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《繁花》經濟爆火,誰接住了“潑天富貴”?
2024-01-22 12:03:15

Tech星球(微信ID:tech618)

文 | 翟元元

封面來源 | 圖蟲創(chuàng)意

熱播半個月后,2024年騰訊視頻開年爆款電視劇《繁花》日前收官,王家衛(wèi)導演的江湖雖然再見,但圍繞《繁花》衍生出的經濟熱潮,遠遠沒有降溫。

 

從美食到服飾穿著、珠寶首飾、高奢化妝品、打卡地,“繁花效應”可謂無處不在?!斗被ā分匾【暗刂坏纳虾|S河路,已經取代武康路,成了年輕人爭相打卡的新晉網紅馬路。寶總、爺叔、汪小姐等同款打卡,更是成為新的流量風向標。

 

劇中頻繁出現(xiàn)的和平飯店,順勢推出《繁花》同款套房,一晚1.68萬元,比上海2023年每月社會平均工資還要高,目前提前一天預約已經很難約到,可以說是一房難求。而且整整1月份,現(xiàn)在只有幾天時間可以預約。春節(jié)期間該套房即使?jié)q價至2.88萬一晚,但不少日期已經被搶訂一空。

 

上至近2萬一晚的酒店套房,下到15元一份的排骨年糕,與繁花周邊生意相關的商家們,差不多都在這場盛宴中吃到紅利。譬如,劇中汪小姐喜歡的美食“排骨年糕”備受追捧,以排骨年糕出名的上海老字號“鮮得來”,日前一度刷新開店銷售紀錄,單日排骨年糕銷量高達1000份,銷售額高達15萬元。

 

繁花經濟如火如荼,不少商家表示,繁花掀起的這股浪潮至少可以延續(xù)到2月底。

繁花落盡,盆滿缽滿

耗時3年,斥資5億復刻電視劇中的黃河路以及進賢路,高舉高打的《繁花》電視劇最終是否回本暫不可知,但與《繁花》相關的平臺、原著作者、品牌商家,很多已經實現(xiàn)名利雙收。

 

騰訊視頻作為《繁花》線上播出的長視頻平臺,成為聲量與口碑的最大獲益者。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《繁花》站內熱度值數(shù)次破30000,成為騰訊視頻一年之內破30000的第四部劇。即使《繁花》會員大結局,豆瓣評分依然在漲,目前已經漲到了8.4分。

 

商業(yè)價值也被釋放的淋漓盡致?!斗被ā反蠼Y局當天,電視劇官方微博鳴謝了40家品牌。據(jù)豆瓣用戶@來看月統(tǒng)計,《繁花》第一集就有10條廣告,包括劇首播報、前情回顧、片頭片尾、中插和創(chuàng)意廣告等?!斗被ā?0集中一共展示了286個廣告。

 

其他創(chuàng)收方式也被陸續(xù)開發(fā)。與其他爆款劇最后開通“超前點映”直通大結局不同,此次《繁花》沒有推出同款“超前點映”,但是推出了線上賞花禮包、云包場、一鍵包場套餐,最低為90元(3份),最高為1.5萬元(500份)。騰訊視頻云包場廣場數(shù)據(jù)顯示,目前繁花共有39場元包場。此外,據(jù)小紅書網友透露,《繁花》線下收官特別活動還組織了影院付費觀劇,但后來部分人又被主辦方退款。

 

除了平臺,《繁花》作者金宇澄也在繁花中再次受益。書籍、展覽、簽名大禮包,各種形式的商品被推出。據(jù)上海文藝出版社透露,電視劇播出以來,《繁花》已連續(xù)加印20多萬冊。繁花禮包中一個繁花挎包、一件文化衫的禮包套餐,售價258元。“繁花——金宇澄繪畫展”舉辦地東一美術館工作人員向Tech星球表示,《繁花》電視劇熱播以來,前去看展的人數(shù)大大增加。

