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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“消失”的董明珠網(wǎng)紅秘書,半年躺賺百萬
2023-11-13 14:12:53

來源 | 頂尖廣告

01

本以為在熱搜消失半年的“格力網(wǎng)紅秘書”孟羽童要糊了,沒想到一個實(shí)錘重返大眾視野。

前幾天董總首次回應(yīng)孟羽童辭職:“你不可能在格力這個平臺上,然后到外面去做廣告,這肯定是不合規(guī)的。”

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圖源:梨視頻

除此之外,孟羽童還被扒到在職曾發(fā)65篇非格力產(chǎn)品內(nèi)容,更有同行分析一年半以來,孟羽童僅靠小紅書廣告收入能達(dá)到400萬,目前已關(guān)閉報(bào)價。對比之前自曝的連續(xù)工作21小時、月薪不過萬的經(jīng)歷,孟羽童現(xiàn)在堪稱是“躺賺”。

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圖源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

不確定是不是董小姐在找雙11流量,不過孟羽童憑從打工人轉(zhuǎn)變成堪比坐擁千萬級粉絲的網(wǎng)紅,再次證明宇宙的盡頭是做網(wǎng)紅接廣告。

這事很難評,畢竟各有立場、互相受益罷了,一時之間網(wǎng)友都炸鍋了,不得不感慨果然還是當(dāng)網(wǎng)紅賺錢。

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當(dāng)然也有覺得不妥,分析離開格力孟羽童什么都不是。

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也有網(wǎng)友力挺孟羽童,畢竟上班不是賣身。

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02

消停幾個月后,孟羽童“離職門”風(fēng)波再次升級。

上一次看到孟羽童熱搜還是上一次——今年5月#格力稱孟羽童已離職#話題,格力被曝“除名”孟羽童:

格力將格力電器直播間“明珠羽童精選”更名為“格力明珠精選”,刪除了孟羽童出鏡相關(guān)視頻,直播間頭像也從董孟合影,變成董明珠一人。

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圖源:格力明珠精選

格力后來對外回應(yīng)孟羽童已不在公司任職,孟羽童也在微博表示畢業(yè)。

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圖源:孟羽童

但過沒多久,又有格力市場部員工跑出來說,孟羽童不是離職,而是因違反公司紀(jì)律被“開除”,原因是“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動,接私活”。

結(jié)合孟羽童“離職門”的是是非非,再看網(wǎng)友如今吵翻,主要是聚焦于兩點(diǎn),一是孟火了之后,借助工作背書接廣告合不合理;二是副業(yè)比主業(yè)賺錢,該不該辭職單飛。

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不可否認(rèn),孟羽童能夠成為網(wǎng)紅,離不開格力的光環(huán)加持。

想必董明珠也沒想到,當(dāng)初參加一場綜藝活動,居然培養(yǎng)了一個網(wǎng)紅。

董明珠和孟羽童結(jié)緣于檔職場真人秀節(jié)目,當(dāng)時孟羽童應(yīng)聘格力市場營銷的崗位。

雖然孟羽童市場營銷經(jīng)歷不夠,但是靠努力來湊,認(rèn)真做功課,將面試現(xiàn)場變成選秀舞臺,當(dāng)場表演一段女團(tuán)舞,俘獲了董明珠芳心。

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圖源:芒果網(wǎng)

董明珠將其被評價為最強(qiáng)勢的實(shí)習(xí)生——“強(qiáng)大且有氣勢”,稱其符合接班人標(biāo)準(zhǔn)。

2021年9月,孟羽童以董事長秘書一職,正式加入格力。

孟羽童的真正爆火,還是同年10月和董明珠現(xiàn)身中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會,董明珠爆出金句文案——“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠”。

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圖源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

同年11月,孟羽童在格力電器官方直播間開啟直播帶貨首秀,單場銷售額約62萬元。對比過往格力均場銷售額25萬-50萬元,這次直播還算出彩。

作為一個經(jīng)常出沒在董明珠身邊的人,孟羽童的一舉一動都被放大,每次熱搜都成功吸引大眾的注意力。

無論是實(shí)習(xí)生中最強(qiáng)勢的人、“格力接班人”還是“第二個董明珠”,這些出自董明珠之口很有分量,每一個都自帶流量。

因此董明珠秘書的光環(huán),在一定程度上為孟羽童帶來全網(wǎng)知名度,孟羽童成功借助董明珠和格力的名氣,打造出屬于自己的個人品牌IP。以至于如今提到孟羽童,我們就會很自然聯(lián)想到格力、職場等,這就是個人品牌心智營銷的成功。

