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作者| Mia
“有生之年系列！終于等到第二季開機！”
5月10日，“慶余年官微”發(fā)布#慶余年第二季今日開機# 的消息。彼時，電視劇第一季完結(jié)已逾3年，原著小說連載也已超16年。但官宣一出，隨即在多個平臺引發(fā)刷屏效應(yīng)，其“IP向心力”可見一般。
一波IP粉的回憶殺里，第一季“范閑朝堂斗詩”名場面遙遙領(lǐng)先，四分多鐘的斗詩，從李白“君不見黃河之水天上來”始，到李白“我醉欲眠卿且去”而終，借唐詩宋詞一吐胸中塊壘，還原了“另一個千載風(fēng)流、文采耀目的世界”，也為觀眾帶來了極大的震撼。
而這一幕，也讓小說相關(guān)段落影響力更為深遠(yuǎn)。近日“范閑朝堂斗詩”入選起點讀書十大網(wǎng)文名場面。活動中，除了畫師還原“十大網(wǎng)文名場面”，還有諸多書粉借著讀后感、配音、考卷等多種花式玩法，投稿“我與此名場面的故事”，更有央美青年藝術(shù)家創(chuàng)作“中國網(wǎng)文十大名場面圖鑒”。近800萬IP粉打卡互動，眾多網(wǎng)文IP猶如自帶“引力”的星體，大量二創(chuàng)、同人、互動圍繞著IP“公轉(zhuǎn)”，令其價值光芒更為豐富、耀眼。
從《斗破蒼穹》蕭炎那句曾令無數(shù)少年熱血沸騰的“三十年河?xùn)|，三十年河西，莫欺少年窮”，到最近站內(nèi)的《全職高手》動畫再次掀起微博熱潮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何成為了國內(nèi)的IP富礦？IP向心力如何形成，又是如何賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游的？
從國內(nèi)到國外，現(xiàn)象級IP的價值已經(jīng)被一次又一次驗證過。日本文化產(chǎn)業(yè)以動漫IP為支柱，2020年因疫情受到?jīng)_擊，全年角色商品零售市場規(guī)模同比減少4.2%，動畫角色商品卻靠著《鬼滅之刃》的驚人熱度“被拯救”，市場規(guī)模與2019年持平。擁有數(shù)千個IP的迪士尼，也是靠IP矩陣的生命力構(gòu)建出百年帝國，以影視改編、實景娛樂、衍生品等多維驗證了IP價值，印證著“得IP者得天下”。
而將目光投向國內(nèi)，網(wǎng)文無疑是內(nèi)容IP最重要的源頭，其繁榮發(fā)展間接影響著動漫、影視甚至文旅、衍生品等下游產(chǎn)業(yè)。《新華文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2022）》指出，在“文化產(chǎn)業(yè)IP價值綜合榜TOP50”中，原生類型為文學(xué)的IP有26個，占比52%，其中超八成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
有知名大V認(rèn)為，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來深遠(yuǎn)影響力，輻射奇幻、科幻、懸疑等多類型內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)成豐富多元的IP寶庫。剛滿21周歲的起點，伴隨著中國網(wǎng)文一路成長而來。而此次“十大網(wǎng)文名場面”活動中被票選出的，也正是各自類型中的代表者，如《全職高手》是熱血電競類型的標(biāo)桿，《凡人修仙傳》則被奉為開拓“凡人修仙流”的鼻祖。
從仙俠、玄幻、科幻到歷史、懸疑、現(xiàn)實，起點見證并推動著多種題材類型從小眾走向大眾，站上風(fēng)口。每種類型也在繼承發(fā)揚光大的基礎(chǔ)上，率先引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新。從《詭秘之主》引導(dǎo)“克系大興”，到《道詭異仙》融入東方民俗元素，再到《深海余燼》融入航海、科幻元素，當(dāng)中不難窺見特定類型持續(xù)不斷的自我更新升級。當(dāng)下的起點作品流派超過200個，越發(fā)包羅萬象，為無數(shù)文娛題材類型提供了養(yǎng)分和可供再加工的“原材料”。
在《深海余燼》作者、閱文白金作家遠(yuǎn)瞳看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的風(fēng)向其實一直是跟著社會的方向走，社會發(fā)展到一定階段了，讀者的審美傾向就會開始發(fā)生改變。而在讀者用腳投票的內(nèi)容生產(chǎn)機制下，網(wǎng)文創(chuàng)作必須貼近這種審美。