 

更直觀的熱鬧在同款打卡上。劇中出鏡率極高的和平飯店成了上海“熱門景點”,這家建于1929年的酒店,為上海外灘標志性建筑之一。電視劇熱播后,和平飯店借勢營銷推出了包含套房、雙人餐、下午茶、瀏覽參觀在內的多款高價套餐。

 

最貴的套餐是英國套房,一晚1.68萬元,比平常價格高出一倍之多。英國套房是和平飯店的九國套房之一,歷史上多位明星顯貴下榻于此,現(xiàn)在被稱為“英國繁花套房”。

 

和平飯店工作人員向Tech星球透露,英國套房以前就比較受歡迎,繁花播出后,咨詢預定的人更多。目前,英國套房很多日期已經被預定完,甚至春節(jié)假期不少日期也被搶先預定,即使春節(jié)期間英國套房一晚價格是2.88萬元,比現(xiàn)在貴了1.2萬。

 

按照英國套房去年7000-8000元一晚的價格,2.88萬意味著價格漲了4倍。

 

《繁花》同款套餐,7道菜、1個甜品、2份飲品,雙人就餐價格為1460元,然后另外額外收取10%的服務費以及6%的稅費,即總價1702元。和平飯店工作人員稱,該套餐每日限量20份:午餐10份、晚餐10份,預約需要靠搶。

100份下午茶與排隊半小時

繁花外溢的商業(yè)價值,目前來看餐飲酒店是接住了。

 

為了更好的將劇粉轉化為客人,和平飯店在酒店推出了主演胡歌劇照同框打卡墻,消費者可以體驗跟胡歌飾演的“寶總”一起合照。酒店窗戶貼滿了電視劇劇照。

 

平時免費參觀的和平飯店博物館,也被打包進收費項目。消費者李玉告訴Tech星球,以前人少的時候,不消費還可以進去免費參觀,現(xiàn)在,如果不消費就會被拒之門外。酒店將不少過去免費的體驗項目一起打包放進了收費套餐,像888元一位的繁花導覽,只是打卡一下電視劇取景地、介紹飯店歷史,以及附贈一份繁花同款美食、劇照等,就收費888元。

 

有些噱頭聽起來特別像被割韭菜。李玉稱,購買888元套餐最后還會給頒發(fā)一個體驗打卡證書,帶收藏編號那種。參觀同款套房可能需要等飯店其他客人一起聽歷史介紹,然后如果該套房有客人入住,就沒辦法參觀。

 

很多人只是因為情懷前去打卡,根本不關心價格是不是貴了。上海網友王琪向Tech星球表示,因為預約比較難,所以她先預定了下午茶給她爸媽,自己之后再去打卡。980元團購的雙人下午茶,王琪說,她父母覺得為情懷買單是OK的。食物量不大,但主要可以去露臺拍照,出片效果好。

 

下午茶與雙人餐在不同的就餐區(qū),前者位于飯店西餐廳,后者位于龍鳳廳。670元一位的繁花下午茶,據(jù)和平飯店工作人員透露,價格漲了100多元。工作日每天將近有30-40桌客人,周末人更多,因為周日有繁花下午茶茶舞,客人跳舞,現(xiàn)場有爵士樂演出,最多的時候周日一天賣了100份下午茶。888元的套餐,飯店推出三四天便賣了30份。有人甚至在周末一次性預定了7份。

 

不止和平飯店,劇中同款排骨年糕商家,也在繁花帶動下再度翻紅出圈。排骨年糕在劇中出現(xiàn)頻率頗高,女主角之一的汪小姐最愛,還有出圈語錄:從此排骨是排骨,年糕是年糕。素有上海“排骨年糕大王”之稱的鮮得來,雖然不像和平飯店那樣直接在劇中出現(xiàn),但同樣是受益者之一。15元一份的排骨年糕,據(jù)鮮得來現(xiàn)任掌舵人余杰透露,總店日銷售額超過了15萬元,創(chuàng)下歷史峰值。

