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昨天，我發(fā)現(xiàn)有個(gè)叫“合成大西瓜”的東西，空降熱搜前三：
一開(kāi)始，我還以為是最近的“大瓜”合集，畢竟最近的娛樂(lè)圈大家都懂的……
興致勃勃的我點(diǎn)開(kāi)這條熱搜一看，發(fā)現(xiàn)……居然是一個(gè)魔性小游戲？
所以，這個(gè)「合成大西瓜」到底是啥？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它就是一個(gè)“水果版” 2048 ：
屏幕最上方隨機(jī)出現(xiàn)不同水果，玩家可以選擇一個(gè)位置將這個(gè)水果扔下去；相同的水果相互碰撞會(huì)變成一個(gè)更大的水果，而最大的水果就是“大西瓜”了。
如果屏幕被裝滿(mǎn)，游戲就結(jié)束了。
雖然看著賊簡(jiǎn)單，但是它火爆的程度你根本想象不到……
除了開(kāi)頭提到的上熱搜，這個(gè)游戲還刷爆了微博、朋友圈和豆瓣小組。
感受下這個(gè)話(huà)題的微博討論度：周末短短兩天的時(shí)間，微博話(huà)題閱讀數(shù)直逼 7 億，討論 17w+。
甚至服務(wù)器一度被擠爆，很多人都打不開(kāi)游戲頁(yè)面了，卡在了 99% 的進(jìn)度條上。還有人等待十分鐘都進(jìn)不去（心疼這位小伙伴一秒）。
不少網(wǎng)友調(diào)侃，之所以執(zhí)著等待，就為了點(diǎn)進(jìn)去看游戲長(zhǎng)啥樣。
不少人一把又一把，就這么玩到了天亮。
有的人熬夜打投做數(shù)據(jù)，
有的人 6 點(diǎn)不睡合成大西瓜，
我們都有光明的未來(lái)。
連編輯部都不能免俗，在群里瘋狂秀起了自己合成的“大西瓜”：
根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，游戲玩家逼近千萬(wàn)大關(guān)，還沒(méi)算上其他渠道的玩家數(shù)量，堪稱(chēng)全民都在忙著“合成大西瓜”。
隨著游戲的一夜火爆，網(wǎng)上各種梗和表情包頻出：
吃著明星的瓜，玩著“合成大西瓜”，成年人的快樂(lè)，就是這么樸實(shí)無(wú)華。
冬天合成一個(gè)大西瓜，來(lái)年就有整片瓜田。
有人玩了一兩把，就“真香”、“上頭”。
有人快被水果的算法搞瘋了。
有人邊玩邊唱起了歌。
還有人玩得開(kāi)始懷疑人生。
我們還發(fā)現(xiàn)，豆瓣er 不僅吃瓜第一線(xiàn)，玩游戲也不忘建組討論?！拔覀兌紣?ài)合成大西瓜”小組剛成立 3 天，吸引了超過(guò) 7500+ 成員，積極分享玩游戲的竅門(mén)（學(xué)到了）。
所以，這個(gè)游戲到底是咋火起來(lái)的呢？
一開(kāi)始，我們懷疑它的背后有推手，于是我們從這個(gè)小游戲，順藤摸瓜的找到了它背后的公司「北京米兜科技有限公司」：
再查，發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)有 280+ 個(gè)小游戲，全部指向的是一家名為“微傘游戲”的網(wǎng)站：
「合成大西瓜」就是這個(gè)網(wǎng)站旗下的一款小游戲之一：
按照這個(gè)平臺(tái)更新的頻率（每周一款新游戲），它也只是按照常規(guī)的發(fā)布節(jié)奏進(jìn)行的。
可以說(shuō)，這款游戲完全是靠著讓用戶(hù)產(chǎn)生「行為上癮」后，自發(fā)傳播火起來(lái)的。
為什么這么說(shuō)呢？
心理學(xué)專(zhuān)家 Adam Alter 曾經(jīng)列舉過(guò) 6 項(xiàng)可以造成「行為上癮」的要素，其中一項(xiàng)是「無(wú)法抵擋且無(wú)法預(yù)知的積極反饋」，這個(gè)要素在這款小游戲里體現(xiàn)的淋漓盡致：
1）玩起來(lái)“很爽”
首先，這個(gè)游戲本身設(shè)計(jì)了讓用戶(hù)感覺(jué)“很爽”的反饋。比如，游戲里的水果放置、合成、破裂都有獨(dú)特的音效。
這些連續(xù)不斷的積極反饋，很容易讓人大腦里的多巴胺激增，讓人對(duì)它「無(wú)法抵擋」起來(lái)，就想一直玩下去。
2）自由度高
其次，很難預(yù)估水果每次合成、滾動(dòng)后的走位，所以讓它變得「無(wú)法預(yù)知」起來(lái)。
不僅出現(xiàn)一系列“令人智熄”的后果，讓人上癮的同時(shí)，還很適合玩梗：
同時(shí)，高自由度也會(huì)促使大家自發(fā)挖掘各種攻略：
旋轉(zhuǎn)屏幕可以讓水果們自發(fā)滾動(dòng)起來(lái)；
ipad 是「物理外掛」，用分屏功能可以讓游戲區(qū)域多出一大截……
ipad 分屏后的游戲
3）分享動(dòng)力足
再次，這個(gè)游戲的參與和分享的門(mén)檻都很低：
打開(kāi)就能玩，內(nèi)容屬于“是人都會(huì)玩”級(jí)別的；分享也特別簡(jiǎn)單，只需要點(diǎn)個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)就行。
這也直接導(dǎo)致了它特別適合分享給朋友，作為「社交貨幣」進(jìn)行討論，和朋友的親密度 +1+1。
而且，這個(gè)游戲很容易讓用戶(hù)產(chǎn)生攀比心。
比如，朋友都在吐槽很難合成大西瓜，但是我卻合成了，肯定會(huì)想發(fā)出來(lái)小小的“顯擺”一下。
「有梗+有攻略+可攀比」三者結(jié)合，用戶(hù)自發(fā)做「社交分享」的動(dòng)力簡(jiǎn)直不要太足……
4）名字“蹭熱點(diǎn)”
最后，不得不說(shuō)，「合成大西瓜」的發(fā)布時(shí)間真的很絕，剛好趕上“大瓜頻出”的時(shí)間。
這個(gè)“特殊”的名字，給它吸引了很多自來(lái)水用戶(hù)——尤其是平時(shí)對(duì)“瓜”字很敏感的，比如以鵝組為首的豆瓣一眾「吃瓜小組」，在火起來(lái)之前就發(fā)現(xiàn)了這款吃瓜游戲：
還有我這種一頭霧水的吃瓜群眾，也免不了被熱搜上的文字迷惑，點(diǎn)進(jìn)來(lái)想吃瓜結(jié)果吃了個(gè)安利……
玩起來(lái)爽、自由度高、分享動(dòng)力足、名字“蹭熱點(diǎn)”，共同造成了這次的「合成大西瓜」的意外爆紅。
雖然游戲真的很魔性很好玩，但是在最后，我還是想吐槽一下這個(gè)植入廣告：
所以，最后還是提醒一下各位（可能存在的 lsp 們），玩游戲歸玩游戲，可別被我們?cè)缇桶沁^(guò)的灰產(chǎn)給騙了錢(qián)去……
-END-
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)