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聚焦IP孵化與IP化品牌的成長
從今天起，IP蛋炒飯團隊推出《IP?品牌內(nèi)參》，每月一期，及時匯報、分析IP+品牌融合的最新案例，和與IP+品牌有關的時代動向、技術應用，僅供內(nèi)部參考，歡迎外泄。
《IP?品牌內(nèi)參》分為3個部分：
1、大趨勢動向與新技術
2、IP品牌融合的新案例
3、IP蛋炒飯新研究成果
以上內(nèi)容將每月更新，歡迎大家及時報料，我們會注明出處來源，是非常需要蛋友們幫助的。
第一期：（2020年12月9日）
最近在騰訊集團《三觀》年度特刊中，馬化騰的一段話引起了各方關注：
移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)。從實時通信到音視頻等一系列基礎技術已經(jīng)準備好，計算能力快速提升，推動信息接觸、人機交互的模式發(fā)生更豐富的變化。
這是一個從量變到質(zhì)變的過程，它意味著線上線下的一體化，實體和電子方式的融合。虛擬世界和真實世界的大門已經(jīng)打開，無論是從虛到實，還是由實入虛，都在致力于幫助用戶實現(xiàn)更真實的體驗。從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，應用場景也已打開。通信、社交在視頻化，視頻會議、直播崛起，游戲也在云化。隨著VR等新技術、新的硬件和軟件在各種不同場景的推動，我相信又一場大洗牌即將開始。就像移動互聯(lián)網(wǎng)轉型一樣，上不了船的人將逐漸落伍。
據(jù)電商在線報道，淘寶App正在測試新一輪的產(chǎn)品升級，主要涉及到三個變化：
2、 “微淘”升級為 “訂閱”，成為平臺級的商家自運營陣地。
3、 “買家秀”社區(qū)升級成為 “逛逛”。
11月2日，拼多多宣布將聯(lián)合化妝品牌丹姿集團推出新品牌萃潤，這是繼歐詩漫、珀萊雅、百雀羚、上美之后，第五家同拼多多達成合作的化妝品企業(yè)。事實上，這種合作關系只是拼多多新品牌計劃2.0的一部分。
新品牌計劃2.0是今年10月，拼多多宣布的旨在借助C2M模式幫助中小企業(yè)及代工廠打造爆品的計劃升級。1.0版推出是在拼多多上市的2018年12月，一年后的2019年12月，計劃擴大到民生消費和產(chǎn)業(yè)帶，從“單廠扶持”升級為“產(chǎn)業(yè)帶激活“。
拼多多2.0品牌計劃的要點：
1、從2021到2025，開拓10000億定制化產(chǎn)品增量市場；
2、10萬款定制化產(chǎn)品，協(xié)助5000家制造企業(yè)百億補貼；
3、以定制化品牌推廣，孵化更多自主品牌。
這背后的模型是C2M，以銷定產(chǎn)，先創(chuàng)造消費者需求，反向推動工廠的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，實現(xiàn)孵化新品牌。所以，拼多多品牌計劃同時結合了：對消費者需求的引導能力和工廠生產(chǎn)能力，其實是內(nèi)容+工廠=新品牌。
在11月30日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、教育部、工業(yè)和信息化部、公安部、財政部、交通運輸部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、市場監(jiān)管總局等十部門聯(lián)合印發(fā)《關于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，特別強調(diào)，“鼓勵以產(chǎn)品和內(nèi)容為載體開展業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，支持建設一批旅游營銷創(chuàng)新基地，孵化一批具有較高傳播力和影響力的旅游品牌。“
