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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2020年的第一個大勢預測:玩音樂?
2020-01-14 20:03:43


 
眼見著邁入2020,產(chǎn)品經(jīng)理們,搶灘00后市場的KPI完成咋樣啦?
 
過去一年,APP商店里照例新品批量登場,大眾圈層應有盡有??杉毾耄呀?jīng)很久沒有具持續(xù)刷屏勢頭的新APP了,哪怕是一個月,都沒有。ZAO、綠洲、Soul雖然強勢起跑,但很快因用戶新鮮感散去而歸于平靜。
 
我等大齡青年沉迷工作,網(wǎng)絡生活枯燥點沒啥。但00后長大了,能燥了,怎么還沒有針對他們的爆款產(chǎn)品?投資者開發(fā)者必爭的用戶群,還要憋憋屈屈地跟90后、80后共用一代回憶。

 
難道上一代產(chǎn)品已將需求悉數(shù)滿足,00后已不需要獨立的app“玩具”?通過線上線下偷窺一圈00后,硬糖君發(fā)現(xiàn):他們明明能迅速接納一款產(chǎn)品,而且經(jīng)常主動尋求投喂。但開發(fā)者依照自己想象打造的漢服、星座等00后軟件,多數(shù)是對個性需求、圈層興趣等概念的粗暴結(jié)合。雖能靠著某個高傳播性賣點快速走紅,但往深處走就覺隔靴搔癢。
 
畢竟產(chǎn)品經(jīng)理多還是80后、90后,與其對照各種00后畫像反復揣摩,倒不如混入隊伍一探究竟。硬糖君潛伏國內(nèi)首款彈唱APP唱鴨數(shù)月,就從這款00后特供產(chǎn)品里看到了諸多新信號。

 
雖說唱鴨并沒以網(wǎng)紅APP的聲勢闖入大眾視野,但因滿足了00后玩音樂的剛需,早已成為這個群體的社交密碼。忠實用戶還化身自來水,在微博、抖音各種宣傳。
 
穩(wěn)健成長的產(chǎn)品,顯然比“一波流”更能提振市場信心。當市面開始出現(xiàn)模仿者,我們足以蓋章:唱鴨實紅。可相較某項功能的挪用,唱鴨的產(chǎn)品邏輯、運營思路才值得深入剖析。
 
彈唱,了解下?
 
從外界對唱鴨的定位,就不難理解00后APP供需不匹配的怪象了。許多人聽到“彈唱”就將唱鴨歸為節(jié)奏大師一類,這就是認知代溝啊。
 
體驗過兩款軟件的硬糖君,堅定認為它們承擔著完全不同的功能。節(jié)奏大師是一款下落式觸摸音樂節(jié)奏類游戲,玩家只需采用敲打、滑動音符的方式,就能參與評級闖關。整個游戲過程里,“彈”的動作沒有實質(zhì)意義,只是一種玩法,無法沉淀更多的內(nèi)容。


而在唱鴨,彈唱是核心組件,和創(chuàng)作結(jié)果緊密關聯(lián)。用戶敲打音符的節(jié)奏、速度,都能影響自彈自唱的最終效果。換言之,唱鴨首創(chuàng)的彈唱功能是一種幫助用戶表達自我情感和音樂能力的載體。

 
節(jié)奏大師的玩家并不會留意和弦、樂器等等,只要能摁住那些移動的色塊就是成功。唱鴨用戶則要準確挑選合適樂器,搭配有序節(jié)奏才能完成自己心中的音樂作品。即便是相同歌曲片段,有的人彈成了動聽伴奏,有的人彈成了個性配曲,有的人彈成了硬核噪音。
 
細察唱鴨的崛起,不難發(fā)現(xiàn)它圈粉的關鍵在于:準確找到了一個全新的自我展示空間。秀高P美照、秀濾鏡短視頻已經(jīng)不能滿足自我意識更強的這一代年輕人。而唱鴨以音樂普惠的理念消除了創(chuàng)作門檻,給了所有人展現(xiàn)音樂才華的工具和舞臺。
 
