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作者：田野
2023年以來，在政策扶持、科技賦能以及消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)下，音樂演出產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長，演唱會(huì)、音樂節(jié)、livehouse等如雨后春筍般涌現(xiàn)，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為消費(fèi)新潮流。
進(jìn)入2024年，音樂演出產(chǎn)業(yè)的火爆程度不減，更由于入局者眾多而呈現(xiàn)出白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。選擇變多，消費(fèi)者對(duì)演出質(zhì)量、消費(fèi)體驗(yàn)的要求更高，內(nèi)容差異化、用戶細(xì)分化成為行業(yè)必然走向。其中，近年來愈發(fā)主流的二次元文化也成為音樂演出產(chǎn)業(yè)的“香餑餑”，大量與二次元文化緊密相關(guān)的音樂人現(xiàn)身各大音樂舞臺(tái)，成為引流招牌和票房保證，“二次元×音樂演出”展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“好風(fēng)憑借力”，本就具備優(yōu)秀音樂基因的B站熱門國創(chuàng)IP《時(shí)光代理人》乘勢(shì)而上，在今年推出獨(dú)立于動(dòng)畫的音樂專輯《Surprising Click》后，更進(jìn)一步公布了線下LIVE巡演計(jì)劃，首發(fā)上海、杭州、濟(jì)南、西安4城的早鳥票1分鐘全部售罄，反響熱烈。在一眾國產(chǎn)動(dòng)漫IP中，《時(shí)光代理人》率先探索起動(dòng)漫IP在音樂內(nèi)容賽道的商業(yè)化路徑，并取得初步成功，其背后的前瞻性統(tǒng)籌和具體實(shí)踐邏輯值得我們一探究竟。
時(shí)光代理人“驚喜節(jié)拍LIVE”音樂巡演售票情況火爆
這一年多來，被各種音樂演出的朋友圈刷屏，相信是大家都有的經(jīng)歷。
線下音樂演出市場(chǎng)的火爆是毋庸置疑的。根據(jù)中國傳媒大學(xué)發(fā)布的《2024中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2023年我國音樂演出市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到264.19億元，超過疫情前最好水平，較2022年大增122.33%，可謂“復(fù)蘇即爆火”。
今年以來這種趨勢(shì)有增無減。盡管有些歌手的演唱會(huì)被曝上座率低，不少音樂節(jié)也紛紛取消或延期，但這并非是市場(chǎng)降溫，而是行業(yè)大浪淘沙的良性發(fā)展過程。
那些大牌歌手的演出依然一票難求，而同時(shí)一些由獨(dú)立音樂人、海外藝人參加以及面向小眾文化圈層的音樂演出，由于差異化的藝術(shù)內(nèi)容和穩(wěn)固的受眾基本盤而獲得良好的市場(chǎng)反饋，甚至走入大眾視野。
作為曾經(jīng)的小眾文化，二次元文化在今年可謂全面邁向大眾化。得益于其豐富多彩的形式、包容開放的特質(zhì)以及新一代年輕人的成長，國內(nèi)泛二次元用戶基本盤持續(xù)擴(kuò)大，全國各大商圈商場(chǎng)中，與二次元相關(guān)的“谷店”（專門銷售動(dòng)漫游戲相關(guān)周邊商品的店鋪）、集市市集、快閃活動(dòng)明顯變多，日常cos出街的人群顯著增加。
音樂演出市場(chǎng)也同樣受到二次元文化的感染。
一方面，不少音樂節(jié)公開的演出陣容中，大量面向二次元受眾的音樂人成為壓軸嘉賓，尤其以參與演唱大熱日漫OP/ED（主題曲/片尾曲）海外藝人居多，例如參與天津泡泡島音樂節(jié)的YOASOBI、閃千手音樂節(jié)上的yama、西湖音樂節(jié)的DAOKO、神山羊等等。
