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不知道你跟我有沒有同樣的困惑：為什么最近奧特曼又火了？即便沒看過《奧特曼》，也大概率能在各種場合遇到奧特曼。
他無處不在，除了抖音、快手、B站的各種短視頻，還有存在于表情包里的奧特曼：
段子里的奧特曼：
”有什么話能輕松毀掉一個男生？這個世界上根本沒有奧特曼?！?/strong>
甚至是社會新聞里的奧特曼：
圖片來自：網(wǎng)絡截圖
而今年恰逢迪迦奧特曼 25 周年，一加手機更是和迪迦奧特曼達成合作，宣布迪迦奧特曼成為一加 9R 的「產(chǎn)品大使」。
圖片來自：品牌官方
影視作品上，不久前的3月31日，16部《奧特曼》系列剛剛上線B站，其中播放量最高的《迪迦奧特曼》僅一天播放量就超過了1300萬（原版和中配合計），截至發(fā)稿則已超過了6500萬，粉絲貢獻彈幕將近80萬，且B站評分高達9.9分。
圖片來自：網(wǎng)絡截圖
時間追溯到2020年，去年是奧特曼文化在國內(nèi)回潮的現(xiàn)象級階段。有數(shù)據(jù)顯示，從2020年8月至今，微博上共有16條以奧特曼為關(guān)鍵字的熱搜詞條，抖音熱搜榜有35條，知乎熱門討論中共計28條。
還有包括劉昊然、王俊凱、汪蘇瀧、董子健等多位明星親自下場宣傳自己對于「奧特曼」的喜愛。
圖片來自：網(wǎng)絡截圖
社交廣場喧囂不斷，消費鏈上也不甘寂寞。2019年7月，天貓發(fā)布《二次元IP帶貨力》榜單顯示，在最受年輕人歡迎的二次元IP中，奧特曼的帶貨實力Top1，并且奧特曼周邊在天貓的成交人數(shù)達到楊冪同款的2倍多。
淘寶前不久公布了2020年關(guān)鍵詞搜索量，奧特曼居然被搜索超2億多次。
而2020年十大同款中，奧特曼變身器也同時上榜：
@央視網(wǎng)還給奧特曼頒發(fā)了“2020年度時尚人物”的獎項：
圖片來自：網(wǎng)絡截圖
尤其2021年是《迪迦奧特曼》上映25周年，一款真人版的骨雕模型從400元漲到1000元，閑魚溢價幅度超過 200%。
而根據(jù)時趣洞察引起，對于「奧特曼」近一個月的社交聲量監(jiān)控分析也可以看出，「奧特曼」在社交平臺上一直保持相對穩(wěn)定社交話題熱度。
圖片來自：時趣洞察引擎
另外，通過時趣洞察引擎對于提及「奧特曼」的人群進行監(jiān)控分析，我們發(fā)現(xiàn)喜歡「奧特曼」的69.31%其實是女性用戶，而男性用戶為30.69&。絕大多數(shù)粉絲為90后，但仍有不少85后，甚至是00后，粉絲代際跨度廣泛。
圖片來自：時趣洞察引擎
忠實粉絲的絕對擁護與支持，加上表情包、玩梗、各種短視頻病毒式傳播，都讓「奧特曼」持續(xù)輸出內(nèi)容，話題不斷，熱度不減，成為當之無愧的“宇紅”。
其實，二次元世界早已不像很多人想象中那么小眾，破次元壁已經(jīng)成為常態(tài)。二次元IP的帶貨實力甚至超越了許多一線明星。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)的90后人均在動漫以及相關(guān)產(chǎn)品上的支出達到1500元，95后的支出則是1300元。特別是衍生市場，我國動漫市場存在800億的缺口，而衍生產(chǎn)品的年產(chǎn)值增加到1000億以上。
當童年記憶濾鏡遇上二次元大軍，極大刺激了年輕人的消費意識，用童年記憶來盤活品牌活力也逐漸從商業(yè)構(gòu)想走到現(xiàn)實中來，如今經(jīng)典IP在消費市場上屢見不鮮。
不同于如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的信息圈層極度分化，在以電視為媒介的20余年前，奧特曼承載著傳統(tǒng)媒體在國內(nèi)幾乎是人盡皆知，開啟了一代人的童年偶像啟蒙。如今，已經(jīng)很難在創(chuàng)作出一個能擁有如此龐大粉絲群體的IP形象，尤其是對于營銷”油鹽不進“的大多數(shù)90后男性受眾而言。
早在迪迦代言手機之前，奧特曼就推出過各種聯(lián)名款，均主打情懷營銷。2019年，Undone與奧特曼合作推出聯(lián)名款手表，全球限量50只；2019年2月，廣州開張一家“奧特曼”奶茶店，開業(yè)首日賣出1000多杯茶飲，排隊能排40多分鐘；2020年，優(yōu)衣庫聯(lián)名奧特曼上架親子裝，目前淘寶店鋪的T恤月銷量高達6000+。
不同于傳統(tǒng)營銷環(huán)境，立足于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，任何產(chǎn)品都應該具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品屬性：流量、粉絲和社交屬性。品牌需要具備運營產(chǎn)品粉絲的意識和能力，產(chǎn)品是具備社交屬性的，可以被粉絲安利給其他消費者，自身應該也具備融入到社交語境當中的特質(zhì)。
而IP聯(lián)名最顯著的一個特點就是，品牌借用IP資產(chǎn)，給自己的品牌帶來創(chuàng)新元素、既有粉絲群體、增加品牌社交營銷的切入點。從品牌打造IP化產(chǎn)品需求的角度出發(fā)，借助IP有助于品牌打造更真實、有趣的消費場景；塑造更刺激、興奮的消費體驗；實現(xiàn)更廣泛、自主的活動規(guī)?；采w；建立更豐富、立體的品牌聯(lián)想，從而賦予品牌更豐富的附加價值。
新聞中，當躺在病床上的孩子被問道：是誰給你的勇氣??？他毫不猶豫地回答：奧特曼。這種人文關(guān)懷是奧特曼額外的特殊意義，超越了他本身的IP商業(yè)價值。
除此之外，最經(jīng)典，影響最深的還有杰克奧特曼的五大誓言，每個奧迷都會倒背如流。質(zhì)樸簡單，貼近生活，符合青少年特征，都讓「奧特曼」的很多故事特別適合進行創(chuàng)意內(nèi)容的輸出。
奧特曼五大誓言
1、不能餓著肚子去上課（不要做無準備之戰(zhàn)）
2、好天氣要出來曬被子（要善于利用機會）
3、過馬路要當心來往車輛（防范于未然）
4、不要依靠別人（學會獨立自強）
5、光著腳在地上玩（遵循自然規(guī)律）
在逐漸浮躁，并且格外關(guān)注銷量和效果的時代，我們看到仍有一些品牌，堅持創(chuàng)意，堅持做優(yōu)異廣告。與商品不同，優(yōu)異廣告把消費這個詞徹底解構(gòu)了，它提供免費消費。它們來自商品，卻不再需要商品的支撐，更不再僅僅服務商品，反而讓品牌和用戶產(chǎn)生更深層次的共鳴。
參考內(nèi)容：
品玩《奧特曼為啥又火了？》
歪道道《你的回憶有多值錢？奧特曼手機5分鐘破5億，葫蘆娃美妝成爆款》
-END-
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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