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節(jié)后復(fù)工第一天，新?tīng)I(yíng)銷幫你整理了2025年春節(jié)經(jīng)濟(jì)值得關(guān)注的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年開(kāi)局勢(shì)頭不錯(cuò)，希望今年各行各業(yè)都能迎來(lái)好年景。
2025年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)取得了收視和口碑的雙豐收。
數(shù)據(jù)顯示，總臺(tái)2025年春晚在全國(guó)電視市場(chǎng)的直播總收視份額達(dá)78.88%，創(chuàng)近12年以來(lái)收視新高。截至1月29日2時(shí)，總臺(tái)春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)168億人次，比去年增長(zhǎng)了18.31%，其中移動(dòng)端受眾規(guī)模3.72億人，比去年增長(zhǎng)了52.46%。截至1月29日8時(shí)，總臺(tái)2025年春晚在新媒體端直播收視次數(shù)達(dá)21.3億次，比去年同期提升26.04%。
值得一提的是，今年春晚首次推出無(wú)障礙轉(zhuǎn)播及報(bào)道，全媒體觸達(dá)5897萬(wàn)人次，讓更多殘障群體也能夠感受到春晚帶來(lái)的歡樂(lè)，體現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的人文關(guān)懷。
與此同時(shí)，今年春晚也獲得了更多年輕人的認(rèn)可。近些年，春晚年年被吐槽“越來(lái)越難看”，網(wǎng)梗土、內(nèi)容懸浮、節(jié)目無(wú)聊、觀念陳舊等都是年輕人的槽點(diǎn)。而今年年輕人看到了主辦方求新求變的努力，沒(méi)有催婚催育，沒(méi)有包餃子，沒(méi)有生硬的網(wǎng)梗，還加入了許多受歡迎的喜人和脫口秀演員，被贊“有在默默聽(tīng)勸”。
一系列亮眼的數(shù)據(jù)再度彰顯出春晚無(wú)可比擬的國(guó)民級(jí)影響力。事實(shí)證明，群眾的眼睛永遠(yuǎn)是雪亮的，當(dāng)春晚回歸初心，呈現(xiàn)流行文化，記錄當(dāng)代社會(huì)生活，回應(yīng)時(shí)代情緒，即使不夠完美也會(huì)得到正向反饋。
圍繞今年春晚，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪大戰(zhàn)也比往年更為熱鬧。各家不僅要爭(zhēng)一個(gè)獨(dú)家頭銜，爭(zhēng)這個(gè)絕無(wú)僅有的面向全國(guó)人民乃至全球觀眾秀肌肉的舞臺(tái)，更要爭(zhēng)用戶的注意力、參與度和時(shí)間，為平臺(tái)帶來(lái)切實(shí)的收益。
蛇年春晚上存在感最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)莫過(guò)于淘寶。“上淘寶許愿瓜分25億紅包”的互動(dòng)玩法通過(guò)反復(fù)播放的廣告和主持人口播被深深印入腦海中，支配了用戶整個(gè)春節(jié)。這是淘寶第四次牽手總臺(tái)春晚，數(shù)據(jù)顯示，全球華人在淘寶累計(jì)許下7.53億個(gè)心愿，1.18億用戶在淘寶領(lǐng)取了云參演證，蛇年春晚的收視次數(shù)和互動(dòng)量均創(chuàng)下近5年歷史新高。
微信視頻號(hào)連續(xù)第四年成為“豎屏看春晚”的獨(dú)家直播合作平臺(tái)，直播播放量達(dá)5.3億次，較去年同期提升25.3%，直播觀看人數(shù)超過(guò)3億人，較去年提升16.73%，人均停留時(shí)長(zhǎng)較去年提升36%。
微信小店送禮功能是這個(gè)春節(jié)倍受關(guān)注的產(chǎn)品，大家都想看看“小藍(lán)包”能否借春節(jié)再創(chuàng)當(dāng)年微信紅包的奇跡。根據(jù)騰訊廣告公布的數(shù)據(jù)，春晚合作帶動(dòng)品牌微信小店各渠道（包括直播間、禮物中心、猜你喜歡、搜一搜等）訪問(wèn)及轉(zhuǎn)化上漲，除夕當(dāng)日品牌微信小店總GMV環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20倍，品牌禮物曝光量超過(guò)1000億。然而「送禮物」并沒(méi)有迎來(lái)在用戶側(cè)的爆發(fā)，很多人甚至不知道這一功能的存在。微信送禮功能上線后，淘寶、京東甚至美團(tuán)也紛紛跟進(jìn)上線類似功能，火藥味漸起，“送禮物”是否會(huì)成為2025年電商的一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)值得關(guān)注。
二度與春晚攜手的小紅書，將主戰(zhàn)場(chǎng)設(shè)在了春晚的后臺(tái)，打造了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的直播節(jié)目《大家的春晚》，與春晚嘉賓暢聊晚會(huì)熱點(diǎn)與臺(tái)前幕后故事，并貢獻(xiàn)了撒貝寧現(xiàn)場(chǎng)卸妝、機(jī)器人和甄子丹比賽轉(zhuǎn)手絹等多個(gè)名場(chǎng)面和熱搜話題。除夕當(dāng)晚，超過(guò)1200萬(wàn)網(wǎng)友觀看了直播，“春晚”相關(guān)內(nèi)容總互動(dòng)量超14億，圍繞“春晚”誕生620余個(gè)熱聊話題，達(dá)到了去年的2.4倍。不斷產(chǎn)生的新話題和用戶帶話題發(fā)布的筆記，讓小紅書成為春晚熱度持續(xù)和二創(chuàng)傳播的輿論發(fā)酵場(chǎng)。
B站是第一次與春晚合作，就精準(zhǔn)找到了自己最有優(yōu)勢(shì)的卡位，讓年輕人帶彈幕看春晚的愿望成為現(xiàn)實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚，B站春晚直播間觀看人數(shù)超1億人，30歲以下觀眾占比為83%，直播彈幕數(shù)超過(guò)1.2億。B站定制化的春晚答題互動(dòng)，超過(guò)1000萬(wàn)用戶參與。可以看到，春晚為了挽回年輕觀眾真的很努力，不僅在內(nèi)容上積極靠近年輕文化，也要讓年輕人能以他們更舒適、更喜歡的方式看春晚。而B(niǎo)站在2024年Q3剛剛首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利，就迅速加入春晚的競(jìng)爭(zhēng)中，不得不說(shuō)小破站也是好起來(lái)了。
