很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
影視作品的熱映帶火了一批新興的旅游景區(qū)，讓原本鮮為人知的風(fēng)景勝地為人稱道，也令一些洗盡鉛華的歷史景點(diǎn)煥發(fā)時(shí)代的新光彩。
從各大社交平臺(tái)上能看到，影視劇的內(nèi)容越來越影響著人們的出行選擇。打卡電視劇中的取景地、品嘗劇集中出現(xiàn)的當(dāng)?shù)孛朗?、跟著影視劇的鏡頭體驗(yàn)一座城市的風(fēng)土人情，這些都是在時(shí)下年輕人群體中熱門的旅行方式。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔在接受《工人日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“影視劇拍攝會(huì)對(duì)拍攝基地所在城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有顯著的拉動(dòng)作用。一方面能夠向外界傳遞出當(dāng)?shù)負(fù)碛袃?yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的人文資源、完善的公共服務(wù)等，另一方面該城市也會(huì)隨著影視劇的熱播而名聲大噪。”
數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點(diǎn)，《風(fēng)起洛陽》一經(jīng)播出，洛陽便上榜了人民文旅研究院發(fā)布的《全國(guó)重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》榜單TOP1；《隱秘的角落》播出一周內(nèi)湛江的旅游熱度周環(huán)比上漲261%；《山海情》播出后，帶動(dòng)寧夏旅游、紅酒、灘羊肉銷售翻了10倍。
影視+文旅的組合，正在煥發(fā)出勃勃生命力。
城市與影視劇之間有著很強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)，一座城可以成全一部劇，一部劇也能帶火一座城。
劇與城互相成全、互相依靠，可以形成奇妙的化學(xué)反應(yīng)。春節(jié)前，攜程與愛奇藝聯(lián)合推出了《中國(guó)影視綜取景報(bào)告》，這份報(bào)告探究了影視劇背后取景的規(guī)律，找到了不同城市底色與類型片之間的關(guān)聯(lián)。經(jīng)過數(shù)據(jù)和分析，人們能更清晰地看出劇與城之間的關(guān)聯(lián)性。
城市氣質(zhì)和影視劇類型實(shí)現(xiàn)了巧妙的契合。例如在摩登時(shí)尚的上海，會(huì)有更多都市愛情片在此取景，《心居》將上海的小資、精致展現(xiàn)得淋漓盡致；厚重古典又接地氣的北京，承載了眾多家庭劇，家長(zhǎng)里短的故事，與胡同氣質(zhì)渾然天成，《小歡喜》中的瑣碎家事若放在別的城市，恐怕會(huì)少一分意趣；至于懸疑警匪片，則更適合立體迷幻的重慶，山城、霧都，讓整座城市都充滿了賽博朋克的味道。
一座城成全一部劇。不同城市有著不同的文化蘊(yùn)藏，而這都能成為滋養(yǎng)一部文藝作品的珍貴養(yǎng)分。
去年在愛奇藝上映的電視劇《搖滾狂花》取景地在北京。在中國(guó)搖滾樂的歷史上，北京有著舉足輕重的作用，深厚的底蘊(yùn)和搖滾文化的積淀，讓北京成為北方搖滾之都。片中出現(xiàn)了眾多代表著北京和搖滾樂文化的地標(biāo)，如胡同里最具搖滾氣質(zhì)的現(xiàn)象級(jí)地標(biāo)School音樂酒吧，京城搖滾勝地樹村，被稱為“北京的塞納河”的亮馬河等。北京這座城市在文化上的獨(dú)特吸引力，讓這部搖滾樂主題的電視劇，找到了匹配度最高的取景地，給這部劇提供了豐厚的精神支撐。
