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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
快手韓安冉,中國卡戴珊
2020-01-15 19:54:21

過去一年,韓安冉最大的遺憾或許是沒能捧回一座“最佳女主角”。
 
畢竟,論人氣,她數(shù)度霸占微博、頭條、抖音等熱搜榜榜首,存在感不輸流量小花;論演技,她以生活為劇,家族真人秀無間斷放送,留下了《賣貨十二時辰》《連麥行動》《愛情那點小事》等年度爆款,頻頻掀起吃瓜群眾追更熱潮。

 
如今,男主中途毀約跑路,半年婚姻倉促結束。不過,從韓安冉依舊活躍的社交狀態(tài)來看,她的“戲劇人生”才剛啟程。按這劇情發(fā)展,接下來就該到大女主戲了。要硬糖君說,以后演員評獎別再局限貴圈,網(wǎng)紅也該有姓名。
 
直播婚戀,家庭撕逼,自曝私事。快手上的韓安冉一家,活脫脫的中國卡戴珊家族。直播、電商、婆媳等話題更具本土性,更能勾起中國網(wǎng)友的興趣。

 
沒有才藝,沒有神顏,韓安冉就靠“生活真人秀”在網(wǎng)紅江湖里獨占一隅。當越來越多的網(wǎng)紅帶著精心編排的鬧劇沖進微博熱搜,強行刷存在感。可強塞的瓜不甜,網(wǎng)友今天幫人抓小三、明天幫人罵渣男,一鼓作氣再而衰。想復刻韓安冉的成名路徑,節(jié)奏和時機太重要了。
 
四年變形
撕系網(wǎng)紅的崛起
 
離開《變形計》四年,韓安冉從未放棄變形。她總能借助顏值、身份、情感等的劇變,隔三差五投喂群眾新料,持續(xù)保鮮感。
 
2015年,湖南衛(wèi)視綜藝《變形計》在一系列摸索后,最終將鏡頭對準“角色交換,問題少年改造”,靠著獵奇狗血屢創(chuàng)收視新高,也為不少變形主角帶來一夜成名的機會。
 
適逢其時,16歲的韓安冉參與錄制了《變形計之青春作伴》,以“金陵十三妹”身份闖入觀眾視野。節(jié)目待播期間,“外表蘿莉,內(nèi)心暴走。天生麗質(zhì),愛美成魔”的資料介紹,在當年就已相當吸引眼球。
 
正片上線后,韓安冉極端的審美觀最令人記憶深刻。癡迷整容的她,毫不避諱地分享著“活到老,整到老”“為了美可以犧牲一切”的金句,引得外界爭議不斷。有人覺得她偏執(zhí)病態(tài),有人覺得她勇敢自由。多方觀點交鋒,至今未有定論。


 
此后,韓安冉還現(xiàn)身時尚綜藝《我是大美人》,素顏教觀眾打造空氣少女妝。由于臉部狀態(tài)不佳,她再遭網(wǎng)友群嘲??芍^雷霆雨露,俱是天恩。在“整容怪”和“真性情”的撕扯中,韓安冉徹底走上了紅黑路線。
 
缺乏“作品”的她,索性將整容心得包裝成賣點。節(jié)目結束后,韓安冉轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博,憑借“整容分享篇·瘦臉針”“回國取下巴假體”“直播回答常見整形問題”等主題視頻斬獲動輒百萬的播放,穩(wěn)住了一批核心粉絲。

 
但隨著整容日漸普遍,大眼高鼻錐子臉成為網(wǎng)紅圈標配,整容話題價值也隨之降低。眼見韓安冉就要成過氣網(wǎng)紅,幾場年度情侶撕逼大戲,來了。
 
韓安冉和馬文超的愛恨糾葛數(shù)十次空降微博熱搜。馬文超以拍攝搞怪視頻走紅,曾擔任《大學生來了》的常駐嘉賓,同是小有名氣的網(wǎng)紅。2015年,兩人高調(diào)認愛,瘋狂撒糖圈下了不少CP粉。馬文超錄制節(jié)目時表白,更被傳為佳話。