因此,一經(jīng)上線,唱鴨就掀起了00后集體玩音樂的熱潮。在這里,硬糖君聽到了《這就是愛嗎》《暖暖》《老男孩》等作品的重新演繹,從不同的審美趣味里感受到了這屆年輕人的個性和態(tài)度。

 
在樂器選擇上,唱鴨最初只有吉他和鋼琴,到現(xiàn)在已經(jīng)擁有尤克里里、B-BOX等十幾種流行樂器或伴奏音。此外,順應國風音樂的流行趨勢,唱鴨還上線了古箏、琵琶等中國傳統(tǒng)古典樂器。
 
為優(yōu)化互動體驗,唱鴨還新增了彈琴、打鼓兩種合奏功能,提供了電子鼓、打拍子、爵士鼓等參與形式。你只需選定心儀主唱,就能和TA來一場跨屏演出。去年樂隊綜藝大火,燃起了不少人的樂隊夢。兩人能不能默契組樂隊,不妨先測測唱鴨同步率。

 
彈唱玩法實在新鮮,唱鴨之后,硬糖君又試玩了幾款相似產(chǎn)品。不過,彈唱的模式是容易復制,但功能層次難以搬運。樂器種類、琴鍵顏色、錄音技術(shù)等都能決定內(nèi)容質(zhì)量?!岸刀缔D(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是喜歡唱鴨,希望這款軟件越做越好。”這位微博網(wǎng)友的評價,硬糖君表示附議。
 
這屆00后,原來喜歡這么玩
 
顆粒度再細的用戶報告,都不如親眼一見,理論和實踐真是兩碼事。唱鴨里活躍的00后,用實際行動鼓勵著準備沖擊這座高峰的產(chǎn)品經(jīng)理們。
 
只要思路選對,00后除了能帶來流量,更能以個性玩法豐富整個產(chǎn)品生態(tài)。抱著不同心理進入唱鴨的他們,在此締造了一個別樣的“音樂圈”。
 
在硬糖君看來,如今唱鴨用戶可以分為三大流派:體驗派、實力派和互動派。每個流派的使用習慣不同,也反映出00后產(chǎn)品的不同打開方式。

 
體驗派最看重唱鴨彈唱功能的工具性,追求的是獨立創(chuàng)作的“尊貴”體驗。仍在校園的他們,無法花費大量時間精力來提升唱功、掌握樂器。而唱鴨這款“樂器”,安放著他們對音樂的熱情,為其帶來了源源不斷的創(chuàng)作快感。
 
硬糖君隨機點開唱鴨話題廣場里數(shù)十位用戶,找到了他們內(nèi)容創(chuàng)作的一些共性。這些用戶始終保持穩(wěn)定產(chǎn)出,發(fā)表作品動輒幾十上百,粉絲卻寥寥無幾。即便如此,“默默奮戰(zhàn)”的他們創(chuàng)作**絲毫未減,且和平臺產(chǎn)生了無法割舍的情感羈絆。

 
體驗派用戶注重自我情感表達,唱完能夠取悅自我即可,并不在乎達成某個水準,吸引多少粉絲。嘛紅不紅的,玩出個性就得了。
 
當然,實力派的光芒更難掩蓋。他們傾向于將唱鴨當成舞臺,保質(zhì)保量的作品吸粉無數(shù)。而每段供用戶創(chuàng)作的彈唱片段,都會由“唱過的人”里的人氣作品進行展現(xiàn)。封面曝光反復刺激著實力派的創(chuàng)作欲望,他們精心打磨作品來換取路人的“心動”和“關注”。

 
毫無疑問,實力派對構(gòu)建平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)發(fā)揮著重要作用。從唱鴨熱歌榜,我們能夠挖掘到大量寶藏作品,感受00后玩音樂的**和態(tài)度。硬糖君就眼看著自己關注的賬戶,從默默無聞長成人氣榜霸主。
 
而平臺推出一起唱、話題互動、合奏等極具趣味性的互動功能,則為站內(nèi)社交提供了相應場景,也在改變著用戶的使用習慣。尤其是在分享解鎖樂器和搶麥紅人場的帶動下,互動派強勢崛起,他們編織著巨大的社交網(wǎng)絡,將更多受眾卷入其中。

 
如今,志同道合者匯聚房間,一展歌喉;能力出眾者參與話題,搶占榜首;熱衷圍觀者點贊評論,自娛自樂;唱鴨已不再是單純的彈唱工具,朝著“年輕人的音樂社區(qū)”強勢進發(fā)。
 
音樂社區(qū),有幾分勝算?
 
