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*編排 | 紅桃皇后
審核 | 李硯
薇婭，已消失整整快兩年之久。
自2021年12月這位曾經(jīng)的直播帶貨天花板遭受“封禁”打擊，僅留下一封致歉信，以及那串?dāng)?shù)不清位數(shù)的13.41億以后，這些年來，人們在公開場合已經(jīng)鮮少看到那位曾經(jīng)風(fēng)光無兩的淘寶直播巨頭。
然而，最近的種種跡象表明，薇婭似乎正在緩慢而堅(jiān)定地展開自己的“卷土重來”之路。
2023年8月份，有些眼尖的小紅書用戶發(fā)現(xiàn)在小紅書平臺上有一個(gè)名為“哆啦不懂A夢”的賬號，這個(gè)賬號揭示了薇婭現(xiàn)階段的很多的動向——近段時(shí)期，薇婭更多地走向了時(shí)尚路線，其分享的每一次時(shí)尚秀都得到了粉絲的瘋狂點(diǎn)贊和熱議。不過這個(gè)賬號在不久后突然銷聲匿跡了。
有網(wǎng)友透露，薇婭還未解散她數(shù)量龐大的粉絲群。在“薇婭的女人”微信群，雖然兩年沒有帶貨消息更新，幾乎被人遺忘，不過一旦有人亂發(fā)廣告或者游戲鏈接，薇婭小助手就會跳出來發(fā)言：“親愛的們，為了維護(hù)群內(nèi)友好環(huán)境，禁止任何形式的廣告。”
在淘寶搜索薇婭的直播賬號發(fā)現(xiàn)，賬號并沒有消失，它一直以“akalil-v”的名字留在粉絲的關(guān)注列表里，賬號的認(rèn)證簡介是：平面模特，服裝搭配師。目前，該賬號仍擁有8900萬粉絲，比李佳琦的8279萬粉絲數(shù)量還要多。
2023年9月7日，薇婭38歲生日當(dāng)天，她在一個(gè)名為“謙尋-海鋒”的微信視頻號賬號開始更新內(nèi)容，首條視頻的主題是“一起過的第20個(gè)生日”，獲得4800個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)以及1100條留言。薇婭的老公董海鋒留言：“謝謝大家。”
“謙尋-海鋒”最新一條視頻發(fā)表于1月11日，視頻背景音樂為《歸去來兮》，“愿乘風(fēng)歸去來兮......我依然在等你”。截至目前，“謙尋-海鋒”已經(jīng)更新13條視頻，其中包括8條原創(chuàng)視頻。
相信提到薇婭，應(yīng)該是無人不知，無人不曉吧。
曾經(jīng)，薇婭和李佳琦齊名，是淘寶兩大頭牌主播，兩人的賣貨業(yè)績占據(jù)淘寶的大半壁江山，并稱為淘寶直播的“一姐”和“一哥”。
2021年“雙11”，薇婭首日成交額為82億元，李佳琦則超過100億元，他們當(dāng)時(shí)是當(dāng)之無愧的淘寶超級頭部主播。
不僅如此，她還賣過火箭，幾千萬一單的生意，直接被秒。還搞跨國營銷，助力其他國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅主播做到這樣的成就，可以說是史無前例了。
而且 ，她還是上過中央財(cái)經(jīng)平臺的主播。
可以說，那時(shí)候她的知名度和影響力，絲毫不亞于當(dāng)紅流量明星。然而，就在2021年12月，薇婭便因偷稅被國家有關(guān)部門追繳并處罰13.41億元。
當(dāng)時(shí)消息一出，網(wǎng)友炸鍋了！
大都基于罰款13.41億的財(cái)富聯(lián)想，彌漫著羨慕嫉妒恨的情緒，以及眼見他人高樓坍塌的快感。
由于薇婭偷稅數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于范冰冰，有網(wǎng)友稱必須封殺薇婭，不然就支持范冰冰原地復(fù)出。還有人感嘆，范冰冰紅了十幾年還不如當(dāng)紅主播，怪不得一堆明星搶著帶貨。
更有人戲稱，鄭爽之前被爆208萬日薪只是搬磚，還有網(wǎng)友很有才的弄出一個(gè)公式，即1薇約等于635爽，可真是絕絕子了。
甚至有網(wǎng)友將此事和王力宏離婚丑聞進(jìn)行類比，調(diào)侃當(dāng)王力宏還在為1.5億爭論時(shí)，薇婭已經(jīng)被罰13個(gè)億了；有人看熱鬧不嫌事大，笑稱夠賠七個(gè)王力宏了。
因?yàn)橥刀惵┒愂录?，由此主播薇婭隱身，淡出了所有人的視野。
消失的兩年，互聯(lián)網(wǎng)幾乎抹去了薇婭的所有蹤跡。淘寶直播凍結(jié)了她的賬號，并清除了所有內(nèi)容，微信公眾號“薇婭驚喜社”更新定格在2021年12月19日，薇婭的抖音、微博等賬號均被封禁。
13億罰單事件之后，當(dāng)時(shí)很多人想到的是，薇婭退隱后，誰來頂替？
但一些蛛絲馬跡表明，她仍然以一種讓人意外的方式頑強(qiáng)存在。
薇婭退網(wǎng)，原有的市場格局崩壞，行業(yè)也迎來了新一輪洗牌。
簡單來說，頭部主播隱退，意味著龐大的粉絲流量和背后強(qiáng)大的消費(fèi)力將被重新分配。
自己辛辛苦苦積累下的巨大流量，自然不甘心拱手讓人。所以急需找到下一個(gè)“薇婭”來代替自己與市場抗衡，彌補(bǔ)流量空白。
