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發(fā)現(xiàn)了一個新現(xiàn)象,最近品牌圈被吃瓜樂子人占領(lǐng)了。
娛樂圈的瓜兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是回到“睡”和“稅”、“愛”和“不愛”的,大眾摸清了規(guī)律,再也提不起興趣。
而品牌圈,總能用意想不到的方式進入大眾視野,刺激又新鮮,簡直比連續(xù)劇還精彩。
這不,新一輪的“商戰(zhàn)”又雙叒上演了。
故事還得從一場“游戲”說起。
最近,2023英雄聯(lián)盟(LOL)S13全球總決賽正在如火如荼的進行中,WBG(微博)、BLG(嗶哩嗶哩)、JDG(京東)三家中國戰(zhàn)隊陸續(xù)挺進4強,中國賽區(qū)距離奪冠就差一個LNG(李寧)。
此時的LNG如果勝出,接下來這場世界賽事就會變成自家人的比拼,中國LOL重回巔峰,是真正意義上的“最有希望的一年”。
然而結(jié)果是,LNG被韓國戰(zhàn)隊T1零封止步8強,關(guān)鍵時刻掉了大鏈子。
輸贏勝敗兵家常事,如果是實力不敵對手,大眾也只會深深惋惜。
奈何LNG砸重金請來的兩位韓國外援選手Scout與Tarzan中野反向輸出,各種奇葩操作不斷,連國外解說也看不下去了,不禁讓人懷疑上演了一出《無間道之精忠報國》。
LNG“放水”后,李寧直播間“失火”了。
網(wǎng)友紛紛涌進直播間,遷怒于LNG背后的贊助商李寧。
大家化怒火為動力,頭腦風暴創(chuàng)造了一個個熱梗段子。
“不抗韓”“防華”“首爾包郵”“釜山加急”等玩梗彈幕刷屏,李寧一眾直播間全面“淪陷”。
還有網(wǎng)友玩起了“反套路”,想以其人之道還治其人之身。
主播們秉承著“打不過就加入”的原則,開啟了花式自黑整活,熱鬧氣氛堪比“過年”。
根據(jù)三眼查數(shù)據(jù)顯示,當晚李寧旗下三個主要直播間的場觀均達到半個月以來的頂峰。
不過,這蜂擁而至的流量卻與銷售額成反比。
李寧官方直播間開播時長9小時,銷售額卻僅僅只有5.68萬,相比前一天的41.05萬,可以說是“斷崖式”下降。
這屆網(wǎng)友上頭時瘋狂歸瘋狂,但買也是真的不買,主打一個“從一而終”。
在互聯(lián)網(wǎng)這個強大的記憶庫,一瓜落,“黑歷史”必定連泥拔出。
好不容易平息的“鬼子服”辱華風波,又被網(wǎng)友搬上“審判臺”,再次給李寧一擊重錘。
正在經(jīng)歷股價暴跌,又在雙十一節(jié)骨眼慘遭“背刺”,李寧的處境可謂是雪上加霜。
對此,網(wǎng)友辣評:這下李寧真的要“抗寒”了。
對手的“痛點,”就是友商的“爆點”。
花西子一花有難,國貨品牌八方刁難,這個熟悉的戲碼大家早已見識過。
李寧“塌房”,潑天的富貴就輪到了鴻星爾克。
李寧直播間被沖后,鴻星爾克直接開啟“抗寒”專場,啪啪打臉友商。
主播們?nèi)巳鈷焐?ldquo;抗寒”貼牌,不掛小黃車,也不做商品介紹。
搭配下雪的特效,此處無聲勝有聲,諷刺效果拉滿。
這還不盡興,主播們還唱起了“精忠報國”,“皇子請下單,EQ二連不卡檔”,將陰陽怪氣拿捏得非常到位。
全體合唱“演員”,“該配合你演出的我演視而不見”,歌詞有多虐心,李寧就有多痛心,鴻星爾克就有多舒心。
鴻星爾克發(fā)揮敏銳的營銷嗅覺,直播間開嘲整活,及時為網(wǎng)友提供了情緒發(fā)泄出口,加入玩梗陣營,在這場無關(guān)的比賽中憑實力為自己奪得了“一席之地”。
直播結(jié)束后,鴻星爾克熱度居高不下,網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)跟進傳播,一度刷爆“抖音熱榜”,美美坐收話題度和熱度。
果然高端的商戰(zhàn)只需要“最離譜”的方式,鴻星爾克這一波貼臉開大,屬實是將流量密碼玩明白了。
不過,有人歡喜有人愁。
樂子人吃瓜大滿足,LNG粉絲卻不淡定了,對鴻星爾克的“嘲諷式”營銷頗為不滿。
認為鴻星爾克沒有資格“吐槽”,蹭熱度營銷吃相難看。
這也不難理解,畢竟大部分網(wǎng)友們怒噴李寧,也是想借助輿論倒逼品牌方行動,及時調(diào)整隊伍,給大眾一個交待。
雖然恨鐵不成鋼,但是看到“外人”鴻星爾克落井下石,心里難免會膈應(yīng)。
反觀,同樣贊助了戰(zhàn)隊的京東推出“抗寒”專場就顯得更為順勢自然,不會招致網(wǎng)友反感。
不可否認,伴隨著夸贊聲與爭議聲齊飛,在追熱點的路上,鴻星爾克品牌化運營已經(jīng)自成一派風格,帶有鮮明的品牌標簽烙印。
繼“破產(chǎn)式壕捐”,用鞋和蜂花洗頭,帶領(lǐng)國產(chǎn)品牌開運動會和登上時尚周后,鴻星爾克又雙叒實現(xiàn)破圈刷屏。
這場賽事無論冠軍花落誰家,鴻星爾克都是背后的最大贏家。
以前的雙十一:品牌讓利,消費者買買買。
現(xiàn)在的雙十一:品牌商戰(zhàn),消費者哈哈哈。
好好的一個年終狂歡大促,硬是整出了大型品牌商戰(zhàn)晚會的既視感,一個比一個“瘋”。
京東采銷喊話李佳琦,打響了雙十一商戰(zhàn)第一槍。
緊緊抓住“保價協(xié)議”和頭部主播壟斷爭議,聚焦低價打法兇猛,打響了京東低價名號,為平臺強勢引流。
淘寶瞄準觸達率,打通跨界合作,萬物皆可跳轉(zhuǎn)鏈接,病毒式植入無孔不入,讓消費者始終飛不出“淘寶”的世界。
為了讓商家更好地備戰(zhàn),淘寶天貓雙十一園區(qū)還發(fā)布了充滿中二氣息和火藥味的《作戰(zhàn)室辦公須知》,全方位無死角渲染商戰(zhàn)氛圍。
“請勿摘走友商發(fā)財樹上的樹葉;請勿通過手機熱點向友商隔空投送帶挑釁調(diào)侃意味的表情包、圖片和戰(zhàn)報等素材……”
拼多多則是強化百億補貼加碼搶單,還推出“價保服務(wù)”,狂撒福利穩(wěn)住全網(wǎng)低價C位。
不僅巨頭們打得火熱,各大品牌商家還開辟了“評論區(qū)商戰(zhàn)”玩法。
派出細作混入對手方陣擾亂軍心,大有商戰(zhàn)升級“諜戰(zhàn)”既視感。
不得不說,這些作戰(zhàn)計劃確實很貼合現(xiàn)實的商戰(zhàn)了。
雙十一迎來尾聲,品牌“商戰(zhàn)”能否賦能戰(zhàn)績,或許還得由時間來交出答案。
品牌打架消費者吃瓜,不禁開始期待雙十二了(不是)。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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