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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
銷(xiāo)量增幅達(dá)3500%,春節(jié)茶咖品牌最全消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)了
2025-02-08 10:51:00

出品/茶咖觀察

作者/蒙嘉怡

編輯/木魚(yú)

這個(gè)春節(jié),消費(fèi)市場(chǎng)的火熱令人驚喜。

茶咖觀察發(fā)現(xiàn),春節(jié)期間,茶咖品牌們基本保持了商業(yè)街、商場(chǎng)門(mén)店的正常營(yíng)業(yè),在高峰時(shí)段,喜茶、霸王茶姬、茶百道、茉莉奶白等連鎖品牌大排長(zhǎng)龍是普遍現(xiàn)象。美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示,今年除夕以來(lái),全國(guó)奶茶銷(xiāo)量同比去年同期增長(zhǎng)180.4%,奶茶品類(lèi)的贈(zèng)券量同比增長(zhǎng)超160%。

新年換新衣

在春節(jié)前夕,不少茶咖品牌換上“新衣服”,讓消費(fèi)者先從包裝上感受到年味。

茶百道將品牌IP熊貓“茶茶”形象融入中國(guó)結(jié),四周搭配融合傳統(tǒng)紋樣、首尾相接的蛇形圖案,最后用傳統(tǒng)“天圓地方”銅錢(qián)紋為底,寓意著新年招財(cái)進(jìn)寶、富貴繁榮。

霸王茶姬攜手新疆維吾爾自治區(qū)博物館推出蛇年新春限定包裝,以《伏羲女?huà)z圖》雙蛇相交為靈感,選取伏羲、女?huà)z、日月、星辰、金蟾等具有代表性的元素。

奈雪的茶聯(lián)名初音未來(lái),推出新年新品“奈雪莓好未來(lái)小紅瓶”,打造出“鐳射杯”,杯子放到光下,就會(huì)折射出五彩斑斕的顏色,不同角度有不同角度的美,被稱(chēng)“奈雪最值得收藏的杯子”。

茶話弄與五谷豐登做照應(yīng),推出“谷金”系列兩款產(chǎn)品——谷金滿倉(cāng)和谷金桃露,以聯(lián)名小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)IP推出特別設(shè)計(jì)杯身、周邊等;茉莉奶白則推出“新我”系列,融入蛇鱗紋理、金屬光澤,結(jié)合中國(guó)結(jié)等元素,再疊加細(xì)閃進(jìn)行點(diǎn)綴。

做新年紅杯的品牌還有很多:古茗將書(shū)法的筆觸化為蛇形,蜿蜒曲折的蛇身組成葫蘆輪廓;爺爺不泡茶拿出了由小金蛇組成傳統(tǒng)吉祥紋樣的巳巳如意香卡周邊;還有甜啦啦等等,都以“紅”為主題,各自做出別出心裁的設(shè)計(jì),表達(dá)新春祝福。

在大環(huán)境的推動(dòng)下,疊加各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)手段,茶咖飲品成為人們逛街、就餐、社交的“剛需”,品牌們交出的成績(jī)單亮眼。

景區(qū)、下沉市場(chǎng)成增長(zhǎng)關(guān)鍵詞

喜茶

春節(jié)期間,喜茶眾多門(mén)店環(huán)比節(jié)前銷(xiāo)量漲幅超300%,部分門(mén)店增幅甚至超900%。受“返鄉(xiāng)潮”與“出游熱”影響,嘉峪關(guān)、忻州、韶關(guān)、連云港、蚌埠等躋身銷(xiāo)量漲幅最高的城市。

值得一提的是,文化古城、古街成為今年春節(jié)期間銷(xiāo)量漲幅最高的景區(qū)門(mén)店。喜茶山西喬家大院店、唐山豐南河頭老街店、南京棲霞寺店、茂名潘茂名紀(jì)念公園店、晉中平遙古城店等紛紛位列春節(jié)假期門(mén)店銷(xiāo)量漲幅TOP10,多家門(mén)店環(huán)比漲幅超300%。

