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究其原因，與近年來(lái)維達(dá)在產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新突破密不可分：基于對(duì)消費(fèi)行為的洞察，維達(dá)一直深挖市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)生用紙的細(xì)分需求，以消費(fèi)者為本，打造出一系列具有標(biāo)桿意義的產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)：因應(yīng)消費(fèi)者場(chǎng)景細(xì)分化、功能專業(yè)化等需求，維達(dá)推出IP款“吾皇萬(wàn)歲”濕廁紙、可水洗廚房紙巾、廚房濕巾、兒童濕巾、消毒濕巾等更多細(xì)分賽道的產(chǎn)品，通過(guò)開拓全新品類，占據(jù)更大市場(chǎng)份額。
近日，一部由真實(shí)家庭故事改編的《維達(dá)紙巾婚紗見證成長(zhǎng)初舞臺(tái)》視頻大片在網(wǎng)上走紅。視頻講述一個(gè)孩子在家人的鼓勵(lì)與陪伴下，韌性克服挑戰(zhàn)、勇敢實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)初舞臺(tái)的故事。取材于生活，流露真摯共鳴的劇情讓觀眾紛紛“破防”，更讓廣大消費(fèi)者深刻領(lǐng)會(huì)到維達(dá)“韌性挑戰(zhàn)、見證成長(zhǎng)”的品牌韌性價(jià)值。
作為國(guó)民生活用紙領(lǐng)軍品牌，維達(dá)一直致力于滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活用紙的需求，與廣大中國(guó)家庭建立深層情感鏈接。據(jù)凱度數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，維達(dá)品牌已連續(xù)7年成為中國(guó)市場(chǎng)份額第一的生活用紙品牌，并首次進(jìn)入覆蓋超1億中國(guó)城市家庭的快消品企業(yè)榜單。另外，據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2022亞洲品牌足跡報(bào)告》顯示（該報(bào)告以消費(fèi)者觸及數(shù)（Consumer Reach Point）為衡量指標(biāo)，揭示了各市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常購(gòu)買的品牌）：維達(dá)品牌入圍2021年中國(guó)消費(fèi)者十大首選品榜單，且其觸達(dá)的消費(fèi)者面持續(xù)擴(kuò)大，是2021年增長(zhǎng)最快的品牌之一。
在生活用紙這個(gè)高度同質(zhì)化的領(lǐng)域，維達(dá)依然可以在穩(wěn)固已有市場(chǎng)的前提下，保持潛力市場(chǎng)的高開發(fā)率，對(duì)于一個(gè)擁有30多年歷史的企業(yè)而言實(shí)屬難能可貴。究其原因，與近年來(lái)維達(dá)在產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新突破密不可分：
基于對(duì)消費(fèi)行為的洞察，維達(dá)一直深挖市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)生用紙的細(xì)分需求，以消費(fèi)者為本，打造出一系列具有標(biāo)桿意義的產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)：因應(yīng)消費(fèi)者場(chǎng)景細(xì)分化、功能專業(yè)化等需求，維達(dá)推出IP款“吾皇萬(wàn)歲”濕廁紙、可水洗廚房紙巾、廚房濕巾、兒童濕巾、消毒濕巾等更多細(xì)分賽道的產(chǎn)品，通過(guò)開拓全新品類，占據(jù)更大市場(chǎng)份額。
正如維達(dá)集團(tuán)行政總裁李潔琳女士在接受訪問(wèn)時(shí)提到的那樣：“維達(dá)集團(tuán)成立之初，就以高品質(zhì)生活用紙的定位創(chuàng)建維達(dá)品牌，并將‘可持續(xù)發(fā)展及堅(jiān)持創(chuàng)新’的精神貫穿到每場(chǎng)市場(chǎng)挑戰(zhàn)中去。我們也一直在不斷探索，擁抱改變，聚焦高端，研發(fā)賦能，創(chuàng)新營(yíng)銷，走在行業(yè)的最前沿?！睋?jù)2022年維達(dá)國(guó)際上半年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)總收益為 96.80億港元， 同比增長(zhǎng)6.6%，高端產(chǎn)品組合表現(xiàn)亮眼且占比持續(xù)穩(wěn)步上揚(yáng)，這一系列佳績(jī)正是維達(dá)高端化、精細(xì)化商業(yè)策略的最佳詮釋。
除了繼續(xù)以高質(zhì)量產(chǎn)品制勝市場(chǎng)，近年維達(dá)品牌還積極擁抱零售渠道，探索數(shù)字化品牌推廣戰(zhàn)略。在零售端，維達(dá)不僅繼續(xù)維持傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道及大賣場(chǎng)渠道的高效益運(yùn)作，更快速布局新零售渠道建設(shè)，搶占市場(chǎng)銷售先機(jī)：早在十年前，維達(dá)已正式成立電商團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)多年來(lái)深耕線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，與各大電商平臺(tái)構(gòu)建了長(zhǎng)久及良好的合作關(guān)系。隨著疫情線上經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，電商已逐漸成為公司的核心渠道，2022年上半年，電商渠道占集團(tuán)總收益的41%，維達(dá)已經(jīng)成為行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的全渠道發(fā)展企業(yè)。
值得關(guān)注的是，維達(dá)除了在電商渠道布局規(guī)劃領(lǐng)先于行業(yè)，其線上互動(dòng)營(yíng)銷模式也已漸入佳境，品牌號(hào)召力與日俱增。一直以來(lái)，維達(dá)始終努力將品牌“韌性”通過(guò)形象化的互動(dòng)形式與目標(biāo)家庭用戶溝通。維達(dá)所面向的80后、90后年輕家庭消費(fèi)群體，是在工作生活中充滿“韌性”的一代，每天都在資源高度緊張、競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中成長(zhǎng)。品牌深刻洞察這種“韌性”精神內(nèi)核，結(jié)合趣味化的互動(dòng)營(yíng)銷，打造出以“紙巾?yè)平痿~”、“紙巾婚紗”為載體，連續(xù)舉辦了十季的“維達(dá)中國(guó)行”，突破線上線下邊界，影響上億中國(guó)家庭，以無(wú)界思維去貫通彼此。除此以外，維達(dá)攜手眾多大IP及新生代明星，借助粉絲經(jīng)濟(jì)迅速出圈，提高品牌在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)可度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值、產(chǎn)品銷量的雙贏。
疫情令人們的生活習(xí)慣出現(xiàn)改變，人們衛(wèi)生意識(shí)的提高也為衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，同時(shí)也考驗(yàn)各大企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)命脈的精準(zhǔn)把握。展望未來(lái)，維達(dá)將繼續(xù)立足于消費(fèi)者實(shí)際所需，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，完善產(chǎn)品矩陣，同時(shí)采取精準(zhǔn)高效的品牌營(yíng)銷策略及多元化的銷售渠道布局，向著成為亞洲領(lǐng)先的衛(wèi)生用品品牌企業(yè)的目標(biāo)邁進(jìn)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)