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企業(yè)做IP總是很難設(shè)計(jì)出真正受歡迎的IP形象和內(nèi)容……
這背后的原因是——企業(yè)往往從自己的理性價(jià)值觀出發(fā)去做IP，其結(jié)果往往是形象不夠可愛、內(nèi)容不夠打動(dòng)人，做到半途時(shí)，食之無味棄之可惜。
共情不是光靠?jī)r(jià)值觀就能找到的，需要深入人性的潛意識(shí)，從情感和本能情結(jié)出發(fā)。共情力（情感共振），才是IP能成功的最關(guān)鍵屬性。
共情力可以分成很多類型，每一類都是人性情感的一個(gè)錨點(diǎn)。
老小格和團(tuán)隊(duì)一起，總結(jié)了12種共情類型，盡可能幫助企業(yè)從人性的根本出發(fā)，從而做出更打動(dòng)人的IP角色（IP不只是形象，而是角色），以及更具情感連接的內(nèi)容。
先從形象說起，從最常見的萌系說起。
風(fēng)格：Q版軟萌風(fēng)，可以是孩童、不成熟的人、或直接是可愛風(fēng)的動(dòng)物。
最適合的動(dòng)物：比如軟萌胖感的熊、狗、豬、企鵝、豚鼠、考拉等等。也可以是小怪物、小機(jī)器人。
就是呆萌呆萌的樣子，怎樣才能更可愛呢？要有小弱點(diǎn)，小缺陷，不要完美，不要高大上，能幫助人們擺脫日常現(xiàn)實(shí)生活的束縛，進(jìn)入情感的異次元空間。
所以，不只是形象，內(nèi)容上也要真正做到貼地和萌趣才行。
總之，沒有弱點(diǎn)缺陷和不完美的IP形象和內(nèi)容，不可能真正萌起來。這正是眾多企業(yè)最容易犯的錯(cuò)誤。
還有一個(gè)問題，中國(guó)的IP形象大部分都是萌系，以至于萌系太多了，大家都擠在一起，都跳不出來。
所以，下面再談?wù)勂渌?1種類型，不要只走萌系一條路。
其實(shí)不是只有萌系才受歡迎，和萌系完全相反的冷系也會(huì)很受歡迎，想想?yún)且喾?、易烊千璽這些真人偶像就知道了。
風(fēng)格：帥氣的服飾+英俊外表+二次元風(fēng)的高冷男神女神，在?？釒浀穆肪€中，實(shí)現(xiàn)了反差萌。
最適合的往往是人格化形象，也有一部分動(dòng)物：比如貓、狼、獅、虎、鶴、火烈鳥，等等，也可以是高冷的機(jī)器人。貓其實(shí)是一種高冷的動(dòng)物，在貌似可愛的外表下，藏著一顆高冷的心。
冷系也能做出最具有時(shí)尚范兒的IP角色和內(nèi)容。
總之，冷系就是酷帥、就是高冷范，就是傲驕。這其實(shí)是最容易吸納熱情粉絲的IP，高冷的角色，反而能帶來高熱。
這個(gè)治愈系/暖系和前面的萌系有很多重合的部分，也有一些差別——比如，沒那么Q版，更加小清新一些，平淡一些。
風(fēng)格：治愈系的說法來自二次元?jiǎng)勇?，按二次元文化的解讀，是能讓人感到平靜，治愈，舒暢的作品，是溫暖人心，凈化心靈，悲傷時(shí)能看得到安慰的內(nèi)容。
治愈系是純潔而純粹的內(nèi)容藝術(shù)，不能有明顯的色情暴力，不能有明顯的悲傷氣氛，不能有明顯的宅腐性質(zhì)。
此類IP內(nèi)容多為現(xiàn)實(shí)題材，以能讓人會(huì)心一笑的生活小細(xì)節(jié)的動(dòng)畫表現(xiàn)形式為觀眾打造一個(gè)觸手可及的心理接受平臺(tái)，以動(dòng)畫中的生活細(xì)節(jié)去詮釋現(xiàn)實(shí)生活，讓觀眾在觀看動(dòng)畫的同時(shí)達(dá)到共鳴的目的。
總之，治愈系不只是形象，而是內(nèi)容，是能治愈人們心靈中的創(chuàng)傷、修補(bǔ)自己心靈上缺陷的IP內(nèi)容。
熱血系（燃系）不同于高冷系的冷，治愈系的暖，熱血系的核心，是燃。