 
可惜節(jié)目沒播,他倆已因分手鬧得滿城風雨。先是馬文超前任曬出聊天記錄,爆料對方聊騷劈腿。淪為小三的韓安冉哭訴被騙,怒懟馬文超家暴吃軟飯。猛料面前,男主“我沒有”的辯駁蒼白無力,發(fā)韓安冉整容丑照的操作,更導致溫情人設一夜崩塌。
 
隨著雙方媽媽下場,劇情高潮迭起,光番外就更新了兩年半,圍觀者紛至沓來。韓安冉的情感矛盾使其跨越過氣危機,成為《變形計》走出的頂流網(wǎng)紅。
 
此后,韓安冉和閨蜜撕逼、和粉絲撕逼、和……都為她帶來了階段性熱度。事實證明,群眾還是喜歡“低級趣味”,撕系網(wǎng)紅大有發(fā)展空間。那些莫名空降熱搜的網(wǎng)紅,大多數(shù)都在重復韓安冉這條路。
 
抱團出圈
網(wǎng)紅的連麥時代
 
那些拍親密關系觀察綜藝的導演,或許可以向韓安冉取取經(jīng)。咋還沉迷制造不痛不癢的矛盾沖突?抓緊學下人家高能反轉(zhuǎn)的倍速人生。
 
在情侶KOL全面崛起的時代,單純的戀愛已經(jīng)難以帶來關注。韓安冉和前夫邱斯鈿(豬哥)也曾嘗試走恩愛路線,可相關微博帶上“評論抽獎”都數(shù)據(jù)平平。倒是一次“微博六連殺”,精準戳中吃瓜群眾的嗨點,讓兩人立下了虐戀CP的帶感人設。 

 
2018年,韓安冉六條微博宣戰(zhàn)小豬。她指出自己為其墮胎兩次,如今卻仍然沒能有個家?!拔翼n安冉活著一天你就別想吃的了兜著走”,字里行間可見矛盾之深。
 
小豬則辯解自己并非不要孩子,而是擔心韓安冉懷孕吸笑氣影響胎兒腦部發(fā)育。撕逼、墮胎、吸“毒”等字眼,反復刺激著網(wǎng)友的好奇心,#韓安冉 小豬先生#總算擠進了微博熱搜。
 
雙方來回放料,中間還殺出了“韓安冉 李幼恩”的支線劇情。不過圍觀數(shù)月,大家都覺得節(jié)奏拖沓,幾乎看到了“渣男怨女,不復相見”的標準結局。
 
結果呢。2018年10月,韓安冉曬出四張婚紗照,配文稱:相愛相殺的豬先生,一起拌嘴到老吧。反轉(zhuǎn)突如其來,粉絲路人紛紛表示無法理解。為此,韓安冉專門發(fā)布千字長文,列舉六條理由解釋自己的選擇。“他永遠不會離開我”“總把最好的都給我”“他包容我”等話術,看得大家以為串劇了。

 
此后,直播生子、婚禮賣貨、對撕小三系列事件,讓韓安冉小豬成功包月熱搜。但她的微博沒能因翻紅而數(shù)據(jù)增長,倒是快手粉絲朝著千萬量級挺進。特別是2019年中的婚禮讓其一夜吸粉400萬,增勢遠超以往。
 
如今,韓安冉的營銷陣地向短視頻明顯傾斜,她甚至結合平臺生態(tài)摸索出了“以舊帶新”的運營玩法。別人忙著拜碼頭時,韓安冉帶著婆婆媽媽連麥殺進了直播間。
 
2019年11月,韓安冉和秀媽(小豬媽媽)在直播間上演了一出直播真人秀版婆媳大戰(zhàn)。兩人互相數(shù)落對方,激烈場面吸引上萬人圍觀。沒能占到上風的韓安冉,最終以“寶貝們,去我媽媽那邊說”結束此戰(zhàn),轉(zhuǎn)而連麥自己母親唐英英。

 
此事登上熱搜,成為路人眼里不體面的家事??稍谧⒅厣缃魂P系鏈的快手,用戶容易順著夫妻、師徒等關系網(wǎng)轉(zhuǎn)移,韓安冉此舉不失為導流良招。據(jù)硬糖君統(tǒng)計,韓安冉連線唐英英,為其送去了幾十萬流量。
 
