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年入千萬(wàn)的程前朋友圈被罵上熱搜!短視頻打造的人設(shè)到直播時(shí)就不靈了?
2024-01-12 10:58:31

來(lái)源|直播觀察

這幾年靠短視頻走紅的商業(yè)博主不在少數(shù),很多曾經(jīng)深藏不露的投資人或創(chuàng)業(yè)者,也搖身一變開始享受當(dāng)網(wǎng)紅的樂(lè)趣。

可是因?yàn)楦粜腥绺羯降脑?,許多商業(yè)博主都面臨各種各樣的質(zhì)疑,特別是在出現(xiàn)“翻車”事故時(shí),輿論更是山呼海嘯。

這不,最近做商業(yè)訪談的“程前朋友圈”就因?yàn)樵谝粓?chǎng)公開論壇上的災(zāi)難性現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言“翻車”了,多年樹立的人設(shè)也一夜崩塌。

1商業(yè)博主懟紅衣教主被罵上熱搜

事情的起因是,在最近的“2023年風(fēng)馬牛年終秀”上,在活動(dòng)的圓桌論壇環(huán)節(jié)中,商業(yè)博主程前作為主持人與嘉賓360創(chuàng)始人周鴻祎、萬(wàn)科集團(tuán)創(chuàng)始人王石、萬(wàn)通集團(tuán)創(chuàng)始人馮侖三位商界大佬進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話。

本來(lái)對(duì)話在照常進(jìn)行,可是在周鴻祎闡述觀點(diǎn)時(shí),程前卻多次打斷講話。經(jīng)常懟天懟地懟大佬的周鴻祎哪能刃?馬上反問(wèn)程前:“你是speaker,還是主持人?”

年入千萬(wàn)的程前朋友圈被罵上熱搜!短視頻打造的人設(shè)到直播時(shí)就不靈了?

作為主持人的程前并沒(méi)有感受到周鴻祎的不悅,直接回應(yīng)道:自己認(rèn)真準(zhǔn)備了小作文,但幾位大佬卻“嘻嘻哈哈”。周鴻祎也不慣著,直接說(shuō):“以后這種場(chǎng)合寧愿用提詞器也不要用稿子,讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感覺(jué)你念稿子是不是今晚講得最差的一個(gè)。”

而程前也不示弱,再度回?fù)糁茗櫟t稱:“你同臺(tái)過(guò)的嘉賓微信還留著嗎”?眼看著一場(chǎng)圓桌論壇走向言語(yǔ)交鋒,主辦方馮侖只好打哈哈往回圓場(chǎng)。

可是這還不算完,在發(fā)布論壇結(jié)束語(yǔ)時(shí)程前直接陰陽(yáng)、詛咒周鴻祎。“我希望明年,我還能見(jiàn)到幾位老師,穿紅衣的,這么長(zhǎng)時(shí)間的歲月都沒(méi)有讓他的性格變得收斂,因此我對(duì)2024年他性格收斂我不抱任何希望,但是穿保守顏色衣服的,我希望他延年益壽、健健康康、長(zhǎng)長(zhǎng)久久。”

一場(chǎng)大佬云集的公開論壇,能變成這樣一場(chǎng)鬧劇,相信經(jīng)常開炮的周鴻祎也沒(méi)遇到過(guò)。事情的相關(guān)話題很快就在網(wǎng)上發(fā)酵,就連程前的粉絲對(duì)于他的所作所為也是一邊倒的吐槽,覺(jué)得他幸好沒(méi)遇到羅永浩。

年入千萬(wàn)的程前朋友圈被罵上熱搜!短視頻打造的人設(shè)到直播時(shí)就不靈了?

迫不得已之下,1月10日晚,程前在短視頻平臺(tái)發(fā)布道歉視頻稱,自己在“風(fēng)馬牛年中秀”的表現(xiàn)不可原諒,錯(cuò)誤低級(jí)。他還特別強(qiáng)調(diào),“要向周鴻祎誠(chéng)懇地說(shuō)聲抱歉,這絕不是我的本意”。

隨后,周鴻祎在微博回應(yīng)了程前的道歉:未來(lái)屬于年輕人,特別是年輕的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者。但我發(fā)現(xiàn)年輕人擅長(zhǎng)玩流量,按照既定腳本,用剪輯好的視頻來(lái)表達(dá)自己,不太擅長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)演講。至此,事情算是告一段落了。

2年入千萬(wàn)的商業(yè)博主是怎么煉成的?

