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“消失”的董明珠網(wǎng)紅秘書,半年躺賺百萬(wàn)
2023-11-13 14:12:53

來(lái)源 | 頂尖廣告

01

本以為在熱搜消失半年的“格力網(wǎng)紅秘書”孟羽童要糊了,沒(méi)想到一個(gè)實(shí)錘重返大眾視野。

前幾天董總首次回應(yīng)孟羽童辭職:“你不可能在格力這個(gè)平臺(tái)上,然后到外面去做廣告,這肯定是不合規(guī)的。”

“消失”的董明珠網(wǎng)紅秘書,半年躺賺百萬(wàn)

圖源:梨視頻

除此之外,孟羽童還被扒到在職曾發(fā)65篇非格力產(chǎn)品內(nèi)容,更有同行分析一年半以來(lái),孟羽童僅靠小紅書廣告收入能達(dá)到400萬(wàn),目前已關(guān)閉報(bào)價(jià)。對(duì)比之前自曝的連續(xù)工作21小時(shí)、月薪不過(guò)萬(wàn)的經(jīng)歷,孟羽童現(xiàn)在堪稱是“躺賺”。

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圖源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

不確定是不是董小姐在找雙11流量,不過(guò)孟羽童憑從打工人轉(zhuǎn)變成堪比坐擁千萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)紅,再次證明宇宙的盡頭是做網(wǎng)紅接廣告

這事很難評(píng),畢竟各有立場(chǎng)、互相受益罷了,一時(shí)之間網(wǎng)友都炸鍋了,不得不感慨果然還是當(dāng)網(wǎng)紅賺錢。

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當(dāng)然也有覺(jué)得不妥,分析離開(kāi)格力孟羽童什么都不是。

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也有網(wǎng)友力挺孟羽童,畢竟上班不是賣身。

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02

消停幾個(gè)月后,孟羽童“離職門”風(fēng)波再次升級(jí)。

上一次看到孟羽童熱搜還是上一次——今年5月#格力稱孟羽童已離職#話題,格力被曝“除名”孟羽童:

格力將格力電器直播間“明珠羽童精選”更名為“格力明珠精選”,刪除了孟羽童出鏡相關(guān)視頻,直播間頭像也從董孟合影,變成董明珠一人。

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圖源:格力明珠精選

格力后來(lái)對(duì)外回應(yīng)孟羽童已不在公司任職,孟羽童也在微博表示畢業(yè)。

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圖源:孟羽童

但過(guò)沒(méi)多久,又有格力市場(chǎng)部員工跑出來(lái)說(shuō),孟羽童不是離職,而是因違反公司紀(jì)律被“開(kāi)除”,原因是“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動(dòng),接私活”。

結(jié)合孟羽童“離職門”的是是非非,再看網(wǎng)友如今吵翻,主要是聚焦于兩點(diǎn),一是孟火了之后,借助工作背書接廣告合不合理;二是副業(yè)比主業(yè)賺錢,該不該辭職單飛。

“消失”的董明珠網(wǎng)紅秘書,半年躺賺百萬(wàn)

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不可否認(rèn),孟羽童能夠成為網(wǎng)紅,離不開(kāi)格力的光環(huán)加持。

想必董明珠也沒(méi)想到,當(dāng)初參加一場(chǎng)綜藝活動(dòng),居然培養(yǎng)了一個(gè)網(wǎng)紅。

董明珠和孟羽童結(jié)緣于檔職場(chǎng)真人秀節(jié)目,當(dāng)時(shí)孟羽童應(yīng)聘格力市場(chǎng)營(yíng)銷的崗位。

雖然孟羽童市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)歷不夠,但是靠努力來(lái)湊,認(rèn)真做功課,將面試現(xiàn)場(chǎng)變成選秀舞臺(tái),當(dāng)場(chǎng)表演一段女團(tuán)舞,俘獲了董明珠芳心。

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圖源:芒果網(wǎng)

董明珠將其被評(píng)價(jià)為最強(qiáng)勢(shì)的實(shí)習(xí)生——“強(qiáng)大且有氣勢(shì)”,稱其符合接班人標(biāo)準(zhǔn)。

2021年9月,孟羽童以董事長(zhǎng)秘書一職,正式加入格力。

孟羽童的真正爆火,還是同年10月和董明珠現(xiàn)身中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì),董明珠爆出金句文案——“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”。

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圖源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

同年11月,孟羽童在格力電器官方直播間開(kāi)啟直播帶貨首秀,單場(chǎng)銷售額約62萬(wàn)元。對(duì)比過(guò)往格力均場(chǎng)銷售額25萬(wàn)-50萬(wàn)元,這次直播還算出彩。

作為一個(gè)經(jīng)常出沒(méi)在董明珠身邊的人,孟羽童的一舉一動(dòng)都被放大,每次熱搜都成功吸引大眾的注意力。

無(wú)論是實(shí)習(xí)生中最強(qiáng)勢(shì)的人、“格力接班人”還是“第二個(gè)董明珠”,這些出自董明珠之口很有分量,每一個(gè)都自帶流量。

因此董明珠秘書的光環(huán),在一定程度上為孟羽童帶來(lái)全網(wǎng)知名度,孟羽童成功借助董明珠和格力的名氣,打造出屬于自己的個(gè)人品牌IP。以至于如今提到孟羽童,我們就會(huì)很自然聯(lián)想到格力、職場(chǎng)等,這就是個(gè)人品牌心智營(yíng)銷的成功。

