過(guò)去一年，韓安冉最大的遺憾或許是沒(méi)能捧回一座“最佳女主角”。
畢竟，論人氣，她數(shù)度霸占微博、頭條、抖音等熱搜榜榜首，存在感不輸流量小花；論演技，她以生活為劇，家族真人秀無(wú)間斷放送，留下了《賣貨十二時(shí)辰》《連麥行動(dòng)》《愛(ài)情那點(diǎn)小事》等年度爆款，頻頻掀起吃瓜群眾追更熱潮。如今，男主中途毀約跑路，半年婚姻倉(cāng)促結(jié)束。不過(guò)，從韓安冉依舊活躍的社交狀態(tài)來(lái)看，她的“戲劇人生”才剛啟程。按這劇情發(fā)展，接下來(lái)就該到大女主戲了。要硬糖君說(shuō)，以后演員評(píng)獎(jiǎng)別再局限貴圈，網(wǎng)紅也該有姓名。直播婚戀，家庭撕逼，自曝私事。快手上的韓安冉一家，活脫脫的中國(guó)卡戴珊家族。直播、電商、婆媳等話題更具本土性，更能勾起中國(guó)網(wǎng)友的興趣。沒(méi)有才藝，沒(méi)有神顏，韓安冉就靠“生活真人秀”在網(wǎng)紅江湖里獨(dú)占一隅。當(dāng)越來(lái)越多的網(wǎng)紅帶著精心編排的鬧劇沖進(jìn)微博熱搜，強(qiáng)行刷存在感?？蓮?qiáng)塞的瓜不甜，網(wǎng)友今天幫人抓小三、明天幫人罵渣男，一鼓作氣再而衰。想復(fù)刻韓安冉的成名路徑，節(jié)奏和時(shí)機(jī)太重要了。離開《變形計(jì)》四年，韓安冉從未放棄變形。她總能借助顏值、身份、情感等的劇變，隔三差五投喂群眾新料，持續(xù)保鮮感。2015年，湖南衛(wèi)視綜藝《變形計(jì)》在一系列摸索后，最終將鏡頭對(duì)準(zhǔn)“角色交換，問(wèn)題少年改造”，靠著獵奇狗血屢創(chuàng)收視新高，也為不少變形主角帶來(lái)一夜成名的機(jī)會(huì)。適逢其時(shí)，16歲的韓安冉參與錄制了《變形計(jì)之青春作伴》，以“金陵十三妹”身份闖入觀眾視野。節(jié)目待播期間，“外表蘿莉，內(nèi)心暴走。天生麗質(zhì)，愛(ài)美成魔”的資料介紹，在當(dāng)年就已相當(dāng)吸引眼球。正片上線后，韓安冉極端的審美觀最令人記憶深刻。癡迷整容的她，毫不避諱地分享著“活到老，整到老”“為了美可以犧牲一切”的金句，引得外界爭(zhēng)議不斷。有人覺(jué)得她偏執(zhí)病態(tài)，有人覺(jué)得她勇敢自由。多方觀點(diǎn)交鋒，至今未有定論。此后，韓安冉還現(xiàn)身時(shí)尚綜藝《我是大美人》，素顏教觀眾打造空氣少女妝。由于臉部狀態(tài)不佳，她再遭網(wǎng)友群嘲。可謂雷霆雨露，俱是天恩。在“整容怪”和“真性情”的撕扯中，韓安冉徹底走上了紅黑路線。缺乏“作品”的她，索性將整容心得包裝成賣點(diǎn)。節(jié)目結(jié)束后，韓安冉轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，憑借“整容分享篇·瘦臉針”“回國(guó)取下巴假體”“直播回答常見(jiàn)整形問(wèn)題”等主題視頻斬獲動(dòng)輒百萬(wàn)的播放，穩(wěn)住了一批核心粉絲。但隨著整容日漸普遍，大眼高鼻錐子臉成為網(wǎng)紅圈標(biāo)配，整容話題價(jià)值也隨之降低。眼見(jiàn)韓安冉就要成過(guò)氣網(wǎng)紅，幾場(chǎng)年度情侶撕逼大戲，來(lái)了。韓安冉和馬文超的愛(ài)恨糾葛數(shù)十次空降微博熱搜。馬文超以拍攝搞怪視頻走紅，曾擔(dān)任《大學(xué)生來(lái)了》的常駐嘉賓，同是小有名氣的網(wǎng)紅。2015年，兩人高調(diào)認(rèn)愛(ài)，瘋狂撒糖圈下了不少CP粉。馬文超錄制節(jié)目時(shí)表白，更被傳為佳話。可惜節(jié)目沒(méi)播，他倆已因分手鬧得滿城風(fēng)雨。先是馬文超前任曬出聊天記錄，爆料對(duì)方聊騷劈腿。淪為小三的韓安冉哭訴被騙，怒懟馬文超家暴吃軟飯。猛料面前，男主“我沒(méi)有”的辯駁蒼白無(wú)力，發(fā)韓安冉整容丑照的操作，更導(dǎo)致溫情人設(shè)一夜崩塌。隨著雙方媽媽下場(chǎng)，劇情高潮迭起，光番外就更新了兩年半，圍觀者紛至沓來(lái)。