結合11月18日，文化和旅游部發(fā)布的《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，特別強調(diào)要培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強IP開發(fā)和轉化。
一個IP+文旅的國家級未來發(fā)展指向昭然若揭。
據(jù)三文娛消息，漢服正在從亞文化“小圈子”走向“大生意”，根據(jù)淘寶提供的數(shù)據(jù)，2019年僅淘寶平臺的漢服成交額就超過了20億元，而在疫情影響下的2020年，僅上半年，在天貓購買漢服的消費人數(shù)在2000萬以上，全年超億元的漢服新品牌已有5-10家，還在快速增長中，漢服經(jīng)濟，正在變成一門擁有數(shù)千萬消費者、數(shù)十億產(chǎn)值的“大生意”。
【花西子的“苗族印象”IP力量】
新型國風IP品牌花西子，最近推出了“苗族印象高定系列產(chǎn)品”，將目光聚焦到中國的少數(shù)民族——苗族，及其苗族銀飾鍛造工藝。這種聚焦少數(shù)民族、挖掘少數(shù)民族工藝與文化，將其作為大眾消費品的創(chuàng)意來源，并通過頂級主播李佳琦、超模杜鵑、國風歌星周深、古裝美人鞠婧祎四人進行代言推廣，堪稱2020年IP?品牌的最代表范例。
據(jù)統(tǒng)計，“花西子×苗族印象”高定經(jīng)典版定妝散粉，已在天貓旗艦店售出41.8萬件，成為所有熱銷單品中的第一名。
張家界與騰訊游戲最近展開合作，以張家界美景為原型，將這里的奇山異水置入到國風游戲《天涯明月刀》中，這是以“旅游+游戲+科技”為立足點，以數(shù)字化手段，打通線上和線下的開拓之舉，也向更廣泛的年輕群體展示張家界的文旅魅力，一個非常典型的IP?文旅品牌范例。
網(wǎng)游《原神》，是國產(chǎn)游戲公司米哈游在今年11月才推出的全球巨爆游，這款投資1億美金的網(wǎng)游，推出第一個月，就在全球獲得2.5億美金的營收，并登上全球各個地區(qū)的手游排行榜首位。而在游戲場景中，本來就巧妙融合了桂林的山水景色以及人文特質(zhì)。各種熟悉的風光場景在虛擬世界再現(xiàn)，這使得桂林山水也再次在全球展現(xiàn)魅力。
順理成章，11月17日，桂林市文化廣電和旅游局、桂林旅游發(fā)展總公司、上海米哈游公司三方戰(zhàn)略合作簽約暨網(wǎng)游《原神》游戲傳送點啟動儀式在象山景區(qū)舉辦，成為又一個文旅IP和二次元IP大跨界聯(lián)合的IP?范例。
讓消費者45°仰視，
更容易掏錢買單、付出溢價、締造品牌；
而讓人們45°俯視，
更容易發(fā)展海量用戶平臺，或打造讓人喜愛和自發(fā)傳播的IP。
既讓人容易45°親切俯視、
又能產(chǎn)生45°仰視的品牌。
所有的、林林總總的內(nèi)容營銷和IP化品牌的案例，都可以歸納到4個維度——
1、角色化（真實人物、虛擬人物）
2、故事化（真實故事、虛擬故事）
3、世界觀化（真實情境、虛擬情境）
4、文化符號化（傳統(tǒng)文化標簽，新潮文化標簽）
【品牌的IP角色多元化】
網(wǎng)絡社會已經(jīng)是不同亞文化人群的不同聚合組成的，一個強大的品牌要想在這樣的“域”中完成品牌營銷，必須面對不同的亞文化需求，這是傳統(tǒng)的大廣告大傳播解決不了的。
怎么辦呢？讓品牌的IP化角色，以不同亞文化形象變身，從萌寵、國風、二次元到仿真人、超級英雄、科幻人，就可以解決這個問題，在即時虛擬直播技術，和“千人千面”的人工智能學習的支持下。
這正是品牌運用IP角色的未來，既簡單，又多元豐富，每一個IP角色，同時會有多個**ATAR身份出現(xiàn)，對應不同的亞文化人群。
整理和研究：
IP蛋炒飯團隊
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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