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優(yōu)酷的《墨雨云間》和騰訊的《玫瑰的故事》，目前正占據(jù)著豆瓣國(guó)產(chǎn)熱門劇集前二。
盡管兩部劇的題材不同，風(fēng)格不同，觀眾的觀影需求也不同。但巧合的是，這兩部劇的主創(chuàng)核心人物已并非第一次“同臺(tái)競(jìng)技”。
《玫瑰的故事》導(dǎo)演汪俊，也是《如懿傳》的導(dǎo)演，《如懿傳》開(kāi)播于2018年8月20日。而《墨雨云間》的制片人于正，另一部的代表作《延禧攻略》，則開(kāi)播于2018年7月19日。
盡管當(dāng)年這兩部劇首播時(shí)間相差一個(gè)月，不像如今是最直接的正面交鋒，但依然免不了被當(dāng)時(shí)的網(wǎng)友大肆作比較，畢竟二者同為當(dāng)時(shí)的暑期檔，且講的都是乾隆后宮的故事，風(fēng)格和內(nèi)核又大相徑庭。
《如懿傳》是女主如懿與乾隆從年少美好到相看兩厭的壓抑，《延禧攻略》是女主魏瓔珞拿著開(kāi)掛劇本人擋殺人佛擋殺佛的爽劇。顯然，現(xiàn)在的《玫瑰的故事》和《墨雨云間》依然延續(xù)了類似的內(nèi)核。
影視圈不大，多次相遇也非稀罕事，只是從以上這些作品捋下來(lái)，“于正風(fēng)”和“汪俊風(fēng)”恰好就是某種程度上女性敘事的兩種典型。而從2018年當(dāng)年的市場(chǎng)反饋結(jié)果來(lái)看，觀眾還是更愛(ài)爽劇，彼時(shí)有個(gè)熱門說(shuō)法是：“《如懿傳》以為自己對(duì)標(biāo)的是《甄嬛傳》，沒(méi)想到連《延禧攻略》都沒(méi)打過(guò)。”
而到了現(xiàn)如今，從《玫瑰的故事》和《墨雨云間》目前在抖音相關(guān)話題不分上下的熱度來(lái)看，至少兩種故事都有了較好的商業(yè)化解法。
于正作為編劇/制片人，擅長(zhǎng)的就是大女主古偶爽劇。從《美人心計(jì)》到《陸貞傳奇》，從《延禧攻略》再到《墨雨云間》無(wú)外乎皆是如此，不過(guò)要知道《延禧攻略》已經(jīng)是2018年的事情了，時(shí)隔六年，于正終于才又重新拿出一部足以稱得上爆劇的爽文。
這不免讓人好奇，在這期間，觀眾是不愛(ài)看爽文了嗎？
一方面，2018年的《延禧攻略》將觀眾口味對(duì)爽劇的口味推向了新高且短時(shí)間難以逾越，不管是畫(huà)風(fēng)還是劇情。
《延禧攻略》大爆的那個(gè)盛夏刮起一股“莫蘭迪”色系風(fēng)潮；與此同時(shí)，《延禧攻略》將爽文敘事的節(jié)奏速度推向了新高峰，在當(dāng)時(shí)動(dòng)輒一個(gè)沖突要水好幾集的華語(yǔ)劇集市場(chǎng)，《延禧攻略》一集一個(gè)小爆點(diǎn)，三集一個(gè)大反轉(zhuǎn)，女主角“魏姐人狠話不多”的形象在整個(gè)影視圈也叫得上名號(hào)。
另一方面，則是短視頻平臺(tái)對(duì)大眾的文娛生活沖擊變大。
從觀眾的心理需求來(lái)說(shuō)，爽劇的競(jìng)爭(zhēng)者從來(lái)不止是同檔期的其他劇集，也有比爽劇更爽的短視頻內(nèi)容。尤其是近幾年短劇的爆火，將娛樂(lè)帶來(lái)的爽感濃度又提升不少，而爽劇的核心賣點(diǎn)，密集的沖突和爆梗，在短視頻平臺(tái)幾乎遍地都是。
在這樣的基礎(chǔ)上，2024年《墨雨云間》能夠大火，不是因?yàn)楫?huà)風(fēng)進(jìn)化，也不是因?yàn)閿⑹鹿?jié)奏又加快了，而是因?yàn)橐粋€(gè)字——狂。
狂出了新高度。
在營(yíng)銷上，《墨雨云間》起初最出圈的就是“狂徒一號(hào)”“狂徒二號(hào)”相關(guān)的內(nèi)容，與以往“狂徒”場(chǎng)景的負(fù)面性質(zhì)不同，這次網(wǎng)友紛紛選起了“狂徒”，并在此過(guò)程中感受到了哪怕經(jīng)常刷短視頻也少有的體驗(yàn)——我比狂徒還狂。