 

線下生意猛增,導致線上渠道無暇響應。消費者王晨表示,鮮得來總店電話現(xiàn)在經常打不通,外賣渠道也關閉了,無法線上點單。

 

總店人滿為患,分店也得排隊半小時起。另一家鮮得來門店,據(jù)其工作人員透露,中午飯點需要排隊,至少半小時。外賣點餐的話,排隊時間更久。

 

排骨年糕過于火爆,年糕已經不夠用。王琪稱,出去買年糕,兜了三個小時,全上海做排骨年糕用的年糕都被餐廳包圓了。

繁花經濟還能火多久?

機會總是留給有準備的商家,有些則只能與流量擦肩而過。

 

《繁花》很多場景是在上影旗下的上海影視樂園(車墩影視基地)和昊浦影視基地拍攝的,里邊有1:1復刻的黃河路、進賢路,女主角之一李李的“至真園”就在黃河路街口。但現(xiàn)在上海影視樂園,繁花拍攝場景還沒有正式對外開放。

 

一位因為繁花前去打卡上海影視樂園的游客向Tech星球表示,原本周六是計劃去繁花拍攝地打卡,但是花了80元門票進去之后發(fā)現(xiàn),拍攝地被圍起來了,每條路上都能看到貼著繁花使用的車輛,但只能從圍墻外面拍照。最后該游客透過一個窗戶洞,拍了一張正對著黃河路的角度照片。

 

電視劇首輪播完,拍攝地卻沒能在觀眾最急于打卡的關口承接住流量。上海影視樂園工作人員稱,目前沒有接到具體開放時間通知。

 

另一家沒能接住潑天富貴的則是夢特嬌。同為劇中出現(xiàn)的品牌,雅詩蘭黛一款售價高達2000元的“全新白金黑鉆面霜”憑借繁花火了一把,目前該面霜在天貓榜單美白面霜熱銷榜上位居第一名。而曾在上世紀90年代名噪一時的法國服裝品牌“夢特嬌”,卻幾乎沒有什么借勢營銷動作。甚至有網友去夢特嬌官方賬號下評論,催促品牌接住潑天的富貴。

 

當然,無論是否主動蹭熱點營銷,隨著《繁花》大結局,所有的熱度都終將散去。一部劇帶火一座城的敘事已經不新鮮。去年開年爆款電視劇《狂飆》帶火了豬腳面、腸粉、廣式打邊爐、粥底火鍋等廣東美食,也讓廣東江門打卡成為一種潮流。如今一年過去,雖然仍有人前去打卡,但比起熱播時的熱度,早已無法相提并論。

 

《狂飆》經濟的現(xiàn)在,會不會是《繁花》經濟的未來?

 

流量不止帶來生意,也會帶來反噬。眼下繁花反噬作用已經開始顯現(xiàn)。前去打卡繁花同款雙人餐的消費者王磊表示,餐廳已經變成景點,門口很多拍照的,保安會進行一定的阻攔,聲音嘈雜,影響正常的消費體驗。除此之外,在他看來,去消費就只是一個熱點而已,不會再去第二次。

 

和平飯店定價讓不少人質疑過高,有網友稱,繁花套餐不值得,1700元,成本不超過200元。食物造型好看,但味道沒有什么突出的亮點。鮮得來的排骨年糕,也沒能躲過一些人的差評。大眾點評上,很多打卡過的游客給出的評價并不高。“服務一塌糊涂”,“產能與服務跟不上”,“排骨好吃,年糕一般”。

 

翻紅的黃河路,因為游客過多導致每天都是大堵車。如何更好的承接流量、留住流量,成了眼下最大的挑戰(zhàn)。

 

繁花效應能火多久不得而知,但不少商家預測,至少可以火到2月份。

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