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詭譎、魔幻的2022年終于落下了帷幕。
回望這一年的短視頻直播電商行業(yè)，亦是風起云涌、跌宕起伏。站在新舊交替的節(jié)點上，卡思數據沿著時間線、以達人、直播間為核心，盤點了2022一年行業(yè)內發(fā)生的出圈、代表性大事記。在回顧、總結過去的同時，我們也試圖從中感知下：2023年，行業(yè)還會有何新風向？
2021年12月28日，“TST庭秘密”因涉嫌傳銷被調查一事在網上激起千層浪。盡管“TST庭秘密”于29日凌晨在微博上發(fā)文自證清白，但到了2022年1月2日，張庭的抖音賬號顯示被禁止發(fā)布作品，違規(guī)原因顯示“不符合社區(qū)規(guī)范”，將于2022年1月16日解封。
然而截至目前，張庭抖音賬號的最后一條更新仍停留在2021年12月28日，整個2022年，張庭無任何新動作。
據了解，張庭于2020年6月10日在抖音進行了首場直播帶貨，當晚直播時長約5小時，銷售額達到2.5億，刷新了此前包括羅永浩、陳赫等明星的直播帶貨紀錄。從首秀開始，到爆出被調查消息前的一年多時間內，張庭在抖音上的帶貨成績一直十分可觀。
2021年12月20日，一張13.41億元的逃稅漏稅罰單，讓薇婭消失在大眾視野，其背后的謙尋集團和相關直播鏈條也損失慘重。
今年2月，一個名叫“蜜蜂驚喜社”的直播間出現在大眾視野中。開播首日，單場觀看人數就超過了100萬，到第五天，單場觀看人數達到千萬級別。
剛開始直播時，“蜜蜂驚喜社”曾主動撇清和薇婭的關系，但在諸多媒體報道中，蜜蜂驚喜社似乎都與謙尋脫不開關系。比如，蜜蜂驚喜社的6位主播里，有5位曾經是薇婭直播間的主播或模特、相同的直播背景圖、直播間主體公司注冊地與薇婭老公董海鋒另兩家公司在同一棟樓……如今，蜜蜂驚喜社已成為淘寶頭部主播，積累了684.7W粉絲。
蜜蜂驚喜社成員
在蜜蜂驚喜社開播后不久，一個主賣服裝的矩陣賬號“蜜蜂歡樂社”橫空出世，目前在淘寶直播積累了217.1萬粉絲。
與此同時，薇婭曾經最得力的助播于2022年5月7日在抖音完成了首場帶貨首秀。今年“雙十一”期間，琦兒共計直播17場，總交易金額為2.5億-5億元。截至發(fā)稿，琦兒在抖音吸粉435.6萬，且處于增長態(tài)勢，已然成為謙尋在抖音打造的標桿主播。
提到2022年，劉畊宏一定是無法繞開的頂流存在。
今年4月，因疫情居家原因，劉畊宏帶著自己的妻子開啟了一周五天的健身直播。
整個直播過程中，有多年健身經驗的劉畊宏展現出了超強專業(yè)性。運動途中，他一邊喊著“側邊的肥肉咔咔掉！人魚線馬甲線我都要”等魔性鼓舞口號，一邊仔細講解各個動作的細節(jié)，避免他們因動作做得不到位而造成身體損傷或達不到預期效果；在一旁跟跳的妻子vivi，則化身為化身為鏡頭前普通觀眾的“代言人”：她會偷懶、會抱怨、會劃水，不僅給了觀眾真實的陪伴感，也站在普通人的立場上，更好地把握了直播間的節(jié)奏。二個人之間自然流露出的甜蜜互動，也為直播間增添了諸多看點。
@劉畊宏 抖音視頻截圖
與此同時，作為周杰倫的好友，@劉畊宏還把《本草綱目》《龍拳》等歌變成了直播間的“健身戰(zhàn)歌”，進一步點燃了直播間用戶的運動熱情。
在劉畊宏的努力之下，越來越多的用戶加入其中，成為“劉畊宏女孩”中的一員，不少女孩因堅持跟跳而獲得了明顯的成果。@劉畊宏 賬號也就此迎來爆火，創(chuàng)下了一天漲粉1000萬，一周內漲粉5000萬的神話。
