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一文讀懂中東資本對(duì)華投資20年巨變
2024-08-19 17:56:51

作者 | 李小天

編輯 | 劉景豐

中東的主權(quán)基金,開(kāi)始頻頻看多中國(guó)。

8月初,又有中東資本在華布局的消息傳出。沙特公共投資基金(PIF)8月1日宣布,已與中國(guó)六大頂尖金融機(jī)構(gòu)——工農(nóng)中建四大國(guó)有銀行、進(jìn)出口銀行、進(jìn)出口保險(xiǎn)公司簽署了一系列諒解備忘錄,總價(jià)值高達(dá)500億美元。據(jù)悉,諒解備忘錄涵蓋了鼓勵(lì)通過(guò)債務(wù)和股權(quán)方式進(jìn)行雙向資本流動(dòng)等合作,是PIF促進(jìn)全球機(jī)構(gòu)伙伴關(guān)系戰(zhàn)略的一部分。

而在前不久,PIF高管在接受媒體采訪時(shí)透露,繼2022年2月在香港設(shè)立辦公室之后,PIF預(yù)計(jì)2024年第四季度或2025年第一季度,將再于北京成立辦公室,以更好地觸達(dá)中國(guó)市場(chǎng),理解中國(guó)經(jīng)濟(jì)和公司,找尋更多投資機(jī)會(huì)。

對(duì)此,PIF中東和北非證券投資主管Abdulmajeed Alhagbani,近期在一次公開(kāi)采訪中表示,截至今年7月,PIF在中國(guó)的投資額已達(dá)220億美元,約合1600億元人民幣,聚焦可持續(xù)發(fā)展、科技、汽車、衛(wèi)生保健等領(lǐng)域。

事實(shí)上,不僅是沙特資本,近年來(lái),包括中東主權(quán)財(cái)富基金、家族辦公室以及企業(yè)投資部在內(nèi)的中東財(cái)團(tuán),頻頻出手購(gòu)買中國(guó)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),展現(xiàn)出押注中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期愿景。

全球主權(quán)財(cái)富基金數(shù)據(jù)庫(kù)Global SWF的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn):自去年6月至今,中東主權(quán)財(cái)富基金已在中國(guó)投資了70億美元,是前一年投資額的五倍。

談及中東資本最近重倉(cāng)中國(guó)的原因,2023年曾前往中東考察的云杉資本Spruce Capital合伙人楊瑜向霞光社分析,首先,如今中東與中國(guó)的政經(jīng)關(guān)系愈發(fā)緊密,海灣國(guó)家正為后石油時(shí)代謀篇布局,亟需中國(guó)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新能源領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與解決方案;其次,中東國(guó)家正在擺脫美國(guó)制衡,保持自身獨(dú)立性,需要在中美之間形成微妙的博弈平衡;另外,從外部環(huán)境上來(lái)看,目前全球市場(chǎng)面臨金融危機(jī)和衰退風(fēng)險(xiǎn),中東資本也需要進(jìn)行多元化配置來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn),“以前他們單邊下注歐美,但可以預(yù)見(jiàn)的是,未來(lái)十年,全球政治經(jīng)濟(jì)格局會(huì)發(fā)生比較大的變化,并且地緣問(wèn)題所導(dǎo)致的泛政治風(fēng)險(xiǎn)也在與日俱增,他們需要在歐美之外,加大布局中國(guó)和其他新興市場(chǎng)的力度。”

中東資本實(shí)力之雄厚,毋庸置疑。

目前,中東前五大主權(quán)財(cái)富基金管理著約4萬(wàn)億美元的資產(chǎn),這一數(shù)額超過(guò)了英國(guó)的GDP;而到 2030 年,中東主權(quán)財(cái)富基金的總資產(chǎn)預(yù)計(jì)將達(dá)到 7.6 萬(wàn)億美元。

“傳統(tǒng)西方金融家,正逐漸從交易和私人投資中撤退,而因能源價(jià)格飆升獲得充?,F(xiàn)金的中東國(guó)家,正在世界金融舞臺(tái)上占據(jù)一席之地,他們渴望將資本的力量轉(zhuǎn)化為全球影響力。中東正在成為全世界的ATM,現(xiàn)在,每個(gè)人都想去中東——這就像美國(guó)曾經(jīng)的淘金熱一樣。”《華爾街日?qǐng)?bào)》如是說(shuō)。

