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做文案，應該經(jīng)常會遇到這樣的情況：
領導安排整理一批資料，后來完全沒用上。
加班加點最終完成稿子，結(jié)果項目取消了。
翻遍全網(wǎng)、敲破腦袋想出幾個idea，一個都沒用上。
辛辛苦苦寫了幾千字的文案，最終只用了其中幾百字。
只是想寫好文案，整天被逼著跑市場、調(diào)研用戶、有時還得做客服。
一篇文案連續(xù)改幾天，斃稿十幾版，最后用回第一稿。
......
是不是很慘？
這些經(jīng)常就能在網(wǎng)上看到，各種吐槽，各種文案人的不滿。
而看到最多的是說，老板不懂瞎指揮、甲方就是傻子。
這事吧，我覺得少數(shù)時候確實是因為老板干涉過多，甲方需求不明確。而大多數(shù)時候是什么？是如果沒有來自上面的壓力和逼迫，你根本不會真正用心，也根本不可能拼盡全力。
有人說，老賊你說得不對，我只是想用盡全力寫好我的文案。我聽到很多文案人這么說過?？晌铱吹降氖?，大多數(shù)時候沒有幾個人真會那么跟自己較勁，寫得差不多了，就這么地吧。
多改一遍都不愿意，別人要改馬上就要翻臉了，看似保護自己的作品，實則單純地就不想改。
原因很多，可能是想劃水、可能是覺得做這事沒什么意義、可能是根本就不想寫這個方向的文案、可能是意見與領導不合、可能是想著反正要改的不想白費力氣、可能是覺得拿這么點錢干多了吃虧.......
所以你看，寫文案這事靠自驅(qū)力真的很難自己磨自己，多少優(yōu)秀的廣告文案人都是在各自公司被壓迫出來的，多少成功的文案作品也是被一次次逼出來的。
不要覺著多做沒用，也不要一改稿就比慘，能力都是慢慢磨出來的。
你想想看，哪一次你覺得自己進步很大的時候，不是因為拼盡全力啃了一塊硬骨頭？挑戰(zhàn)了一次難以完成的任務？哪怕最終沒成功，你也能感受到自己的進步。
寫文案就是這樣，平時舒舒服服交差的工作真的很難帶來大的成長，快速成長都是在舒適區(qū)之外進行的，那些你未曾接觸的領域，那些你過去不理解的思維、都是你需要改進的缺點。
經(jīng)歷過的人，相信對此都深有體會。
成長是痛苦的，并不好玩。它需要你全副精力投入，甚至是被逼著往前走，舒服的過程對你的能力提升極其有限，煎熬的戰(zhàn)斗才是突破口。
所以，下次你說只是想盡全力寫好文案的時候，不妨讓這個過程痛苦一點，它沒那么舒服。
你可能經(jīng)常會看到刷遍全網(wǎng)的經(jīng)典案例，你總是想著要是能寫出這樣的作品就好了。但是，很少人會跟你講他們是如何苦逼地練基本功，如何上百次把廢稿揉皺丟進紙簍，如何通宵在改稿。
之前，文案前輩空手就有講到過 “上山” 一詞。
他大學畢業(yè)進的第一家廣告公司有一個優(yōu)良傳統(tǒng)：就是每逢重大項目提案、大型比稿，公司便會召集整個部門的專業(yè)人員去山上，找一間酒店住上三四天甚至一周，封閉作業(yè)想創(chuàng)意。
基本上每天能做的事就只有吃飯和想創(chuàng)意開會，沒什么時間睡覺。頭腦風暴會基本上2小時一輪，一天4、5輪。每次開會提交50條文案，開完會再布置50條，下一輪開會時提交，如此循環(huán)往復。
如果數(shù)量不夠、質(zhì)量不佳，都可能當場被點名批評，在眾目睽睽之下給攆出去會議室。甚至，有人現(xiàn)場崩潰直接離職下山回家。
是不是感覺有點極端，很多創(chuàng)意都是沒什么用的，白費力氣？
但其實，在這種拼命找角度的過程中，當你把所有容易想到的文案和創(chuàng)意通通想了一個遍之后，把自己逼到極限時，靈感往往會突然降臨，想到一些特別的點子。
這種魔鬼訓練兩三次，你真的會發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)作能力和創(chuàng)意思維大大提升，你能迅速寫出好文案。
這種效果我相信大家應該不會懷疑，甚至很多人說就是想要這種經(jīng)歷。但有意思的是，當這種壓迫式的經(jīng)歷發(fā)生在自己身上時，又一百個不愿意，一千次吐槽。
沒幾個人會愿意把自己逼到自我極限，我也不愿意，所以當有人這樣逼迫自己時，別當成沒事找事，你決定不了別人過來 “找茬”，但你能決定是在一次次磨煉中變得更強，還是投機耍滑？
這樣的機會別錯過，多學點多做點沒壞處，心態(tài)擺正了，要么得到，要么學到，真不虧。
畢竟，你寫出的任何一篇文案，想到的任何一個創(chuàng)意，付出過的所有努力，最直接最大受益者一定是你自己。都是自己的履歷。
說到這種死磕，不得不提到咪蒙團隊。雖然咪蒙被封殺是必然，但她們做內(nèi)容的方式，真的值得推崇，因為做起來也真的是不舒服。
首先，咪蒙團隊每天上要從熱點里想出50個選題。經(jīng)過激烈討論和過往數(shù)據(jù)基礎，她們會最后確認1個選題切入方向。
然后，有了一個想做的內(nèi)容方向后，她們會做團隊要求的四級采訪。
先是5000人核心粉絲群的群訪，然后是三個以上小群的采訪、50個個案采訪，最后專家顧問團的采訪。
這種和用戶近距離的采訪，顯然在任何一個內(nèi)容創(chuàng)作領域都是繁瑣且復雜的，反正我是做不到。
接著，每篇文章要寫100個標題，發(fā)到5000人核心粉絲群里投票，不靠自己猜測，始終把 “洞察” 交給用戶本尊。
最后，她們會為一篇文章做一萬字的數(shù)據(jù)分析報告，要有多細節(jié)就有多細節(jié)。
做到這份上，除了自己把自己玩死，真就是無敵了！
據(jù)說，她們每次做完四級采訪之后會得到好幾萬字的采訪資料，要先認認真真整理完成之后才能寫稿。寫出來的可能只有最終的2000、3000字，那剩下的幾萬字是白費力氣嗎？
顯然不是！沒有這樣的死磕哪有最終的內(nèi)容，這個寫作的過程絕對是不舒服的，但就是這樣的死磕自己，本身就是牛逼的資本。
這和寫文案不是一樣嗎，你所做的一切，構(gòu)成了你的作品，也導向了你最終的能力。沒有什么付出是白費的，你付出與不付出，時間都在流逝，不是嗎。
不只廣告創(chuàng)始人丁和珍在一次采訪中被問及：哪個案子，讓您意識到自己具備了獨立操作案子的能力？
他回答：哪個案子真記不清了，一切都是別人或自己逼出來的。
很多時候，3000月薪的文案和30000月薪的文案差別在哪？
一個寫得太舒服，一個從來都不舒服。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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