在消費(fèi)者出游趨勢(shì)帶動(dòng)下,位于成都雙流機(jī)場(chǎng)、成都天府機(jī)場(chǎng)、深圳寶安機(jī)場(chǎng)、北京首都機(jī)場(chǎng)等多地交通樞紐的喜茶門(mén)店銷(xiāo)量,在春節(jié)期間也實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。其中,位于深中通道的中山火炬東服務(wù)區(qū)南區(qū)店漲幅超200%,喜茶深圳機(jī)場(chǎng)國(guó)內(nèi)出發(fā)廳店更是在除夕當(dāng)天占據(jù)全國(guó)銷(xiāo)量榜單TOP2。

霸王茶姬

春節(jié)期間,霸王茶姬多店環(huán)比節(jié)前銷(xiāo)量漲幅超300%,部分門(mén)店增幅超500%。在平遙古城、西江千戶苗寨、義烏佛堂古鎮(zhèn)、鎮(zhèn)江潤(rùn)州西津渡等景區(qū)門(mén)店,銷(xiāo)量環(huán)比節(jié)前漲幅達(dá)300%。

受返鄉(xiāng)潮影響,三、四線城市迎來(lái)不小的消費(fèi)增幅,其中廣東揭陽(yáng)多家門(mén)店的日均銷(xiāo)量超過(guò)3000杯。

奈雪的茶

春節(jié)期間,奈雪的茶多地門(mén)店銷(xiāo)售大漲630%,實(shí)現(xiàn)訂單量環(huán)比、同比雙提升。從城市銷(xiāo)量來(lái)看,深圳、廣州、上海三座城市穩(wěn)居奈雪TOP3。

三、四線城市新茶飲消費(fèi)異常火爆,奈雪普寧、泰州、儋州等城市銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng),其中,奈雪普寧萬(wàn)泰匯店表現(xiàn)尤為突出,在春節(jié)期間單日售出近2000杯茶飲。

春節(jié)出境游也喜迎一波小高峰,中國(guó)香港與泰國(guó)曼谷成為境外目的地消費(fèi)熱門(mén)城市。數(shù)據(jù)顯示,奈雪位于泰國(guó)曼谷的5家門(mén)店業(yè)績(jī)均創(chuàng)歷史新高,部分門(mén)店單日營(yíng)業(yè)額突破23萬(wàn)泰銖。

茶百道

春節(jié)期間,茶百道多家門(mén)店銷(xiāo)量增幅超400%。開(kāi)封萬(wàn)歲山店、邯鄲磁縣方特公園店、湖州太湖古鎮(zhèn)二店等縣域門(mén)店、景區(qū)門(mén)店成為全國(guó)茶百道門(mén)店中增幅最大的門(mén)店,銷(xiāo)量增幅普遍超400%,其中開(kāi)封萬(wàn)歲山店銷(xiāo)量增幅達(dá)3500%。

今年流行的“小眾旅游”“反向旅游”趨勢(shì)也讓一些小眾城市、縣鎮(zhèn)城市成為今年春節(jié)的消費(fèi)黑馬。數(shù)據(jù)顯示,茶百道春節(jié)門(mén)店銷(xiāo)量增幅排名前十的城市為非一線城市,如孝感、阜陽(yáng)、淮安、南充等。

此外,“健康”也成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要推動(dòng)因素之一。據(jù)茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,由于春節(jié)聚會(huì)菜肴往往十分豐盛,大魚(yú)大肉之余難免感覺(jué)油膩。茶百道推出的“閃充·清體小麥草”及“耙耙柑”系列果茶飲品,在春節(jié)期間售出超100萬(wàn)杯。

茉莉奶白

春節(jié)期間,茉莉奶白各地門(mén)店銷(xiāo)售表現(xiàn)良好。初一當(dāng)天整體營(yíng)業(yè)額環(huán)比上周增長(zhǎng)20.75%,初七環(huán)比增長(zhǎng)87.5%。

從省份來(lái)看,廣東、江蘇、浙江的營(yíng)業(yè)額位居前三;山西、黑龍江、寧夏回族自治區(qū)的環(huán)比漲幅領(lǐng)先,增長(zhǎng)超過(guò)64%。

在城市維度,上海、深圳、成都的營(yíng)業(yè)額居前,仙桃、茂名、安康的漲幅顯著,環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)500%。此外,杭州臨浦峙山北路店、湖州南潯古鎮(zhèn)店、南京園博園南京園店也位列增長(zhǎng)最多的單店前五。這表明,春節(jié)長(zhǎng)假期間的返鄉(xiāng)潮與出游潮,推動(dòng)了旅游城市及二、三線城市門(mén)店的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

