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先祝大家新年快樂(lè)！祝愿陽(yáng)光打在你的臉上。
2023年的跨年夜，文案君宅在家里，在抖音圍觀了一場(chǎng)直播。
這場(chǎng)直播很慢，整整15個(gè)小時(shí)，鏡頭對(duì)準(zhǔn)了世界各地的人們?？缒暌?，游客熙熙攘攘人來(lái)人往，人們和親人朋友在許愿池許愿、放飛氣球、享受美食、打卡拍照，幸福的臉龐映照在各地的特色建筑下，充滿了新憧憬和新希望。
這場(chǎng)直播又很「炸」，跨年迎新連接了世界南北半球，從新西蘭、澳大利亞、中國(guó)呼和浩特、泰國(guó)、孟加拉、阿聯(lián)酋、卡塔爾、芬蘭、荷蘭、英國(guó)，最后又回到中國(guó)呼倫貝爾，煙火秀精彩壯觀，迎新方式各具地方特色，這橫跨半球的熱鬧，讓宅家的冷清瞬時(shí)蕩然無(wú)存。
伊利的這場(chǎng)全球跨年直播，得到了很多網(wǎng)友的在線觀看和點(diǎn)贊，有人說(shuō)看哭了，因?yàn)橐咔榈娜杲K于要過(guò)去了，太想出國(guó)玩了；也有人說(shuō)被治愈了，感受了和世界的連接，明年一定可以生活得更好。
文案君也看得很感慨，連續(xù)九年蟬聯(lián)業(yè)周第一、位居全球乳業(yè)五強(qiáng)的伊利，搞得起這樣的全球直播連線大排場(chǎng)，也玩得轉(zhuǎn)年輕人的心理，借著一場(chǎng)新年直播，實(shí)際上是構(gòu)筑了一個(gè)品牌的強(qiáng)大能量場(chǎng)，吸引更多用戶連接并進(jìn)入這個(gè)場(chǎng)域。
在年輕人的2023年愿望清單里，相信一定躺著一個(gè)「出去玩」。從2019到2022，三年的漫長(zhǎng)壓抑，尤其是對(duì)外界探索的受阻，都讓這顆想「出去玩」的種子瘋狂萌發(fā)。在22年年底放開(kāi)后，很多人經(jīng)歷了一波疫情對(duì)身體的挑戰(zhàn)，迎來(lái)了陽(yáng)康和新的生活挑戰(zhàn)。在身心的創(chuàng)傷之后，人們最需要的就是撫平和療愈，旅游，無(wú)疑是有利于身體的精神恢復(fù)的最佳途徑。
這個(gè)時(shí)候，伊利為大家徐徐展開(kāi)了一副2023年的理想畫(huà)卷。將新西蘭、澳大利亞、倫敦、泰國(guó)等地的風(fēng)土人情攤在你眼前，用慢記錄的方式，捕捉各國(guó)新年的「天涯共此時(shí)」，用跨國(guó)界的情緒交流和情感傳遞，讓用戶感受到人間的微光和溫暖，暢想未來(lái)出游半徑的無(wú)限延伸。
伊利這場(chǎng)直播最令人感動(dòng)的，就是給人們締造了一種「連接感」。在緊張焦慮的大環(huán)境下，在長(zhǎng)久的居家隔離、活動(dòng)范圍被限制的情況下，每個(gè)人都無(wú)比渴望和外界、和其他人的連接。這些喧囂熱鬧的全球跨年迎新活動(dòng)，都讓人重新獲得了這種「連接感」，從緊張和焦慮的情緒中抽離出來(lái)，獲得新的治愈力量。
伊利是懂用戶心理的，它迎合了人們蠢蠢欲動(dòng)的出游需求，不間斷直播全球10地跨年活動(dòng)，讓用戶足不出戶即可云游多國(guó)，面對(duì)遼闊世界，感受自由呼吸；伊利也是懂營(yíng)銷的，一場(chǎng)新年直播，將自身的全球化健康布局融合在直播活動(dòng)中，展現(xiàn)了亞洲乳業(yè)龍頭的魅力風(fēng)采，促進(jìn)了老用戶新用戶對(duì)品牌的新認(rèn)知。
快節(jié)奏的時(shí)代，慢的力量是非常珍貴的。伊利在這場(chǎng)直播中，展現(xiàn)了作為大品牌的游刃有余和有條不紊。
不著急吆喝、不急于宣傳，而是以人們迎新年為主線，用一場(chǎng)慢節(jié)奏的精神漫游，帶領(lǐng)用戶身臨其境，在其中軟性融入伊利的品牌和產(chǎn)品信息。就像新西蘭，其實(shí)是伊利于2019年就成功并購(gòu)新西蘭第二大乳制品企業(yè)Westland，從而構(gòu)建起了橫跨太平洋的「乳業(yè)橋梁」，讓遠(yuǎn)在南半球的高品質(zhì)產(chǎn)品漂洋過(guò)海，來(lái)到中國(guó)消費(fèi)者的身邊。
從世界各地的自然景觀、歷史人文、風(fēng)土人情中，讓人們感受在熏陶中成就的伊利品質(zhì)健康乳品；在轉(zhuǎn)場(chǎng)的互動(dòng)、打卡、拍照、分享等活動(dòng)中，讓員工和產(chǎn)品刷足存在感；在黃金奶源地呼倫貝爾大草原上，按下新年的開(kāi)啟鍵……
世界各地的時(shí)差轉(zhuǎn)換，新年的鐘聲輪番敲響，煙火不斷在天空中綻放，伊利用見(jiàn)證者的姿態(tài)，不慌不忙地，用貼近生活的沉浸式鏡頭，讓品牌產(chǎn)品和新年緊密連接，也為用戶打造了一種穩(wěn)穩(wěn)的、安心的陪伴感，用實(shí)際行動(dòng)告訴用戶：「這個(gè)跨年夜，我們陪你，未來(lái)的健康之路上，我們也會(huì)陪你?！?/span>
