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來源:PR人
這幾天,董明珠談之前高調(diào)招聘的助理孟羽童離職真實(shí)的原因,被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)——
網(wǎng)上有不少挺孟羽童的聲音,代表性的,大致如下——
1、八小時以外接活兼職(也有說是曠工接活,因存在爭議暫不采納),是合理的。
2、只是在你這里工作(且工資不高),又不是完全賣給公司,當(dāng)然可以兼職——
凡此種種,就不多列舉了。。。
反之,有更多的人是挺董明珠的,基本意思就是沒有董明珠和格力,哪有孟羽童的今天,顯然是孟飄了,或忘恩負(fù)義等等
這方面觀點(diǎn),大家看得更多,我們也不贅述了。
我們今天想談一個另外的角度,那就是孟羽童利用兼職網(wǎng)紅的工作,賺了400萬,卻沒有分給董明珠和格力,是否合理?董明珠是否吃虧了,以及后續(xù)是否有繼續(xù)追溯孟羽童的權(quán)利?我們展開聊一下。
對,你沒看錯,這是一個嚴(yán)肅對市場公關(guān)的專業(yè)大號,不是法制號,因?yàn)槲覀兘酉聛硪牡?,就是和品牌市場相關(guān)的內(nèi)容——
我們在談明星營銷的時候,就談過一個觀點(diǎn)——
因?yàn)?ldquo;明星IP”本質(zhì)來說,其實(shí)是跟四個方面因素有關(guān)——
明星及作品、市場、粉絲、合作的品牌數(shù)量和檔次。其中,明星及作品主要指明星的人設(shè)、顏值身材、本身的能力(屬于“明星本人”的要素),行業(yè)嘉獎、影視作品、綜藝作品等(屬于“作品”的要素)。
遷移到孟羽童這個事件上來,我們可以近似的用上面的道理來洞悉這件事的實(shí)質(zhì)。
1、“孟羽童IP”相當(dāng)于一個網(wǎng)紅IP,打造的原理近似于“明星IP”。
2、孟羽童本人≠孟羽童IP
3、孟羽童賺了400萬,實(shí)質(zhì)是利用“孟羽童IP”賺了400萬。
4、孟羽童IP的打造,核心來自于兩個因素。其一,孟羽童自身的顏值身材以及能力;其二,董明珠及格力大量品牌資產(chǎn)的注入,如,高調(diào)宣布孟羽童為董明珠接班人,一起出席各種活動、做直播,不斷給予孟羽童大量的聲量和曝光的機(jī)會等等。
并且,很明顯,董明珠和格力給孟羽童IP的聲量和背書的注入是這個IP能成功的決定性因素,這個邏輯也很簡單——董明珠和格力注入的聲量和背書不變,換一個身材顏值能力近似的女孩,也很容易成就一個數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅IP,反之,則不成立。
所以,孟羽童通過孟羽童IP賺得的400萬,董明珠和格力應(yīng)該有較大比重的分紅權(quán)。
可惜,董明珠對品牌和明星營銷不太專業(yè),不太懂這個道理,也沒找“PR人”這樣的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)(否則,依她人稱“走過的路都不長草”的性格,還不得把孟羽童告得片甲不留),再加上格力與孟羽童之間估計簽的就是普通的員工用工合同,所以,即使事后得知孟羽童在外兼職賺了400萬,也是無可奈何。
通常的版本應(yīng)該就是如此,全劇終了。但董明珠就是董明珠,“得不到你我也可以毀掉你”,當(dāng)然,這句話有些夸張,實(shí)際的表現(xiàn)就是“IP最怕負(fù)面纏身”,因此,最近董明珠接受媒體采訪時,公開談了孟羽童離職的原因,就是“違規(guī)兼職”。
這樣的消息,顯然對“孟羽童IP”是有很大影響的,可以預(yù)見的是,孟羽童IP的商業(yè)價值,會明顯下滑。
董阿姨走過的路,是有可能真的不長草。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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