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90后網(wǎng)絡(luò)原住民達(dá)3.62億,已超80后,如何挖掘新主力人群價值?
2020-09-02 10:44:40

今天,Mr.QM跟大家分享一下90后人群洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2020年7月,90后達(dá)到3.62億,全面超越了80后,同時,作為網(wǎng)絡(luò)原住民,90后對網(wǎng)絡(luò)的依賴持續(xù)加深,每月上網(wǎng)使用時長超過一萬分鐘,同比增長了26.6%,月人均單日使用時長也接近7.5小時。從用戶畫像上看,90后人群以企業(yè)普通員工、學(xué)生為主,北京(2.4%)、上海(2.3%)、重慶(2.2%)、廣州(2.1%)、成都(1.7%)活躍占比占據(jù)前五,近六成分散分布在三線及以下城市,同時,90后收入已經(jīng)出現(xiàn)兩極分化,25%的人群月收入過萬,同時也有25.9%的人群月入低于4000,超三成用戶手頭資金不足6萬。

具體到移動互聯(lián)網(wǎng)使用上,90后已經(jīng)習(xí)慣了數(shù)字化環(huán)境下的工作和學(xué)習(xí),從求知求職領(lǐng)域的滲透率上看,WPS(23.6%)、釘釘(20.8%)、網(wǎng)易有道詞典(12.4%)、作業(yè)幫(8.8%)位居前四,從這里也可以看出一些未來的增長趨勢;在購物消費上,淘寶(73.3%)、京東(28.8%)、拼多多(22.4%)、閑魚(11.7%)、唯品會(8.0%)滲透率位居前五,這當(dāng)中,男性用戶對導(dǎo)購分享、數(shù)碼電商比較感興趣,女性用戶則對社區(qū)電商情有獨鐘。

休閑生活上,視頻網(wǎng)站相當(dāng)熱捧,尤其是抖音、快手,月人均使用時長均在1000分鐘以上,月人均使用次數(shù)均超過250次,另外,男性女性差異也很明顯,男性在斗魚、虎牙上的占比很高,顯示了游戲的巨大黏性,女性則更愛用韓劇TV、芒果TV追劇。游戲方面,王者榮耀、和平精英是首選熱門游戲。

這些渠道和興趣,也顯示了如何組合給90后用戶精準(zhǔn)投放,具體怎么搞?不妨看報告。

一、90后超越80后成為互聯(lián)網(wǎng)主流


1、作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民,90后用戶規(guī)模創(chuàng)新高,2020年7月達(dá)3.62億,超越了80后,成為移動互聯(lián)網(wǎng)新的主流人群


2、90后用戶對網(wǎng)絡(luò)的依賴?yán)^續(xù)加深,每月上網(wǎng)使用時長超一萬分鐘,同比增長26.6%;人均每天使用時長同比提升24.8%,達(dá)到447.7分鐘,接近7.5小時


3、沿海地區(qū)及川渝地區(qū)的90后相對更為活躍;90后更愿意選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北上廣深一線城市及重慶、成都等發(fā)展迅速的新一線城市學(xué)習(xí)、工作和生活


4、90后在城際用戶規(guī)模上,小鎮(zhèn)青年用戶規(guī)模優(yōu)勢明顯,2020年7月已達(dá)2.09億,同比去年提升2.0%;而都市青年用戶規(guī)模為1.53億


5、90后人群的收入呈現(xiàn)兩極分化,月收入過萬占比超25%,少部分人持有幾十到上百萬流動資產(chǎn);月收入4000元以下占比25.9%,超三成90后人群手頭資金不足6萬


6、90后人群的職業(yè)崗位目前以企業(yè)普通職員和學(xué)生為主,占比超過六成;有9.3%的90后已經(jīng)成為企業(yè)的基層或中高層管理者,也有9.5%的90后從事自由職業(yè),不同職業(yè)的90后在各自的崗位上釋放自己的價值

二、90后繽彩紛呈的線上生活

1、對90后的爭奪在巨頭之間激烈展開,BATT90后用戶占比均超三成;BAT90后用戶規(guī)模均超3億,頭條系90后規(guī)模也有近2.5億


2、社交、購物、娛樂以及辦公學(xué)習(xí)是90后用戶線上生活的幾大主要場景,作為當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的新主流人群,90后在線上呈現(xiàn)出屬于他們這一代人的生活態(tài)度