15個(gè)小時(shí)的慢直播里，繞不開(kāi)的一個(gè)關(guān)鍵詞是：品質(zhì)，這其實(shí)也是伊利品牌成長(zhǎng)中繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞。
「品質(zhì)」不是說(shuō)說(shuō)而已，伊利在直播中連線伊利全球牧場(chǎng)、工廠及創(chuàng)新基地，帶領(lǐng)用戶沉浸式體驗(yàn)伊利全球智造品質(zhì)，將品質(zhì)追求以及對(duì)于品質(zhì)的信念傳導(dǎo)至消費(fèi)端，這是和用戶坦誠(chéng)相見(jiàn)，讓大家在心中為伊利和好品質(zhì)畫(huà)上等號(hào)。
其實(shí)，讓用戶「參觀伊利」，是伊利連續(xù)9年都會(huì)有的主題活動(dòng)，從線下到線上，為的都是讓用戶眼見(jiàn)為實(shí)，全方位感受伊利的高品質(zhì)生產(chǎn)線。不過(guò)之前伊利主要在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市進(jìn)行直播連線，這次全球跨年直播，則是一場(chǎng)全新的消費(fèi)者互動(dòng)升級(jí)。
在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的跨年直播中，伊利還邀請(qǐng)了伊利內(nèi)部專業(yè)人士到場(chǎng)，從奶源、品質(zhì)和創(chuàng)新三個(gè)不同維度，分享伊利對(duì)高品質(zhì)的追求。文案君在看這一段的時(shí)候挺有感觸，原因就在于：這樣硬核的企業(yè)宣傳，看得人真的好安心啊。在高度不確定的時(shí)代，確定性往往最讓人留戀，伊利對(duì)自身品質(zhì)的全方位展示，為消費(fèi)者提供的這些確定性，就是讓人感到放心的地方。
全球的黃金牧場(chǎng)奶源、創(chuàng)新領(lǐng)先的科技水平、始終如一的品質(zhì)保障……這些對(duì)消費(fèi)者而言，都具有確定性的體驗(yàn)，能夠在滿足我們理性訴求的基礎(chǔ)上，幫助我們進(jìn)一步應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)的不確定，消解個(gè)體的徒勞無(wú)力感。伊利品質(zhì)，值得放心，伊利能讓消費(fèi)者產(chǎn)生這樣的確定性，就夠了。
連續(xù)多年穩(wěn)居全球乳業(yè)五強(qiáng)，連續(xù)9年保持亞洲乳業(yè)第一，仍舊堅(jiān)持反復(fù)在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，這是伊利品牌的自我修養(yǎng)，也是差異化優(yōu)勢(shì)之道。如今的伊利，把眼光投到在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，構(gòu)建了一張覆蓋全球資源、創(chuàng)新、市場(chǎng)體系的大網(wǎng)，其中包含了品牌對(duì)于奶源、品質(zhì)和創(chuàng)新的發(fā)展宏圖——
· 在全球打造黃金奶源基地，掌握上游稀缺資源；
· 以品質(zhì)為地基，和世界各國(guó)企業(yè)建立友好合作關(guān)系；
· 建立研發(fā)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)世界乳業(yè)的創(chuàng)新智慧發(fā)展，滿足更加品質(zhì)化、個(gè)性化和多元化的消費(fèi)者需求。
品牌盡管大步往前走，用國(guó)際化來(lái)構(gòu)建品牌高地，作為消費(fèi)者的我們，只要記得，伊利仍舊保持著做一杯品質(zhì)好牛奶的初心，就夠了。
寫(xiě)在最后：
隨著疫情政策調(diào)整，2023年注定是一個(gè)消費(fèi)回暖、世界經(jīng)濟(jì)重新融合的忙碌之年，伊利的全球化健康布局，實(shí)際上也是匯聚全球最優(yōu)資源的過(guò)程，以此為更多消費(fèi)者打造更高品質(zhì)產(chǎn)品、為消費(fèi)者帶來(lái)更好更專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)，讓世界共享健康。
健康是每個(gè)人每個(gè)家庭的夢(mèng)想，走過(guò)疫情的陰霾，祝福大家也能在2023年重拾希望和健康，重建和周圍人、周圍世界的聯(lián)結(jié)，2023年，一起沖吧！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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