回顧歷史,中東資本最早對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行顯著性重大投資,可以追溯到2006年。

這一年,科威特投資局(KIA)和卡塔爾投資局(QIA)分別認(rèn)購(gòu)7.2億美元和2.06億美元股票,參與工商銀行IPO;2008年,阿布扎比投資局(ADIA) 獲批 QFII 資格,開(kāi)始向中國(guó) A 股投資,并在后期多次提高投資額度;2015年,穆巴達(dá)拉(Mubadala)與中國(guó)國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行和國(guó)家外匯管理局共同出資100億美元,用于投資中國(guó)的商業(yè)項(xiàng)目。

和上述中東大型資本相比,PIF投資中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)較晚:2016年9月,PIF宣布向?qū)O正義的軟銀愿景一期基金(Vision Fund)注資450億美元,從而間接投資中美多個(gè)科技公司。這是一次被業(yè)界津津樂(lè)道的投資案例,據(jù)知情人士透露,孫正義和小薩拉曼在一次簡(jiǎn)短的會(huì)議上一拍即合,孫正義只花了45分鐘——每10億美元1分鐘——就說(shuō)服了當(dāng)時(shí)的副王儲(chǔ)投資

2019年起,PIF先后與國(guó)內(nèi)投資公司、科技公司以及地方政府合作成立了3支投資基金或投資機(jī)構(gòu),分別是與中國(guó)投資公司CIC設(shè)立的20億美元中國(guó)沙特產(chǎn)業(yè)投資基金(CSIIF)、與阿里巴巴設(shè)立的合資投資機(jī)構(gòu)易達(dá)資本,以及與深圳市福田區(qū)合作成立的藍(lán)海太庫(kù)(深圳)私募股權(quán)投資基金有限公司。

通過(guò)這3支投資基金、旗下17家全資子公司,以及沙特新未來(lái)城投資基金NIF,PIF對(duì)中國(guó)一級(jí)市場(chǎng)展開(kāi)更廣泛多元的投資。

對(duì)此,一位專注中東國(guó)家政策、主權(quán)基金研究的中東麥肯錫咨詢師向霞光社分析稱,中東資本來(lái)華投資,可以分為兩個(gè)階段:

第一個(gè)階段以2000年初就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的科威特投資局(KIA)為代表,這一時(shí)期他們主要看好中國(guó)高速發(fā)展紅利,追求純粹財(cái)務(wù)回報(bào);

第二個(gè)階段則以近幾年頗為活躍的PIF、穆巴達(dá)拉為代表,他們希望通過(guò)投資的形式將自身所不具備的能力和生態(tài)引進(jìn)到本國(guó),財(cái)務(wù)回報(bào)不是他們的主要目的,在華投資更多出于經(jīng)濟(jì)多元化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目的。

新能源、硬科技、生物醫(yī)藥、數(shù)字化建設(shè)、精細(xì)化工、大型文旅項(xiàng)目,這是幾個(gè)他們最為關(guān)注的行業(yè)。”上述中東麥肯錫咨詢師說(shuō)。

中東投資風(fēng)向的變化,也影響和改變著全球金融市場(chǎng)的游戲規(guī)則。

中東正在用數(shù)萬(wàn)億美元的資產(chǎn),迫使華爾街做出讓步。”8月13日,彭博社用這一醒目的標(biāo)題,介紹來(lái)自沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾等海灣國(guó)家的主權(quán)財(cái)富基金,正在以一種前所未有的方式展示其金融實(shí)力。“他們尋求的不僅僅是財(cái)務(wù)回報(bào),而是你愿意在該地區(qū)設(shè)立公司、愿意轉(zhuǎn)讓技術(shù)么。”

在這一投資理念引導(dǎo)下,美馳投行、拉扎德和摩根大通等知名金融機(jī)構(gòu),都已在利雅得開(kāi)設(shè)了辦事處或增加了員工。

多位業(yè)內(nèi)人士表示,通過(guò)梳理分析中東資本在中國(guó)的投資案例和發(fā)展歷程,可以發(fā)現(xiàn)幾個(gè)明顯的變化趨勢(shì)。

首先,隨著中東投資機(jī)構(gòu)紛紛在華開(kāi)設(shè)辦公室,本地化團(tuán)隊(duì)日趨成熟、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解逐漸深刻,中東資本愈發(fā)傾向于開(kāi)展直投,并從傳統(tǒng)的美元基金拓展到人民幣基金。

