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我們說標(biāo)題決定了文章的打開率,其實(shí)對短視頻來說,標(biāo)題也同樣重要。
標(biāo)題是用戶看到視頻的第一印象,好的標(biāo)題能立馬吸引用戶的注意,讓用戶能繼續(xù)看下去,從而影響平臺(tái)的推薦算法,慢慢擴(kuò)大影響。
換句話說,如果你的標(biāo)題不吸引人,你千辛萬苦做的內(nèi)容很有可能石沉大海。
那如何寫好短視頻的標(biāo)題?我們可以從那些爆款視頻入手,從中你就能發(fā)現(xiàn)成功的規(guī)律。下面為大家總結(jié)了短視頻爆款標(biāo)題的10個(gè)套路。
以下,enjoy:
這類標(biāo)題都是“話說一半”,故意留個(gè)懸念引發(fā)你的好奇心。往往在標(biāo)題里加上“萬萬沒想到”、“最后結(jié)局亮了”等關(guān)鍵詞。
舉例:
《老師現(xiàn)場提了一個(gè)問題,同學(xué)的回答亮了》
《羅永浩和羅翔走在路上被人要簽名,萬萬沒想到…》
不過使用這類標(biāo)題,重點(diǎn)在于視頻本身的內(nèi)容。要保證你的視頻內(nèi)容能滿足用戶的期待,千萬不能虎頭蛇尾,不然很容易引起用戶的反感。
這類標(biāo)題能讓用戶迅速獲取這條視頻的價(jià)值所在,直接了當(dāng)給出利益關(guān)系,讓用戶切實(shí)感受到可以提升自身技能或知識,產(chǎn)生一種“白嫖”的心理。
舉例:
《干貨!10個(gè)標(biāo)題模板幫你打造爆款視頻》
《學(xué)會(huì)這3招,讓你進(jìn)階excel大神》
這類視頻的賬號需要從定位的用戶人群出發(fā),分析用戶特點(diǎn),提煉出用戶的需求,再針對性地給出價(jià)值。
標(biāo)題中帶數(shù)字是比較常見的手法,通過數(shù)字讓你的視頻更具說服力和吸引力,同時(shí)也更能展現(xiàn)出你的視頻要點(diǎn),這里可以分為兩類:
通過數(shù)字來讓用戶形成強(qiáng)烈的心理反差,打破自己以往的認(rèn)知。認(rèn)為這條視頻的內(nèi)容比較獨(dú)特,即使知道標(biāo)題有些夸張,但還是想要一探究竟。這類視頻適合教學(xué)、技巧向的內(nèi)容。
舉例:
《3分鐘讓你學(xué)會(huì)倒車入庫》
《100種簡單減脂午餐教學(xué)》
《這個(gè)小技巧,99%的人都不知道》
2)內(nèi)容拆解
例如通過“3個(gè)步驟”、“5個(gè)技巧”這類數(shù)字,快速告訴用戶這條視頻的內(nèi)容邏輯是什么,很容易讓用戶想象到底是哪3個(gè)步驟,用戶觀看時(shí)目的性也較強(qiáng),學(xué)習(xí)吸引視頻里的知識點(diǎn)也更有效果。
舉例:
《掌握這3點(diǎn),輕松玩轉(zhuǎn)母嬰行業(yè)私域運(yùn)營》
《真正聰明的人從不走捷徑,而是懂得三個(gè)底層規(guī)律》
疑問類型的標(biāo)題往往能夠引發(fā)用戶強(qiáng)烈的好奇心,拋出一個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行反問,用戶會(huì)進(jìn)行思考,然后迫切的想要知道答案,就會(huì)繼續(xù)觀看視頻的內(nèi)容。
舉例:
《中層管理者需要什么樣的能力?》
《有經(jīng)驗(yàn)的管理者是如何帶團(tuán)隊(duì)的?》
《突然被公司辭職,該如何維權(quán)?》
通常這種標(biāo)題適合干貨、科普類型的內(nèi)容,將視頻主要內(nèi)容凝練成一個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行反問。
時(shí)效型標(biāo)題對應(yīng)的內(nèi)容,通常是對最新的資訊或是新聞進(jìn)行報(bào)道,在時(shí)間上會(huì)給用戶一種緊迫感。
舉例:
《就在剛剛,微信更新了最新版本》
《最新xx政策公布!》
通常可以在標(biāo)題開頭使用“剛剛!”、“近期”、“最新消息”等字眼,能引發(fā)用戶求知的心理,當(dāng)然也要求你的內(nèi)容足夠的“新”。
這種類型的標(biāo)題,目標(biāo)用戶較為明確。視頻內(nèi)容就是針對本身的賬號受眾群體,用戶看到以后會(huì)不由自主地自我代入。比較適合內(nèi)容較為垂直的賬號。
舉例:
《整天熬夜加班的注意了》
《考四六級的小伙伴看過來了》
《小個(gè)子如何穿出一米八既視感》
