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提前結(jié)束不用動(dòng)腦子的春節(jié)假期，來(lái)補(bǔ)齊關(guān)于Clubhouse（下面簡(jiǎn)稱(chēng)CH）的思考題。
CH因?yàn)橛钪婕?jí)頂流網(wǎng)紅馬斯克的站臺(tái)，在春節(jié)前幾天突然爆火，到處都在求邀請(qǐng)碼，聽(tīng)說(shuō)閑魚(yú)上已經(jīng)炒到了幾百塊一個(gè)。我是安卓手機(jī)所以沒(méi)辦法體驗(yàn)，就查了一下關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品的資料。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，CH就是一個(gè)在線語(yǔ)音聊天室，管理員開(kāi)設(shè)一個(gè)房間，觀眾可以自由進(jìn)入圍觀收聽(tīng)。管理員可以邀請(qǐng)嘉賓一起聊天，觀眾也可以舉手申請(qǐng)成為嘉賓后發(fā)言。大概就是圓桌的線上完美復(fù)刻版本。
前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，CH的出圈是因?yàn)?月1號(hào)，新任世界首富兼宇宙頂流網(wǎng)紅的硅谷鋼鐵俠馬斯克在CH上開(kāi)房間聊天，房間瞬間爆滿，就連直播馬斯克房間內(nèi)容的房間也同樣爆滿。
除了馬斯克，臉書(shū)老板扎克伯格、美國(guó)名嘴奧普拉、微信之父張小龍，甚至還有中日友好大使波多野結(jié)衣老師等一眾硅谷精英、互聯(lián)網(wǎng)大咖、明星網(wǎng)紅、創(chuàng)投圈大佬。
精英階層的聚集地，堪稱(chēng)人類(lèi)群星閃耀時(shí)。加上CH類(lèi)似“閱后即焚”的不留痕跡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，很容易讓人產(chǎn)生FOMO心理（Fear of Missing Out），從而更想要加入CH，參與大佬們的討論，以免錯(cuò)過(guò)精華內(nèi)容。
CH目前沒(méi)有開(kāi)放注冊(cè)，只能通過(guò)老用戶邀請(qǐng)新用戶注冊(cè)，并且每個(gè)用戶只有2個(gè)邀請(qǐng)名額。這種邀請(qǐng)機(jī)制在很大程度上保證了CH精英圈層的屬性和討論內(nèi)容的質(zhì)量，像早期的知乎也是通過(guò)這種小范圍的邀請(qǐng)機(jī)制形成了小眾且精英的圈子。
CH的邀請(qǐng)碼從某種程度上來(lái)說(shuō)是一種稀缺資源，人們往往會(huì)為自己認(rèn)為稀缺的事物賦予更高價(jià)值。
CH表面上是通過(guò)聊天室的形式給人一種不同領(lǐng)域人群的跨圈層溝通的氛圍，實(shí)際卻用邀請(qǐng)制來(lái)給這種形式設(shè)置了比較高的門(mén)檻，本質(zhì)上還是從上至下精英式模式的輸出，邀請(qǐng)制也讓“注冊(cè)”這一行為就變成了一種身份的彰顯和認(rèn)同。
同時(shí)，注冊(cè)CH還需要美區(qū)Apple ID、IOS系統(tǒng)，大概率還要英語(yǔ)聽(tīng)力八級(jí)以上吧。品一品，老凡爾賽了。
CH作為一款音頻社交APP，和近兩年火熱的播客一樣，是一種不需要占用手機(jī)亮屏?xí)r間的形式。目前主流的內(nèi)容，無(wú)論是圖文形式還是視頻形式，都是需要占用人的視覺(jué)的。
2020年，中國(guó)人均每日使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí)，相信大部分人都是亮屏使用，這個(gè)使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)空間應(yīng)該是十分有限的了。
