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昨日,騰訊公布了2022年一季度財報,其中提到視頻號持續(xù)獲得用戶歡迎。內(nèi)容上有新聞、泛知識及娛樂類日漸豐富,技術(shù)上有推薦機制提升,視頻的播放量及使用時長同比大幅增長,依托于微信,視頻號生態(tài)發(fā)展愈發(fā)繁榮。
官方也一直對視頻號保持關(guān)注,近期推出的活動功能與流量獲取、商業(yè)變現(xiàn)密切相關(guān),為入局視頻號的達人提供政策扶持。具體有哪些動作,下面來詳細講講。
“視頻號直播618好物節(jié)”將在5月27日重磅開啟,據(jù)官方消息,本次618活動共分為4個階段。預(yù)熱期:5月27日-31日,開門紅:6月1日,正式期:6月2日-15日,高潮期:6月16日-18日?;顒悠陂g官方推出多重生態(tài)玩法助力達人、品牌、商家實現(xiàn)流量變現(xiàn),尋求生意增長。
* 圖源網(wǎng)絡(luò) *
如直播推廣任務(wù),商家可在預(yù)熱期使用“直播預(yù)約推廣”功能進入私域場景如微信群、朋友圈等,為活動預(yù)熱提前鎖客,新上線的“多場直播預(yù)約”功能可一次性發(fā)布100條直播預(yù)告,同時推廣多場直播,延長宣傳時間。
除直播預(yù)約推廣外,官方還推出短視頻任務(wù),活動期間帶發(fā)布618相關(guān)主題視頻,點贊TOP30即有機會獲得最高30萬的流量券獎勵,換取視頻號的公域流量。
* 圖源網(wǎng)絡(luò) *
還有面對直播商家的商家激勵計劃,618期間在“購物”類目開播+掛購物車的主播,達到指定的GMV門檻,同樣可以獲得官方的流量返點,提高直播間曝光。
* 圖源網(wǎng)絡(luò) *
相比其他電商平臺,視頻號的優(yōu)勢在于能結(jié)合公私域,活動前期借助私域蓄水預(yù)熱,活動后期通過公域流量沉淀私域流量,形成流量閉環(huán)。
本次618活動,官方給到更多流量的支持,豐富活動節(jié)奏和規(guī)則,也完善了公私域聯(lián)動的玩法,對商家來說無疑是利好的,相信活動期間能有優(yōu)質(zhì)的直播間脫穎而出取得亮眼成績。
對于不參與直播的創(chuàng)作者來說,視頻號上也有豐富的變現(xiàn)渠道,包括官方最近上線的“商品分享”功能,以及正在內(nèi)測的“小任務(wù)”。
商品分享是視頻號的變現(xiàn)工具,創(chuàng)作者可以使用這個工具,在視頻中添加與內(nèi)容相關(guān)的好物,通過商品鏈接,用戶可直接點擊購買,交易成功后創(chuàng)作者可以獲取一定比例的傭金。
開通商品分享需要滿足三個條件:有效關(guān)注人數(shù)(粉絲) 1000 人及以上,完成實名認證,持續(xù)發(fā)表優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品。滿足條件的創(chuàng)作者可在“創(chuàng)作者中心”-“帶貨中心”-“攻略”-“如何開通商品分享權(quán)限”,自主申請商品信息分享功能,經(jīng)平臺審核通過即可獲得在短視頻中分享商品信息的權(quán)限。
* 圖源視頻號 *
商品分享使用方式便捷,僅三步:選品→關(guān)聯(lián)→發(fā)布作品。選品可通過創(chuàng)作者中心的帶貨中心挑選;也可通過自有小商店添加商品;或是在“小商店助手”等小程序添加商品信息至櫥窗。發(fā)布視頻時鏈接櫥窗商品,成功發(fā)布后即可開始獲取分傭。
* 圖源視頻號 *
近期,視頻號小任務(wù)產(chǎn)品面向部分創(chuàng)作者開放內(nèi)測,小任務(wù)以視頻號活動為載體,鼓勵廣告創(chuàng)作者按照要求創(chuàng)作視頻。
