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PS：以下是利用滑梯效應(yīng)寫文案的第3種方式：
季羨林先生被譽(yù)為中國(guó)最后的國(guó)學(xué)大師，曾說過一句話：假話全不說，真話不全說。也即是我們?cè)撻]嘴時(shí)就閉嘴，該說話時(shí)也要想想再說。
我們花了2年時(shí)間學(xué)會(huì)怎么說話，卻要花60年來學(xué)會(huì)閉嘴。文案同樣如是。如果都說，就不需要你這個(gè)文案，只需要一個(gè)文員。
寫文案要懂得克制，不貪心。
要吸引人一口氣往下讀你的文案，最簡(jiǎn)單的方式，就是制造信息的缺口。文案只說三分話，不說完所有的信息，利用讀者的好奇心，吸引他閱讀你的文案。
在教科書上稱作是懸念式標(biāo)題，這個(gè)寫文案的公式我又稱作釣魚法則。
利用各種缺失的信息、不明的關(guān)鍵詞，形成不同的標(biāo)簽，吸引大家的興趣。
這個(gè)方式也有人稱作露大腿，美女何以迷人，當(dāng)然是大腿半露，若隱若現(xiàn)，猶抱琵琶半遮面。我們說話只說三分，急得讀者巴不得馬上沖進(jìn)去洞房。
與傳統(tǒng)標(biāo)題注重時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、結(jié)果、原因等信息要素不同，這些標(biāo)題總是把最重要的信息藏在文章中，故意隱藏重要信息，留有懸念，吊人閱讀胃口，想要知道真相，讀者必須要一口氣讀完標(biāo)題，馬上點(diǎn)擊進(jìn)去全面閱讀。
現(xiàn)在我們來看看如何學(xué)會(huì)這一招。
我們思考的方向：如果要展示的產(chǎn)品結(jié)局或關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折信息先不講，可以怎么寫呢？
這里給出了3種方式，：
傳統(tǒng)寫標(biāo)題，需要將時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、結(jié)果、原因等信息要素，巴不得統(tǒng)統(tǒng)說出來。
如果你 “突然間，槍彈齊發(fā)，所有的人都中彈身亡”，這樣的電視結(jié)局，自然不會(huì)去看了。我們寫文案也一樣，結(jié)局不能過早點(diǎn)明，吸引讀者繼續(xù)往下去讀。
文案例子：
《如何和女生講道理？他神回了三個(gè)字》
《3種讓女生“越喝越瘦”的飲料,尤其是最后一個(gè)，體重嗖嗖往下降》
《陳魯x和李開x一起吃午餐，結(jié)果兩人居然吃的是》
文案的標(biāo)題故意隱藏重要信息，比如原因以及結(jié)果等等，留有懸念，吊人閱讀胃口。讀者想要知道真相就必須要點(diǎn)擊進(jìn)來閱讀。
這一個(gè)方式的關(guān)鍵就是，話說一半，卻沒有結(jié)論。
標(biāo)題只呈現(xiàn)了開始和結(jié)果，中間信息缺失，讓人好奇中間發(fā)生了什么事。
從原因到結(jié)果究竟會(huì)發(fā)生了什么事情，讀者只能點(diǎn)擊你的標(biāo)題才能了解事情。
文案例子：
《工地上收到北大通知書，他說的這句話感動(dòng)了xx人 》
《從月薪5000到營(yíng)收千萬，她原來是因?yàn)閷W(xué)會(huì)了這一招》
以上就是以缺失中間信息的方式去勾引讀者閱讀。
比如第一句究竟他說了什么呢，他作為一個(gè)工地的人，能說出什么話呢……而他說的話居然感動(dòng)了那么多人，你當(dāng)然感興趣想進(jìn)去看看。
如果我們說話的時(shí)候，只說幾個(gè)詞語，但是這些詞語又非常關(guān)鍵，這個(gè)時(shí)候你聽了，是否也異常好奇？
這也是一種吸引人閱讀你文案的方式，尋找強(qiáng)烈的懸念詞語，植入到你的標(biāo)題、或者文案的開頭，目的是為了吊起讀者的胃口。
這些詞語包括秘密、爆料、獨(dú)家、揭發(fā)、曝光、不為人知的秘密等等等，
文案例子：
《揭秘網(wǎng)購那些不為人知的秘密,以前真是被坑慘了...》
《獨(dú)家揭秘：美白界頂流成分的躥紅史》（丁香醫(yī)生）
《獨(dú)家| 新冠病毒大流行將如何結(jié)束? 美國(guó)全民抗體檢測(cè)的真相》（鳳凰網(wǎng)）
Ok，以上就是今天的分享。
我們?cè)趯懳陌笜?biāo)題的時(shí)候，為了吸引讀者往下閱讀你的文案，試著文案只說三分話，包括不說出結(jié)果、不說過程、用關(guān)鍵詞吊胃口三個(gè)方式，利用讀者的好奇心，勾引他想看下去，你的文案就已經(jīng)成功了一半。
待續(xù)……
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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