這條營(yíng)銷思路并不好想也不好操作，甚至可能是網(wǎng)友自發(fā)形成又經(jīng)由劇集方挖掘并推流，但注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，富貴險(xiǎn)中求，營(yíng)銷方向?qū)α司鸵殉晒σ话搿?/p>
在敘事上，幾年前“魏姐”化身的“薛芳菲”，也再次狂出了新高度，不僅是人擋殺人佛擋殺佛式地解決沖突，更是化身“傳教士”，盡可能地將出現(xiàn)的每一個(gè)“敵人”化為朋友，這意味著女主角的主體意識(shí)絕對(duì)地掌控著故事里的整個(gè)世界，這比單純的復(fù)仇更狂，也更爽。
不過(guò)，這部劇成功的方面不止于此，據(jù)豆瓣用戶整理，早在6月1日，《墨雨云間》就達(dá)成了優(yōu)酷有記錄以來(lái)單集廣告數(shù)第一的成就，與此前《新聞女王》并列獲得此頭銜，同時(shí)也是其2024年優(yōu)酷單集廣告時(shí)長(zhǎng)第一。
在《墨雨云間》的廣告清單上，不乏農(nóng)夫山泉，OPPO，VIVO，天貓等各大品牌的身影。
從近一年的“選品”來(lái)看，優(yōu)酷在女性爽劇的上表現(xiàn)突出，《新聞女王》大爆口碑商業(yè)價(jià)值雙豐收，如今僅過(guò)半年多，《墨雨云間》便又在激烈的華語(yǔ)劇集市場(chǎng)中殺出重圍。
而事實(shí)上《新聞女王》和《墨雨云間》的爆火有異曲同工之妙，《新聞女王》當(dāng)初最出圈的一句話就是：“人咬狗的世界不適合你，找個(gè)男人嫁了吧”，以及：“人類一思考，上帝就發(fā)笑。”
都會(huì)給人一種“啊這是可以說(shuō)的嗎但是莫名很爽”的感覺(jué)，離經(jīng)叛道卻又奇妙，這很大程度上也昭示著優(yōu)酷在女性題材上的獨(dú)特口味。
更有意思的一點(diǎn)是，《墨雨云間》的播放檔期也很微妙，與618大促的整個(gè)周期高度重合，上次的《新聞女王》檔期同樣也位于雙十一和雙十二之間。
不得不讓人感慨一句，優(yōu)酷不愧是阿里巴巴旗下的，最懂女人心。
《玫瑰的故事》改編自亦舒的同名小說(shuō)，主角本身的設(shè)定最大特點(diǎn)就是貌美，由劉亦菲出演再適合不過(guò)。
不過(guò)，如果我們拿掉劉亦菲這張影視行業(yè)絕對(duì)的王牌，僅僅單論這部劇劇情的話，從目前市面上的反響來(lái)看，雖然少有人提到“壓抑”這一特性，但是卻不乏有觀眾在小紅書(shū)等社交媒體上表達(dá)了“看著不適”、“難受”等觀點(diǎn)。
明明劇中的女主角也如此勇敢聰慧貌美，自我意識(shí)強(qiáng)烈，媒體們也會(huì)盛贊其“女本位”，“女性意識(shí)主體性”，意圖吃到女性話題紅利明顯，卻很難引起女性共鳴，處處透露一種壓抑的反常感。
當(dāng)我們?cè)谡f(shuō)一個(gè)故事壓抑的時(shí)候，問(wèn)題往往并不出自角色身上，而是出自角色所在的整個(gè)世界觀“虛構(gòu)的完整性”上。
以上述《墨雨云間》作為對(duì)比，架空時(shí)代無(wú)腦爽劇，世界觀是碎片的，經(jīng)不起推敲的，難以完整的，所以，整個(gè)世界的變化都可以為主角的主觀意識(shí)服務(wù)。而《如懿傳》和《玫瑰的故事》世界觀是虛構(gòu)卻又完整、趨于自洽的。
尤其是《玫瑰的故事》，雖然看似是現(xiàn)代都市劇，但是要知道其原著內(nèi)核是在八十年代的香港，影視化后故事背景改編到了一零年代的北京，兩個(gè)時(shí)期兩個(gè)地方的人精神狀態(tài)可能大不一樣，并且離觀眾現(xiàn)在的生活也不算很近，同時(shí)大概是出于商業(yè)化迎合市場(chǎng)的需求，劇中的部分角色行為又有著2024年的狀態(tài)。