在此背景下，依托她背后的公司謙尋，屬于薇婭的“播二代”就此誕生。
2022年2月，薇婭曾經(jīng)的助播團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建新號“蜜蜂驚喜社”，重回淘寶直播。蜜蜂驚喜社由薇婭團(tuán)隊(duì)的原班人馬打造，主播成員基本都是過去薇婭直播間的常駐助播或模特，而"蜜蜂"是薇婭老公董海峰的粉絲昵稱。
開播首日，蜜蜂驚喜社的首場直播持續(xù)了5小時(shí)，帶貨55件商品，累計(jì)觀看人數(shù)超過了1000萬，當(dāng)晚漲粉26萬。
此后，謙尋還在淘寶直播上線了“蜜蜂心愿社”、“蜜蜂歡樂社”。而過去薇婭的助播琦兒在平臺上，沒有選擇淘寶直播，而是巧妙地轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，并在首秀日帶貨GMV達(dá)1800萬，并拿下帶貨榜第一的桂冠。
2023年2月，一個(gè)叫“海豚驚喜社”的賬號在抖音悄然出現(xiàn)。里面的主播像昊昊、平平、阿祖等人，幾乎都是“蜜蜂驚喜社”的老熟人。在直播風(fēng)格上，“海豚驚喜社”不局限于帶貨，反而還會開直播和粉絲聊天互動。
為了快速在抖音起號，“海豚驚喜社”少了之前的顧慮，主播之一的昊昊在抖音發(fā)布的第一條短視頻的結(jié)尾處說，“如果時(shí)光可以倒流，我只希望姐姐還在我身邊，喊出五、四、三、二、一，上鏈接”。句句不提薇婭，又句句都是薇婭。
僅僅是“姐姐”一詞，就勾起了不少粉絲的回憶，粉絲紛紛在評論區(qū)高喊“想薇婭”。
這一波操作，確實(shí)為新賬號吸引了熱度和流量。新抖數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月13日，“海豚驚喜社”賬號粉絲量已突破122萬，近30天共有47場直播，總銷售額在5000萬-7500萬 區(qū)間，帶貨商品數(shù)高達(dá)1609件，高于90%同級達(dá)人。
目前蜜蜂驚喜社的賬號粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到驚人的1034.1萬，“蜜蜂心愿社”、“蜜蜂歡樂社”分別漲至303.1萬、255.6萬，就連去年在抖音剛上線的“海豚驚喜社”，也擁有196.8萬粉絲。
這些賬號的直播風(fēng)格、話術(shù)與直播品類，復(fù)刻了薇婭，但并沒有復(fù)現(xiàn)薇婭的輝煌?，F(xiàn)在他們?nèi)昙悠饋淼匿N售額，依然不如薇婭巔峰時(shí)期一天的銷售額。不過就算這樣，也是很多直播間積累多年都望塵莫及的成績。
在網(wǎng)友眼中，無論吸毒嫖娼、偷稅漏稅，還是出軌劈腿、代言翻車，都屬于藝人網(wǎng)紅的失德。
但在官方眼里可不一樣，2014年廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)有關(guān)廣播電視節(jié)目、影視劇和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作傳播管理的通知》中，明確規(guī)定了不得邀請有吸毒嫖娼、偷稅漏稅等違法犯罪行為者參演。
也就是說，對違法藝人網(wǎng)紅零容忍。
作為互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨的代表人物，這也是薇婭為什么交完罰款也不能再開直播的原因。畢竟“殺雞儆猴”的道理很多人還是懂的。
因此，“蜜蜂驚喜社”、“蜜蜂心愿社”、“蜜蜂歡樂社”以及“海豚驚喜社”從一開始誕生起，透露出薇婭（謙尋控股）想要直播全域化的決心。這些直播賬號形成全天候直播的賬號矩陣。
和以往不同的是，蜜蜂系列直播間均采用了純抽傭模式，直播間收入與銷量掛鉤。此舉無疑吸引了更多商家與品牌。
在孵化直播間的同時(shí)，簽約達(dá)人、明星也成為謙尋控股全域化布局中的一環(huán)。
據(jù)謙尋官網(wǎng)顯示，謙尋旗下還有唄唄兔、深夜徐老師、小僑Jofay等眾多達(dá)人主播，甚至還簽下了大左、李響、李靜、林依輪等明星主播。這些主播大都是以直播的形式為品牌帶貨，涵蓋美妝、服飾、生活等全品類類目。
很明顯，在薇婭消失的這些年里，她已經(jīng)尋覓到未來的方向——去薇婭化，從幕前轉(zhuǎn)向了幕后，并迎合時(shí)代的發(fā)展，將雞蛋放在不同的籃子里平衡風(fēng)險(xiǎn)。
2021年的一次采訪中，薇婭的丈夫董海鋒曾說，“謙尋要做直播行業(yè)的水電煤。等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。”
從現(xiàn)在發(fā)展來看，確實(shí)不是一句空話。
這一次時(shí)機(jī)已成熟，薇婭不再隱身！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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