韓安冉的情感矛盾使其跨越過(guò)氣危機(jī)，成為《變形計(jì)》走出的頂流網(wǎng)紅。此后，韓安冉和閨蜜撕逼、和粉絲撕逼、和……都為她帶來(lái)了階段性熱度。事實(shí)證明，群眾還是喜歡“低級(jí)趣味”，撕系網(wǎng)紅大有發(fā)展空間。那些莫名空降熱搜的網(wǎng)紅，大多數(shù)都在重復(fù)韓安冉這條路。那些拍親密關(guān)系觀察綜藝的導(dǎo)演，或許可以向韓安冉取取經(jīng)。咋還沉迷制造不痛不癢的矛盾沖突？抓緊學(xué)下人家高能反轉(zhuǎn)的倍速人生。在情侶KOL全面崛起的時(shí)代，單純的戀愛(ài)已經(jīng)難以帶來(lái)關(guān)注。韓安冉和前夫邱斯鈿（豬哥）也曾嘗試走恩愛(ài)路線，可相關(guān)微博帶上“評(píng)論抽獎(jiǎng)”都數(shù)據(jù)平平。倒是一次“微博六連殺”，精準(zhǔn)戳中吃瓜群眾的嗨點(diǎn)，讓兩人立下了虐戀CP的帶感人設(shè)。 2018年，韓安冉六條微博宣戰(zhàn)小豬。她指出自己為其墮胎兩次，如今卻仍然沒(méi)能有個(gè)家。“我韓安冉活著一天你就別想吃的了兜著走”，字里行間可見(jiàn)矛盾之深。小豬則辯解自己并非不要孩子，而是擔(dān)心韓安冉懷孕吸笑氣影響胎兒腦部發(fā)育。撕逼、墮胎、吸“毒”等字眼，反復(fù)刺激著網(wǎng)友的好奇心，#韓安冉 小豬先生#總算擠進(jìn)了微博熱搜。雙方來(lái)回放料，中間還殺出了“韓安冉 李幼恩”的支線劇情。不過(guò)圍觀數(shù)月，大家都覺(jué)得節(jié)奏拖沓，幾乎看到了“渣男怨女，不復(fù)相見(jiàn)”的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局。結(jié)果呢。2018年10月，韓安冉曬出四張婚紗照，配文稱：相愛(ài)相殺的豬先生，一起拌嘴到老吧。反轉(zhuǎn)突如其來(lái)，粉絲路人紛紛表示無(wú)法理解。為此，韓安冉專門發(fā)布千字長(zhǎng)文，列舉六條理由解釋自己的選擇?！八肋h(yuǎn)不會(huì)離開我”“總把最好的都給我”“他包容我”等話術(shù)，看得大家以為串劇了。此后，直播生子、婚禮賣貨、對(duì)撕小三系列事件，讓韓安冉小豬成功包月熱搜。但她的微博沒(méi)能因翻紅而數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，倒是快手粉絲朝著千萬(wàn)量級(jí)挺進(jìn)。特別是2019年中的婚禮讓其一夜吸粉400萬(wàn)，增勢(shì)遠(yuǎn)超以往。如今，韓安冉的營(yíng)銷陣地向短視頻明顯傾斜，她甚至結(jié)合平臺(tái)生態(tài)摸索出了“以舊帶新”的運(yùn)營(yíng)玩法。別人忙著拜碼頭時(shí)，韓安冉帶著婆婆媽媽連麥殺進(jìn)了直播間。2019年11月，韓安冉和秀媽（小豬媽媽）在直播間上演了一出直播真人秀版婆媳大戰(zhàn)。兩人互相數(shù)落對(duì)方，激烈場(chǎng)面吸引上萬(wàn)人圍觀。沒(méi)能占到上風(fēng)的韓安冉，最終以“寶貝們，去我媽媽那邊說(shuō)”結(jié)束此戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而連麥自己母親唐英英。此事登上熱搜，成為路人眼里不體面的家事?？稍谧⒅厣缃魂P(guān)系鏈的快手，用戶容易順著夫妻、師徒等關(guān)系網(wǎng)轉(zhuǎn)移，韓安冉此舉不失為導(dǎo)流良招。據(jù)硬糖君統(tǒng)計(jì)，韓安冉連線唐英英，為其送去了幾十萬(wàn)流量。無(wú)論是常規(guī)操作還是刻意營(yíng)銷，韓安冉“帶人上分”的效果都遠(yuǎn)超某些專業(yè)團(tuán)隊(duì)。而自從#韓安冉和婆婆互撕#霸榜熱搜近兩天后，許多小網(wǎng)紅也比學(xué)趕超，連麥撕逼的戲碼不斷上演?；蛟S，未來(lái)在快手看《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》《金牌調(diào)解》不再是夢(mèng)。