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或許很多人還不知道，視頻號(hào)博主也可以在視頻號(hào)上接廣告了，并已獲得一定的廣告收入。截至2022年5月，視頻號(hào)互選平臺(tái)的入駐創(chuàng)作者數(shù)量和創(chuàng)作者收益大幅增加，近半年視頻號(hào)互選平臺(tái)創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)1.2倍，創(chuàng)作者總收益增長(zhǎng)6倍。那么，怎樣通過視頻號(hào)互選平臺(tái)來投放廣告呢？
視頻號(hào)互選平臺(tái)是品牌方和創(chuàng)作者雙向互選、自由達(dá)成內(nèi)容合作的交易平臺(tái)。在視頻號(hào)互選平臺(tái)上，品牌方可根據(jù)品牌調(diào)性、目標(biāo)人群等維度與匹配的視頻號(hào)創(chuàng)作者合作；視頻號(hào)創(chuàng)作者接受合作邀約后，將結(jié)合品牌需求及粉絲偏好，為品牌方定制創(chuàng)意內(nèi)容，最終發(fā)布在視頻號(hào)內(nèi)。
創(chuàng)作者需滿足以下三點(diǎn)：視頻號(hào)有效關(guān)注用戶1萬及以上、成功完成實(shí)名認(rèn)證及視頻號(hào)認(rèn)證、持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
視頻號(hào)內(nèi)容營銷費(fèi)用由創(chuàng)作者自主決定，創(chuàng)作者可參考視頻時(shí)長(zhǎng)、制作成本等因素綜合定價(jià)。目前支持1-60秒、60秒以上兩檔報(bào)價(jià)。
簡(jiǎn)單而言，可以理解為視頻號(hào)版的“星圖”。
近期，視頻號(hào)互選平臺(tái)升級(jí)，新增了多種廣告主選號(hào)能力，優(yōu)勢(shì)更加突出。
1、基于標(biāo)簽的高效選號(hào)。新增三種流量主標(biāo)簽：行業(yè)標(biāo)簽、互選推薦和定制能力。廣告主在篩選流量主時(shí)不再迷茫，可以基于標(biāo)簽，精準(zhǔn)篩選適合自己的視頻號(hào)博主，效率更高。
2、基于相似功能的賬號(hào)推薦。新增視頻號(hào)相似賬號(hào)推薦功能。如果覺得某個(gè)視頻號(hào)適合廣告主的需求，可以選中相似賬號(hào)投放廣告，令投放更接近廣告主的需求。
3、基于預(yù)期效果的篩選方案。新增視頻號(hào)預(yù)期效果篩選維度。廣告主可根據(jù)預(yù)期CPM和期望互動(dòng)率這兩個(gè)維度，篩選需要的視頻號(hào)博主，讓選擇更精準(zhǔn)。
4、基于視頻號(hào)成長(zhǎng)性的選號(hào)方案。新增視頻號(hào)賬號(hào)展示信息。廣告主可以看到賬號(hào)的近期粉絲增長(zhǎng)量排序，優(yōu)選成長(zhǎng)期的賬號(hào)。
5、基于微信指數(shù)的效果評(píng)估。微信指數(shù)加入視頻賬號(hào)互選案例報(bào)告。報(bào)告展示該品牌廣告上線前后的微信指數(shù)變化，可借此評(píng)估廣告結(jié)果。
視頻號(hào)互選平臺(tái)已經(jīng)為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們帶來了實(shí)打?qū)嵉膹V告收益。越來越多的流量主，在視頻號(hào)互選平臺(tái)的幫助下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與收益的平衡。視頻號(hào)互選平臺(tái)有以下幾方面的優(yōu)勢(shì)：
1、以專業(yè)的能力，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌實(shí)現(xiàn)雙向內(nèi)容匹配和流量曝光。
2、基于微信這個(gè)大流量平臺(tái)，視頻號(hào)觸及范圍較廣，廣告效果看漲。
3、視頻號(hào)處于增長(zhǎng)階段，這個(gè)領(lǐng)域處于藍(lán)海，適合內(nèi)容創(chuàng)作者在此發(fā)力。
4、視頻號(hào)聯(lián)通微信私域流量，更易聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP，相比公域而言，流量質(zhì)量較高，轉(zhuǎn)化率和粘性也較高。
5、廣告主可以根據(jù)標(biāo)簽，自主選擇更適合自己的內(nèi)容創(chuàng)作者，從而讓目標(biāo)群體更垂直，因此廣告效果較好。
視頻號(hào)投放流程，分以下4步：
第一步，廣告主通過在視頻號(hào)互選平臺(tái)，按需制定自己的投放計(jì)劃；
第二步，視頻號(hào)創(chuàng)作者接到通知后選擇是否接單；
第三步，接單的視頻號(hào)創(chuàng)作者按約定發(fā)布視頻；
第四步，廣告主跟蹤廣告數(shù)據(jù)，形成整個(gè)廣告的閉環(huán)。
視頻號(hào)互選平臺(tái)能迅速盤活廣告主與視頻號(hào)流量主二者的需求。
6月底，騰訊廣告互選平臺(tái)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合微信視頻號(hào)發(fā)布了《2022H1視頻號(hào)互選平臺(tái)優(yōu)秀創(chuàng)作者獎(jiǎng)》，聚焦攝影、時(shí)尚、旅游、生活、科技、汽車和財(cái)經(jīng)七大垂類，從內(nèi)容質(zhì)量、商單數(shù)據(jù)、垂類優(yōu)勢(shì)、合作深度四大維度，評(píng)選出了35位優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者?？梢?，目前的騰訊廣告互選平臺(tái)創(chuàng)作者已呈現(xiàn)百花齊放的趨勢(shì)，相信未來他們的創(chuàng)作內(nèi)容也會(huì)越來越廣泛而具有生命力。
作為視頻號(hào)博主，完全可以提早入局，利用視頻號(hào)互選平臺(tái)，在保留自主創(chuàng)作方向的基礎(chǔ)上，讓自己的賬號(hào)擁有更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)