短短五天時間，@東方甄選 賬號的粉絲量就從101W暴漲至337W，直播間的累計GMV也突破了5600W。自此，東方甄選開啟了“知識帶貨”的直播新紀元，從去年6月到現在，不僅直播間人氣居高不下，銷售額也一路水漲船高，12月日均GMV超過3000W。
@東方甄選 抖音直播間截圖
此外，自開播以來，東方甄選已設立@東方甄選、@東方甄選之圖書、@東方甄選自營產品、@東方甄選美麗生活、@東方甄選將進酒、@東方甄選看世界6大直播間矩陣，分別聚焦不同品類，主播團隊也擴充至20余人。數據顯示，6-12月，所有賬號累計GMV達59.37億元，全矩陣粉絲突破3700W。
6月29日，辛選集團聯(lián)合快手開展了直播招聘專場，辛選集團創(chuàng)始人辛巴辛有志和包括奇瑞汽車、沃爾沃、歌爾股份、名碩電腦等在內的多家企業(yè)招聘代表合作直播，現場發(fā)布普工、操作工、物流員工等超10萬個工作崗位。
直播當晚，招聘代表在直播間依次介紹了用工工種、崗位職責、崗位數量需求等信息。針對直播間彈幕的滾動評論和問題，辛巴與企業(yè)招聘代表共同解讀。為解決應聘者在找工作時面臨的多重困擾，如信息虛假、中間商誤導、適配度低等顧慮，辛巴現場還分享了應聘的注意事項，提醒用戶們要注意甄別認準招聘渠道，簽合同要注重細節(jié)，保護自己合法權益。
據快手方面透露，這場直播助力企業(yè)收到17.5萬份簡歷。
7月17日，趣店創(chuàng)始人羅敏現身@趣店羅老板 抖音直播間，攜手代言人賈乃亮，獻上了一場長達19小時的直播。第三方數據顯示，本次直播總銷售額達2.51億元，總銷量858.33萬，賬號漲粉458.29萬，直播總場觀9098.59萬。
這樣的結果，并不是偶然。早在直播前5天，賬號就發(fā)布了近百條短視頻引流。業(yè)內人士透露，趣店在抖音千川為這場直播做了過億的投放采買流量，此外還有抖音的熱搜、開屏廣告等。而在微博等平臺，趣店羅老板還發(fā)布了一支引流微博，為17日的直播作出預告，送出了500臺iphone13。而真金白銀砸出的“一分錢秒殺酸菜魚”噱頭，最終為他造就了超9000萬人次的場觀。
迅速出圈后，有關預制菜及趣店羅老板的爭議也刷屏于各大社交平臺。從羅敏個人口碑來看，“趣店”的過往履歷就顯得不那么光彩，因校園貸蒙上的“黑名”一時之間難以洗清。而之后，羅敏在東方甄選刷禮物后遭到主播回懟，繼而登上抖音熱搜。一場頗具喜感的“拉黑”鬧劇，最后演變?yōu)榕c東方甄選的“對立”，而他本人的爭議也愈演愈烈。
之后，賈乃亮、傅首爾等藝人也發(fā)表道歉聲明，8月2日，賬號@趣店羅老板 更名為@趣店預制菜 。從一夜爆紅到黯然退網，羅敏只用了一周。
@衣戈猜想B站視頻截圖
7月，被網友們戲稱為“背景特效師”的三農博主@疆域阿力木 意外火了，火的原因是“被打假”。
阿力木從2021年7月開始直播帶貨，帶貨的主要品類是蜂蜜和枸杞。在帶貨初期，阿力木經常走在蜂群中進行直播，任由蜜蜂落在自己身上，后期，阿力木開始將直播場景拓寬到更多的新疆美景之中，時間一長，這種原本頗具看點的室外直播與新疆美景的結合卻意外地招來了不少質疑，不少人在直播間留言懷疑“樹假”“水假”“天假”，認為他是通過特效制作了直播場景。
面對眾多網友的質疑，阿力木不得不一遍遍地面對鏡頭自證清白：往河里扔桶、又慌忙跑到河中將桶撈回……這個片段被剪輯成短視頻發(fā)在賬號上后，點贊量達到了260.6W，由此，五花八門的鬼畜二創(chuàng)視頻開始陸續(xù)涌出，圍繞著“你的背景太假了”掀起的全民整活熱潮讓阿力木熱度不斷攀升，多次登上微博熱搜，帶貨數據也隨之變好。過去一年里，阿力木通過直播帶貨帶動了1000多萬農副產品的銷售額。
