，同樣是招數(shù)使勁把春節(jié)氛圍推向了高潮。
還有值得說的古城西安，據(jù)西安市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“西安年·最中國”2025新春文化旅游活動持續(xù)52天，非遺盛會、非遺線路、非遺演藝、非遺好物四大系列千余項活動陸續(xù)推出，涵蓋893項新春主題活動及景區(qū)門票減免等內(nèi)容的惠民政策相繼落地，讓市民游客體驗濃濃年味。
其實，只要你勤快點，就能很快搜集各地的春節(jié)活動新聞?？傊痪湓挘瑹o論是吸引游客，還是為了吸引春節(jié)短期返鄉(xiāng)的市民，各地都在重視春節(jié)期間打造各種傳統(tǒng)和熱門的文旅項目。
可以說，正是因為春節(jié)期間可玩的地方變多了，旅游熱才有了成為新年俗的可能。
以前到了春節(jié)，回家與團(tuán)圓是主題，為何說未來在春節(jié)旅游會是一種新年俗？這種明顯和傳統(tǒng)過節(jié)習(xí)慣違背的現(xiàn)象，真的會演變?yōu)橐环N長期年俗嗎？主編的答案，會的。
以初八正式上班為節(jié)點，蛇年春節(jié)長假還未結(jié)束，目前各大互聯(lián)網(wǎng)平臺只是發(fā)布了一些預(yù)測性報告。但以2024年春節(jié)期間旅游熱來看，這種趨勢正成為一種“新常態(tài)”。以2024年春節(jié)假期作為參考，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。
這一數(shù)字，正在接近國慶期間的旅游數(shù)據(jù)，可見相比國慶長假的熱況，春節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)還有很大的可挖掘空間。2024年國慶節(jié)假日7天，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
第一個支撐點，春節(jié)是全年唯二的長假；中國作為一個勤勞的國家，法定假日總體并不多，結(jié)合調(diào)休這種特別的節(jié)假日安排，湊成了國慶、春節(jié)兩個能夠連續(xù)休息7-8天的長假，加之調(diào)休后五天時長的勞動節(jié)，全年適合旅游的時間也就這三個中長假期間。
我們從過往數(shù)據(jù)，能夠感受到國慶旅游已經(jīng)成為一種慣例，無論出游人次和消費規(guī)模都已相當(dāng)可觀。春節(jié)作為回家團(tuán)圓的傳統(tǒng)節(jié)日，加之處在冬季時間，過去在文旅經(jīng)濟(jì)方面并不突出。近些年，由于旅游消費的普及，越來越多人開始打起春節(jié)的“算盤”，很多家庭選擇全家出游，一些年輕人也把春節(jié)當(dāng)做難得可以出去玩的假期，逐漸開發(fā)了春節(jié)在旅游方面潛藏的能量。
第二個支撐點，小家庭化趨勢的助推；社會結(jié)構(gòu)的變遷往往和時代大背景息息相關(guān)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，過去大家族的社會結(jié)構(gòu)瓦解，小家庭化成為一種趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家庭戶平均規(guī)模為2.62人/戶，相較于2010年的3.1人/戶明顯下降。另外，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時代人口流動緩慢，農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，過年成為各個家庭間互相走動的主要時間，現(xiàn)在外地就業(yè)、外地求學(xué)的情況越來越多，春節(jié)期間這種走動的必要性正在減弱。
從新年很多年俗來看，如果不去親朋好友家串門，小家庭完全可以選擇異地過年，甚至出境過年。交通運輸部發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年春運期間，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動總量將達(dá)到約90億人次，其中自駕出行占比高達(dá)八成。
另據(jù)攜程數(shù)據(jù)，預(yù)計在2025年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于去年同期增長75%。租車依舊是家庭出游的熱門選擇，2025年春節(jié)期間，國內(nèi)租車訂單較2019年增長了240%。
第三個支撐點，各地挖掘春節(jié)文旅消費熱情高漲；如果你春節(jié)外出游玩，能夠明顯感到節(jié)日的氣氛，只要是人流密度高的地方，必然會張燈結(jié)彩。小區(qū)里會貼新春標(biāo)語和掛紅燈籠，商場會引進(jìn)和春節(jié)相關(guān)的商業(yè)活動，景區(qū)更會圍繞春節(jié)元素做足功夫。來自社會各界的投入和努力，讓人很難不走出家門。
不僅國人對現(xiàn)在的春節(jié)無比喜愛，一些老外也受這種氛圍感染，帶動春節(jié)期間入境游的熱潮。據(jù)國家移民管理局預(yù)測，今年春節(jié)假期全國口岸將迎來新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員將達(dá)185萬人次，較去年春節(jié)假期增長9.5%。
大型國際空港口岸出入境客流略有增加，預(yù)計入境客流高峰主要集中在2月3日至4日（正月初六至初七），北京首都機(jī)場、上海浦東機(jī)場、廣州白云機(jī)場、成都天府機(jī)場日均出入境人員預(yù)計分別達(dá)到4.2萬、9.5萬、4.8萬、1.9萬人次。
攜程最新數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月4日春節(jié)假期期間，入境游訂單量較去年同期激增超過1.5倍。
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會影響社會的方方面面，作為隨著歷史變遷而變化的年俗，內(nèi)容本身就不是一成不變，旅游作為現(xiàn)代商業(yè)重要的組成部分，從國慶熱到春節(jié)熱，也是它越來越受國民接受的一種外在呈現(xiàn)。
當(dāng)我們于春節(jié)依舊發(fā)紅包、吃餃子、點煙花時，也開始逐步接受外出旅游。
不得不說，國人春節(jié)旅游的慣性正在形成，以歷史經(jīng)驗來看，春節(jié)旅游成為新年俗并非不切實際的假想，它正在從一種少數(shù)家庭選擇的新鮮事物，走向更廣闊的社會習(xí)慣。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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