回望在線音樂市場,有兩種產(chǎn)品借勢時代背景和市場需求走紅。一類是QQ音樂、蝦米音樂、網(wǎng)易云音樂所代表的音樂播放器類產(chǎn)品,一類是全民K歌所代表的音樂社交產(chǎn)品。
 
音樂播放器更多是提供獲取內(nèi)容的渠道,并沒有真正解決大眾對內(nèi)容生產(chǎn)和社交的需求。各大平臺都曾試圖通過直播、短視頻、社區(qū)化等努力補足這點。但畢竟術(shù)業(yè)有專攻,而且用戶的產(chǎn)品期待和固有印象是很難扭轉(zhuǎn)的。
 
全民K歌拉開了“音樂+社交”的新戰(zhàn)線,征服了大量中老年用戶。但平臺調(diào)性略嫌“高齡”,和姥姥大姨互求點贊對于年輕用戶總有點怪。00后需要自己的音樂玩法,其實很多事都是這樣,你只需把曾經(jīng)是對的事情,在新的歷史條件下再做一遍。
 
唱鴨定位非常明確,從一開始就切入了細分市場找到最垂直的用戶,而后在迭代創(chuàng)新中構(gòu)建年輕的平臺生態(tài),逐漸顯露出在關系鏈上發(fā)力的野望。

 
10個月過去了,唱鴨的留存和日活仍然保持在較高水平。但它能在音樂社區(qū)的路上走多遠,還需考察平臺基因和市場供需。
 
首先,唱鴨首創(chuàng)的彈唱功能為站內(nèi)提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,給用戶帶來了持續(xù)的新鮮感。熱搜榜上頻繁波動的歌曲,熱歌榜里穩(wěn)健增長的人氣,都展示了用戶的活躍狀態(tài)。
 
此前,河南方言版的《我不是滑板鞋》,騰格爾風的《巴拉拉小魔仙》,爵士鼓版的《芒種》等經(jīng)典出圈作品,已經(jīng)讓路人見識了唱鴨用戶的創(chuàng)造力。如今,他們已不再局限于對老歌的花式彈唱,大步進入原創(chuàng)模式。 
 
#我的原創(chuàng)請你來唱#的話題下,上傳作品已經(jīng)突破了2000份。其中,《沒有以后》《一》《不要對我說再見》等原創(chuàng)內(nèi)容獲得大量“心動”稱贊,掀起了粉絲跟風彈唱的熱潮。

 
除了繁榮的PUGC內(nèi)容,情感羈絆亦是打造社區(qū)的關鍵。留言、點贊、搶麥紅人專場等功能,有效促進了用戶間的交流,強化了產(chǎn)品的互動性。隨手發(fā)表了兩個作品的硬糖君,在接受了五份心動后,瞬間有了強烈的成就感和歸屬感——終于有明眼人賞識我的音樂才華了!

 
互動不只存在于用戶間,還有平臺和用戶。許多社交產(chǎn)品的潰敗,都是沒有弄清“為誰服務”的問題。
 
一位網(wǎng)友曾在APP Store的評論區(qū)寫下意見,希望開發(fā)者能夠針對色弱用戶進行顏色優(yōu)化。2個月前,唱鴨在更新版本里對彈唱琴鍵提示進行優(yōu)化,以求帶給顏色不敏感者更友好的體驗。極具溫度的雙向互動,讓用戶和平臺擁有了互相陪伴成長的良好氛圍,也就有了厚積薄發(fā)的可能。


新春將至,諸君是否還在尋找對話00后的方式?點開唱鴨,你或許就能打開新世界。一頓熟練的彈唱操作不但能掩蓋咱奔三的辛酸,合奏同步率高還可以和侄子侄女組個樂隊,唱鴨出道。

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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