比起圖文和視頻，CH的使用形式是更加輕度的，可以在做家務(wù)、開(kāi)車(chē)、跑步的時(shí)候不用消耗太多腦力聽(tīng)一聽(tīng)精英們的觀點(diǎn)，拓展了手機(jī)的使用場(chǎng)景，還能夠給自己營(yíng)造一種“我時(shí)時(shí)刻刻都在努力學(xué)習(xí)”的感覺(jué)。
比起含蓄內(nèi)斂的東亞人來(lái)說(shuō)，歐美人一般更愿意也更擅長(zhǎng)在公眾場(chǎng)合表達(dá)自己的觀點(diǎn)。加上美國(guó)又是全球疫情最嚴(yán)重的的國(guó)家，疫情讓很多無(wú)法和朋友面對(duì)面交流，也無(wú)法拓展更多的人脈圈。被壓抑的社交情緒，需要一個(gè)出口發(fā)泄，CH踩著天時(shí)出現(xiàn)，遂爆火。
一開(kāi)始我認(rèn)為CH是基于社交關(guān)系進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的騰訊會(huì)議、能夠即時(shí)直播互動(dòng)的播客，但是深入了解后發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。
目前的內(nèi)容產(chǎn)品，從內(nèi)容形式上來(lái)看，主要有圖文、語(yǔ)音、視頻、直播等等，隨著技術(shù)的進(jìn)步，未來(lái)還有可能發(fā)展為VR、AR、人機(jī)交互等。
從內(nèi)容分發(fā)機(jī)制來(lái)看，分為中心化和去中心化。從社交關(guān)系來(lái)看，分為熟人關(guān)系和陌生關(guān)系。
目前，主流的去中心化/熟人關(guān)系產(chǎn)品有微信、視頻號(hào)、ZOOM/騰訊會(huì)議等；去中心化/陌生關(guān)系的有豆瓣/知乎、陌陌/soul等；中心化/陌生關(guān)系的有抖音、播客、變味的微博、各類(lèi)媒體平臺(tái)等。
將內(nèi)容形式、分發(fā)機(jī)制和社交關(guān)系結(jié)合，CH可以說(shuō)是占據(jù)了音頻直播的陌生單向和陌生互動(dòng)的位置。
一張極度不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆诸?lèi)圖
很多人拿CH和YY以及播客比較，我覺(jué)得這三者之間還是有很多差異化的地方的。
首先看CH和YY，在服務(wù)屬性來(lái)看，YY更偏向于娛樂(lè)交友、游戲輔助功能。而CH是從上至下的精英路線，人們期待大咖們的分享，更像是介于社交和知識(shí)付費(fèi)的中間地帶。兩個(gè)平臺(tái)服務(wù)的人群和價(jià)值主張是天差地別的，說(shuō)白了，什么產(chǎn)品不重要，重要的是用產(chǎn)品的人。
CH和播客，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)屬性來(lái)說(shuō)都有很大的差別，但是從用戶畫(huà)像和使用目的來(lái)看，這兩者是非常接近的。但是CH解決了播客行業(yè)內(nèi)容制作門(mén)檻高的問(wèn)題，讓創(chuàng)作者的說(shuō)話本身就是一種內(nèi)容輸出，也改變了聽(tīng)眾的參與方式，完全打破了創(chuàng)作者和聽(tīng)眾的身份隔閡。
聽(tīng)說(shuō)國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多公司在春節(jié)加班寫(xiě)代碼去開(kāi)發(fā)一款和CH類(lèi)似的產(chǎn)品，但是CH想在中國(guó)火起來(lái)我認(rèn)為還是難度很大的，下面談?wù)勎业目捶ā?/p>
上面已經(jīng)說(shuō)過(guò)CH的爆火的一個(gè)很大的原因是名人精英們的站臺(tái)，但是這些行業(yè)大佬們?cè)趺纯赡芴焯煸谝豢預(yù)PP上和用戶們侃大山呢？
