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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了
2023-11-13 16:36:09

 來源 | 頂尖廣告

發(fā)現(xiàn)了一個新現(xiàn)象,最近品牌圈被吃瓜樂子人占領(lǐng)了。

娛樂圈的瓜兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是回到“睡”和“稅”、“愛”和“不愛”的,大眾摸清了規(guī)律,再也提不起興趣。

而品牌圈,總能用意想不到的方式進入大眾視野,刺激又新鮮,簡直比連續(xù)劇還精彩。

這不,新一輪的“商戰(zhàn)”又雙叒上演了。

01

故事還得從一場“游戲”說起。

最近,2023英雄聯(lián)盟(LOL)S13全球總決賽正在如火如荼的進行中,WBG(微博)、BLG(嗶哩嗶哩)、JDG(京東)三家中國戰(zhàn)隊陸續(xù)挺進4強,中國賽區(qū)距離奪冠就差一個LNG(李寧)。

此時的LNG如果勝出,接下來這場世界賽事就會變成自家人的比拼,中國LOL重回巔峰,是真正意義上的“最有希望的一年”。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:微博

然而結(jié)果是,LNG被韓國戰(zhàn)隊T1零封止步8強,關(guān)鍵時刻掉了大鏈子。

輸贏勝敗兵家常事,如果是實力不敵對手,大眾也只會深深惋惜。

奈何LNG砸重金請來的兩位韓國外援選手Scout與Tarzan中野反向輸出,各種奇葩操作不斷,連國外解說也看不下去了,不禁讓人懷疑上演了一出《無間道之精忠報國》。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:微博

LNG“放水”后,李寧直播間“失火”了。

網(wǎng)友紛紛涌進直播間,遷怒于LNG背后的贊助商李寧。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:抖音

大家化怒火為動力,頭腦風暴創(chuàng)造了一個個熱梗段子。

“不抗韓”“防華”“首爾包郵”“釜山加急”等玩梗彈幕刷屏,李寧一眾直播間全面“淪陷”。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:抖音

還有網(wǎng)友玩起了“反套路”,想以其人之道還治其人之身。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:抖音

主播們秉承著“打不過就加入”的原則,開啟了花式自黑整活,熱鬧氣氛堪比“過年”。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:抖音

根據(jù)三眼查數(shù)據(jù)顯示,當晚李寧旗下三個主要直播間的場觀均達到半個月以來的頂峰。

不過,這蜂擁而至的流量卻與銷售額成反比。

李寧官方直播間開播時長9小時,銷售額卻僅僅只有5.68萬,相比前一天的41.05萬,可以說是“斷崖式”下降。

這屆網(wǎng)友上頭時瘋狂歸瘋狂,但買也是真的不買,主打一個“從一而終”。

在互聯(lián)網(wǎng)這個強大的記憶庫,一瓜落,“黑歷史”必定連泥拔出。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

好不容易平息的“鬼子服”辱華風波,又被網(wǎng)友搬上“審判臺”,再次給李寧一擊重錘。

正在經(jīng)歷股價暴跌,又在雙十一節(jié)骨眼慘遭“背刺”,李寧的處境可謂是雪上加霜。

對此,網(wǎng)友辣評:這下李寧真的要“抗寒”了。

02

對手的“痛點,”就是友商的“爆點”。

花西子一花有難,國貨品牌八方刁難,這個熟悉的戲碼大家早已見識過。

李寧“塌房”,潑天的富貴就輪到了鴻星爾克。

李寧直播間被沖后,鴻星爾克直接開啟“抗寒”專場,啪啪打臉友商。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:抖音

主播們?nèi)巳鈷焐?ldquo;抗寒”貼牌,不掛小黃車,也不做商品介紹。

搭配下雪的特效,此處無聲勝有聲,諷刺效果拉滿。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:抖音

這還不盡興,主播們還唱起了“精忠報國”,“皇子請下單,EQ二連不卡檔”,將陰陽怪氣拿捏得非常到位。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:抖音

全體合唱“演員”,“該配合你演出的我演視而不見”,歌詞有多虐心,李寧就有多痛心,鴻星爾克就有多舒心。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:抖音