另一方面，經(jīng)由平臺(tái)、地方政府牽線合作，純二次元的主題音樂節(jié)和演唱會(huì)也開始進(jìn)入大眾視野。例如，由河南廣電主辦的“豫漫·首屆二次元國風(fēng)音樂節(jié)”、否樓米舉辦的蒼龍破穹國漫音樂嘉年華以及此次由B站和摩登天空聯(lián)合主辦的時(shí)光代理人“驚喜節(jié)拍”LIVE 2024音樂巡演等等。
2024年部分“二次元×音樂演出”情況
消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)不會(huì)變，音樂演出市場(chǎng)的垂直細(xì)分化和二次元文化在不同領(lǐng)域的拓展無疑會(huì)長期持續(xù)下去，尤其是隨著新一代年輕人的加入和消費(fèi)話語權(quán)的提升，“二次元×音樂演出”賽道的上升趨勢(shì)和發(fā)展前景值得期待。
《時(shí)光代理人》IP在音樂內(nèi)容賽道上的成功，既直接受益于動(dòng)畫作品的巨大熱度，也從根本上源自其創(chuàng)作之初就有意注入的優(yōu)秀音樂基因。
《時(shí)光代理人》是B站自制出品的口碑國創(chuàng)動(dòng)畫，目前已推出兩季24集動(dòng)畫內(nèi)容。動(dòng)畫自2021年推出第一季時(shí)，便憑借讓人眼前一亮的美術(shù)風(fēng)格、真摯細(xì)膩的情感刻畫以及飽滿豐盈的角色塑造收獲熱烈反響。
目前，兩季動(dòng)畫內(nèi)容在B站共收獲5.6億次播放，前兩季和即將于今冬播出的英都篇追番人數(shù)均突破900萬，全部進(jìn)入B站熱門國創(chuàng)追番人數(shù)前十。在站外，憑借優(yōu)秀的IP的運(yùn)作，《時(shí)光代理人》同樣具有極高的熱度。例如，在微博，《時(shí)光代理人》話題閱讀量高達(dá)17.1億次，超話熱度長期排在國產(chǎn)動(dòng)漫前三甲；在抖音，《時(shí)光代理人》單一話題播放量達(dá)1.8億次，官方賬號(hào)累計(jì)獲贊1469萬。
B站國創(chuàng)區(qū)追番人數(shù)TOP10
除了動(dòng)畫內(nèi)容本身的大火之外，《時(shí)光代理人》在音樂制作層面也一直頗受好評(píng)、頻頻出圈。
例如，第一季的OP《Dive Back In Time》邀請(qǐng)了白鯊JAWS樂隊(duì)制作演唱，并加入了專業(yè)舞者編排的一段Tutting（埃及手），從而引發(fā)手勢(shì)舞模仿的熱潮。由獨(dú)立音樂人飯卡制作演唱的ED《Overthink》也頗受歡迎，每當(dāng)劇情進(jìn)入“刀人”的高潮時(shí)刻便會(huì)響起前奏，讓人體驗(yàn)一把心臟驟停的感覺，更是成為熱梗。兩首歌曲的QQ音樂收藏量分別突破250及200萬，原聲帶專輯的豆瓣評(píng)分則達(dá)9.0，可謂名副其實(shí)的口碑熱度雙豐收。
《時(shí)光代理人》第一季OP/ED音樂平臺(tái)收藏情況
第二季的歌曲同樣令人驚艷，OP的《VORTEX》加入倒放的方式，不僅緊扣時(shí)間回溯的設(shè)定，配合OP畫面中主角程小時(shí)的墜落令人所有觀眾都為之心頭一緊，該曲更是獲得了騰訊音樂由你榜年度搖滾歌曲的榮譽(yù)。ED的《THE TIDES》則用更強(qiáng)的敘事性表達(dá)，RAP歌詞與柔和演唱的結(jié)合產(chǎn)生了極富畫面感的故事性。
《VORTEX》獲2023騰訊音樂由你榜-年度搖滾歌曲
口碑熱度之外，《時(shí)光代理人》更是通過音樂收獲了實(shí)實(shí)在在的商業(yè)成績。兩季動(dòng)畫熱播期間，《時(shí)光代理人》《時(shí)光代理人》分別發(fā)起了名為“NIGHT AURORA”和“NEO AURORA”的黑膠唱片禮盒眾籌計(jì)劃，并均實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超目標(biāo)1500%以上的的眾籌金額，兩次眾籌加上后續(xù)的正式發(fā)售累計(jì)金額突破1000萬大關(guān)。
《時(shí)光代理人》兩次黑膠唱片眾籌企劃
《時(shí)光代理人》音樂上的成功絕不是動(dòng)畫大爆之后的一時(shí)起意，而是在動(dòng)畫創(chuàng)制之初就被納入IP運(yùn)營的通盤考量之中。無論是音樂制作上大膽選用風(fēng)格多變的新銳音樂人還是OP畫面中耗時(shí)3個(gè)月轉(zhuǎn)描完成的手勢(shì)舞，以及緊跟動(dòng)畫熱播期上線的黑膠眾籌計(jì)劃，都能看出自制國創(chuàng)多年的B站在IP孵化上愈發(fā)純熟的運(yùn)營技巧和緊跟產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的前瞻視野。