@疆域阿力木 抖音視頻截圖
據最新消息，因為拉動了當地的自媒體經濟、帶動了旅游業(yè)和農副業(yè)發(fā)展，阿力木于近日成功當選為新疆尉犁縣政協(xié)委員。
停更近3個月后，抖音頭部搞笑達人@瘋產姐妹于8月6日宣布解散，坐擁近4400萬粉絲的賬號@瘋產姐妹由張小花繼續(xù)運營@瘋產姐妹，而邵雨軒則開始獨立運營賬號@邵雨軒。
對于解散原因，邵雨軒在個人賬號中解釋為自己的狀態(tài)在走下坡路，失去了最初的開心快樂，并有了換一種生活方式的念頭。在這一點上，@瘋產姐妹實際運營者張小花表示理解和尊重，雙方達成一致。
宣布解散后，@瘋產姐妹再未更新動態(tài)，而@邵雨軒則開啟了新的內容模式，相較之前的搞笑風，視頻更偏日常向，且增添了不少她作為模特參加活動的經歷。開啟新內容后，其賬號迎來了兩極化爭議，一部分粉絲覺得她盡情展現了自己的本真；另一部分粉絲則認為現在發(fā)布的內容單調而尷尬，“缺少點靈魂”。
@邵雨軒 抖音視頻截圖
而觀測@邵雨軒粉絲增長情況，除了發(fā)布“分手”視頻后不久粉絲量有大幅度增長外，其余時間的增長則十分緩慢，甚至偶爾已出現了掉粉現象。
@辛吉不會飛 抖音視頻截圖
今年6月3日，李佳琦開啟了“零食節(jié)”專場直播活動，而后在直播某零食品牌時，其直播間突然中斷，自此，李佳琦全面暫停了直播活動，沒有任何緣由地“消失”在了公眾視野中。關于其消失緣由，外界眾說紛紜，卻始終沒有定論。
停播109天后，在沒有鋪墊和任何預兆的前提下，李佳琦于9月20日晚上7點開啟淘寶直播，闊別已久的月光族子民們終于得以和他們的“東方清倉”重逢。據觀測，這場直播共持續(xù)兩個小時，共上架26件商品，觀看量達到6352.8W，18個鏈接售罄。和以往相比，這場“復出”首秀在貨盤結構、優(yōu)惠力度、個人直播風格和情緒上均有明顯不同。
@李佳琦 淘寶直播間截圖
值得注意的是，回歸之后，李佳琦在11月推出了“所有女生”直播間，定位于全品類日播，目前淘寶粉絲量已有；雙12期間，又推出了垂類矩陣直播間“所有女生的衣櫥”，主打女裝服飾品類，目前粉絲量已達。在消失又回歸之后，美one和李佳琦正在試圖“再造”李佳琦，以通過新人主播、新直播間的打造來提高抵御風險的能力、增強公司生命力。
今年9月，“T97咖啡旗艦店”因為魔性上頭的喊麥式叫賣，一躍成為近期最火爆的直播間。
走進他們的直播間，沒有常規(guī)的123上鏈接口號，沒有以“家人們”為開場白的大聲吆喝，取而代之的是跟隨音樂搖擺身體、并用rap介紹產品的魔性主播，其中最為人所熟知的便是口涂大紅唇的“大嘴”，在她節(jié)奏感極強的喊麥式叫賣下，“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖”“福利你沖不沖，沖沖沖沖沖”等朗朗上口的話語逐步演變成為一句流行語，風靡網絡。
“T97咖啡旗艦店” 抖音直播間截圖
據了解，T97直播間主要銷售線下門店咖啡的電子兌換券，5月19日就開啟了首場直播，起初數據并不亮眼，自9月開始采取喊麥式直播后，迅速積聚了大量人氣。熱度最高時，“T97咖啡旗艦店”單日直播觀看人次從9月7日的10萬暴漲至10月5日的1081萬，漲幅超100倍。
T97走紅之后，帶貨直播間陸續(xù)掀起了“喊麥”熱潮，其中主要以本地生活、食品類商家為主。
2022年最具爭議的直播價，莫過于椰樹直播間。
10月1日，在沒有任何預熱的情況下，向來以“土味”營銷風格著稱的椰樹集團在抖音開啟了第一場直播。直播中，在一片純藍色背景中，四名身材姣好的女主播身著不同顏色的緊身短袖和短褲，一邊跳舞一邊展示著椰樹旗下的產品。