除非中國(guó)的CH團(tuán)隊(duì)可以請(qǐng)到馬云、馬化騰、王興、羅永浩、馬未都、馮唐這些各領(lǐng)域大佬，一年365天不重樣，那這種資源能力也太強(qiáng)了，干什么都會(huì)成功的。很顯然，并不是太可能。
前面提到了CH極大降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻，事物都有兩面性，降低門(mén)檻的同時(shí)也意味著內(nèi)容質(zhì)量必然無(wú)法保證高水準(zhǔn)。
CH的內(nèi)容輸出都是實(shí)時(shí)的、無(wú)法剪輯的，這對(duì)發(fā)言人的水平要求非常高。如果沒(méi)有進(jìn)入到高質(zhì)量的聊天室，用戶體驗(yàn)就會(huì)很差。畢竟，不是人人都有大佬們的內(nèi)容輸出水平的。
老羅就公開(kāi)表示沒(méi)有一個(gè)房間能待夠十分鐘，也毫無(wú)興趣自己創(chuàng)建一個(gè)房間。
CH本身是沒(méi)有任何內(nèi)容沉淀機(jī)制的，據(jù)說(shuō)如果錄音或者錄屏的話還有可能遭到封號(hào)的處理。
這和抖音、B站等平臺(tái)的玩法完全不同，前者是通過(guò)內(nèi)容來(lái)構(gòu)建關(guān)系鏈條，而CH是通過(guò)關(guān)系鏈進(jìn)行內(nèi)容推薦，更像是一個(gè)短暫的表演。
好的內(nèi)容沒(méi)辦法承載，就沒(méi)有辦法通過(guò)內(nèi)容去吸引更多的長(zhǎng)尾流量，無(wú)法觸達(dá)到更多的用戶。
也就是說(shuō)，如果在進(jìn)入CH之前沒(méi)有自帶足夠多的流量，就很難通過(guò)實(shí)時(shí)的內(nèi)容輸出去建立更大的流量池。
CH通過(guò)極度克制的邀請(qǐng)制保證了圈層的精英屬性，也正是這一屬性引發(fā)了更多人想要加入這個(gè)圈層。
但是隨著用戶量的增加，內(nèi)容的調(diào)性必然會(huì)下降。就像早期知乎里的內(nèi)容質(zhì)量都很高，而用戶規(guī)模擴(kuò)大后，越來(lái)越水。
試想一下，原本一個(gè)“五環(huán)內(nèi)”高逼格的產(chǎn)品變?yōu)榫W(wǎng)民聊情感八卦、唱歌吹水的地方，你還會(huì)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有向往嗎？
目前的純音頻應(yīng)用，荔枝FM、喜馬拉雅、小宇宙等產(chǎn)品都存在變現(xiàn)困難的情況。
一方面是因?yàn)橐纛l只調(diào)動(dòng)了人的聽(tīng)覺(jué)感官，這使得用戶會(huì)對(duì)無(wú)關(guān)的信息容忍度較低。之前聽(tīng)喜馬拉雅中的廣告就讓我覺(jué)得體驗(yàn)感非常不好，很突兀。
另一方面是，CH沒(méi)有內(nèi)容沉淀，也就無(wú)法通過(guò)內(nèi)容去做精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)，廣告應(yīng)該也賣(mài)不上價(jià)格。
CH的創(chuàng)始人也表示，可能會(huì)通過(guò)產(chǎn)品直接獲利，如打賞創(chuàng)作者、付費(fèi)訂閱等。但是能否實(shí)現(xiàn)這一模式，還要看有多少用戶愿意為了音頻內(nèi)容穩(wěn)定付費(fèi)。
不說(shuō)了，懂的都懂。
以上均為我的一些猜測(cè)，極有可能會(huì)被打臉。畢竟“行業(yè)冥燈”羅永浩已經(jīng)唱衰這個(gè)產(chǎn)品了，被老羅開(kāi)過(guò)光的東西很可能會(huì)火。
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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