例如,總部位于巴林的獨(dú)立資管公司——Investcorp,其高管在2023年11月表示,計(jì)劃為其首支人民幣私募股權(quán)基金籌集20億元至40億元人民幣,用于收購(gòu)中國(guó)企業(yè)。

對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士向霞光社分析說(shuō),中東大型資本在中國(guó)設(shè)立辦公室,首先表明他們看好中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展;其次,中東資本在中國(guó)作為L(zhǎng)P的角色已有近20年的歷史,他們已經(jīng)比較熟悉中國(guó)市場(chǎng)的玩法和項(xiàng)目情況,只做LP來(lái)間接參與項(xiàng)目去投盲池基金(投資者在投入資金時(shí),并不清楚這些資金將被投資于哪些具體的項(xiàng)目或公司),目前不符合他們的投資策略。因此從被動(dòng)投資轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)出擊,和項(xiàng)目建立更直接的鏈接,更便于帶動(dòng)被投企業(yè)前往中東本土拓展業(yè)務(wù),吸引全球先進(jìn)科技與創(chuàng)新商業(yè)模式入駐本國(guó),推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上,現(xiàn)在很多中國(guó)GP是在為中東LP找項(xiàng)目,需要中東LP審核通過(guò)后,再單獨(dú)成立項(xiàng)目基金進(jìn)行共同投資,而不再是真正全權(quán)為他們管理資金的身份。”上述人士稱。

而在華設(shè)立辦公室的四大中東主權(quán)基金,其所側(cè)重的領(lǐng)域也各有不同。

根據(jù)東方證券的研究報(bào)告,沙特主權(quán)基金與中國(guó)合作潛力較大的三個(gè)領(lǐng)域分別是:能源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和制造產(chǎn)業(yè)。光伏可能是沙特未來(lái)對(duì)華投資的重要產(chǎn)業(yè);游戲電競(jìng)和休閑消費(fèi)行業(yè)是近期投資熱點(diǎn)。并且通過(guò)對(duì)沙特公共投資基金的持倉(cāng)分析,可以看出其海外布局偏好成長(zhǎng)型的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè),科技企業(yè)有望成為新的投資藍(lán)海。

穆巴達(dá)拉則更為關(guān)注中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)企業(yè),特別是傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的創(chuàng)新,比如投資中國(guó)科技企業(yè) Boss 直聘、快手、自如等。

阿布扎比投資局在華投資機(jī)遇主要聚焦于創(chuàng)新藥與生物科技、新能源與傳統(tǒng)能源加工制造、城市建設(shè)等基建相關(guān)產(chǎn)業(yè)三大領(lǐng)域。

而2011年就來(lái)華設(shè)立辦公室的科威特投資局,偏好穩(wěn)健的投資風(fēng)格,在資產(chǎn)配置方面重點(diǎn)投資固定收益和上市公司股票。

其次,中東資本在中國(guó)市場(chǎng)的投資策略更為多元化。

在此之前,他們更側(cè)重于投理解成本較低的成熟項(xiàng)目,或者通過(guò)數(shù)字來(lái)考量項(xiàng)目的投資價(jià)值。但現(xiàn)在,他們傾向于尋找中國(guó)管理人,去投從A輪到IPO階段的全周期項(xiàng)目。比如沙特阿美旗下的風(fēng)投基金prosperity7,以及PIF支持的易達(dá)資本,都既投成熟期項(xiàng)目,也投早期項(xiàng)目。

另外,在投資領(lǐng)域上,中東資本之前在中國(guó)兩類投資,一是跟隨美元基金投資明星案例,二是圍繞石油產(chǎn)業(yè)上下游的投資。但目前,中東資本覆蓋領(lǐng)域正在從傳統(tǒng)能源擴(kuò)大到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、新能源產(chǎn)業(yè)等新興領(lǐng)域。比如卡塔爾投資局2020年投資了小鵬汽車;阿布扎比投資局旗下CYVN Holdings先后在2023年6月、12月分別向蔚來(lái)汽車投資11億美元、22億美元;穆巴達(dá)拉在2023年5月參與跨境電商獨(dú)角獸SHEIN新一輪20億美元融資。