鴻星爾克發(fā)揮敏銳的營銷嗅覺,直播間開嘲整活,及時為網(wǎng)友提供了情緒發(fā)泄出口,加入玩梗陣營,在這場無關(guān)的比賽中憑實力為自己奪得了“一席之地”。

直播結(jié)束后,鴻星爾克熱度居高不下,網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)跟進傳播,一度刷爆“抖音熱榜”,美美坐收話題度和熱度。

果然高端的商戰(zhàn)只需要“最離譜”的方式,鴻星爾克這一波貼臉開大,屬實是將流量密碼玩明白了。

不過,有人歡喜有人愁。

樂子人吃瓜大滿足,LNG粉絲卻不淡定了,對鴻星爾克的“嘲諷式”營銷頗為不滿。

認為鴻星爾克沒有資格“吐槽”,蹭熱度營銷吃相難看。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

這也不難理解,畢竟大部分網(wǎng)友們怒噴李寧,也是想借助輿論倒逼品牌方行動,及時調(diào)整隊伍,給大眾一個交待。

雖然恨鐵不成鋼,但是看到“外人”鴻星爾克落井下石,心里難免會膈應(yīng)。

反觀,同樣贊助了戰(zhàn)隊的京東推出“抗寒”專場就顯得更為順勢自然,不會招致網(wǎng)友反感。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:京東

不可否認,伴隨著夸贊聲與爭議聲齊飛,在追熱點的路上,鴻星爾克品牌化運營已經(jīng)自成一派風格,帶有鮮明的品牌標簽烙印。

繼“破產(chǎn)式壕捐”,用鞋和蜂花洗頭,帶領(lǐng)國產(chǎn)品牌開運動會和登上時尚周后,鴻星爾克又雙叒實現(xiàn)破圈刷屏。

這場賽事無論冠軍花落誰家,鴻星爾克都是背后的最大贏家。

03

以前的雙十一:品牌讓利,消費者買買買。

現(xiàn)在的雙十一:品牌商戰(zhàn),消費者哈哈哈。

好好的一個年終狂歡大促,硬是整出了大型品牌商戰(zhàn)晚會的既視感,一個比一個“瘋”。

京東采銷喊話李佳琦,打響了雙十一商戰(zhàn)第一槍。

緊緊抓住“保價協(xié)議”和頭部主播壟斷爭議,聚焦低價打法兇猛,打響了京東低價名號,為平臺強勢引流。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:京東

淘寶瞄準觸達率,打通跨界合作,萬物皆可跳轉(zhuǎn)鏈接,病毒式植入無孔不入,讓消費者始終飛不出“淘寶”的世界。

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:小紅書

為了讓商家更好地備戰(zhàn),淘寶天貓雙十一園區(qū)還發(fā)布了充滿中二氣息和火藥味的《作戰(zhàn)室辦公須知》,全方位無死角渲染商戰(zhàn)氛圍。

“請勿摘走友商發(fā)財樹上的樹葉;請勿通過手機熱點向友商隔空投送帶挑釁調(diào)侃意味的表情包、圖片和戰(zhàn)報等素材……”

李寧再陷“辱華”風波?鴻星爾克贏麻了

圖源:小紅書

拼多多則是強化百億補貼加碼搶單,還推出“價保服務(wù)”,狂撒福利穩(wěn)住全網(wǎng)低價C位。

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圖源:小紅書

不僅巨頭們打得火熱,各大品牌商家還開辟了“評論區(qū)商戰(zhàn)”玩法。

派出細作混入對手方陣擾亂軍心,大有商戰(zhàn)升級“諜戰(zhàn)”既視感。

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圖源:小紅書

不得不說,這些作戰(zhàn)計劃確實很貼合現(xiàn)實的商戰(zhàn)了。

雙十一迎來尾聲,品牌“商戰(zhàn)”能否賦能戰(zhàn)績,或許還得由時間來交出答案。

品牌打架消費者吃瓜,不禁開始期待雙十二了(不是)。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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