風(fēng)格：“熱血”是一種情結(jié)，是與青春化、抗?fàn)?、成長(zhǎng)緊密結(jié)合的，是人成長(zhǎng)到青春期自然呈現(xiàn)的生命爆發(fā)狀態(tài)。
最適合的是人的角色，或者高度人格化的角色，比如獅子王，比如工作細(xì)胞中的紅細(xì)胞和白細(xì)胞。
燃系是需要有力的內(nèi)容支撐的，光是形象不夠，角色無法豐滿。
總之，每一代年輕人都需要屬于自己的熱血IP，熱血系是最能和年輕人產(chǎn)生情感共振力的共情力。
不要認(rèn)為賤不好，賤系的IP角色往往廣受歡迎。
風(fēng)格：不正經(jīng)的CUTE版風(fēng)，可以是孩童（如蠟筆小新）、更多是不拘一格的人或動(dòng)物。
任何人或動(dòng)物都有可能成為賤系，但一定要有非常不一般的賤感表情。
總之就是要有騷氣、有賤兮兮的搞笑樣子，同時(shí)以打破慣性的內(nèi)容，幫助人們擺脫日?，F(xiàn)實(shí)的面具和裝正經(jīng)的負(fù)累。
騷浪系這是比上一個(gè)賤系更加放一些的共情。
風(fēng)格：放浪和縱情，與性感息息相關(guān)，可以是人（如瑪麗蓮夢(mèng)露、美少女戰(zhàn)士）、也可以非常人格化的動(dòng)物。
最適合的動(dòng)物：狐貍、兔子、飛鳥、魚，重要是能放出生物電。
騷浪系不一定需要故事，很適合通過歌舞來表現(xiàn)，所以是IP虛擬偶像打造的主打。
總之，騷浪是和食色性緊密結(jié)合的，自帶人性中最強(qiáng)大的性能量，當(dāng)然，在設(shè)計(jì)時(shí)可以有所收斂，但還是要讓騷浪氣息不經(jīng)意中流露。
喪是一種“陰影情結(jié)”，是潛意識(shí)中被壓抑的暗黑能量，是我們內(nèi)心那個(gè)與我們相隨又不被承認(rèn)的角落。
著名的KAWS就是喪系。
人和動(dòng)物的形象都可以做出喪系，但非?？简?yàn)設(shè)計(jì)師的精神氣質(zhì)。
喪系經(jīng)常需要和其他知名IP結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行反諷和戲弄，就能具有更大的情感能量。
喪系的內(nèi)容，可以是故事也可以沒有故事，用藝術(shù)活動(dòng)也能完成。
總之，喪系IP既需要足夠的喪，又需要有結(jié)合和轉(zhuǎn)化，放到陽光下，照亮它，陰影就轉(zhuǎn)化為比普通正能量更強(qiáng)大的正能量。
甜系就是甜甜的感覺，但有趣的是——
甜系往往需要用一對(duì)反差很大的CP來表達(dá)看似矛盾、實(shí)則甜美的生活。
人和任何動(dòng)物組合都可以表現(xiàn)甜系，而且往往反差越大越好，比如美女和野獸，高和矮，胖和瘦，呆萌和傲嬌。
甜系是需要故事的，同時(shí)大量的同人化繪畫創(chuàng)作也非常重要，而同人創(chuàng)作最喜歡的題材就是腹黑化的甜美CP生活。
總之，就是兩個(gè)反差極大的角色在一起，既有各種拌嘴和小沖突，又總是歸于和諧和甜美。所以嚴(yán)格意義上說，甜系也是治愈系。
沙雕系就是傻缺的角色，做各種傻缺的事情，給人以好傻缺的快樂。
熊本熊就是最代表的沙雕系，國(guó)內(nèi)無數(shù)想模仿熊本熊的往往只學(xué)到了表面皮毛，不敢或不能做出傻缺和沙雕作派，所以實(shí)際效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。
沙雕系就意味著傻角色做傻事，可以是人的角色，也可以是動(dòng)物的角色，動(dòng)物的角色就是將各種動(dòng)物的傻缺淋漓盡致表達(dá)出來，超出常規(guī)，才成功。
沙雕系非常需要超短動(dòng)作短片的內(nèi)容，熊本熊就是靠這些大獲成功的。
總之，不要認(rèn)為沙雕是不好的和貶義詞，喬布斯說STAY FOOLISH，能做出沙雕系IP的，才是真正的大智。