第三,中東資本與中國(guó)政府、中國(guó)頭部國(guó)資基金的合作加深。2023年1月,深圳市福田區(qū)與PIF合作,在境內(nèi)成立藍(lán)海太庫(kù)(深圳)私募股權(quán)投資基金有限公司,首支基金規(guī)模超10億元,入駐深圳香蜜湖國(guó)際風(fēng)投創(chuàng)投街區(qū);9月,阿聯(lián)酋內(nèi)閣成員、經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)所率領(lǐng)的阿聯(lián)酋代表團(tuán),一行十余人,來(lái)到被譽(yù)為本土VC之王的深創(chuàng)投進(jìn)行考察交流,了解中國(guó)最頂尖的國(guó)資基金的投資邏輯。

同樣在9月,在第八屆「一帶一路高峰論壇」上,沙特投資部(MISA)副部長(zhǎng)賽樂(lè)透露,有意在大灣區(qū)開(kāi)設(shè)辦事處,以加強(qiáng)在中國(guó)南部的影響力,從而支持“沙特2030愿景”。他還表示,希望這樣的辦事處遍布中國(guó)所有主要城市,“以確保與整個(gè)中國(guó)保持聯(lián)系”。

中東資本大舉投資中國(guó),也讓國(guó)內(nèi)的VC看到了新的募資沃土。

于是,2023年以來(lái),中國(guó)VC/PE機(jī)構(gòu)赴中東淘金的趨勢(shì)也蔚為大觀。但成功案例屈指可數(shù),絕大多數(shù)中國(guó)GP鎩羽而歸。

有業(yè)內(nèi)人士告訴霞光社,成功案例大都發(fā)生在2022年及之前,且多是通過(guò)個(gè)人強(qiáng)關(guān)系獲得投資;而最近兩年,幾乎從未有過(guò)成功案例。

對(duì)此,上述中東麥肯錫咨詢師向霞光社分析說(shuō):“這首先是源于雙方需求的不匹配,中東資本是希望中國(guó)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)把中國(guó)企業(yè)帶到中東本土,而中國(guó)VC/PE們則希望把中東的錢拿回中國(guó);第二,中國(guó)機(jī)構(gòu)需要和全球機(jī)構(gòu)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),想競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)來(lái)自硅谷的VC,當(dāng)然有難度;第三,在中東募資需要在那里有長(zhǎng)期人脈積累、有耐心,并不是做個(gè)PPT就可以拿到錢的。”

文化差異也是影響溝通的一個(gè)關(guān)鍵性因素。“阿拉伯語(yǔ)造成了一些交流障礙,我聽(tīng)說(shuō)過(guò)些國(guó)內(nèi)的GP過(guò)去,連中東LP的姓氏都讀錯(cuò)了;并且像沙特這樣的國(guó)家,對(duì)外開(kāi)放僅僅幾年而已,認(rèn)知和商業(yè)習(xí)慣相對(duì)還是偏保守和傳統(tǒng),比如,歐美和中國(guó)的投資人,已經(jīng)習(xí)慣了線上溝通和線上工作協(xié)同,但中東投資人更在意是否面對(duì)面溝通,見(jiàn)面對(duì)于他們推進(jìn)信任度來(lái)講比較重要。”楊瑜告訴霞光社。

根據(jù)私募數(shù)據(jù)巨頭Preqin(睿勤)發(fā)布的《中東融資指南》顯示,25%的中東投資人,認(rèn)為在投資中東地區(qū)以外的GP之前,需要經(jīng)過(guò)多輪的面對(duì)面會(huì)議;而僅有不到10%的投資人,認(rèn)為僅進(jìn)行線上虛擬會(huì)議即可。

對(duì)GP專業(yè)度的挑剔以及對(duì)項(xiàng)目的挑剔,也是中東資本出手謹(jǐn)慎的原因。

“在資本市場(chǎng)里,中東比較傾向于英美的金融文化和管理制度,他們從過(guò)往業(yè)績(jī)、投資策略、管理理念等多個(gè)維度篩選外部管理人,對(duì)專業(yè)度要求極高。但很多中國(guó)GP,在過(guò)去很多年來(lái)只是享受到了時(shí)代紅利,因此DPI(Distribution Over Paid-In,投資回報(bào)率,是衡量基金績(jī)效的關(guān)鍵指標(biāo))比較好看,但并沒(méi)有沉淀下足以穿越高峰波谷、完善可復(fù)用的方法論。另外,中東資本喜歡投資前景向好的獨(dú)角獸企業(yè)。而現(xiàn)在,全球經(jīng)濟(jì)處于下行周期,能夠成為明星企業(yè)的公司寥寥無(wú)幾。在好項(xiàng)目有限的前提下,他們更不會(huì)選擇去投GP,而是自己慢慢遴選有獨(dú)角獸潛質(zhì)的好項(xiàng)目。”楊瑜說(shuō)。