2022年熱播的古裝諜戰(zhàn)劇《風(fēng)起隴西》取景地在甘肅，這是一個(gè)以三國(guó)為背景，以隴西大地為沃土的歷史故事，講述了華夏古文明大省甘肅的悠久歷史與雄厚文化。西北的雄渾與巴蜀靈秀，漢唐古韻與羌藏民風(fēng)，打造了《風(fēng)起隴西》的文化底蘊(yùn)。
同樣，一部熱播影視劇憑借著其傳播性，也能帶火一座城市。一部制作考究，故事精彩的熱播劇，完全有能力成為一座城市，一個(gè)旅行目的地的新名片。
2021年年初上映的《山海情》，講述了20世紀(jì)90年代，寧夏西海固貧困群眾在政府號(hào)召下移民搬遷到賀蘭山腳下的閩寧鎮(zhèn)，在福建援助下改造荒灘、開拓家園的奮斗故事，劇中大部分情節(jié)來自現(xiàn)實(shí)。電視劇播出后，直接攪熱了寧夏的旅游市場(chǎng)，根據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，當(dāng)?shù)芈眯猩玳_辟了多個(gè)《山海情》旅游產(chǎn)品。2021年春節(jié)期間，網(wǎng)紅公路“66號(hào)公路”和劇中涌泉村取景地北長(zhǎng)灘村接待游客4.7萬人次。
從上述的案例中可以看出，能夠?yàn)橐粋€(gè)城市種草的影視劇，大多聚焦于大議題，如《山海情》描繪了扶貧的波瀾壯闊，《風(fēng)起隴西》講述的是一段風(fēng)起云涌的歷史。與此同時(shí)，這些劇又大多從普通人的小生活入手，以小見大。以城市風(fēng)貌作為背景，結(jié)合時(shí)代變遷的印記，宏大的歷史和真實(shí)的個(gè)人生活融為一體，更能調(diào)動(dòng)起觀眾的情緒。
在這些劇中，城市文化和風(fēng)光在劇中有著集中的呈現(xiàn)，影視劇在此時(shí)成為了一個(gè)由故事作為支撐的大型城市宣傳片，相比起直接的廣告宣傳，這樣的形式更容易走進(jìn)觀眾內(nèi)心，也更容易激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的討論，每一條有關(guān)劇情的表達(dá)，都有可能成為城市形象的自來水。
除了城市，影視綜IP還帶火了一批小眾景觀。
韓寒的《后會(huì)無期》上映后，位于中國(guó)大陸最東端，能看到最早第一縷陽光的東極島一躍成為旅行熱門目的；綜藝《爸爸去哪兒》則帶火了福州平潭島；《歡樂頌2》播出后，人們知道了浙江的花鳥島，并將這里稱之為“中國(guó)的圣托里尼”。
但無論哪個(gè)時(shí)代、何種形式，營(yíng)銷的本質(zhì)是“內(nèi)容”并沒有變，任何一個(gè)時(shí)代，人們都是在用當(dāng)時(shí)傳播力度最強(qiáng)的表達(dá)方式，去觸及時(shí)代的情緒和城市的氣質(zhì)。如今內(nèi)容呈現(xiàn)方式在變，城市文化同樣在發(fā)生迭代，城市形象正變得多元，很多歷史文化名城也被時(shí)代賦予了新的意涵，如快樂之都長(zhǎng)沙、青年文化聚集地成都。每個(gè)城市都是一個(gè)不斷成長(zhǎng)的超級(jí)IP，等待著被好的內(nèi)容挖掘和表達(dá)。
影視劇成為城市表達(dá)的新窗口，是近幾年展現(xiàn)出的新趨勢(shì)，這也是一種能夠承載更豐富信息的內(nèi)容載體，可以為消費(fèi)者提供隨拿即走的出行建議和旅行方案，并融入日常的衣食住行。在這方面，愛奇藝豐富的影劇綜內(nèi)容積淀就成了天然優(yōu)勢(shì)，加之合作伙伴攜程這樣的旅行垂直平臺(tái)，可以為用戶的出行提供更完備的方案。
