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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
企業(yè)年會、微商晚會、老鐵堂會,明星年底撈金眾生相
2020-01-19 20:58:25


 
春節(jié)越來越近,不少人都進(jìn)入坐已待年狀態(tài)。但對于演藝工作者,正是業(yè)績沖刺+年終考核的關(guān)鍵時刻。
 
頂流明星們,今年有幾個會登上春晚舞臺,是衛(wèi)視春晚還是央視春晚,是鮮肉大聯(lián)唱還是單獨的語言類或獨唱節(jié)目……這是決不能掉鏈子的開年重頭戲,是業(yè)內(nèi)對其上一年成績的直觀評估,也是讓更多人和資源看到自己的出圈突破口。

 
與此同時,更廣大的文藝工作者也到了一年中最忙碌的撈金時期。在企業(yè)年會游走,為快手老哥獻(xiàn)唱,幫微商品牌帶貨,深入基層、走向群眾。
 
《我愛我家》中,和平女士“走穴”成功和“攢穴”失敗的人生經(jīng)歷令人記憶猶新。又到一年年會時,哪些藝人是“企業(yè)堂會”的最愛?而這些企業(yè)堂會,又反映了過去一年各行業(yè)的哪些走向?
 
跑堂會,微商公司是主角
 
從公司年會的“檔次”,就能一窺哪個行業(yè)蒸蒸日上,哪個行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展,哪個行業(yè)又在面臨寒冬。
 
過去幾年一直被討論的年會C位擔(dān)當(dāng)——互聯(lián)網(wǎng)公司們,正式讓渡名額,轉(zhuǎn)而低調(diào)行事。
 
騰訊年會不久前落下帷幕,火箭少女成員在微博上曬出年會圖片,并稱自己第一次參加這種大型公司聚會。有鵝廠自家藝人就是有面子,第二梯隊的互聯(lián)網(wǎng)公司則明顯有所收緊。

 
大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的年會,都由前幾年的****現(xiàn)場派福利,變成了領(lǐng)導(dǎo)講話+員工表演節(jié)目+抽獎一輪游。據(jù)硬糖君了解,滴滴2020年甚至沒有集團(tuán)年會的打算,由各部門自行安排活動。京東則一向沒有年會請明星的習(xí)慣,2020年的年會延續(xù)傳統(tǒng),仍舊是吃飯抽獎各回各家;至于攜程集團(tuán)的年會,要等到3月份。
 
成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司,已無靠年會吸引大眾眼球的需求,新興公司則仍不會放過這個機(jī)會。比如社交電商花生日記,年會請來了胡夏、吳莫愁等明星。眼瞅著花生日記越來越有微商那味兒了,大搞明星年會倒也很合理。
 
隨著互聯(lián)網(wǎng)公司日漸低調(diào),微商正式成為年會秀場的主角。蒂安琦、小池集團(tuán)、董欣集團(tuán),還有張庭及林瑞陽夫婦主導(dǎo)的TST,年會都在近日召開,陣容堪比拼盤晚會。不僅有明星加盟,更有走紅毯環(huán)節(jié),員工也被要求務(wù)必穿著晚禮服亮相。
 
 
一家名為科伊美的企業(yè),以“年終感恩答謝會暨跨年群星演唱會”之名,在上海九棵樹未來藝術(shù)中心舉辦年會,請來張紀(jì)中、林志穎、陳慧琳、小沈陽、莊心妍等一眾明星,并由朱楨擔(dān)任整場年會的主持人。
 
順便說,本山家族的小沈龍還因涉嫌盜播該年會惹上官司,科伊美方面稱正在收集證據(jù)起訴小沈龍。年會都辦出官司來了,微商的炒熱能力不是蓋的。
 
快手一哥辛巴的年會陣容也不輸微商品牌,沙寶亮、言承旭現(xiàn)身辛巴集團(tuán)年會。頗有商業(yè)頭腦的辛巴,干脆把年會視頻放在廣視網(wǎng)及廣州地鐵站播放,借此擴(kuò)大影響力。
 
 
其余行業(yè)的企業(yè)中,歐萊雅年會同樣堪稱大手筆,請來華晨宇作嘉賓,把企業(yè)年會辦出了個人演唱會的架勢;馬云主導(dǎo)的鄉(xiāng)村教育年會,則憑借著馬老師的個人魅力,吸引了孫儷、胡彥斌等明星參加。
 
至于實在不想破費的公司,還有些會通過明星定制祝福視頻,來一段口播“祝某某公司年會圓滿舉辦”,以此作為對員工的激勵。都能請明星錄祝福了,離請明星到現(xiàn)場還會遠(yuǎn)嗎?
 
流量退位
堂會不是你們的舞臺
 
此類“跑堂會”性質(zhì)的商業(yè)活動,當(dāng)然不是流量明星們的主場,甚至包括一些不算太頂流的偶像團(tuán)體成員,也鮮少參加此類活動。硬糖君通過業(yè)內(nèi)人士洛洛了解到,從公司層面而言,無論旗下偶像是頂流還是待沖刺,都很少會安排他們參加這類商演,因擔(dān)心后期影響商業(yè)價值。
 
但具體也要看企業(yè)本身。如互聯(lián)網(wǎng)巨頭、美妝巨頭,明星在此類年會上表演很可能出圈,有彼此賦能的意味。至于微商年會,還是算了吧。
 
 
同時洛洛對硬糖君透露,微商年會一般會通過“中間商”邀請明星,而非直接與明星團(tuán)隊接觸。互聯(lián)網(wǎng)公司及美妝企業(yè)等,有些則會通過自己的公關(guān)部門向明星發(fā)出邀約。
 