中國(guó)卡戴珊，關(guān)鍵看變現(xiàn)閃婚閃離，網(wǎng)友難免心生疑惑：韓安冉當(dāng)初辦婚禮，該不會(huì)就是為了賣貨吧？！2019年，快手網(wǎng)紅集體在堂會(huì)、生日、婚禮發(fā)起電商直播，韓安冉也不例外。6月15日，她在快手以婚禮名義發(fā)起直播，實(shí)則向觀眾展現(xiàn)了三場(chǎng)電商導(dǎo)購(gòu)活動(dòng)。從單身之夜到婚禮現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)處不在的廣告植入和商品鏈接。最讓硬糖君拍案叫絕的是，新人交杯酒環(huán)節(jié)，司儀用了兩分多鐘介紹酒的品牌和口感。敬改口茶時(shí)，導(dǎo)播更是將鏡頭專門切換給賣茶導(dǎo)購(gòu)，充分展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。坊間傳言，這場(chǎng)婚禮直播賣出了幾百萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)。網(wǎng)友吐槽其吃相難看時(shí)，也暗戳戳羨慕韓安冉的商業(yè)頭腦。復(fù)盤韓安冉的變現(xiàn)之路，她總能抓住粉絲的消費(fèi)心理。從服裝到廣告再到賣貨，韓安冉持續(xù)變化的商業(yè)模式，背后折射著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迭代。走出《變形計(jì)》后，韓安冉先是試水了美妝和服裝行業(yè)。她在微博分享化妝視頻，給粉絲種草平價(jià)美妝，試圖將用戶導(dǎo)進(jìn)淘寶店鋪。受限于技術(shù)和價(jià)格，這一時(shí)期她的美妝事業(yè)沒(méi)能掀起水花。彼時(shí)，網(wǎng)紅穿搭更受年輕群體追捧，韓安冉也順勢(shì)推出了自制品牌。在轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的福利刺激下，“ABBY定制”雖然沒(méi)能成為頭部品牌，但也給其微博、淘寶店鋪實(shí)現(xiàn)了引流。粉絲持續(xù)增長(zhǎng)，韓安冉的變現(xiàn)渠道隨之變多。一時(shí)間，微商紛紛找她投放軟廣，進(jìn)行品牌宣傳和商品售賣。隨手點(diǎn)開韓安冉的微博，就能看到減肥藥、美瞳等內(nèi)容分享。雖說(shuō)廣告為韓安冉帶來(lái)了一定收入，但她最核心的變現(xiàn)模式仍是電商。據(jù)硬糖君觀察，她在淘寶平臺(tái)擁有“韓安冉精選”和“ＲＨ瑞涵品牌店”兩家店鋪。前者主要銷售韓系日用品，購(gòu)買率相對(duì)較高。后者上架的四款商品全部來(lái)自韓安冉自創(chuàng)品牌，月銷量寥寥無(wú)幾。然而在韓安冉的快手小店里，R&H品牌卻賣出了77.2萬(wàn)件的成績(jī)。其中，定價(jià)39.9元／支的光感亮白牙膏售出近4萬(wàn)件，創(chuàng)下150多萬(wàn)的銷售額。不同平臺(tái)用戶的消費(fèi)習(xí)慣存在明顯差異，這決定了網(wǎng)紅只有采用多元商業(yè)模式，才能充分挖掘自身商業(yè)價(jià)值。比如，坐擁抖音300萬(wàn)粉絲，韓安冉照樣賣不動(dòng)貨。值得一提的是，借勢(shì)女兒崛起的唐英英，也在快手當(dāng)起了雜貨鋪老板娘。2.9萬(wàn)總銷量不敵韓安冉，但算得上尾部網(wǎng)紅的佼佼者。從喧囂中走過(guò)四年，韓安冉竟然才二十歲。離婚后，她忙著在直播間分享歲月靜好，調(diào)侃想找個(gè)會(huì)掙錢的老公，丑點(diǎn)大點(diǎn)無(wú)所謂。但看官們不信，他們刷著“還會(huì)復(fù)婚”的彈幕，等一個(gè)反轉(zhuǎn)結(jié)局。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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