無論是常規(guī)操作還是刻意營銷,韓安冉“帶人上分”的效果都遠超某些專業(yè)團隊。而自從#韓安冉和婆婆互撕#霸榜熱搜近兩天后,許多小網(wǎng)紅也比學趕超,連麥撕逼的戲碼不斷上演?;蛟S,未來在快手看《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《金牌調(diào)解》不再是夢。

 
中國卡戴珊,關鍵看變現(xiàn)
 
閃婚閃離,網(wǎng)友難免心生疑惑:韓安冉當初辦婚禮,該不會就是為了賣貨吧?!
 
2019年,快手網(wǎng)紅集體在堂會、生日、婚禮發(fā)起電商直播,韓安冉也不例外。6月15日,她在快手以婚禮名義發(fā)起直播,實則向觀眾展現(xiàn)了三場電商導購活動。從單身之夜到婚禮現(xiàn)場,無處不在的廣告植入和商品鏈接。

 
最讓硬糖君拍案叫絕的是,新人交杯酒環(huán)節(jié),司儀用了兩分多鐘介紹酒的品牌和口感。敬改口茶時,導播更是將鏡頭專門切換給賣茶導購,充分展現(xiàn)產(chǎn)品細節(jié)。坊間傳言,這場婚禮直播賣出了幾百萬的戰(zhàn)績。
 
網(wǎng)友吐槽其吃相難看時,也暗戳戳羨慕韓安冉的商業(yè)頭腦。復盤韓安冉的變現(xiàn)之路,她總能抓住粉絲的消費心理。從服裝到廣告再到賣貨,韓安冉持續(xù)變化的商業(yè)模式,背后折射著網(wǎng)紅經(jīng)濟的迭代。
 
走出《變形計》后,韓安冉先是試水了美妝和服裝行業(yè)。她在微博分享化妝視頻,給粉絲種草平價美妝,試圖將用戶導進淘寶店鋪。受限于技術和價格,這一時期她的美妝事業(yè)沒能掀起水花。
 
彼時,網(wǎng)紅穿搭更受年輕群體追捧,韓安冉也順勢推出了自制品牌。在轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的福利刺激下,“ABBY定制”雖然沒能成為頭部品牌,但也給其微博、淘寶店鋪實現(xiàn)了引流。

 
粉絲持續(xù)增長,韓安冉的變現(xiàn)渠道隨之變多。一時間,微商紛紛找她投放軟廣,進行品牌宣傳和商品售賣。隨手點開韓安冉的微博,就能看到減肥藥、美瞳等內(nèi)容分享。
 
雖說廣告為韓安冉帶來了一定收入,但她最核心的變現(xiàn)模式仍是電商。據(jù)硬糖君觀察,她在淘寶平臺擁有“韓安冉精選”和“RH瑞涵品牌店”兩家店鋪。前者主要銷售韓系日用品,購買率相對較高。后者上架的四款商品全部來自韓安冉自創(chuàng)品牌,月銷量寥寥無幾。

 
然而在韓安冉的快手小店里,R&H品牌卻賣出了77.2萬件的成績。其中,定價39.9元/支的光感亮白牙膏售出近4萬件,創(chuàng)下150多萬的銷售額。
 
不同平臺用戶的消費習慣存在明顯差異,這決定了網(wǎng)紅只有采用多元商業(yè)模式,才能充分挖掘自身商業(yè)價值。比如,坐擁抖音300萬粉絲,韓安冉照樣賣不動貨。


 
值得一提的是,借勢女兒崛起的唐英英,也在快手當起了雜貨鋪老板娘。2.9萬總銷量不敵韓安冉,但算得上尾部網(wǎng)紅的佼佼者。
 
從喧囂中走過四年,韓安冉竟然才二十歲。離婚后,她忙著在直播間分享歲月靜好,調(diào)侃想找個會掙錢的老公,丑點大點無所謂。但看官們不信,他們刷著“還會復婚”的彈幕,等一個反轉(zhuǎn)結局。

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    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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