老王便是這樣一個專門負(fù)責(zé)為微商與明星團(tuán)隊之間“搭橋”的中間商。他告訴硬糖君,雖然微商年會看起來星光熠熠,請來的明星也并非無人知曉的Nobody。但實際上一場微商年會,對于微商集團(tuán)來說,花銷并沒那么多。
 
與大部分公司年會員工只需要坐以待吃,等待抽獎不同。微商本身具有一定傳銷體系的性質(zhì),即上級發(fā)展下級,需繳納一定金額購買產(chǎn)品方能成為團(tuán)隊一員。同樣,年會也是微商團(tuán)隊“入會大禮包”的一部分,即,繳納一定金額才可以參加微商年會。
 
 
換句話說,大多數(shù)微商年會就跟觀眾買票看演唱會的主辦商差不多。至于明星的選擇,老王表示大部分微商熱衷請港臺明星,其一是與團(tuán)隊人員年齡構(gòu)成及對明星的認(rèn)知度有關(guān);其二則是港臺明星“物美價廉”,配合度較高。
 
除此以外,明星有沒有“金曲”,也是堂會邀約的重要考量指標(biāo)。無論微商團(tuán)隊也好,還是過去財大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)公司也罷,年會最重要的是讓所有人High起來,所以明星表演的歌曲最好是人人耳熟能詳,能夠跟著唱幾句的“金曲”。
 
 
“不止是年會,像家居賣場請明星路演,也喜歡找這一類的明星。金曲一唱,能吸引過來路人,就可以又促成幾單交易?!崩贤跄壳暗膬纱罂蛻魜碓?,一是新興的微商團(tuán)隊,二是悶聲發(fā)財?shù)募揖有袠I(yè)。家居企業(yè)更喜歡在品牌活動、路演時邀請明星。
 
至于新興的一線主播、電競選手,老王坦言他們根本沒市場,而且要價虛高。比起頭部大主播,反倒是腰部甚至尾部更容易得到此類商演機(jī)會,“不過她們一般沒有正式表演環(huán)節(jié),就是暖場而已”。
 
而除港臺明星、金曲歌手外,老王稱一些電視劇中的“熟臉演員”、主持人以及大小選美比賽的某某小姐,也是堂會的寵兒。
 
行業(yè)寒冬,明星增收新渠道
 
這一年我們聽到過太多大小明星訴苦,好幾個月沒工作,坐吃山空入不敷出,簡直比我等社畜還要凄慘。但實際上,因為這類“堂會”的存在,明星的小日子還是有滋有味的。
 
此前網(wǎng)絡(luò)上有一份關(guān)于明星商業(yè)活動的報價單流傳,硬糖君以此詢問老王真?zhèn)危贤醴Q價格與他掌握的情況相比存在一定出入。“不過也要分活動性質(zhì),像微商年會這種,即使開價再高也很難請動頂流明星?!?/section>
 
作“中間商”這幾年,老王最直觀的感受是:有些以前請不動或者價格比較高的明星,突然身段放軟,那就代表他最近日子不太好過,需要多賺點錢了。明星商演價格的浮動,也成為“中間商”們衡量明星咖位變化的標(biāo)準(zhǔn)。
 
也有一些明星,將參加此類活動作為自己“絕地反攻”的機(jī)會。因稅務(wù)事件在娛樂圈消失已久的范冰冰,一直在努力復(fù)出:參加慈善公益、微商年會站臺、遠(yuǎn)赴海外拍雜志封面,多種渠道試了個遍。
 
 
而對大多數(shù)頻繁跑堂會的明星來說,這就是在戲約、專輯銷量等減少的情況下,維持收入的一個方法。從事藝人經(jīng)濟(jì)的小野告訴硬糖君,雖然業(yè)內(nèi)有時會覺得這類“堂會”,尤其是微商年會性質(zhì)比較“l(fā)ow”,但只要藝人心態(tài)調(diào)整得好,跑堂會也沒什么丟人的。
 
“我告訴我們家藝人,就當(dāng)做一次演出唄。以前演出下面坐的是歌迷,現(xiàn)在下面坐的是微商,都是觀眾,沒什么區(qū)別?!毙∫胺Q,在2019年全年通告大幅縮減的情況下,靠著藝人跑堂會,以及其他“走穴”活動,她們團(tuán)隊活得還算不錯。
 
曾在某娛樂公司做過練習(xí)生,后又以預(yù)備藝人身份在某平臺直播的瑟瑟,隨著所在公會的解體,徹底明星夢碎,找了份朝九晚五的工作。但因為歌舞不錯,她今年也接到了一些微商團(tuán)隊的年會暖場邀請,只要時間能協(xié)調(diào),瑟瑟都會答應(yīng)。
 
 
不過,這些跑堂會的明星中,也有一部分本身并不缺錢,甚至靠著幾首金曲的版權(quán)頗為富足,四處跑堂會只是為了“掌聲響起來”的感覺。老王稱他長期合作的明星中,就有幾位這種情況。他們對于報價比較隨意,配合度也高,很會炒熱現(xiàn)場氣氛。曾經(jīng)紅過,這樣的現(xiàn)場對他們來說更像是對自己全盛時代的回味。
 
從老王接觸到的客戶需求看,2020年各類“堂會”中,被問詢次數(shù)較多的內(nèi)地明星包括鄧紫棋、主持人華少、汪涵等,港臺明星則以張韶涵、王力宏被詢問的次數(shù)居多。尤其是王力宏,無論什么行業(yè)的客戶,似乎都對這位周杰倫昔日公式對手情有獨鐘。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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