而且孟羽童在從格力“畢業(yè)”、熱搜消失之際,轉(zhuǎn)向了小紅書。

孟羽童將自身定位為時尚博主,備注“初入職場的我們”、“前500強(qiáng)總裁秘書”等,增加了賬號的含金量。再看具體的板塊內(nèi)容,分為創(chuàng)意內(nèi)容大女主養(yǎng)成記、職場干貨等。

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圖源:孟羽童小紅書

其中“創(chuàng)意內(nèi)容”主要是接廣告內(nèi)容,孟羽童也有意識用借用自身從事格力秘書、職場經(jīng)歷背書,以“強(qiáng)勢”、“秘書”和“職場”等關(guān)鍵詞進(jìn)行文案的包裝。

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圖源:孟羽童小紅書

翻看孟羽童所接的廣告品牌主,覆蓋護(hù)膚品、奢侈品、汽車、電子產(chǎn)品等,具體包括赫蓮娜、阿瑪尼香水等,打廣告形式多是把故事性與生活化進(jìn)行融合,弱化品牌植入痕跡。

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圖源:孟羽童小紅書

孟羽童接廣告也并不算新鮮,早在幾個月前,藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道蟬媽媽網(wǎng)站,孟羽童的合作報(bào)價為圖文15萬/條,視頻17萬/條。

還有人算了一筆賬,根據(jù)她在小紅書報(bào)價18萬-22萬,以及小紅書既有的20條商務(wù)廣告短視頻,推測這一年多她做自媒體收入近400萬元。

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圖源:孟羽童小紅書

除了接廣告,媒體扒到今年5月,兩家名稱含“孟羽童”的工作室成立,未知是否與孟羽童相關(guān)。

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圖源:金融八卦女

雖然年入百萬不知真假,但這“消失半年接廣告”的熱度絕對價值百萬,畢竟網(wǎng)紅都怕被遺忘。只要孟羽童再進(jìn)行自我包裝后,往后無論進(jìn)軍娛樂圈還是直播帶貨,都能為自己創(chuàng)造不錯的收入。

03

在熱點(diǎn)、網(wǎng)紅快速迭代的時代,話題帶來流量,流量就要及時轉(zhuǎn)化,藝人和網(wǎng)紅通過帶貨和接廣告及時變現(xiàn),展現(xiàn)自己的商業(yè)價值無可厚非。

正如2016年,經(jīng)過數(shù)輪競拍,麗人麗妝的品牌化妝品電商平臺以2200萬高價,拍下papi醬第一條廣告處女秀。

只不過這當(dāng)中,網(wǎng)紅的悲歡并不是相通的,網(wǎng)紅商業(yè)化有時候是眾望所歸,有時候被質(zhì)疑割韭菜。

因?yàn)橐咔榉饪卦诩?,劉畊宏免費(fèi)擔(dān)任健身私教翻紅后,被曝一條廣告報(bào)價1700萬元。

“消失”的董明珠網(wǎng)紅秘書,半年躺賺百萬

圖源:武漢廣播電視臺

后來網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)劉畊宏接下FILA(斐樂)和九陽豆?jié){廣告后,集體喊話讓劉畊宏賺錢,在線感謝金主爸爸,產(chǎn)生一種“品牌替我給劉教練交學(xué)費(fèi)”的感覺。

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“消失”的董明珠網(wǎng)紅秘書,半年躺賺百萬

圖源:@FILA

不過再看挖呀挖老師爆火后,卻因帶貨被吐槽打臉“不會帶貨”的古早發(fā)言。

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圖源:澎湃新聞

必須承認(rèn),流量確實(shí)可以當(dāng)飯吃,網(wǎng)紅藝人也要恰飯的,靠自己本事吃飯,沒什么好酸的。

但每每看到爆火的網(wǎng)紅,從做內(nèi)容逐漸過渡到品牌廣告、商業(yè)變現(xiàn)時,網(wǎng)友還是難免質(zhì)疑盤算的是割韭菜式的流量生意,顯得過于追求利益,終于不裝了、開始搶錢的聲音也出來了,更是覺得這些網(wǎng)紅破壞了自身在網(wǎng)友心目中的形象。

說到底,這是正常的商業(yè)行為,網(wǎng)紅和MCN 機(jī)構(gòu)有報(bào)價的自由,品牌方有借名氣打廣告的需求,金主爸爸愿意出這個價格投廣告,那就是一個愿打一個愿挨的雙向奔赴。

不過網(wǎng)紅在接廣告后,也要具備長期的話題營銷能力,積累流量價值,持續(xù)輸出好內(nèi)容,打造好人設(shè)和賬號價值才是關(guān)鍵。

畢竟爆紅是天時地利人和,長紅需要個人的實(shí)力。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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