@椰樹集團 抖音直播間截圖
“又土又欲”的畫風迅速招來兩極評論，一部分網友認為其帶點“色情擦邊”。另一部分網友則認為女主播穿著并不暴露，無傷大雅。兩邊倒的評論迅速為椰樹直播間注入了高人氣，椰樹集團官方賬號借此實現了飛速漲粉，9天漲粉近30萬。
由于爭議太大，椰樹在后面幾天的直播中多次遭遇中場被“掐斷”的情形。另一方面，雖然美女和舞蹈吸引了眾多網友的關注，但椰樹直播的帶貨數據卻不盡人意。截至10月8日，椰樹集團直播場均銷售額為2500-5000元，累計觀看人次56萬。
在掙扎了幾次之后，椰樹迫于無奈停止直播，再次出現已是一個多月以后，此時出現在直播間的椰樹女郎們都穿上了黑色羽絨服，包裹得嚴嚴實實。相較之前的話題和熱度，已然大不如前。
10月24日晚間6點，曾公開宣布“退網”的羅永浩在淘寶開啟了自己的又一場“首秀”。交個朋友官方數據顯示，當晚直播間累計觀看人數達到2600萬，粉絲增長了110萬。此后，@羅永浩在淘寶上開啟了高頻直播，截至發(fā)稿前，@羅永浩在淘寶上粉絲量已達到1016.7W。
面對越來越內卷的直播行業(yè)，交個朋友顯然希望通過布局淘寶直播獲得更多業(yè)務增量。而在羅永浩之外，脫口秀演員也成為交個朋友布局淘寶直播的又一武器。
雙十一期間，徐志勝、李誕、鳥鳥等脫口秀演員就輪番在羅永浩直播間亮相，12月10日，李誕正式開啟在淘寶直播的第一場直播。目前，李誕已經成為交個朋友的簽約合作主播，而其他脫口秀演員后續(xù)也不排除簽約可能。
據了解，交個朋友已經正式成立了百人左右的淘寶直播事業(yè)部，由交個朋友副總裁崔東升負責。而李誕和羅永浩除共用商務團隊外，都配備了專屬的淘寶運營團隊、內容團隊。
10月24日晚8點，遙望科技正式開啟了天貓雙11直播首秀。直播當天，除了常駐素人主播，張柏芝、姜潮、麥迪娜等一眾遙望合作藝人，均“飛行嘉賓”的身份現身于遙望在淘寶上的首個品牌IP號——遙望夢想站。
數據顯示，10月24日當晚，“遙望夢想站”整場直播現貨成交額2200W+，粉絲量突破150W+，是當晚率先場觀破1000w的直播間之一。入站20天后，“遙望夢想站”粉絲破200萬，雙11期間成交額破億，新主播成交里位列TOP3。
據了解，遙望科技于2019年開始真正布局直播電商，是行業(yè)內最早發(fā)力電商的MCN機構之一。2020年11月5日，遙望旗下的快手主播@瑜大公子，創(chuàng)下了單場3.68億GMV的帶貨紀錄。借助這一案例，遙望迅速在快手直播上站穩(wěn)腳跟，并將旗下的明星主播王祖藍、王耀慶等明星主播引入快手發(fā)展。2021年，遙望發(fā)力抖音，先后先簽下了賈乃亮、婁藝瀟、辰亦儒、楊子等明星主播。而在2022年10月入駐淘寶直播后，遙望科技也由此成為首個橫跨抖音、淘寶直播和快手三大平臺的直播企業(yè)。
今年11月3日，@瘋狂小楊哥 抖音粉絲量破億，在此之前，抖音并無粉絲破億的個人賬號。
@瘋狂小楊哥，從2018年開始在抖音嶄露頭角，前期發(fā)布的內容均圍繞著情侶間的互動展開，2019年9月開始，把視頻內容從情侶段子轉為家庭段子，憑借著一家人嬉笑打罵的逗趣、溫馨日常，迅速迎來了賬號粉絲量的暴增。
2021年12月，小楊哥開啟直播帶貨，除了在貨品端更多地選擇了零食飲料、日用百貨這種客單價低、較為討巧的剛需消費品外，@瘋狂小楊哥 直播間的最大特點就是“反向帶貨”，趣味性、互動性極強，極大地滿足了用戶的娛樂消遣需求，也正因此，賬號迎來漲粉“第二春”，且單月GMV排名也常在抖音主播TOP10之列。