而且孟羽童在從格力“畢業(yè)”、熱搜消失之際,轉(zhuǎn)向了小紅書。

孟羽童將自身定位為時(shí)尚博主,備注“初入職場(chǎng)的我們”、“前500強(qiáng)總裁秘書”等,增加了賬號(hào)的含金量。再看具體的板塊內(nèi)容,分為創(chuàng)意內(nèi)容大女主養(yǎng)成記、職場(chǎng)干貨等。

“消失”的董明珠網(wǎng)紅秘書,半年躺賺百萬(wàn)

圖源:孟羽童小紅書

其中“創(chuàng)意內(nèi)容”主要是接廣告內(nèi)容,孟羽童也有意識(shí)用借用自身從事格力秘書、職場(chǎng)經(jīng)歷背書,以“強(qiáng)勢(shì)”、“秘書”和“職場(chǎng)”等關(guān)鍵詞進(jìn)行文案的包裝。

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圖源:孟羽童小紅書

翻看孟羽童所接的廣告品牌主,覆蓋護(hù)膚品、奢侈品、汽車、電子產(chǎn)品等,具體包括赫蓮娜、阿瑪尼香水等,打廣告形式多是把故事性與生活化進(jìn)行融合,弱化品牌植入痕跡。

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圖源:孟羽童小紅書

孟羽童接廣告也并不算新鮮,早在幾個(gè)月前,藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道蟬媽媽網(wǎng)站,孟羽童的合作報(bào)價(jià)為圖文15萬(wàn)/條,視頻17萬(wàn)/條。

還有人算了一筆賬,根據(jù)她在小紅書報(bào)價(jià)18萬(wàn)-22萬(wàn),以及小紅書既有的20條商務(wù)廣告短視頻,推測(cè)這一年多她做自媒體收入近400萬(wàn)元。

“消失”的董明珠網(wǎng)紅秘書,半年躺賺百萬(wàn)

圖源:孟羽童小紅書

除了接廣告,媒體扒到今年5月,兩家名稱含“孟羽童”的工作室成立,未知是否與孟羽童相關(guān)。

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圖源:金融八卦女

雖然年入百萬(wàn)不知真假,但這“消失半年接廣告”的熱度絕對(duì)價(jià)值百萬(wàn),畢竟網(wǎng)紅都怕被遺忘。只要孟羽童再進(jìn)行自我包裝后,往后無(wú)論進(jìn)軍娛樂(lè)圈還是直播帶貨,都能為自己創(chuàng)造不錯(cuò)的收入。

03

在熱點(diǎn)、網(wǎng)紅快速迭代的時(shí)代,話題帶來(lái)流量,流量就要及時(shí)轉(zhuǎn)化,藝人和網(wǎng)紅通過(guò)帶貨和接廣告及時(shí)變現(xiàn),展現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值無(wú)可厚非。

正如2016年,經(jīng)過(guò)數(shù)輪競(jìng)拍,麗人麗妝的品牌化妝品電商平臺(tái)以2200萬(wàn)高價(jià),拍下papi醬第一條廣告處女秀。

只不過(guò)這當(dāng)中,網(wǎng)紅的悲歡并不是相通的,網(wǎng)紅商業(yè)化有時(shí)候是眾望所歸,有時(shí)候被質(zhì)疑割韭菜。

因?yàn)橐咔榉饪卦诩?,劉畊宏免費(fèi)擔(dān)任健身私教翻紅后,被曝一條廣告報(bào)價(jià)1700萬(wàn)元。

“消失”的董明珠網(wǎng)紅秘書,半年躺賺百萬(wàn)

圖源:武漢廣播電視臺(tái)

后來(lái)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)劉畊宏接下FILA(斐樂(lè))和九陽(yáng)豆?jié){廣告后,集體喊話讓劉畊宏賺錢,在線感謝金主爸爸,產(chǎn)生一種“品牌替我給劉教練交學(xué)費(fèi)”的感覺(jué)。

“消失”的董明珠網(wǎng)紅秘書,半年躺賺百萬(wàn)

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圖源:@FILA

不過(guò)再看挖呀挖老師爆火后,卻因帶貨被吐槽打臉“不會(huì)帶貨”的古早發(fā)言。

“消失”的董明珠網(wǎng)紅秘書,半年躺賺百萬(wàn)

圖源:澎湃新聞

必須承認(rèn),流量確實(shí)可以當(dāng)飯吃,網(wǎng)紅藝人也要恰飯的,靠自己本事吃飯,沒(méi)什么好酸的。

但每每看到爆火的網(wǎng)紅,從做內(nèi)容逐漸過(guò)渡到品牌廣告、商業(yè)變現(xiàn)時(shí),網(wǎng)友還是難免質(zhì)疑盤算的是割韭菜式的流量生意,顯得過(guò)于追求利益,終于不裝了、開(kāi)始搶錢的聲音也出來(lái)了,更是覺(jué)得這些網(wǎng)紅破壞了自身在網(wǎng)友心目中的形象。

說(shuō)到底,這是正常的商業(yè)行為,網(wǎng)紅和MCN 機(jī)構(gòu)有報(bào)價(jià)的自由,品牌方有借名氣打廣告的需求,金主爸爸愿意出這個(gè)價(jià)格投廣告,那就是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的雙向奔赴。

不過(guò)網(wǎng)紅在接廣告后,也要具備長(zhǎng)期的話題營(yíng)銷能力,積累流量?jī)r(jià)值,持續(xù)輸出好內(nèi)容,打造好人設(shè)和賬號(hào)價(jià)值才是關(guān)鍵。

畢竟爆紅是天時(shí)地利人和,長(zhǎng)紅需要個(gè)人的實(shí)力。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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