3、90后學(xué)習(xí)工作高效化,線上求知求職

3.1 作為第一批互聯(lián)網(wǎng)原生民的90后,已習(xí)慣于數(shù)字化環(huán)境下工作及學(xué)習(xí),喜歡用網(wǎng)易有道詞典學(xué)習(xí)外語、在知乎上解答難題


3.2 有了小孩的90后重心放在了下一代的教育上,學(xué)前教育類APP成為他們育兒的第一步;還沒有小孩的90后更加注重對自身能力的提升,考研、背單詞、上網(wǎng)課充實著其學(xué)習(xí)生活

3.3 注重溝通效率的90后,在線上求職招聘中更喜愛直聊類APP


4、90后通過互聯(lián)網(wǎng)提升生活便捷性,滿足日常生活需求

4.1 移動購物領(lǐng)域阿里系成為90后的聚集地,TOP10中占據(jù)五席,手機(jī)淘寶活躍滲透率更是高達(dá)73.3%;90后偏好不是很突出的拼多多卻成他們在購物領(lǐng)域使用最為高頻的應(yīng)用,月人均使用次數(shù)接近100次,和手機(jī)淘寶月人均使用時長均超300分鐘

4.2 綜合電商是90后男女用戶日常購物的常態(tài)選擇,男性用戶對導(dǎo)購分享、數(shù)碼電商比較感興趣,女性用戶則對社區(qū)電商情有獨鐘

4.3 追求便捷生活的90后支撐起大半個外賣市場,美團(tuán)外賣、餓了么90后用戶占比接近五成

4.4 隨著收入和社會地位的提高,90后逐步成為消費和社會財富積累的重要人群,提升生活效率的快捷支付及網(wǎng)銀在90后金融生活中發(fā)揮著重要作用


4.5 90后更注重通過APP快速滿足各類出行需求,包括導(dǎo)航、叫車、共享單車等典型APP,90后用戶占比均超過30%


5、90后線上娛樂方式多姿多彩

5.1 90后對長短視頻全都愛,滲透率前十APP中在線視頻與短視頻各占一半;其中,芒果TV與嗶哩嗶哩由于定位的特點,備受90后喜愛

5.2 抖音及快手在90后用戶中是絕對的“時間殺手”,月人均使用時長均在1000分鐘以上,月人均使用次數(shù)均超250次

5.3 90后男女用戶對視頻類APP偏好差異明顯,愛玩游戲的男生喜歡在斗魚、虎牙上看游戲直播,喜歡偶像明星的女生則愛用韓劇TV、芒果TV來追“歐巴”和“姐姐”


5.4 90后用戶在手機(jī)游戲的類型上偏好豐富,飛行射擊、棋牌及消除類多款游戲受到歡迎;王者榮耀與和平精英成為90后的首選熱門手游


5.5 男生更愛多人在線的MMORPG類游戲,女生更偏愛消除、益智休閑類的游戲

三、興趣引發(fā)關(guān)注如何抓準(zhǔn)90后人群偏好?

1、90后熱愛生活,喜歡追星,也愛求知上進(jìn)


2、用戶注意力更容易被興趣偏好所吸引,可針對目標(biāo)用戶觸媒興趣偏好優(yōu)化廣告投放渠道,準(zhǔn)確定位用戶興趣領(lǐng)域KOL及明星喜愛偏好,實現(xiàn)品牌營銷效益最大化


3、在APP投放:根據(jù)90后男女用戶興趣偏好差異進(jìn)行媒介組合投放,可更能集中覆蓋和更快觸達(dá)90后目標(biāo)人群


4、明星選?。菏艿礁?0后關(guān)注的明星多是在90后成長時間線上留下了記憶作品,音樂、影視或是綜藝作品,隨著他們?nèi)腭v各大內(nèi)容平臺,更新動態(tài)或開設(shè)直播,收獲到粉絲尤其是90后粉絲們的喜愛和關(guān)注

四、90后用戶規(guī)模TOP榜

中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)90后用戶規(guī)模TOP榜



-END-


鳥哥筆記,視頻直播,天問哥,抖音


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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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