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來源 | 伯虎財經(jīng)
據(jù)拼多多內(nèi)部人員證實，拼多多旗下社區(qū)團購業(yè)務多多買菜本地生活項目，目前已關停。
按照原計劃，多多買菜本地生活項目預計于2024年2月春節(jié)后在全國上線，并由拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻帶隊。趙佳臻曾是多多買菜啟動時最早負責開城的省區(qū)負責人。
為如期推進項目，多多買菜曾在2023年12月中旬啟動本地生活到店業(yè)務招商工作。據(jù)了解，招商項目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，將從美團、抖音薄弱的三線下沉城市為重點開始突破。
根據(jù)晚點LatePost的消息，拼多多內(nèi)部對于這一本地生活項目期望頗高。拼多多希望，在多多買菜本地生活業(yè)務上線后，用三個月的虧損沖擊美團主業(yè)。隨著美團礙于壓力收縮甚至放棄美團優(yōu)選，拼多多將成為其中的受益者。
然而，短短時間內(nèi)，多多買菜本地生活項目就經(jīng)歷了巨大的命運波折。
拼多多為何關停多多買菜本地生活項目？這是否意味著，拼多多已經(jīng)放棄了本地生活業(yè)務？
關停本地生活項目，或許是因為拼多多不想再打造一個“多多買菜”，更希望將精力投入到Temu，甚至再造“Temu”。
據(jù)晚點LatePost消息，多多買菜自2022年中開始領跑美團優(yōu)選，成為市場中的第一名。然而，拼多多的管理層對這個戰(zhàn)略級項目并不滿意，認為消耗如此龐大的資源，最終面對的是一個低單價、低毛利的生意。
截至目前，多多買菜尚未實現(xiàn)整體盈利。
拼多多需要一些新的探索方向，但本地生活業(yè)務目前來看或許不是其理想選擇。在伯虎財經(jīng)看來，原因主要有兩點。
1）本地生活競爭激烈，元老級選手穩(wěn)占行業(yè)份額，這背后本質(zhì)上是因為本地生活服務有著較強的護城河。
從美團、阿里的持續(xù)布局和拓寬業(yè)務板塊，再到抖音的強勢突圍，小紅書、快手、微信短視頻的先后入場，足以見得賽道的激烈競爭。
身處其中的元老選手或后起之秀，已經(jīng)取得了強勢的成績。2023年三季度，美團核心本地商業(yè)收入同比增長24.5%至人民幣576.91億元；經(jīng)營利潤同比增長8.3%至人民幣100.96億元。其中，在餐飲外賣業(yè)務上，美團單日訂單量峰值達7800萬單，創(chuàng)下歷史新高且比三年前翻了一番。
抖音生活服務姍姍來遲，發(fā)展勢頭卻十分迅猛，目前已覆蓋城市超370個，合作門店超200萬家，相較2021年GMV增長7倍。
蛋糕看似誘人，但強敵林立之下，實則是較高的賽道門檻。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅分析，本地生活的布局有一定的門檻，美團、餓了么等玩家在與商家信息系統(tǒng)的聯(lián)通、工具連接等方面付出了大量早期成本。同時，要讓消費者適應多多買菜作為本地生活的新平臺，也有著較高的新進入成本。
也因此，抖音雖然挖走了美團的一些商戶，卻因為各種券核銷率低，導致商家更多還是以運營美團為第一任務。
本地生活十分卷，門檻也高。眼下拼多多如果聚焦本地生活，即便成功了也可能是第二個“多多買菜”，成果并不那么豐碩。在本地生活項目上的進與退之間，拼多多選擇了先停下來。
2）另一個更重要的原因在于，拼多多在本地生活業(yè)務上有多少勝算和底氣，也要打個問號。
多多買菜入局本地生活項目，有自帶優(yōu)勢。
超過3000人的本地BD 和運營團隊，能夠助力本地生活項目快速拓店和運營；在全國布局超過2600座縣市，廣泛滲透下沉市場，在傳統(tǒng)電商都需要“五日達”、“七日達”的邊疆縣城，多多買菜能做到“次日達”……
這些資源優(yōu)勢，都讓多多買菜的本地生活項目能夠“含著金湯匙出生”。
但另一方面，拼多多過往在電商平臺的成功打法，不一定能復刻到本地生活業(yè)務中。換言之，在本地生活業(yè)務中，低價不一定會成為加分項。
對于實體商家而言，相比卷低價的拼多多，他們可能更愿意選擇能夠賣出更高價格的美團、抖音。相較其他品類產(chǎn)品，餐飲等實體商業(yè)的溢價空間更小。標價背后，是實打?qū)嵉南M體驗訴求、商家的成本付出。卷低價，對于實體商家而言，并非好的出路。
也就是說，本地生活業(yè)務雖是大有可為的賽道，也引得各大巨頭入場占座。但拼多多還需要好好想想，怎么消化這塊蛋糕。
關停之后，拼多多就徹底退場了嗎？不然。
打開拼多多App，仍然能看到“本地生活”較為隱蔽的入口。這里提供的服務，不如美團、抖音那么豐富、便捷。可以看得出來，拼多多仍然想要分本地生活的蛋糕，只是還沒有明確入場路徑。
停下來，或許是為了更好的出發(fā)。為了更好地打造下一個“Temu”，有更充分的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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