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一旦你的頭腦有了磁性，充滿了激情，
你就會(huì)開始留心一些事情，
那些總是在那里但沒有引起
你注意 的事情。—— 馬克?維克多?漢森 《一分鐘百萬富翁》
很明顯！
無論是簡(jiǎn)歷的自薦信、對(duì)客戶的推銷、自媒體、社交媒體，還是內(nèi)部的商業(yè)提案，我們都需要以一種拉近讀者與我們之間距離的方式來寫作。
我們需要引人注目、有趣和獨(dú)特的寫作。
我們需要讓它充滿磁性。
就像尼斯湖的水怪，星球大戰(zhàn)的黑武士，動(dòng)物園里的食鐵獸……
有些人認(rèn)為，有吸引力的寫作完全取決于才華。
但簡(jiǎn)單的技巧確實(shí)可以讓任何一篇內(nèi)容更有吸引力。
今天分享10種方法幫助你寫出吸引讀者的文案：
“模糊”就是你在論述中竭盡所能地涵蓋每一種可能性。
比如，現(xiàn)在很多女大學(xué)生對(duì)熊貓李這一款有一定的好感。
其中“很多”和“有一定的”就是模糊用語(yǔ)。
這會(huì)讓論述走在偏向正確的方向，但它的措詞很軟，不夠有力，有沖擊性。
相反的句子是：“現(xiàn)在女大學(xué)生對(duì)熊貓李愛得瘋狂?！?/p>
重復(fù)建立結(jié)構(gòu)和節(jié)奏。
在我國(guó)古代的詩(shī)歌中，就強(qiáng)調(diào)賦比興的運(yùn)用。
其中的“賦”，就是用相似的內(nèi)容建立起結(jié)構(gòu)和節(jié)奏。
重復(fù)利用了我們大腦中喜歡押韻和韻律的部分。
重復(fù)會(huì)讓讀者更好融入寫作過程。
重復(fù)并不難使用，重復(fù)是你的朋友……
但如果過度使用，重復(fù)會(huì)令人討厭。
創(chuàng)新不是由邏輯思維帶來的，
盡管最后的產(chǎn)物有賴于一個(gè)符合邏輯的結(jié)構(gòu)。
—— 愛因斯坦
被動(dòng)語(yǔ)態(tài)是指轉(zhuǎn)換句子的主語(yǔ)和賓語(yǔ)的位置。
“熊貓李吃了10斤西瓜”是主動(dòng)語(yǔ)態(tài)；“10斤西瓜被熊貓李吃掉了”是被動(dòng)語(yǔ)態(tài)。
請(qǐng)注意被動(dòng)語(yǔ)態(tài)會(huì)很容易偏離人們的習(xí)慣和感知，
這通常是寫作不流暢的警告信號(hào)。
我不管你寫得有多好，大多數(shù)人只會(huì)讀幾句。
內(nèi)容再多，他們就會(huì)開始掃描瀏覽。
你可能也沒有完全從頭到尾地閱讀這次分享，對(duì)吧？
事實(shí)上，你可能不會(huì)讀到這句話。
（你可能已經(jīng)開始覺得有些拖拖拉拉了）
你也可以通過寫得更有趣來應(yīng)對(duì)，但最好的策略是少寫點(diǎn)東西。
簡(jiǎn)潔是智慧的靈魂，
冗長(zhǎng)是膚淺的藻飾。
—— 莎士比亞 《哈姆萊特》
短句容易讀懂。
它們很容易消化。
這樣更容易理解論點(diǎn)中的每一個(gè)要點(diǎn)。
有時(shí)較長(zhǎng)的句子——
尤其是用破折號(hào)分隔的句子
——是一個(gè)合適的工具。
特別是與較短的句子混合在一起時(shí)，可以把事情分開。
如果你認(rèn)為短句和優(yōu)秀的寫作不相容，那就讀讀斯蒂芬·金吧。
或海明威。
或王小波。
如果你正在寫一份應(yīng)該涵蓋所有基礎(chǔ)的報(bào)告，這條建議就不適用。
但如果你想要有說服力，不要試圖一次解決所有的問題。
因?yàn)槟愕哪繕?biāo)是讓對(duì)方做出回應(yīng)：詢問你產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)，挑戰(zhàn)你對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的假設(shè)，在點(diǎn)擊付款前再次確認(rèn)一些事情……
正如奧格威在一次演講中所說：“不要把每一個(gè)問題都解決，千方百計(jì)，讓他們想要更多！”
所謂壓力，其實(shí)是自身的能力不足；
所謂困難，其實(shí)是自己的本事不夠。
—— 馬克?吐溫
大多數(shù)形容詞和副詞都不能添加有效信息。
它們只會(huì)占用空間，讓你的信息變得乏味。
例子：“我對(duì)快速安排一次現(xiàn)場(chǎng)面試非常感興趣?！?/p>
去掉形容詞，你會(huì)得到同樣的信息，但更清晰：“我對(duì)安排一次面試很感興趣?！?/p>
時(shí)間就是金錢，效率就是生命。
更別提在淹沒的世界里。
都說三分鐘熱度。
現(xiàn)在大部分人就是30秒熱度。
法國(guó)人認(rèn)為情書的正確寫法是：
開頭不知道說什么，
中間不懂要說什么，
結(jié)尾隨便說點(diǎn)什么。
這對(duì)情書可能有用，但文案不是。
直接切入主題。
如果我要寫祝辭，華麗、尊重、合格的措辭是恰當(dāng)?shù)摹?/p>
但它在說服力的寫作中沒有一席之地。
別亂猜，想知道什么直接來問我。
—— 莫晞 《陌上花開傾城時(shí)》
我認(rèn)識(shí)一個(gè)叫王飛的人，他不能理解為什么人們不能理解他軟件的好處。
他寫了功能和好處的列表，但就是沒人理解。
一天，老王徹底改變了他的策略。
他把內(nèi)容精簡(jiǎn)到只有一小段，講述了一個(gè)客戶如何通過使用他的軟件節(jié)省了12.5萬元。
在那之后，銷售就容易多了。
當(dāng)然，非正式寫作并不“專業(yè)”。
而且其中一些短語(yǔ)違反了簡(jiǎn)潔原則。
但用你說話的方式寫作很明智。
非正式會(huì)讓你看起來更像一個(gè)真實(shí)的人，而不是一個(gè)古板、呆板的文案。
當(dāng)然啦，這也不能太過分，咱們別弄得人家聽不懂你到底在說些什么。
人們說第一印象是最重要的。
你的文字也會(huì)成為別人對(duì)你的第一印象！
所以花點(diǎn)時(shí)間，小心地讓它具有磁性。
你有更棒的想法嗎？
歡迎評(píng)論或私信一起交流。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)