作為2024年第一位口碑翻車的短視頻博主,很多人應(yīng)該都刷到過(guò)程前的視頻。他的抖音大號(hào)叫“程前朋友圈”,小號(hào)叫“程前Jason”,屬于商業(yè)訪談?lì)愘惖李^部達(dá)人。

據(jù)媒體報(bào)道,程前最早是做公眾號(hào)創(chuàng)業(yè),后來(lái)轉(zhuǎn)到抖音,并在2021年4月5日發(fā)布了第一條視頻,內(nèi)容為《探訪早餐攤主真實(shí)的一天生活》。

這條視頻發(fā)出后收到了很多網(wǎng)友的喜歡,視頻獲得了超 20 w+點(diǎn)贊,賬號(hào)也從0粉一下子就直接到了8.3萬(wàn)粉絲。借著這波關(guān)注,程前開始了自己深入不同行業(yè)的采訪,在2022年初,他已經(jīng)積累了120多萬(wàn)的粉絲。

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后來(lái),程前的風(fēng)格開始有了調(diào)整,變成了訪談式的內(nèi)容。從時(shí)裝品牌到寵物家電、口腔醫(yī)療、消費(fèi)生活等涉及各個(gè)領(lǐng)域,分析創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)模式和賺錢思路。

在視頻中,他給粉絲的印象是談吐紳士,擁有極強(qiáng)的共情力、洞察力、表達(dá)能力。時(shí)??梢月牭降哪蔷?ldquo;你憑什么賺到錢”,也成了他視頻中標(biāo)志性的語(yǔ)錄。

在程前朋友圈走紅后,程前開始創(chuàng)立賬號(hào)矩陣,比如程前Jason就是以口播的形式分享每日的思考,其他還有程前和TA的朋友們、一目十行|商業(yè)說(shuō)、程前朋友圈|她說(shuō)、等賢一刻等多個(gè)子賬號(hào),累計(jì)粉絲超過(guò)千萬(wàn),并且在全網(wǎng)其他平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。

值得一提的是,程前是個(gè)商業(yè)博主,但也許是聲音好聽,人長(zhǎng)得帥的緣故,程前也有不少女粉絲。數(shù)據(jù)顯示,在大號(hào)中程前有35%的女粉絲,小號(hào)則有52%的女粉絲。

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程前的商業(yè)變現(xiàn)模式和多數(shù)商業(yè)博主無(wú)二,一方面是商業(yè)資源對(duì)接,另一個(gè)則是私董會(huì)做IP定位、商業(yè)策劃等。據(jù)程前自己透露,他在2022年的變現(xiàn)已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。

在程前旗下所有矩陣賬號(hào)的評(píng)論區(qū)均可以看見(jiàn)引流入口,想要成為私域流量的會(huì)員,就需要花費(fèi)2198元,會(huì)員可以享受程前獨(dú)家、小群互動(dòng)、5000+人脈等12項(xiàng)權(quán)益。私董會(huì)的會(huì)費(fèi)更高,提供的服務(wù)想到是一個(gè)升級(jí)版。

同時(shí),程前的一些采訪也是創(chuàng)業(yè)者需要付費(fèi)的。據(jù)相關(guān)人士透露,他的報(bào)價(jià)此前是10萬(wàn)起。具體也要看,受訪者聊不聊得來(lái),經(jīng)歷符不符合程前的內(nèi)容需求。

3結(jié)語(yǔ)

眼下,程前和周鴻祎互懟的事情,讓程前徹底進(jìn)入了輿論旋渦。不少網(wǎng)友都認(rèn)為,他在現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)的知識(shí)儲(chǔ)備、情商等能力和短視頻中所展現(xiàn)的完全相反。

反應(yīng)到數(shù)據(jù)上看,賬號(hào)“程前朋友圈”從635.2萬(wàn),跌到了634萬(wàn),在事發(fā)5天之內(nèi)也跌去了1萬(wàn)多粉絲。

不過(guò),這樣的翻車究竟對(duì)程前有多大的影響還真不好說(shuō)。內(nèi)容圈一直有“黑粉也是粉”的概念,通過(guò)這事認(rèn)識(shí)程前的人更多了。而且這兩年商業(yè)博主翻車已經(jīng)常態(tài)化,吳曉波被封過(guò)號(hào),此前劉潤(rùn)的翻車也被輿論廣泛關(guān)注,但是并沒(méi)有影響劉潤(rùn)繼續(xù)活躍。

此外,周鴻祎在回應(yīng)程前的道歉時(shí),也反手就是一個(gè)營(yíng)銷,說(shuō)“我以前也有講不好被觀眾起哄的時(shí)候,馬云張朝陽(yáng)都教過(guò)我演講技巧。”并給自己的“紅衣公開課”第一講《你也可以好口才-如何演講》打廣告。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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