以最近大熱的科幻題材為例。曾幾何時，科幻還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的小眾題材。在遠(yuǎn)瞳的記憶中，10多年前起點科幻分類月票榜排名前10的作品甚至出現(xiàn)了湊不齊的情況。而隨著中國科技的蓬勃發(fā)展和國力的日益強盛，大眾對科幻高度關(guān)注，包括科幻網(wǎng)文在內(nèi)的科幻產(chǎn)業(yè)增速迅猛。2022年，起點新增科幻作品同比增長近70%，增速位列全品類第一。
不難看出，網(wǎng)文作為通俗文化的一部分，帶有強烈的時代特征和中國文化特色，能夠最大程度引發(fā)用戶共情，因而具有很高的IP價值。
隨著文娛行業(yè)步入內(nèi)容精品化的下半場，網(wǎng)文IP中的“好故事”成為從業(yè)者紛紛爭搶的稀缺資源。那么，是什么為“好故事”注入了動能？
如果說免費閱讀是網(wǎng)文的自我完善補充，吸引非核心讀者“入坑”，付費閱讀則是精品網(wǎng)文自我完善發(fā)展，培養(yǎng)核心讀者的重要驅(qū)動力。在付費閱讀的基礎(chǔ)上，通過讀者與作家的IP共創(chuàng)，其參與感與歸屬感得到強化，形成寶貴的IP向心力，驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)意持續(xù)升級，從而使得好故事“生生不息”。
從“好故事”的誕生根源來看，IP向心力鼓勵了更多精品創(chuàng)作。
這種向心力一方面體現(xiàn)為用訂閱表達(dá)的喜愛支持。事實上，“十大網(wǎng)文名場面”上榜作品，也都是現(xiàn)象級訂閱紀(jì)錄創(chuàng)造者。以愛潛水的烏賊創(chuàng)作的《詭秘之主》為例，作品連載期間均訂超過十萬，突破月票百萬大關(guān)，打破多項紀(jì)錄，獲得2019起點年度作品冠軍。網(wǎng)文作家得到激勵，從源頭上鼓勵了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，強化了內(nèi)容精品主義，進(jìn)而創(chuàng)作出更多好故事。
另一方面，這種向心力則表現(xiàn)為通過評論互動，構(gòu)建出一個充滿真實感和情感牽絆的“虛擬世界”。讀者在“本章說”里劃線，催更，表達(dá)對人物的愛憎，講述自身經(jīng)歷，臧否故事情節(jié)，融入網(wǎng)絡(luò)熱梗，甚至為作家直接帶來了靈感啟迪，宛如“文字版彈幕”。在爆款小說的關(guān)鍵章節(jié)，常常能看到數(shù)百條“很秀”的評論，讀者會為心愛人物的死去而傷心哭泣，甚至有用戶表示“書評比書更精彩”。
以充滿喜感、濃厚二次元色彩的《大王饒命》為例，作為史上首部原生評論過百萬條的網(wǎng)文作品，曾連續(xù)四次打破起點讀書單月月票紀(jì)錄，創(chuàng)下“單章評論量超過1萬條、平均每個字4條評論”的奇跡。對于作家來說，物質(zhì)上的回報并不一定是創(chuàng)作的最大動因，在互動中獲得的情感共鳴、自我肯定可能更為關(guān)鍵。因此，IP向心力是激勵作家堅持創(chuàng)作好作品的重要動力。
從“好故事”的傳播發(fā)展來看，IP向心力升級了閱讀樂趣，延展了IP的橫向影響力與縱向生命力。“追更”“訂閱”所帶來的長期陪伴感，打造出沉浸式的“專屬社區(qū)”，培養(yǎng)出一批忠誠度和消費力得到驗證的“種子用戶”，為持續(xù)發(fā)酵、裂變式傳播奠定基礎(chǔ)，有利于后續(xù)進(jìn)一步挖掘IP潛力。
每部作品的獨特風(fēng)格與梗，成為粉絲們辨認(rèn)同好的“接頭暗號”，其主動互動，也使得閱讀體驗更為豐富有趣。例如在《詭秘之主》的評論區(qū)，粉絲會頻繁使用“贊美愚者”的梗，而在《道詭異仙》的評論區(qū)，粉絲則會刷屏“我迷惘了”“哪個心濁把剩下的一百章藏起來了”等梗，讀者自發(fā)為歲歲等人氣角色配音、配圖、“腦補”同名3A游戲，每部作品形成了獨特的社區(qū)氛圍感，也進(jìn)一步增強了用戶情感粘性。
從“好故事”的后續(xù)開發(fā)來看，以IP向心力為核心，IP生態(tài)鏈得以拓展，IP改編得到賦能，影視動漫游戲作品又能反哺小說本身，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了更多矚目和回饋，形成了價值多維提振的良性循環(huán)。月票、訂閱是作家人氣的直接體現(xiàn)，也間接驗證了改編的成功度和可行性。
讀者附著在特定IP之上的喜愛度和向心力,某種程度上也是“燃料”，決定著IP能夠走多遠(yuǎn)?！抖菲粕n穹》《斗羅大陸》等誕生十多年以上的熱門IP，生命力嶄新如初且不斷朝多個領(lǐng)域拓展，并非孤例，而是可復(fù)制的。下一個超級IP，或?qū)⒄Q生在近幾年的新作當(dāng)中。