小任務(wù)將視頻號創(chuàng)作者與活動連接起來,創(chuàng)作者只需在發(fā)布視頻時將其投稿到某個與內(nèi)容相關(guān)、或自己感興趣的活動中,即有可能獲得現(xiàn)金獎勵。
* 圖源視頻號 *
小任務(wù)的推出對創(chuàng)作者及品牌方均有好處。創(chuàng)作者可以根據(jù)熱門的活動結(jié)合賬號定位發(fā)布作品,讓視頻更具有話題性討論性,活動出品方的現(xiàn)金獎勵也能很好的調(diào)動創(chuàng)作者的參與熱情,獲得收益;品牌方則可借助活動的推出,積累優(yōu)質(zhì)作品達到品牌營銷的效果,提升品牌影響力。
創(chuàng)作者如想快速了解視頻號上正在進行的優(yōu)質(zhì)活動,可前往新視[視頻號動態(tài)-熱門活動]頁面查看近期的熱門活動,挑選與創(chuàng)作方向相匹配的活動參與。
* 圖源新視 *
2月還在內(nèi)測的視頻推廣工具“創(chuàng)作者流量包”目前已全面上線,除使用官方發(fā)放的流量券進行視頻、直播投放外,目前還支持使用微信豆進行投放,獲得相應(yīng)的流量。
* 圖源視頻號 *
流量包可以幫助創(chuàng)作者達成期望目標:
提升社交互動:該目標以提升用戶點贊、評論等社交互動為主;
增加粉絲關(guān)注:該目標以提升賬號關(guān)注度為主;
提升視頻完播:該目標以提升視頻播放量為主;
提升商品導(dǎo)流:該目標以提升商品點擊、下單等深度行為為主。
流量包使用方式包括下列兩種:
快速推廣:推薦系統(tǒng)會根據(jù)視頻號用戶個性化興趣,將視頻推薦給興趣相投的用戶;
定向推廣:創(chuàng)作者從性別、年齡、地域、興趣等維度選擇被推薦的視頻用戶,根據(jù)自己的設(shè)定進行傳播。
但需要注意的是,流量包的實際效果可能與設(shè)定的期望值不符,這與選定內(nèi)容的質(zhì)量、推薦情況以及用戶偏好等因素有關(guān),在創(chuàng)建投放時需考慮這些因素再有的放矢。
除上述重要資訊外,視頻號近期還有部分小更新點可以關(guān)注,主要以規(guī)范化市場環(huán)境為主。
加強“療效營銷”違規(guī)行為
視頻號發(fā)布2022年4月違規(guī)處理公示。公告稱,視頻號安全團隊近期加強了對“療效營銷”這類違規(guī)行為的管理力度。平臺對涉及違規(guī)行為的賬號及內(nèi)容予以禁止發(fā)布視頻或清除相關(guān)違規(guī)視頻等處罰,累計處置6645條違規(guī)視頻。
視頻號官方發(fā)布公告稱,視頻號綁定店鋪的規(guī)則將逐步調(diào)整為“一個視頻號僅限綁定一個店鋪”。2022年5月6日起,已綁定一個店鋪的視頻號,將停止綁定新增店鋪,已綁定多個店鋪的視頻號,平臺將于6月30日清空賬號所有綁定關(guān)系。
近期微信官方更新櫥窗達人“不正當(dāng)營銷”實施細則,多次實施同一違規(guī)行為,且程度均為“情節(jié)輕微”、“情節(jié)一般”的,視為該達人違規(guī)“情節(jié)嚴重”,將對達人從重處理,該細則將于5月6日起生效。
★以上是本期視頻號的主要更新與資訊。
從近期資訊可以看出,視頻號直播機制更加完善,不僅有相關(guān)的政策支持,大促活動方面也在向其他電商平臺靠攏。以前視頻號創(chuàng)作者苦于無法變現(xiàn),現(xiàn)在官方也推出了更多的變現(xiàn)渠道以供選擇,設(shè)法提高達人們的創(chuàng)作收益。隨著市場監(jiān)管環(huán)境愈來愈嚴格,平臺也出臺相關(guān)規(guī)定約束達人行為、規(guī)范市場環(huán)境,只有嚴格遵守規(guī)章制度的達人才能走的更遠更高。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)