@瘋狂小楊哥 直播截圖
自11月12日以來，知名打假人王海在視頻、微博多次發(fā)文稱，@瘋狂小楊哥直播間售賣的金正破壁機和絞肉機均為虛標功率，是“假3C”產品。其后，王海又對直播間的其他產品提出質疑。目前，事情尚未有定論。
11月下旬，汪小菲連發(fā)21條微博，直面此前關于自己不再支付生活費給前妻大s的傳言，隨后，一場曠日持久的“撕逼”大戰(zhàn)拉開帷幕，相關話題連續(xù)多日霸屏微博熱搜，引發(fā)“全民吃瓜”。
而在這場“惡戰(zhàn)”中，作為汪小菲母親的張?zhí)m，選擇主動在直播間玩梗，直面流言蜚語，帶貨產品也與事件相貼合，適時承接了這一波流量。直播間中，其過往創(chuàng)業(yè)經歷和性格魅力為其贏得了不少好評，加上風格豪爽直率，用戶紛紛主動稱其為“蘭姐”；面對黑粉，她的一番發(fā)言也頗為幽默，從而引發(fā)了二次傳播，為其帶來了直播間外的熱度。
@張?zhí)m 抖音直播間截圖
數據顯示，僅11月23日一天，張?zhí)m直播間的銷量超過25萬、銷售額超過1000萬，賣得最好的是麻六記酸辣粉；在這之后，張?zhí)m抖音粉絲量持續(xù)增長，其直播間也穩(wěn)定開播，銷售額仍十分可觀。
2022年12月19日，企業(yè)家、向華強的太太陳嵐開啟了抖音直播帶貨首秀。開播前，鞏俐、李連杰、甄子丹等明星紛紛發(fā)來視頻祝賀，讓用戶對這場富豪直播充滿期待。
意想不到的是，雖然3個小時銷售額就突破3億，但陳嵐在直播間的表現卻引來了鋪天蓋地的非議。拒絕試吃、內涵張?zhí)m汪小菲，再加上與其人設絲毫不符的低價產品等等行為觸發(fā)眾怒，眾多網友涌向其賬號評論區(qū)進行“討伐”，陳嵐不得已關閉抖音評論區(qū)。
隨后，丟了路人緣的陳嵐發(fā)布視頻道歉，并在之后進行了第二次直播帶貨，并一改之前的風格，開始試吃各種產品，比如車厘子、蛋糕、巧克力、小龍蝦等。這一次觀眾大概感知到了她的努力，吐槽的炮火沒有當初那么猛烈。雖然仍有用戶表示“不買賬”，富豪帶貨爭議未消，但陳嵐的帶貨成績稱得上優(yōu)異。最近30天內，其抖音帶貨總額預計達到2.5億-5億元，賬號增粉625萬。
12月27日，微念官方發(fā)文稱：微念與李子柒在四川省綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。
根據公開信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱子柒文化)發(fā)生工商變更，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。
2021年7月14日，李子柒在發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶》的完結篇“井鹽”后，便再無新作品產出。隨后，一條“報警”動態(tài)揭開了她和所屬機構微念的紛爭，雙方針對股權、商標、收益等問題的矛盾始終無法調和，而本在全網累積起了超1億粉絲量的李子柒因始終處于停更狀態(tài)，各平臺粉絲量都在一定程度上出現了下滑。
如今，二者終于達成和解，一場曠日持久的戰(zhàn)役得以落下帷幕，李子柒的下一步會如何走也 成為大眾關注的焦點。
@多余和毛毛姐 抖音直播間截圖
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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