就像還在連載中的《道詭異仙》，主角李火旺獨身戰(zhàn)白玉京司命等極富畫面感的名場面，便有高贊評論表示“改編成動漫一定燃炸了”，間接證明其后續(xù)改編潛力與人氣基礎(chǔ)。IP向心力賦能下，作品商業(yè)價值、文化價值、傳播價值得到全面提振。
用戶黏性是優(yōu)質(zhì)IP誕生的基礎(chǔ)，而IP改編無疑是延續(xù)優(yōu)質(zhì)IP生命力、提升IP價值最主要的方式之一。
社科院報告顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模389.3億元，同比實現(xiàn)了8.8%的高速增長；IP全版權(quán)運營市場影響規(guī)模達(dá)到2520億元，包括游戲、影視、動漫、音樂、音頻等領(lǐng)域，并且預(yù)計未來三年市場規(guī)模年增速均在百億以上。
以影視改編為例，2022年，優(yōu)愛騰熱度值總榜TOP10電視劇有50-60%改編自付費網(wǎng)文，IP向心力的獨特優(yōu)勢再次被論證。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多樣的內(nèi)容題材、豐富的世界觀、天馬行空的想象力、扣人心弦的節(jié)奏、高知名度，都成為其影視改編強有力的優(yōu)勢。
而IP向心力的形成，更是將核心用戶培養(yǎng)、增強情感粘性等步驟前置，對比自主開發(fā)原創(chuàng)劇本的風(fēng)險，極大提高了IP改編成功的可能性。《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等一系列現(xiàn)象級網(wǎng)文IP改編作品，已經(jīng)驗證了爆款方法論的可復(fù)制性，以及IP價值天花板的不斷抬升。
值得一提的是，影視改編之外，近年來的國內(nèi)IP改編呈現(xiàn)出“文漫聯(lián)動”“文游聯(lián)動”等新趨勢，逐步實現(xiàn)“復(fù)調(diào)敘事”的IP多輪次開發(fā)，意味著IP開發(fā)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟。
以《斗破蒼穹》為例，這部被鐵粉稱為“陪伴了我十幾年的青春、首次啟蒙我對網(wǎng)文認(rèn)知”的作品，便是憑借自身強大的IP向心力，成為IP全鏈條開發(fā)的標(biāo)桿之作：同名書籍累計銷售1300萬冊，從累計播放量超37億次的有聲書、超135億次的動畫，到上線首日即登頂App Store免費榜榜首的游戲，再到全年交易總額超2000萬元的數(shù)款基于動畫開發(fā)的雕像衍生品，多輪次開發(fā)開發(fā)延長了IP的生命力，更有助于IP價值升維。
如果說上述改編都可歸為“IP視覺化”的范疇，成熟的IP價值開發(fā)還離不開IP的商品化。日韓美等多個國家經(jīng)驗已經(jīng)驗證了ACGN聯(lián)動、開發(fā)衍生商品的可行性和必要性，N（小說）和C（漫畫）成為動畫、有聲書、影視、游戲改編的創(chuàng)意源頭，更帶來了實景娛樂、線下消費、衍生品潮玩等可能性。
網(wǎng)文IP的改編，甚至可以在前置階段開始，以實體商品吸粉固粉，進(jìn)一步反哺網(wǎng)文本身。以《詭秘之主》為例，其在連載期間就前置進(jìn)行了IP的視覺規(guī)劃。目前詭秘之主已經(jīng)推出了指偶、餐具、日用品、徽章等十余款周邊衍生品；還聯(lián)合了羅森，在北京、成都、上海、杭州打造了四家“詭秘之主x羅森”主題店，并發(fā)售限定主題周邊，這些舉措均擴大了這部作品的“路人盤”，在驗證IP向心力的同時也增強了IP向心力。
將目光投向整個行業(yè)，今年隨著文娛行業(yè)回暖，IP開發(fā)正在迎來新的機遇，而IP向心力更強的作品能夠率先起跑。馬力歐形象誕生40余年，在超過200款電視游戲中出現(xiàn)，培養(yǎng)出強大的粉絲情感粘性，因而《超級馬力歐兄弟大電影》得以全球票房破12億美元、直奔影史動畫冠軍，驗證了強IP“影游聯(lián)動”的可能；春節(jié)檔大爆之后，《流浪地球2》正版授權(quán)系列周邊產(chǎn)品眾籌金額約1.17億元，中影集團(tuán)宣布籌建中國科幻電影樂園，也說明行業(yè)越來越重視多維度增強IP向心力，深耕IP衍生價值。
每個時代都有自己獨特的故事和記憶。蝴蝶藍(lán)、貓膩、唐家三少……“起點眾神”之后，新的故事仍將繼續(xù)被講述，新的“講故事的人”也將不斷涌入。而這些故事，將共同匯聚成我們這個時代的想象。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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