此外,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,受A股IPO節(jié)奏放緩影響,國(guó)內(nèi)創(chuàng)投行業(yè)遭遇退出難題,也讓中東資本投資中國(guó)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)時(shí)更為審慎。業(yè)內(nèi)預(yù)估,A股每年IPO數(shù)量下降至約200家,而每年投資案例數(shù)達(dá)到1萬(wàn),導(dǎo)致IPO退出率僅為2%。“雖然中東資本目前認(rèn)為財(cái)務(wù)回報(bào)不是最重要的,但也并不是完全不在意,尤其是他們的財(cái)富實(shí)力足以讓他們能夠在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資產(chǎn)配置,他們可能會(huì)優(yōu)先考慮退出風(fēng)險(xiǎn)較低的市場(chǎng)。”

能夠拿到錢的中國(guó)機(jī)構(gòu),都滿足兩個(gè)基本畫(huà)像:一是在當(dāng)?shù)卦O(shè)立辦公室,投資當(dāng)?shù)?;二是必須是頭部機(jī)構(gòu),體量夠大,能夠接得住1億美元的投資。有了這兩點(diǎn),你才能去跟中東LP們?nèi)フ劇?/strong>”中東麥肯錫咨詢師告訴霞光社,“目前這兩點(diǎn),在創(chuàng)投圈里已經(jīng)比較透明了。但2023年的時(shí)候還存在信息差,因此有那么多GP蜂擁來(lái)到中東。如今絕大部分人,應(yīng)該已經(jīng)不抱有從中東拿到錢的幻想了。”

易達(dá)資本,就是成功獲得中東資本注資的一個(gè)典型案例,也完美滿足以上兩點(diǎn)基本畫(huà)像:2019年,易達(dá)資本在沙特首都利雅得成立,在沙特政府和PIF的支持下,其一期美元基金所投資的18個(gè)項(xiàng)目中有13個(gè)在中東落地;2023年12月8日,易達(dá)資本正式對(duì)外宣布,總規(guī)模為10億美元的二期基金獲得PIF旗下母基金公司Jada Fund of Funds Company的投資,后者成為易達(dá)資本二期基金的主要LP。

易達(dá)資本管理合伙人Jessica Wong告訴霞光社:“越來(lái)越多的跡象表明,中東主權(quán)基金近幾年開(kāi)始將預(yù)算越來(lái)越多地放在了本地區(qū)域市場(chǎng)。以沙特主權(quán)基金為例,他們?cè)诒镜貐^(qū)域的投資比例將達(dá)到80%,云計(jì)算、AI、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、物流等領(lǐng)域,將會(huì)是他們核心關(guān)注的重點(diǎn)。除此之外,我們發(fā)現(xiàn)沙特金融市場(chǎng)還需要更多的衍生品來(lái)促進(jìn)共同繁榮,除了數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施之外,我們也非??春蒙程氐慕鹑诳萍碱I(lǐng)域。”

正如介紹沙特王國(guó)崛起歷程的《沙特公司》一書(shū)所言:“從開(kāi)國(guó)國(guó)王伊本·沙特征服利雅得塵土飛揚(yáng)的街巷時(shí)起,沙特阿拉伯真正的成就在于,他們接受了這樣的觀點(diǎn):一切都是為子孫后代做的一項(xiàng)投資。”

而中東另一富有石油經(jīng)濟(jì)體——科威特,甚至有一項(xiàng)主權(quán)財(cái)富基金就被命名為“后代儲(chǔ)備金”(“Future Generations Fund”,F(xiàn)GF)。FGF 的所有投資收益,均按規(guī)定進(jìn)行再投資,無(wú)法律許可不得從 FGF 中提取任何資產(chǎn)。

如今,實(shí)力雄厚的中東資本正在攪動(dòng)全球投資版圖,而唯有真正理解其投資理念與策略,才能與之開(kāi)展更為深入持久的合作。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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