海外市場(chǎng)表現(xiàn)也不錯(cuò)。在2025年春節(jié)期間,茉莉奶白的紐約法拉盛店和紐約布魯克林8th Ave店的日均營(yíng)業(yè)額均超過(guò)1.5000萬(wàn)美元,單日最高營(yíng)業(yè)額達(dá)1.9萬(wàn)美元。

益禾堂

益禾堂稱(chēng)得上今年春節(jié)期間茶飲界的“頂流”,在春晚強(qiáng)勢(shì)出圈。春晚播出后,薄荷奶綠僅初一當(dāng)天就賣(mài)出20萬(wàn)杯,銷(xiāo)量環(huán)比去年增長(zhǎng)超110%,初一到初六共計(jì)賣(mài)出超150萬(wàn)杯,單品整體銷(xiāo)量同比上漲125%,不少門(mén)店的復(fù)購(gòu)率超過(guò)30%。

甜啦啦

茶咖觀察了解到,2025年春節(jié)期間,甜啦啦迎來(lái)銷(xiāo)售高峰,部分區(qū)域門(mén)店銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)最高超過(guò)700%,部分門(mén)店同比增長(zhǎng)超500%。這一成績(jī)得益于“旅游”和“返鄉(xiāng)”兩大因素帶動(dòng)的旅游城市及下沉市場(chǎng)銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)。據(jù)了解,甜啦啦東北、山西、天津等區(qū)域門(mén)店銷(xiāo)售額破萬(wàn)。

檸季

今年春節(jié)期間,檸季的營(yíng)業(yè)額同比上漲超過(guò)80%,部分門(mén)店銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近400%,眾多門(mén)店出現(xiàn)了爆單現(xiàn)象。生意最好的省份和城市分別為湖南、湖北、江西、上海,其中江西環(huán)比漲幅超過(guò)50%。

滬上阿姨

據(jù)滬上阿姨內(nèi)部統(tǒng)計(jì),2025年春節(jié)期間,滬上阿姨眾多門(mén)店銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)500%。門(mén)店銷(xiāo)量前三的產(chǎn)品包括茉莉奶綠、厚芋泥波波奶茶、爆多肉車(chē)?yán)遢讳N(xiāo)量前三的省份為山東省、安徽省、廣東省。

此外,一些中腰部的茶飲品牌也在春節(jié)期間賺得“盆滿缽滿”。麒麟大口茶業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)26%,部分商場(chǎng)門(mén)店日均營(yíng)業(yè)額在2萬(wàn)以上;雅克雅思縣城門(mén)店的業(yè)績(jī)環(huán)比上漲30%~50%,部分縣城門(mén)店日營(yíng)業(yè)額近4萬(wàn);茶嶼水果茶春節(jié)門(mén)店?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)90%,最好的門(mén)店單日出杯超過(guò)2000杯;吾飲良品全國(guó)門(mén)店業(yè)績(jī)同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超過(guò)70%;酸奶罐罐在營(yíng)的400家門(mén)店?duì)I業(yè)額突破1500萬(wàn);7分甜整體營(yíng)業(yè)額較去年春節(jié)提升超過(guò)30%;茶話弄全國(guó)門(mén)店銷(xiāo)售杯數(shù)超200萬(wàn)杯……

咖啡品牌表現(xiàn)也非常亮眼。銀流咖啡創(chuàng)始人許蘭月告訴茶咖觀察,春節(jié)期間營(yíng)業(yè)的門(mén)店日單量達(dá)到了以往周末的水平,一線城市的外賣(mài)單數(shù)穩(wěn)定在150至180單之間,其他城市則保持在80至120單左右,而景區(qū)店的外賣(mài)單量尤為突出,日均外賣(mài)訂單量超過(guò)了200單。

總的來(lái)看,這個(gè)新年為茶咖品牌們起了一個(gè)好頭。如何將這股強(qiáng)勁的勢(shì)頭持續(xù)下去,將是他們接下來(lái)需要深入思考和努力的方向。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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