這不，今年6月，圍繞《時(shí)光代理人》B站又要玩一些新東西。
6月1日，《時(shí)光代理人》公布了由5首風(fēng)格各異的歌曲組成的全新專輯《Surprising Click》試聽PV，隨后的兩周內(nèi)5首歌曲及動(dòng)畫MV陸續(xù)發(fā)布。其中專輯同名主打曲《Surprising Click》不僅邀請(qǐng)了人氣說唱歌手AK劉彰和B站自制熱門音綜《愛唱歌的大學(xué)生》選手娜迪熱演唱，還邀請(qǐng)編舞師@Kuma_熊桑進(jìn)行編舞，并相繼公開原版編舞視頻、粉絲應(yīng)援教學(xué)視頻及眾多粉絲互動(dòng)活動(dòng)，專輯MV及相關(guān)視頻全網(wǎng)播放數(shù)據(jù)累計(jì)突破2500萬。
《Surprising Click》同名主打曲
與專輯同期官宣的“驚喜節(jié)拍LIVE”，則是開啟了國創(chuàng)IP跨界音樂巡演的一次成功嘗試。
此次巡演由B站和摩登天空聯(lián)合主辦，在雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手和《時(shí)光代理人》強(qiáng)大的IP號(hào)召力之下，“驚喜節(jié)拍LIVE”獲得了粉絲們的熱烈反響。巡演首發(fā)4城（上海、杭州、濟(jì)南、西安）的早鳥票在1分鐘內(nèi)全部售罄，并在粉絲熱烈要求下追加了廣州、成都2場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)人氣爆棚。
“驚喜節(jié)拍LIVE”巡演入場(chǎng)盛況
線下LIVE的火爆同樣蔓延到了線上。微博#時(shí)光代理人驚喜開唱#和#時(shí)光代理人LIVE#詞條瀏覽量突破5000萬，討論量超15.6萬。每一首新歌的發(fā)布，每一場(chǎng)LIVE的現(xiàn)場(chǎng)返圖都能卷起粉絲新的討論熱情。在小紅書，粉絲的打卡熱情匯聚成超過千條筆記，其中更有超過22萬點(diǎn)贊的超級(jí)爆款飯拍，形成意想不到的破圈效應(yīng)。
在這個(gè)《時(shí)光代理人》線下活動(dòng)最熱鬧的夏天，“驚喜節(jié)拍LIVE”上海站還首曝了即將于今年冬天上線的《時(shí)光代理人 英都篇》最新PV，為來到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲送上一份意想不到的驚喜。
“驚喜節(jié)拍LIVE”巡演現(xiàn)場(chǎng)盛況
當(dāng)國內(nèi)不少動(dòng)畫僅將動(dòng)畫音樂作為一種點(diǎn)綴，忽視其重要性而進(jìn)行套路化、模式化的制作時(shí)，《時(shí)光代理人》不僅通過精良的音樂制作實(shí)現(xiàn)了對(duì)動(dòng)畫內(nèi)容的熱度反哺，更進(jìn)一步在音樂內(nèi)容賽道上玩出了“花”。
通過動(dòng)畫原聲帶黑膠眾籌、獨(dú)立專輯、音樂巡演等新形式，《時(shí)光代理人》成功開拓了國產(chǎn)動(dòng)漫IP在音樂內(nèi)容賽道上的商業(yè)化嘗試，并得到了粉絲和市場(chǎng)的雙重肯定。
自2018年自制國創(chuàng)以來，經(jīng)過多年的運(yùn)營積累和多個(gè)爆款I(lǐng)P在商業(yè)化上的成功探索，B站在IP開發(fā)運(yùn)營與如何實(shí)現(xiàn)IP長鏈價(jià)值上不懈努力、久久為功，并逐步建立起完善的IP孵化體系。這次《時(shí)光代理人》在音樂內(nèi)容這一全新賽道上交出的亮眼答卷，是從動(dòng)畫受眾向音樂泛人群的重要破圈嘗試，也是B站IP開發(fā)運(yùn)營實(shí)力的又一次生動(dòng)證明。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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