在標(biāo)題中加與熱點(diǎn)事件相關(guān)的詞,極易提升視頻熱度,也就是大家常說的“蹭熱點(diǎn)”、“借勢營銷”。
舉例:
《劉耕宏全網(wǎng)火爆的毽子操教學(xué)》
《天舟四號貨運(yùn)飛船厲害在哪?》
這類視頻內(nèi)容可以從多個(gè)角度出發(fā),主要還是按照賬號自身定位來做選擇。
像這類短視頻標(biāo)題很容易就引發(fā)用戶之間的討論,吸引大量用戶注意力。
舉例:
《上海和深圳對比,未來你更看好誰?》
《咸豆腐腦vs甜豆腐腦,你更喜歡哪個(gè)?》
但是這種方法的使用場景有一定的局限性,觀點(diǎn)要有理有據(jù),不要有失偏頗,不然很容易引火上身。
這類視頻的特點(diǎn)是可以引起用戶的思考、反思、回憶,從而引起用戶的“共鳴”,很容易讓用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)。
一般這類視頻標(biāo)題帶有一些情緒化的字眼,例如“暖心”、“淚目”等,能準(zhǔn)確擊中用戶的內(nèi)心。
舉例:
《喜歡和愛的區(qū)別》
《網(wǎng)友無意拍到外賣小哥,讓人瞬間淚目》
《街頭發(fā)生一幕讓人鼻酸》
這類賬號要對垂直用戶的心理洞察得極為準(zhǔn)確,不同的社會(huì)群體、不同的年齡層都有不同的共鳴。
名人本身自帶流量,在標(biāo)題帶上“名人”,會(huì)吸引更多用戶的關(guān)注。
例如像雷軍、羅永浩這類的企業(yè)家,有關(guān)他們的視頻熱度會(huì)更高,因?yàn)樗麄兊膭?chuàng)業(yè)經(jīng)歷會(huì)讓用戶覺得內(nèi)容不容錯(cuò)過。
舉例:
《雷軍:40歲我悟透了成功的關(guān)鍵》
《馬云的三句話氣壞14億國人》
這類的視頻要注意本身的賬號定位,如果你是商業(yè)類的賬號就適合帶一些企業(yè)家名人,你是娛樂類賬號就適合帶一個(gè)明星,最好要帶和自身行業(yè)相關(guān)的名人,不要出現(xiàn)風(fēng)馬牛不相及的情況。
除了寫好標(biāo)題以外,還有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意:
1、固定模板
我們在設(shè)計(jì)封面標(biāo)題時(shí),最好形成統(tǒng)一的風(fēng)格和模板,包括色調(diào)、字體、大小等,每次只需要替換文字即可。千萬不要將模板更換得太頻繁,不然對賬號的調(diào)性影響很大。
2、A/B測試
如果有條件最好進(jìn)行A/B測試,在同一時(shí)間維度,測試不同標(biāo)題帶來的效果。
我們可以同時(shí)發(fā)布不同標(biāo)題的視頻,基于數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,留下最好的標(biāo)題模式,再進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
3、起標(biāo)題的雷區(qū)
以下是幾個(gè)需要注意的點(diǎn):
1)標(biāo)題避免生僻字、冷門詞。這樣的詞語會(huì)影響受眾,不利于推薦。
2)標(biāo)題忌低俗。標(biāo)題不要含有暴力、低俗的詞語,很容易審核就不通過。
3)標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜過多。以15-20字為宜,字?jǐn)?shù)太多會(huì)影響用戶觀看體驗(yàn)。
4)標(biāo)題避免縮寫詞匯。很多人喜歡用一些行業(yè)名詞的縮寫,這樣可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容的推薦量和點(diǎn)擊量降低。
5)標(biāo)題避免用絕對詞匯。如果你的視頻想要進(jìn)行投放,切記出現(xiàn)絕對的詞語,如“最”、“第一”類似的詞匯,很大概率是通不過投放審核的。
6)遠(yuǎn)離敏感詞匯。關(guān)于平臺(tái)敏感詞可以直接百度查詢,盡量不去使用。
當(dāng)然這些都只是技巧的參考,做任何事都要與時(shí)俱進(jìn),突破當(dāng)下才是最好的學(xué)習(xí)。熟能生巧,學(xué)會(huì)刻意練習(xí),下一個(gè)爆款視頻就離你不遠(yuǎn)了。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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