當(dāng)然，如今的營(yíng)銷需要一種整合的思維。劇是內(nèi)容的策源地，圍繞著劇的內(nèi)容還能衍生出后續(xù)的二次、三次傳播，這時(shí)就需要善用社交媒體的價(jià)值。社交媒體往往能從龐大的故事中提煉出更利于傳播的有趣的點(diǎn)，例如《八角亭謎霧》播出時(shí)，社交媒體發(fā)現(xiàn)了劇中的一瓶黃酒，隨即借“入冬的第一杯黃酒奶茶”引發(fā)互動(dòng)，讓人對(duì)紹興這座城市有了直觀的印象。
線上線下的聯(lián)動(dòng)也必不可少。攜程旅行在今年年初發(fā)起了“入境”內(nèi)容IP，主打經(jīng)典及熱門影視劇作的同款打卡路線；《天才基本法》播出后兩周，愛奇藝聯(lián)動(dòng)攜程進(jìn)行了全站范圍的青島同款取景地營(yíng)銷，去年七月到八月，在攜程平臺(tái)上青島日均搜索量環(huán)比前兩周上升123%。“影視+文旅”是一種有著很大操作空間，成長(zhǎng)空間的商業(yè)模式，善用內(nèi)容資源，聯(lián)動(dòng)線下實(shí)體場(chǎng)景，將締造出多方共贏的局面。
最后，做好內(nèi)容和旅游，也離不開文-政-企之間的協(xié)作，地方旅游主管單位樂見這樣新的宣傳方式，也會(huì)為相應(yīng)的內(nèi)容提供支持，做好城市營(yíng)銷，離不開對(duì)社會(huì)資源的調(diào)用，政府的介入，會(huì)讓參與其中的每一方都能各得其所。
自2021年起，愛奇藝就圍繞《人世間》《風(fēng)起洛陽》等內(nèi)容IP掀起了“一部劇帶火一座城”的系列營(yíng)銷，到目前為止，已成功策劃12座城市，13部影視劇綜，聯(lián)動(dòng)18個(gè)省市文旅矩陣資源，通過微博熱搜、知乎熱榜、城市戶外大屏及攜程等資源，成功觸達(dá)50%以上的當(dāng)?shù)赜脩簦粩鄠鬟f影音娛IP在文化傳承、商業(yè)開發(fā)、文旅發(fā)展等方面的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
歸根到底，城市營(yíng)銷是為城市打造一張名片，是城市向外界表達(dá)自我的窗口，是城市品牌和魅力的展示舞臺(tái)。
中國(guó)幅員遼闊地大物博，自然景觀和人文景觀都有著極為豐富的蘊(yùn)藏。這些資源對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來說，是源源不斷提供素材和靈感的寶庫，能夠激發(fā)其創(chuàng)作。而對(duì)消費(fèi)者來說，優(yōu)秀的城市營(yíng)銷內(nèi)容，一方面能帶給人豐富的審美享受，另一方面則會(huì)激發(fā)起好奇心，出現(xiàn)在鏡頭中的絕美風(fēng)景，會(huì)刻印在觀眾記憶里，成為用戶選擇旅行目的地甚至落腳城市的有效參考。
每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的情緒和氣場(chǎng)。過去幾年國(guó)內(nèi)不斷涌現(xiàn)網(wǎng)紅城市，吸引了無數(shù)游客到來，如北京、上海、成都、重慶、長(zhǎng)沙。這些城市有獨(dú)樹一幟的魅力，但能成為網(wǎng)紅，自然也離不開互聯(lián)網(wǎng)上豐富的內(nèi)容傳播。好的營(yíng)銷內(nèi)容，不僅能夠展示城市形象，還可以成為匯入這座城市文化中新的支流。
卡爾維諾在《看不見的城市》中這樣描述：“城市就像一塊海綿，吸取著這些不斷涌流的記憶的潮水，并且隨之膨脹著。對(duì)今日城市的描述，還應(yīng)該包含城市的整個(gè)過去。然而，城市不會(huì)泄露自己的過去，它被寫在街巷的角落、窗格的護(hù)欄、樓梯的扶手、避雷天線與旗桿上……”
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)