這種時(shí)代地區(qū)雜糅，就必須要虛構(gòu)一套跟現(xiàn)實(shí)世界相像卻又不完全一樣的世界觀。表面上看是真實(shí)世界，但感覺(jué)會(huì)告訴你不是。一旦產(chǎn)生這種情況，就必然會(huì)導(dǎo)致故事里的世界跟觀眾產(chǎn)生距離感，這種距離感卻又不像是我們看真正的港片那種回味時(shí)代的感覺(jué)。
于是，虛構(gòu)出的距離感一旦產(chǎn)生，故事的世界觀同時(shí)又自洽完整，故事世界的演變都會(huì)有更多既定的規(guī)律和命數(shù)，此時(shí)哪怕女主角自我意識(shí)再?gòu)?qiáng)烈，都強(qiáng)不過(guò)世界觀的“挾持”，哪怕劇情走向再爽快，都會(huì)透露出一種壓抑的底色。
并且觀眾難以找到把柄，因?yàn)槭澜缬^完整自洽，觀眾也許自己都會(huì)覺(jué)得這部劇就該這么演，但是又總覺(jué)得哪里不舒服。
這就是汪俊的《如懿傳》當(dāng)年上線時(shí)沒(méi)有打過(guò)《延禧攻略》，同時(shí)觀眾又找不到什么實(shí)質(zhì)性的點(diǎn)來(lái)批評(píng)的原因。直到2023年，觀眾們——尤其是掌握互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)的年輕觀眾們才后知后覺(jué)，開(kāi)始了對(duì)《如懿傳》的口誅筆伐。
其實(shí)，虛構(gòu)但又完整自洽的世界觀是真正的文化人所推崇的，能夠展現(xiàn)作者，編劇，導(dǎo)演真正的能力，這往往也是判定一部劇是正劇還是無(wú)腦爽劇的核心。汪俊和這次搭檔的編劇顯然就是想做此類文化人。
但是這一次，觀眾似乎仍然不是很滿意。
事實(shí)上，并不是所有虛構(gòu)且完整的世界觀都會(huì)讓人感到壓抑，只是當(dāng)作者，編劇，或?qū)а荼种?ldquo;人間真相”、“人間清醒”的理念去創(chuàng)造一個(gè)作品的時(shí)候，就會(huì)很容易讓觀眾隱約不適，這是目前部分影視作品存在的一部分問(wèn)題。
因?yàn)樘摌?gòu)的世界觀里藏著創(chuàng)作者本身的觀念，此時(shí)“人間清醒”容易變成說(shuō)教，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)原住民又最煩說(shuō)教。
倒也并不是說(shuō)讓觀眾感到壓抑的作品就不是一部好作品，比如《狩獵》，《超脫》，《小丑》。
只是關(guān)鍵在于，偏偏只讓女觀眾感到壓抑并不可取。
不過(guò)有劉亦菲這張王牌在，這部劇的招商能力依然是頂級(jí)，從第一集開(kāi)始幾乎每一個(gè)可以放廣告的地方都充滿了金主們的身影，同程，金典，vivo，資生堂，rio，唯品會(huì)……可以說(shuō)是與該劇集的受眾類型高度契合。
也許對(duì)這種壓抑的故事而言，最好的商業(yè)化解法也許只有路人緣好的漂亮女演員了。
爽劇通常被視為文娛快餐，對(duì)應(yīng)的正劇可以視為大餐。生活的調(diào)味自然是同時(shí)需要快餐和“大餐”。
可是從如今華語(yǔ)劇集的表現(xiàn)來(lái)看，爽劇可以做到但也確實(shí)僅能做成快餐，但“正餐”卻又往往藏著一些不太利口的佐料。
這自然是因?yàn)橛^眾從點(diǎn)開(kāi)爽劇的那一刻就不想“帶腦子”，所以也不會(huì)對(duì)快餐中的成分過(guò)分苛刻，而對(duì)正劇總是會(huì)進(jìn)行更深度的思考，在這種情況下，被編劇、導(dǎo)演莫名其妙的“創(chuàng)到”也是在所難免。
所以我們不得不說(shuō)，人民文娛生活的幸福指數(shù)，還是于正看得明白。
讓觀眾吃快餐，總好過(guò)讓觀眾吃悶棍。
*題圖及文中配圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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