從2015年，互聯(lián)網(wǎng)公司首次取代酒企、藥企、家電企業(yè)登上春晚舞臺(tái)后，十年來(lái)各互聯(lián)網(wǎng)大廠輪番登場(chǎng)，可以看到，互聯(lián)網(wǎng)公司的春晚營(yíng)銷玩法發(fā)生了許多變化。
首先，心態(tài)更平和了。相較于前些年愿意豪擲千金買斷獨(dú)家權(quán)益的排他式資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，如今互聯(lián)網(wǎng)公司在春晚流量大戰(zhàn)中更愿意分享了。一方面是春晚的流量含金量這些年持續(xù)下降，另一方面也是發(fā)展階段不同了，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利時(shí)代已過(guò)去，增長(zhǎng)都不容易，不如大家一起上桌，各憑本事，各取所需。
因此，對(duì)于春晚流量的運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化玩法也更加精細(xì)化了。前些年主要是以撒錢發(fā)紅包換取拉新拉活的粗放式玩法，成本高、留存差、轉(zhuǎn)化不佳，更多是花錢賺吆喝，很難真實(shí)帶動(dòng)平臺(tái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。今年春晚紅包消失了，各平臺(tái)的春晚合作title更細(xì)分了，平臺(tái)內(nèi)的玩法也更豐富多樣、各具特色了。從各平臺(tái)公布的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，除了曝光之外，用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)成為重點(diǎn)，如何將春晚流量轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的留存和深度互動(dòng)，才是春晚營(yíng)銷的真正價(jià)值。
據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月5日13:29分，2025年春節(jié)檔票房突破100億元，觀影人次突破1.87億，雙雙創(chuàng)歷史新高！同時(shí)，單日票房和單日觀影人次也刷新歷史紀(jì)錄。
《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分列春節(jié)檔票房榜前三位，其中《哪吒2》票房已突破51億元，成為中國(guó)影史票房最高的動(dòng)畫電影。
去年低迷一整年的中國(guó)電影市場(chǎng)，終于在2025年伊始迎來(lái)一個(gè)令人振奮的開(kāi)門紅，為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針，希望能保持勢(shì)頭。
這個(gè)春節(jié)，旅游出行市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。
春節(jié)假期前三日，去哪兒平臺(tái)上熱度最高的城市為北京、廣州、上海、成都、重慶、深圳、西安、南京、長(zhǎng)沙和杭州。其中，作為春晚分會(huì)場(chǎng)的四座城市——重慶、武漢、拉薩和無(wú)錫旅游熱度高漲，搜索量較節(jié)前增長(zhǎng)200%。
較去年選擇出境游的人更多了，并且開(kāi)了許多小眾新地圖。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中小城市居民日漸成為出境游增長(zhǎng)的主力軍，春節(jié)假期中國(guó)三線以下城市居民出境預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超1倍；新一代出境游客不再滿足于傳統(tǒng)熱門的日韓和“新馬泰”，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸、日本札幌等小眾出境游目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍。
今年是春節(jié)被列入「人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)」后的首個(gè)春節(jié)，加上長(zhǎng)達(dá)240小時(shí)的過(guò)境免簽政策，春節(jié)期間入境游也迎來(lái)增長(zhǎng)。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，跨境游整體訂單同比去年增長(zhǎng)三成，其中入境游門票訂單同比去年增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，平臺(tái)春節(jié)期間持非中國(guó)護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.7倍，有51個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來(lái)了外國(guó)人的訂單。從平臺(tái)民宿預(yù)訂情況看，大理連續(xù)三年蟬聯(lián)第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。為了迎接外國(guó)客人，國(guó)內(nèi)民宿的接待能力也在升級(jí)，途家平臺(tái)上含有“可接待外國(guó)人”標(biāo)簽的民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)了30%。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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