仙系不同于大部分要特別接地氣的派系，仙系IP一定要有一種超脫地面的仙氣才行。
人性中總有一種渴望飛升和超脫的追求，同時(shí)又不能太脫離人間煙火，仙系就正好滿足了這一點(diǎn)。
仙系不能只有仙，還要不乏可愛/性感/靈氣。
在現(xiàn)在，仙系往往以二次元仙女形象出現(xiàn)，純二次元少女風(fēng)，服裝風(fēng)格百變，也可以是非常人格化的、升級(jí)版的動(dòng)物形象，比如非常擬人的孔雀、升級(jí)版的白狐、兔子、貓，也可以是植物的花仙子等等。
仙系和之前的高冷系、喪系一樣，也可以通過大量藝術(shù)活動(dòng)作為IP內(nèi)容實(shí)現(xiàn)。
總之，仙系既要有仙的氣質(zhì)，又要有人的欲求，兩者既矛盾又和諧共處。
啟示系就是導(dǎo)師化的IP角色。
因?yàn)槠銲P角色，往往以睿智達(dá)人、智者、長(zhǎng)者、或禪師巫師的身份出現(xiàn)。
導(dǎo)師一定要能提供指引和啟示，所以，在導(dǎo)師背后，一定要有系統(tǒng)的信仰和哲學(xué)體系，僅僅是提供一些雞湯是不夠的。
只提供雞湯的導(dǎo)師不夠厚度，很難長(zhǎng)久。
人和動(dòng)物都能成為導(dǎo)師，比如在獅子王中的老猴子，哈利波特中的鄧不利多，星戰(zhàn)中的尤達(dá)大師。
導(dǎo)師系特別適合語錄化的短片，或者脫口秀，我們可以將其理解為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新論語。
總之，導(dǎo)師和人性中的“開悟情結(jié)”息息相關(guān)，代表著人性潛意識(shí)自我升華的渴求。
導(dǎo)師系IP在教育類企業(yè)、科技類企業(yè)、以及個(gè)人IP上會(huì)有極大的潛力。
超能系代表著人想成為英雄的渴望，往往以不同凡響的超能角色出現(xiàn)。
超能系的角色必須要有不一樣的特殊技能，又被稱之為技能系。
技能的種類可以非常豐富，隱身、力大無窮、飛行、變身變形、超級(jí)速度、超級(jí)預(yù)感、讀心術(shù)/思想控制、隔空取物、移形大法、超能力吸收、自我修復(fù)、物體操控、無敵盔甲、刀槍不入、超級(jí)武器、透視眼、時(shí)間控制、神……
人、動(dòng)物、高智能機(jī)器人都可以成為超能系角色，重要的是有什么獨(dú)特的技能。
超能系也可以是寵物角色，比如哆啦A夢(mèng)擁有神奇超次元口袋，大白是超能健康守護(hù)機(jī)器人。
還有一點(diǎn)，完全完美的英雄，其共情力是不足的，要有一個(gè)弱點(diǎn)，才能有血有肉， 更打動(dòng)人心。
超能系非常需要強(qiáng)內(nèi)容，和強(qiáng)文化活動(dòng)進(jìn)行打造，甚至可以發(fā)展為技能型工具型的內(nèi)容。
總之，超能系如果和企業(yè)IP結(jié)合，關(guān)鍵是將企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)能力，進(jìn)行藝術(shù)化放大和創(chuàng)造。
這12種IP角色的共情，
在不同的人性角度，
和人們產(chǎn)生不同的情感共振。
總而言之，IP不只是品牌價(jià)值觀的傳聲筒，不只是品牌形象，也不只是吉祥物，IP的本質(zhì)是角色，有獨(dú)特共情力的角色。
正如最近一位讀者的留言：“之所以需要IP，是因?yàn)镮P能幫助消費(fèi)者成為超越現(xiàn)實(shí)的角色，獲得人生故事的潛意識(shí)能量……”
-END-
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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